Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса, 2014, том 8, № 4

ТОМ 8
¹4/2014
Редакционный совет
Сафаралиев Г. 
К. — депутат ГД Федерального Собрания РФ, Председатель Комитета ГД по делам национальностей, член-корреспондент РАН
Выходит 4 раза в год
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 
В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
Афанасьев О.Е.
Важнейшие дестинации Московской области как приоритетные точки 
привлечения туристов 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Гусенова Д.А.
Особенности пространственной организации сервисного обслуживания 
Дагестана (по материалам гостинично-ресторанного бизнеса). . . . . . . . . . . . . . 11
Минаев В.А.
Сетецентрическая модель управления в туристской индустрии . . . . . . . . . . . . . 17
Саранча М.А.
Методика оценки уровня и масштабов развития 
малого предпринимательства в Приволжском федеральном округе 
(на примере деятельности гостиниц и ресторанов) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Швец И.Ю., Czyż-Gwiazda E., Demczuk M.
Кластерная форма пространственной организации территории 
в сфере туризма  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Члены совета:
Абессадзе Т. — Телемарк Университет Колледж (Норвегия), профессор, доктор;
Ананьева Т. 
Н. — Российский государственный университет туризма и сервиса  (РФ), д.соц.н., профессор;
Платонова Н. 
А. — Российский государственный 
университет туризма и сервиса (РФ), д.э.н., профессор;
Асоян Т. 
М. — Ереванский филиал ФГБОУ ВПО 
Российский государственный университет туризма 
и сервиса (Республика Армения), к.и.н.;
Гаврилов А. 
Ю. — Помощник руководителя Федерального агентства по туризму (РФ), к.э.н.;
Грейн Э. — Институт Диплома Блиндоу груп Дойчланд (Г
ермания), доктор, профессор;
Коваленко В. 
Г. — генеральный директор журнала 
«Отдых в России» (РФ);
Нордбё И. — Телемарк Университет Колледж (Норвегия), профессор, доктор;
Мальский М. 
Ф. — Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко (Украина), д.ю.н, 
профессор;
Олсен Ш. — Телемарк Университет Колледж (Норвегия), профессор, доктор;
Пехланер Г. — Католический университет Айщштатт-Ингольштадт (Германия), Европейская Академия Больцано-Боцен (Италия), Институт регионального управления и территориального менеджмента (Италия), профессор;
Прусс А. — КЦ Русский дом Бородиной, Мерано 
(Италия);
Редькин А. 
Г. — Альтайский государственный университет (РФ), к.г.н., доцент;
Третьякова Т. 
Н. — Южно-Уральский государственный университет (РФ), д.пед.н., профессор;
Федорченко В. 
К. — Киевский университет туризма, 
экономики и права (Украина), д.ист. н., профессор;
Федулин А. 
А. — ректор Российского государственного университета туризма и сервиса (РФ), д.и.н., 
профессор;
Христова Т. — Университет Варны (Болгария), доцент, доктор;
Штремберг П. — Телемарк Университет Колледж 
(Норвегия), профессор, доктор;
Щука Г. 
П. — Луганский национальный университет 
имени Тараса Шевченко (Украина), д.п.н., доцент
Редакционная коллегия:
Главный редактор:
Сахарчук Е. 
С. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), к.п.н., доцент
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО 
ОБРАЗОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ
Воробьева М.В., Чурилова И.Г.
Конфликт как фактор развития профессиональной мотивации студентов 
туристского вуза 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Переяславская Л.Б., Переяславский В.И.
Исследование корреляций между результатами ЕГЭ по математике 
абитуриентов и их успеваемостью в вузе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Погребова Е.С.
Анализ соответствия видов трудовой деятельности 
в сфере сервиса и бытового обслуживания населения 
стандартам профессионального образования 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
Члены редакционной коллегии:
Бушуева И. 
В. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), д.э.н., профессор;
Илькевич С. 
В. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), к.э.н., доцент;
Копылов Ю. 
В. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), к.и.н.;
Корнеев А. 
А. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), к.т. н., доцент;
Кривошеева Т. 
М. — Российский государственный 
университет туризма и сервиса (РФ), к.э.н., доцент;
Кортунов В. 
В. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ), д.ф.н., профессор;
Кусков А. 
С. — Международная туристская академия 
(Нижневолжский филиал), г. Саратов (РФ), д.ю.н., 
профессор;
Сокова М. 
С. — Управление дополнительных образовательных услуг РГУТиС (РФ);
Харитонова Т. 
