Устойчивое развитие туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности: оценка и инструменты развития

Левченко Т. П. 
Конаныхина О. В. 
 

 

 

УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА  
НА ТЕРРИТОРИЯХ БЕЗ ВЫРАЖЕННОЙ 
ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ: 
ОЦЕНКА И ИНСТРУМЕНТЫ РАЗВИТИЯ 

 

монография 

 

Tatyana P. Levchenko, 
Olga V. Konanykhina 
Sustainable development of tourism  
in territories without obvious  
tourist attractiveness:  
assessment and development tools  
Moscow, 2018 

 
 
 
Москва 

КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА 
2018 

УДК 338.48 
ББК 65.433 
Л 38 

Рецензенты: 

Ермаков Б.А. ‒ д.м.н., профессор кафедры управления и технологий 
в туризме и сервисе Сочинского государственного университета. 

Борисова Т.Г. ‒ к.э.н., доцент кафедры административного управления, 
бухгалтерского учета и аудита Сочинского государственного университета. 

Вербин Ю.И. ‒ к.э.н., доцент кафедры финансов, аудита и мировой экономики 
Сочинского государственного университета. 

Л 38 

Левченко Т.П.  
Устойчивое развитие туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности: оценка и инструменты развития: монография. / Левченко Т.П., Конаныхина О.В. – М.: Издательство 
«Креативная экономика», 2018. – 180 с. 

ISBN 978-5-91292-242-8 
DOI 10.18334/9785912922428 

В монографии выявлена и обоснована значимость устойчивого развития 
туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности. 
Сформирована 
структурная 
модель 
устойчивого 
развития 
природноориентированного туризма, позволяющая осуществить прогноз значений индикатора устойчивости развития территории с позиций экономической, экологической, социальной и инновационной составляющих. Разработан алгоритм 
формирования объединенного турпродукта природно-ориентированного туризма, направленный на выбор оптимального инструментария устойчивого 
развития. Проведена оценка влияния природно-ориентированного туризма, 
как основной формы устойчивого туризма, на экономику территории, основывающаяся на расчете коэффициентов синергизма: доходов, выпуска и продаж, 
занятости, коммерческих операций. Разработана концепция брендинга природно-ориентированного туризма как инновационной составляющей его устойчивого развития. 
Ключевые слова: природно-ориентированный туризм,   устойчивое развитие, объединенный туристский продукт, синергизм, брендинг. 

ISBN 978-5-91292-242-8    
        © Левченко Т.П., Конаныхина О.В., 2018 
© Оформление, дизайн обложки 
ООО Издательство «Креативная экономика», 2018 

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................... 7 

1. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА ....................................... 9 

1.1. Научные подходы к определению понятия 
«устойчивое развитие туризма» ......................................................... 9 

1.2. Многокритериальный подход к устойчивому 
 развитию туризма ............................................................................. 25 

1.3. Значимость устойчивого развития туризма на территориях 
без выраженной туристской привлекательности ........................... 37 

2. ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ
ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИЯХ БЕЗ ВЫРАЖЕННОЙ
ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ .................................... 47 

2.1. Современное состояние развития туризма в Астраханской 
области ................................................................................................ 47 

2.2. Природно ориентированный туризм, как основной вид 
устойчивого туризма на территории без выраженной  
туристской привлекательности ........................................................ 65 

2.3. Моделирование устойчивого развития природно 
ориентированного туризма Астраханской области ....................... 76 

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОЦЕНКЕ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ВКЛАДА ПРИРОДНО
ОРИЕНТИРОВАННОГО ТУРИЗМА В ЭКОНОМИКУ
ТЕРРИТОРИИ .................................................................................... 93 

3.1. Формирование объединенного турпродукта как условие 
повышения уровня туристской привлекательности ...................... 93 

3.2. Оценка экономического вклада природно ориентированного 
туризма в развитие Астраханской области ................................... 104 

3.3. Брендинг природно ориентированного туризма  
как инновационная составляющая его устойчивого развития ... 136 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................... 156 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................... 162 

ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................... 173 

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tatyana P. Levchenko, 
Olga V. Konanykhina 

CONTENTS 

 

INTRODUCTION ................................................................................. 7 

1. METHODOLOGICAL ASPECTS OF SUSTAINABLE  
TOURISM RESEARCH ....................................................................... 9 

1.1. Scientific approaches to the definition of the concept  
of  «sustainable tourism development» ................................................. 9 

1.2. Multi-criteria approach to the sustainable  
development of tourism ....................................................................... 25 

1.3. Importance of sustainable tourism development  
in territories without obvious tourist attractiveness ............................ 37 

2.  BUILDING A MODEL OF SUSTAINABLE TOURISM 
DEVELOPMENT IN TERRITORIES WITHOUT  
OBVIOUS TOURIST ATTRACTIVENESS ..................................... 47 

2.1. Current state of tourism development  
in the Astrakhan region ....................................................................... 47 

2.2. Natural-oriented tourism as the main type of sustainable  
tourism in territories without obvious tourist attractiveness ............... 65 

2.3. Modeling of sustainable development of nature-oriented tourism  
in the Astrakhan region ....................................................................... 76 

3. METHODICAL RECOMMENDATIONS FOR ASSESSING  
THE ECONOMIC CONTRIBUTION OF NATURE-ORIENTED  
TOURISM TO THE ECONOMY OF THE TERRITORY ................ 93 

3.1. Formation of a combined tourist product as a condition  
for increasing the level of tourist attractiveness .................................. 93 

3.2. Assessment of economic contribution of nature-oriented tourism 
 to the development of the Astrakhan region .................................... 104 

3.3. Branding of nature-oriented tourism as an innovative component  
of its sustainable development .......................................................... 136 

