Связи с общественностью (паблик рилейшнз)
Связи с общественностью: учебное пособие и его ключевые аспекты
В учебном пособии М.И. Тимофеева "Связи с общественностью (паблик рилейшнз)" представлен всесторонний обзор дисциплины, охватывающий теоретические основы, практические инструменты и этические аспекты PR-деятельности. Книга, предназначенная для студентов, преподавателей и специалистов, структурирована в виде десяти глав, каждая из которых посвящена определенной теме.
Роль PR в современном обществе
Первые главы посвящены определению PR, его эволюции и роли в современном обществе. Автор подчеркивает многообразие определений PR, выделяя ключевые элементы: достижение гармонии через взаимопонимание, создание и поддержание доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью. Рассматриваются объективные причины возникновения и развития PR, включая экономические, политические, идеологические и социальные факторы. Особое внимание уделяется роли PR в демократическом обществе и рыночной экономике, где эффективная коммуникация является ключевым фактором успеха.
Функции и инструменты PR
В книге подробно рассматриваются цели и функции PR, включая изменение общественного мнения, формирование имиджа и репутации. Анализируются различия между имиджем и репутацией, а также функции PR, такие как консультирование, выявление тенденций, изучение общественного мнения, установление двустороннего общения, предотвращение конфликтов и содействие социальной ответственности. Отдельное внимание уделяется взаимосвязи PR с маркетингом, рекламой и пропагандой, а также основным профессиональным терминам, таким как паблисити и корпоративная социальная ответственность.
Целевые аудитории и организационные структуры
В последующих главах рассматриваются целевые аудитории PR, включая процесс влияния на общественное мнение, создание стереотипов и виды целевых аудиторий. Особое внимание уделяется журналистам как ключевой аудитории, а также лидерам общественного мнения и группам особых интересов. Анализируются различные организационные структуры в PR, включая независимых консультантов, корпоративные PR-департаменты, типовые агентства и консалтинговые фирмы.
Практические аспекты и этические вопросы
В заключительных главах рассматриваются каналы выхода на различные аудитории, включая СМИ, а также особенности работы с ними. Подробно анализируются виды рабочих PR-документов, таких как пресс-релизы, информационные справки, интервью и медиа-киты. Рассматриваются вопросы регулирования деятельности в сфере PR, включая правовое обеспечение, законодательство о СМИ и рекламе, а также этические кодексы профессионального поведения. Особое внимание уделяется этике и профессиональным стандартам, включая кодексы IPRA, Афинский кодекс, кодекс профессионального поведения Института PR (Великобритания) и Кодекс профессиональной этики Союза профессиональных журналистов США. Завершается пособие анализом исследований, планирования и программирования, а также информационно-коммуникационных PR-технологий.
- ВО - Бакалавриат
- 39.03.01: Социология
- 41.03.06: Публичная политика и социальные науки
- 42.03.01: Реклама и связи с общественностью
- ВО - Магистратура
- 39.04.01: Социология
- 42.04.01: Реклама и связи с общественностью
- 42.04.02: Журналистика