В. — Российский государственный 
университет туризма и сервиса (РФ), к.э.н., доцент
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВАЦИИ ОБРАЗОВАНИЯ 
В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ
Афанасьева А.В., Дручевская Л.Е.
Интеграция дистанционных курсов обучения как механизм решения задачи 
повышения качества образования в системе подготовки специалистов 
в области туризма 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
Харитонова Т.В., Штремберг П., Илькевич С.В., Сахарчук Е.С.
Современные подходы к оптимизации учебных планов основных 
образовательных программ академического бакалавриата в области туризма 
. . . 75
Ответственный секретарь:
Логачева И. 
Н. — Российский государственный университет туризма и сервиса (РФ)
Редактор: Байкова И. 
Ю.
Перевод:  Илькевич С.В.
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по 
надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ ¹ ФС 77-27289 
от 28 февраля 2007 года. 
ЗАРУБЕЖНЫЕ МОДЕЛИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО 
ОБРАЗОВАНИЯ В СФЕРЕ ТУРИЗМА И СЕРВИСА
Литвинова Е.В.
Развитие системы образования в республике Туркменистан 
. . . . . . . . . . . . . . . . 85
Сахарчук Е.С.
Анализ модели подготовки кадров для сферы туризма в Норвегии . . . . . . . . . . 93
МНЕНИЕ
Недкова А.С.
Актуализация учебных программ в колледже по туризму  . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
АНОНСЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
СОБЫТИЯ 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
БЛАГОДАРНОСТЬ 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
DOI 10.12737 / ISSN 1999-5644
При перепечатке и использовании материалов в любой форме, в т. ч. в электронных СМИ, ссылка на научный журнал «Вестник Ассоциации вузов сервиса 
и туризма» обязательна. Все статьи, публикуемые в 
журнале, рецензируются. 
Журнал входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертации 
на соискание ученой степени доктора и кандидата наук. 
http://vak.ed.gov.ru/
• через ИНТЕРНЕТ/ http://www.arpk.org/; 
• через ОТДЕЛЕНИЯ СВЯЗИ по каталогам Агентства «Роспечать» и «Почта России»,  индексы 81617, 42390;
• через ООО «Урал-Пресс» на сайте www.ural-press.ru;
• подписку на электронную версию журнала, а также на отдельные статьи можно оформить на сайте www.elibrary.ru.
Адрес редакции: 141240, Московская обл., пос. Черкизово, ул. Главная, д. 99, кор. 1.
Тел./факс: (495) 940-83-61, 62, 63, доб. 395. www.RGUTIS.ru E-mail: redkollegiaMGUS@mail.ru
Отпечатано в ООО «ТРП». 127055, Москва, а/я 46, тел.: (499) 519-01-24
Журнал входит в базу данных Российского индекса научного цитирования (РИНЦ), включен 
в международную реферативную базу данных Ulrich's Periodicals Directory, а также индексируется 
в базе данных крупнейшей в России научной электронной библиотеки eLibrary.ru.
Точка зрения редакции не всегда совпадает с точкой зрения авторов публикуемых статей.

Volume 8
¹ 4/2014
SOCIAL AND ECONOMIC RESEARCH IN TOURISM AND SERVICE
Editorial Board
Safaraliev G. 
K. — Chairman of Editorial Board, MP 
of the State Duma of the Federal Assembly of the Russian Federation, Chairman of the State Duma Committee on Nationalities, Corresponding Member of 
the Russian Academy of Sciences, PhD (Dr. Sc.), 
Professor.
Afanasiev O.E.
Major destinations of Moscow region as priority points of tourist attraction . . . . . . . . 4
Gusenova J.A.
Features of the spatial organization of services in Dagestan (based on hotel and 
restaurant businesses) 
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Minayev V.A.
The networkcentric management model in the tourism industry  . . . . . . . . . . . . . . . . 17 
 
Sarancha M.A.
The methodology for estimating the level and scale of small businesses development 
in Volga Federal District (on the example of hotels and restaurants) 
. . . . . . . . . . . . . . 27
Shvets I.Y., Czyż-Gwiazda E., Demczuk M.   
Development of the cluster form of spatial organization for the territory in tourism . . . 33
CURRENT ISSUES OF PROFESSIONAL EDUCATION 
IN TOURISM AND SERVICE 
Vorobyova M. V., Churilova I.G.
Conflict as a factor of students’ professional motivation in tourist higher education . . . 42
Pereyaslavskaya L.B., Pereyaslavsky V.I.