CONCLUSION ................................................................................. 156 

BIBLIOGRAPHY ............................................................................. 162 

ANNEXES ......................................................................................... 173 

The monograph reveals and substantiates the significance 
of sustainable tourism development in territories without obvious tourist 
attractiveness. We’ve created a structural model for sustainable 
development of nature-oriented tourism, which allows predicting 
the values of the indicator of the sustainability of the development 
of the territory from the standpoint of economic, environmental, social 
and 
innovative 
components. 
We’ve 
developed 
algorithm 
for 
the formation of a combined tourism product of nature-oriented tourism, 
aimed at choosing the optimal instrument for sustainable development. 
We assess the impact of nature-oriented tourism as the main form of 
sustainable tourism on the economy of the territory, based on the 
calculation of synergies, such as income, output and sales, employment, 
commercial operations. We’ve developed the branding concept for 
nature-oriented tourism as an innovative component of its sustainable 
development. 
Keywords: nature-oriented tourism, sustainable development, 
combined tourism product, synergism, branding. 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ 

 

В современных условиях сфера туризма является одной 
из наиболее динамичных сегментов рынка, активно влияющих на его 
экономическое развитие. Тем не менее существует ряд факторов 
(неустойчивая экономическая конъюнктура, политическая нестабильность и пр.), которые негативно сказываются на развитии туризма, особенно в направлении его устойчивого развития, оптимизации туристского потенциала. 

С теоретической точки зрения, практически любое территориальное образование имеет потенциальную возможность быть популярной туристской дестинацией, при условии грамотного управления туристским потенциалом. Но реально лишь только часть российских территорий рационально используют имеющиеся туристские возможности, ресурсные достоинства своей территории. Территориальные образования, как система, должны соответствовать всем 
требованиям устойчивости. При этом высокий уровень устойчивости 
территорий и способность сохранить положительную направленность развития определяют степень ее социально-экономического 
развития. Однако в настоящее время как экономические, так и социальные инструменты в направлении устойчивого развития практически не коррелируют друг с другом, слабо структурированы, не обладают системными основами. Многие территориальные образования 
имеют низкую туристскую привлекательность, при этом основными 
причинами такого неустойчивого состояния развития сферы туризма 
является не само отсутствие примечательных объектов туристского 
показа, а неэффективное использование имеющегося туристского 
потенциала. Недостаточность и нерациональность в использовании 
туристских возможностей территории, нацеленных на устойчивое 
развитие природно ориентированного туризма, а также рост потребностей населения в отдыхе в условиях естественной природы спо

собствуют поиску новых подходов к развитию сферы туризма. Перспективным представляется и моделирование устойчивого развития 
природно ориентированного туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности. 

1. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 
УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 

 

1.1. Научные подходы к определению понятия «устойчивое 
развитие туризма» 

Новейшие мировые тенденции развития туризма во многом определяются концепцией устойчивости его развития. В настоящее 
время все более очевидными становятся вопросы, связанные с переходом сферы туризма на путь устойчивого развития. Практика показала, что быстрый и недостаточно контролируемый рост туристской 
сферы, которая ставит в качестве одной из целей быстрое получение 
экономических выгод, во многом приводит к негативным последствиям, так как влечёт за собой ущерб окружающей среде и разрушение самой основы, которая контролирует функциональность и 
успешность развития туризма. 

Ранее считалось и убедительно доказывалось научными исследованиями, что только туризм может быть тем вектором, который 
позволяет выводить экономику страны на новые экономические рубежи и помогает получать обществу комплекс определенных выгод 
как экономического, так и социального характера. Подобный подход 
все же опровергли после убедительных доказательств в отношении 
наличия многих негативных влияний социального, экологического и 
экономического характера [34; 77; 92]. В 2003 году американскими 
учёными проводились исследования, в которых была продемонстрирована степень влияния сферы туризма на ряд секторов и подсекторов экономики [53]. В этих исследованиях обоснованы факты оказания большого давления как на окружающую среду, так и на местное 
население. Концептуальные положения по устойчивому развитию 
туризма в соответствии с постулатами устойчивого развития территориальных экономических систем появились как ответ на «необузданный рост туристского сектора» и его влияния на туристские дес

тинации по всем экологическим и социальным аспектам [29]. Проблемное понимание постулатов устойчивого развития в современных условиях основано на поиске оптимального управления ресурсами при сохранении основных свойств окружающей природной 
среды. 

Многочисленные определения «sustainable development» свидетельствуют о большом внимании к данной проблеме. Особый интерес представляет определение, которое приведено в исследованиях 
Брундланда Х. Под устойчивым развитием он понимает такое развитие, при котором удовлетворение сегодняшних потребностей не несет риска тому факту, что потребность новых поколений не будет 
удовлетворена. Основой данного определения служат принципы 
справедливости в доступе различных поколений к использованию 
природных ресурсов [5].  

Устойчивый туризм – туризм, который удовлетворяет потреб
ности современных туристов и местного населения и одновременно 
сохраняет и увеличивает возможности для будущего. 

Устойчивое развитие туризма основывается на возможности 

создать долгосрочные условия с целью генерирования как самого 
туризма, так и сохранности природного ресурсного потенциала, национальных и исторических ценностей населения. Основная цель 
при этом заключается в достижении более высокого социальноэкономического роста при сохранении экологической чистоты, природных ценностей для последующих поколений. Подобная концепция соответствует мировым тенденциям развития туризма, которые 
определяют новый туристский брэнд в отношении высокой сохранности природных комплексов, что и есть непременное условие устойчивого развития. 

Концепция устойчивого туризма (sustainable tourism) – это одна 

из наиболее молодых концепций, направленная на экологически 
безопасный туризм. По своей сущности она – есть частное приложе