The study of correlation between the result of exams in mathematics and students’ 
academic performance in higher education  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Pogrebova E.S.
Analysis of the relevance of work types in the field of service and consumer services 
to the standards of professional education  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
RUSSIAN AND INTERNATIONAL EDUCATIONAL INNOVATIONS IN 
TOURISM AND SERVICE 
Members of Editorial Board:
Abessadze T. — Telemark University College (Norway), PhD, Associate Professor;
Ananyeva T. 
N. — Russian state university of tourism and service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Platonova N. 
A. — Russian state university of tourism 
and service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Asoyan T. 
M. — Yerevan branch of Russian state university of tourism and service (Armenia), PhD;
Gavrilov A. 
Y. — Assistant Head of the Federal Agency 
for Tourism, Russian state university of tourism and 
service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Grein E. — Institute Diploma Blindou Group 
Deutschland (Germany), PhD, Professor;
Kovalenko V. 
G. — Director General of «Holidays in 
Russia» magazine (RF);
Malksy M. 
F. — National University (Kiev
, Ukraine), 
PhD (Dr. Sc.), Professor;
Nordbo I. — Telemark University College (Norway), 
PhD, Associate Professor;
Olsen K. — Telemark University College (Norway), 
PhD, Professor;
Pechlaner, H. — Catholic University of Eichstaett-Ingolstadt (Germany), European Academy of BolzanoBozen, Institute for Regional Development and Territorial Management (Italy), Professor;
Pruss A. — Cultural Centre Russian house of Borodina, Merano (Italy);
Redkin A. 
G. — Altai State University (RF), PhD, Associate Professor;
Tretyakova T. 
N. — South Ural State University (RF), 
PhD (Dr. Sc.), Professor;
Fedulin A. 
A. — Rector of Russian state university of 
tourism and service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Khristova T. — University of Varna (Bulgaria), PhD, 
Associate Professor;
Stromberg P. — Telemark University College (Norway), PhD, Associate Professor;
Shchuka G. 
P. — National University of Lugansk 
named after Taras Shevchenko (Ukraine), PhD, Associate Professor
Afanasyeva A.V., Druchevskaya L.E.
The integration of distance learning courses as a solution for the objective 
of education quality improvement in the system of professional training in tourism . . . 68
Editorial Collegium:
Sakharchuk E. 
S. — Russian state university of tourism and service (RF), PhD, Associate Professor, Editor-in-Chief
Kharitonova T.V., Stromberg P., Ilkevich S.V., Sakharchuk E.S.
Contemporary approaches to curriculum optimization 
for the educational programs of the academic bachelor in tourism . . . . . . . . . . . . . . . 75
FOREIGN MODELS OF VOCATIONAL EDUCATION IN TOURISM 
AND SERVICE 
Litvinova E.V.
The development of the education system in the Republic of Turkmenistan . . . . . . . 85
Sakharchuk E.S.
Analysis of the model of training for the tourism industry in Norway . . . . . . . . . . . . . 93
OPINION
Members of Editorial Collegium:
Bushueva I. 
V. — Russian state university of tourism 
and service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Ilkevich S. 
V. — Russian state university of tourism and 
service (RF), PhD, Associate Professor;
Kopylov Y. 
V. — Russian state university of tourism and 
service (RF), PhD, Associate Professor;
Korneev A. 
A. — Russian state university of tourism 
and service (RF), PhD, Associate Professor;
Krivosheeva T. 
M. — Russian state university of tourism and service (RF), PhD, Associate Professor;
Kortunov V. 
V. — Russian state university of tourism 
and service (RF), PhD (Dr. Sc.), Professor;
Kuskov A. 
S. — International Tourism Academy 
(Nizhnevolzhskiy branch, Saratov) (RF), PhD (Dr. 
Sc.), Professor;
Kharitonova T. 
V. — Russian state university of tourism 
and service (RF), PhD, Associate Professor;
Sokova M. 
S. — Russian state university of tourism 
and service (RF)
Nedkova A.S.
Updating educational programs in the college of tourism  
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
ANNOUNCEMENTS ............................................................................106
EVENTS ................................................................................................108
Executive secretary:
Logacheva I. 
N. — Russian state university of tourism 
and service
Editor: Baikova I.Iu.
Interpreter: Il'kevich S.V.
GRATITUDE .........................................................................................112

 
Уважаемые коллеги, читатели журнала 
«Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса»!
кам – работам наших многочисленных коллег 
за рубежом. Свежий взгляд и новый ракурс, возможность обмена, поиск единомышленников: 
многие модели не придется изобретать. Наука 
о туризме и сервисе за рубежом имеет весьма 
солидный характер.
Среди авторов, опубликовавших свои работы 
в нашем журнале, в четвертом выпуске есть 
уже известные имена – В.А. Минаев, Т.В. Харитонова, С.В. Илькевич. Мы рады продолжению сотрудничества с нашими новыми 
авторами, уже зарекомендовавшими себя любопытными публикациями – М.А. Саранчой 
и О.Е. Афанасьевым.
Впервые опубликовала у нас статью молодой 
доктор экономических наук И.Ю. Швец, обращаем ваше внимание на нее.
И как всегда мы очень рады широкой российской и зарубежной географии публикаций: Норвегия, Болгария, Украина, Махачкала, Москва, 
Московская область.
Мы обращаемся к исследователям, заинтересованным в публикациях в нашем журнале! 
Мы ждем вас в нашем новом, адаптированном для международных публикаций, формате. 
Для нас  важно сообщить миру о результатах 
ваших исследований!
Четвертый выпуск журнала за 2014 г. продолжил сложившуюся традицию публикации актуальных материалов по проблематике туризма и сервиса, а также статей, посвященных 
вопросам, характерным для сегодняшнего состояния профессионального образования. Таким образом, мы надеемся, что свежий номер 
журнала не разочарует ни исследователей, 
ни педагогов. Мы разместили в этом выпуске 
журнала интересные, на наш взгляд, информационные материалы об итогах российскогерманского проекта, связанного с разработкой предложений по развитию экотуризма на 
Камчатке, а также об итогах Международной конференции по туризму Nordic Symposium, 
в которой сами приняли участие.
Обращение к международному опыту мы считаем, безусловно, важнейшей задачей нашего журнала, в настоящее время ведется 
интереснейшая дискуссия о современном значении туризма и сервиса,  различных аспектах 
их влияния на человека и окружающий мир, 
трансформациях представлений и потребительского поведения в условиях глобализации 
и появления новых угроз. Мы надеемся быть 
полезными ученым, обращающимся в своих исследованиях к живым современным источниЕ.С. Сахарчук, главный редактор
3

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 
В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
УДК 338.48-53:379.822(470.311) 
DOI: 10.12737/6482
ВАЖНЕЙШИЕ ДЕСТИНАЦИИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 
КАК ПРИОРИТЕТНЫЕ ТОЧКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТУРИСТОВ
Афанасьев Олег Евгеньевич, 
доктор географических наук, доцент, профессор кафедры бизнес-технологий в туризме 
и гостеприимстве, olafn_dp@mail.ru,
ФГБОУ ВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса», 
Москва, Российская Федерация
В статье рассмотрены туристские дестинации Московской области, определяемые как важнейшие точки привлечения туристов, развитие которых будет способствовать интенсификации туристского освоения региона. Программа по развитию инкамингового и инсайдингового видов туризма является приоритетной для Московской области, поскольку позволяет 
существенно увеличить доходность местного бюджета. Для этого необходима реализация 
комплекса мер регионального бренд-менеджмента. В частности, определение ключевых точекдестинаций, их пропаганда как крупных центров туристского интереса, позиционирование 
на рынке турпредложений новых направлений и пакетных услуг. В регионе принята и активно 
реализовывается «Концепция развития туризма в Московской области», в которой определены и перечислены 33 «объекта притяжения» туристов, распределенные по четырем «опорным 
туристско-рекреационным зонам». Категорийно-видовой состав этих объектов визуализирован на тематической карте «Важнейшие дестинации и туристско-рекреационные зоны Московской области». Проведено распределение этих объектов по категориям. Как показывают 
результаты количественно-категорийного анализа, среди наиболее привлекательных объектов 
Московской области явно доминируют культурно-просветительские и историко-архитектурные. Значительное количество объектов репрезентируют духовное наследие русского народа. 
В значительно меньшей степени представлены объекты природные и промышленно-индустриальные. В определенной степени этот перечень объектов может считаться репрезентативным для территории всего Подмосковья, но при этом в территориальном плане они рассредоточены неравномерно и крайне мало представлены в восточной опорной рекреационной зоне. 
В статье представлены образцы разработанных автором информационно-иллюстративных буклетов, охарактеризована их унифицированная структура, приведены иллюстрации. 
Важной дальнейшей задачей становится необходимость популяризации, широкого освещения 
туристских возможностей данных точек, создания и обеспечения работы в них туристских 
информационных центров, разработки комплексных пакетных туристских предложений, 
рассчитанных не на краткосрочного посетителя.
Ключевые слова: дестинации Московской области, приоритетные точки привлечения туристов, ресурсы развития туризма, опорные туристско-рекреационные районы, региональные 
рекреационные кластеры
Введение. Одной из задач развития туризма в России определена необходимость создания положительного образа страны в глазах самих ее граждан1, раскрытие турист1 
UNWTO Tourism Highlights 2014 Edition. Madrid: 
ского рекреационного и экскурсионного 
потенциала отдельных регионов и дестинаций. Указанная задача формулируется в серии комплекса мероприятий, направленных 
на всестороннюю поддержку государством в 
первую очередь и преимущественно сфер инUNWTO, 2014. 16 p.
4
научный журнал  ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА     Том 8. 2014 / №4

Важнейшие дестинации московской области как приоритетные точки...
камингового (въездного) и внутреннего (инсайдингового) туризма [3], которые потенциально наиболее экономически выгодны 
и позволяют решать целый ряд задач по диверсификации экономики, межрегиональному перераспределению финансовых потоков, стимулированию развития сферы услуг, 
инфра- и супраструктуры туризма и др. [2]. 
Важным достижением стало то, что согласно 
данным Всемирной туристской организации 
ООН2 по итогам 2013 г. Россия впервые заняла девятое место в мире среди самых привлекательных для посещения туристами стран 
мира. И достигнутый успех важно не только закрепить, но и приумножить. В решении 
данной задачи на первое место должны выйти методы регионального туристского маркетинга [3], включающие в себя комплекс мероприятий по муниципальному брендингу, 
разработке имиджевых турпродуктов, созданию новых услуг для туристов и др.
Многолетней общей тенденцией является 
бесспорное лидерство в перечне важнейших 
транспортных узлов въездного туризма двух 
столиц Росссии – Санкт-Петербурга и Москвы. При этом Москва, являющаяся мощной комплексной туристской дестинацией, 
тем не менее, не может ограничиваться собственными административными границами. Ориентируясь на запросы клиентов, в целях диверсификации и разнообразия рынка 
туристских предложений, целесообразным 
представляется разработка серии туристских 
маршрутов для посещения важнейших дестинаций Подмосковья. В связи с этим Министерством культуры Московской области 
были определены 12 приоритетных точек 
привлечения туристов с привязкой к историческим, культурным и религиозным достопримечательностям3. Ведется комплексная 
работа по их адаптации для приема организованных групп туристов, обновляется сопутствующая инфраструктура, разрабатываются 
комплексные туристские маршруты. 
Целью публикации является освещение 
опыта разработки имиджевых турпродуктов 
для территории Московской области — се2 
UNWTO Tourism Highlights 2014 Edition. Madrid: 
UNWTO, 2014. 16 p.
3 
Концепция развития туризма в Московской области. 
URL: http://mst.mosreg.ru/userdata/228704.doc (дата обращения: 22.09.2014).
рии информационно-иллюстративных буклетов, содержащих среди прочего комплексные пакетные предложения для гостей региона, а также обобщение информации о 
самых выдающихся дестинациях региона на 
комплексной карте опорных туристско-рекреационных зон.
Содержание исследования. Несмотря на 
то, что территория Московской области в туристском отношении относится к категории 
хорошо освоенных и изученных, тем не менее, продолжает сохранять свою актуальность проблема организации использования 
ее ресурсной базы в целях интенсификации 
развития туризма. С целью формирования 
нормативно-правовой базы развития туризма 
в Московской области, содействия развитию 
в пределах региона различных видов туризма, разработки системы информационного 
обеспечения туризма, проведения рекламной деятельности по формированию образа региона как привлекательной туристской 
дестинации, была разработана и утверждена «Концепция развития туризма в Московской области». В этом документе приводится 
комплексная характеристика состояния развития сферы туризма в регионе, определены 
проблемы, актуальные задачи, направления 
деятельности по повышению его туристской 
привлекательности.
Вследствие того, что концентрация туристских объектов именно в Подмосковье – 
одна из самых высоких в стране, актуальной 
является проблема выделения «ядровых», 
ключевых объектов, вокруг которых возможна организация устойчивых туристских кластеров освоения. Считаем возможным в научных целях определять такие приоритетные точки привлечения туристов термином 
«суперточка-тур» [1]. 
В «Концепции развития туризма в Московской области» определены и перечислены 
33 «объекта притяжения» туристов, распределенные по четырем «опорным туристско-рекреационным зонам». Категорийно-видовой 
состав этих объектов охарактеризован в таблице 1 и визуализирован на тематической 
карте (рис. 1). Очевидно, что распределение 
объектов по категориям достаточно условное, 
потому что зачастую один и тот же объект может относиться одновременно к нескольким 
категориям по репрезентируемым собою объектам или параметрам. Тем не менее, класси5

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ...
В значительно меньшей степени представлены объекты природные и промышленно-индустриальные. В определенной степени этот 
перечень объектов может считаться репрезентативным для территории всего Подмосковья, но при этом в территориальном плане 
они рассредоточены неравномерно и крайне 
мало представлены в восточной опорной рекреационной зоне. 
фицируя объекты, мы постарались выделить 
наиболее приоритетный их видовой признак. 
Как показывают результаты количественно-категорийного анализа, среди наиболее 
привлекательных объектов Московской области явно доминируют культурно-просветительские и историко-архитектурные. Значительное количество объектов репрезентирует духовное наследие русского народа. 
Рис. 1. Важнейшие дестинации и туристско-рекреационные зоны Московской области
Цифрами на рис. 1 обозначены: 1. Свято-Троицкая Сергиева Лавра; 2. Дом-музей П.И. Чайковского; 3. КлинскоДмитровская гряда; 4. Музей-заповедник «Дмитровский кремль»; 5. Канал им. Москвы; 6. Музей-заповедник 
Д.И. Менделеева (усадьба Боблово); 7. Музей-заповедник А.А. Блока (усадьба Шахматово); 8. Музей-заповедник 
«Усадьба «Мураново»; 9. Усадьба Абрамцево; 10. оз. Сенеж; 11. Клязьминское и Пироговское водохранилища; 12. СаввиноСторожевский монастырь; 13. Бородинский военно-исторический музей-заповедник; 14. Иосифо-Волоцкий монастырь; 
15. Воскресенский Новоиерусалимский монастырь и музейный комплекс в г. Истра; 16. Волоколамский кремль; 
17. Мемориальный музей Зои Космодемьянской; 18. Музей бронетанкового вооружения и техники в Кубинке; 19. Историколитературный заповедник А.С. Пушкина (усадьбы Вяземы и Захарово); 20. Музей-заповедник А.П. Чехова «Мелихово»; 
21. Усадьба Лопасня-Зачатьевское; 22. Приокско-Террасный биосферный заповедник; 23. Ансамбль Коломенского 
кремля и г. Коломна; 24. Ансамбль Зарайского кремля и г. Зарайск; 25. с. Дединово; 26. Вознесенская Давидова пустынь; 
27. Пущинская радиоастрономическая обсерватория; 28. Церковь Знамения пресвятой Богородицы в Дубровицах; 
29. Серпуховский историко-художественный музей; 30. Государственный Военно-технический музей; 31. Морозовские 
места; 32. Павловопосадская платочная мануфактура; 33. Зимний театр в Орехово-Зуево
6
научный журнал  ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА     Том 8. 2014 / №4

Важнейшие дестинации московской области как приоритетные точки...
области были выделены 12 наиболее важных 
узловых объектов, которые потенциально 
способны формировать собственные территориальные туристские кластеры, и в некоторых из них комплекс мероприятий по обустройству уже идет полным ходом. Важной 
задачей теперь становится необходимость 
их популяризации, широкого освещения туристских возможностей данных точек, создания и обеспечения работы в них туристских информационных центров, разработки 
комплексных пакетных туристских предложений, рассчитанных не на краткосрочного 
посетителя. 
В сентябре 2014 г. на кафедре бизнестехнологий в туризме и гостеприимстве 
ФГБОУ ВПО «Российский государственный 
университет туризма и сервиса» проведена работа по разработке серии информационно-иллюстративных буклетов для всех 12 
приоритетных точек привлечения туристов 
под общим брендом «12 жемчужин Подмосковья» (рис. 2). 
Для территории Московской области 
определены приоритетные виды туристскорекреационной специализации, среди которых наиболее разнообразными условиями 
для развития видов туризма обладает Северная рекреационная зона. Можно предположить, что на базе определенных «объектов 
притяжения» в пределах опорных рекреационных зон активизируются процессы формирования мощных региональных рекреационных кластеров. Для тех муниципальных образований, которые условно попали 
в «районы-аутсайдеры», где не определены 
ни точки приоритетного развития туризма и 
привлечения туристов, ни конкретные виды 
специализации 
туристско-рекреационной 
деятельности, вполне целесообразной представляется активная маркетинговая деятельность по собственному брендингу и ребрендингу через соответствующие механизмы.
Кроме «объектов притяжения» в перечне 
суперточек-туров Подмосковья, по инициативе Министерства культуры Московской 
Таблица 1
Категории и виды «объектов притяжения» туристов на территории Московской области
Категории и виды 
объектов
Опорные туристско-рекреационные зоны Московской области
Свято-Троицкая Сергиева Лавра
Саввино-Сторожевский 
монастырь; Иосифо-Волоцкий 
монастырь; Воскресенский 
Новоиерусалимский монастырь
Вознесенская Давидова 
пустынь; Церковь Знамения Пресвятой Богородицы в Дубровицах
Северная
Западная
Южная
Восточная
Сакральные объекты
– Лавры
– Монастыри
– Монастырские комплексы
– Церкви
Музей-заповедник 
А.П. Чехова «Мелихово»; Серпуховский 
историко-художественный музей
Государственный 
Военно-технический 
музей; Морозовские 
места; Зимний театр 
в Орехово-Зуево
ВСЕГО:  6
1
3
2
0
Культурно-просветительские
– Дома-музеи
– Усадьбы выдающихся 
личностей
– Музейные комплексы
– Театры
Дом-музей П.И. Чайковского; Музей-заповедник Д.И. Менделеева 
(усадьба Боблово); 
Музей-заповедник 
А.А. Блока (усадьба 
Шахматово)
Бородинский военно-исторический музей-заповедник; 
Мемориальный музей Зои 
Космодемьянской; Музей 
бронетанкового вооружения 
и техники в Кубинке; Историколитературный заповедник 
А.С. Пушкина (усадьбы Вяземы 
и Захарово)
Музей-заповедник 
«Дмитровский кремль»; 
Музей-заповедник 
«Усадьба «Мураново»; 
Усадьба Абрамцево
ВСЕГО:  12
3
4
2
3
Историко-архитектурные
– Архитектурные музеизаповедники
– Архитектурные 
ансамбли
– Усадьбы
Канал им. Москвы; 
Клязьминское и Пироговское водохранилища
Пущинская радиоастрономическая обсерватория
Павловопосадская 
платочная мануфактура
Волоколамский кремль
Усадьба Лопасня-Зачатьевское; Ансамбль 
Коломенского кремля и 
г. Коломна; Ансамбль 
Зарайского кремля и г. 
Зарайск; с. Дединово
ВСЕГО:  8
3
1
4
0
Промышленно-индустриальные шедевры
– Каналы
– Водохранилища
– Научно-исследовательские учреждения
– Промышленные предприятия
7

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ...
Окончание табл. 1
Категории и виды 
объектов
Опорные туристско-рекреационные зоны Московской области
Клинско-Дмитровская 
гряда; оз. Сенеж
Приокско-Террасный 
биосферный заповедник
Северная
Западная
Южная
Восточная
ВСЕГО:  4
2
0
1
1
Природные
– Формы рельефа
– Озера
– Биосферные заповедники
ВСЕГО: 3
2
0
1
0
ВСЕГО: 33
11 (33,3%)
8 (24,2%)
10 (30,3%)
4 (12,2%)
по следующим информационным блокам: 
1) пространства; 2) история; 3) достойно 
внимания; 4) экскурсии; 5) пакетные предложения; 6) гостиницы; 7) туристская карта. 
Информационно-иллюстративные 
буклеты по всем приоритетным точкам привлечения туристов выполнены в едином 
стиле, информация в них структурирована 
Рис. 2. Изображения титульных страниц шести буклетов из серии 
«12 жемчужин Подмосковья»
8
научный журнал  ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА     Том 8. 2014 / №4

Важнейшие дестинации московской области как приоритетные точки...
близости от самой дестинации, так и на загородных пространствах. Отели подобраны в соответствии с их категорийностью 
под запросы клиентов с различными финансовыми возможностями, и в отношении 
которых на тематических сайтах отельных 
организаций в сети Интернет представлено наибольшее количество положительных 
отзывов.
Раздел «Туристская карта» содержит образно-знаковую художественную карту территории дестинации и окрестностей, что позволит туристу самостоятельно организовать 
себе ознакомление с достопримечательностями по собственному маршруту в свободное от основной программы время. 
Предлагается использовать разработанную серию буклетов в программе развития 
туристской деятельности на базе указанных объектов, в качестве рекламно-информационных материалов выдавать туристам, 
предоставлять возможность ознакомления 
с ними в помещениях отелей Москвы и региона. Буклеты надлежит в обязательном порядке перевести на все иностранные языки, 
определяемые как «международные» (наряду 
с русским – английский, испанский, арабский, китайский). Целесообразно сопроводить информацию в буклете QR-кодом. Актуальной задачей представляется разработка 
логотипа для программы «12 жемчужин Подмосковья», что позволит сделать узнаваемым 
и запоминающимся данный товарный знак, 
включить его в перечень брендовых турмаршрутов России. 
Выводы. Система мер регионального туристского брендинга, среди которых – описанные в статье методы выделения ключевых точек туристского интереса и их обеспечение 
информационно-иллюстративными 
материалами представляет собой лишь отдельные составляющие целостной системы мероприятий, направленных на стимулирование притока туристов на территорию 
Подмосковья. Попытка «оторвать» туристов 
от Москвы, показать в пределах транспортной доступности другие дестинации будет 
успешной только в процессе грамотной маркетинговой деятельности. В конечном итоге эти меры позволят обеспечить рост поступлений в бюджет региона, развитие смежных 
отраслей экономики и повышение занятости 
населения.
Раздел «Пространства» несет логистическую функцию, в нем представлен фрагмент 
географической карты с линией туристского маршрута от центра Москвы до точки-дестинации, а также карта-схема самой дестинации с указанием адреса, времени ее транспортной доступности, контактные адреса, 
телефоны, официальные сайты. 
Раздел «История» имеет информационно-хронологическую функцию, его задача – 
дать самые краткие и важнейшие сведения 
по истории возникновения и развития дестинации. Более детальные исторические 
сведения турист имеет возможность получить во время самого тура, а приведенные 
в буклете призваны заинтересовать потенциального клиента информацией о наиболее 
выдающихся событиях. Раздел иллюстрируется панорамным видом дестинации и фотографиями отдельных выдающихся объектов, 
с которыми возможно ознакомиться во время посещения.
Раздел «Достойно внимания» посвящен 
как самой дестинации, так и ее окружающему пространству. Здесь приводятся сведения о наиболее интересных объектах, находящихся на расстоянии пешеходной доступности от основной дестинации, тем самым 
позволяя туристу дополнительно расширить 
географию своего путешествия. Описание 
сопровождается стилизованными фотоизображениями наиболее ярких и интересных 
объектов.
В разделе «Экскурсии» описаны обзорные и тематические экскурсии, которые организовываются и проводятся на базе дестинации и которые турист имеет возможность 
посетить в дополнение к основной программе тура.
Раздел «Пакетные предложения» приводит несколько авторских программ туров, 
разработанных для разных категорий клиентов, предусматривающих возможность путешествия от одного до четырех дней с вариантами ночевки в отелях, питания, развлечений 
и пр. Пакетные предложения разработаны с 
учетом специфики работы экскурсионных 
отделов на базе основных дестинаций, а также включают обзорные, тематические экскурсии в близлежащие дестинации, радиальные маршруты и т. п. 
В разделе «Гостиницы» приводятся сведения о ряде отелей, находящихся как по9

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ...
Литература
1. Бейдик О.О. Рекреац³йно-туристськ³ ресурси Укра¿ни: Методолог³я та методика анал³зу, терм³нолог³я, 
районування. К.: ВПЦ «Ки¿в. ун-т», 2001. 395 с.
2. Илькевич С.В., Сахарчук Е.С. Экономические аспекты устойчивого развития туризма в регионах Российской Федерации // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. Т
. 8. 2014. ¹ 2. С. 4–15.
3. Рубаник А.Н., Ушаков Д.С. Технологии въездного туризма. Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ»; Феникс, 
2010. 384 с.
4. Kotler P. Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations / Philip 
Kotler, Donald H. Haider, Irving. Rein. NY: A Division of Simon & Schuster, 1993. 390 p.
MAJOR DESTINATIONS OF MOSCOW REGION 
AS PRIORITY POINTS OF TOURIST ATTRACTION
Afanasiev Oleg Evgenievich, PhD (Doctor of Sciences) in Geography, Professor at the Department of 
Business Technologies in tourism and hospitality, olafn_dp@mail.ru,
Russian State University of Tourism and Service, Moscow, Russian Federation
The article describes the tourist destinations of the Moscow region, defined as the most important points 
to attract tourists, which development will contribute to the intensification of tourism development in 
the region. The program for the development of the inner and inbound types of tourism is a priority for 
Moscow region, as it allows to significantly increase the profitability of the local budget. This requires 
the implementation of measures of regional brand management. In particular, the identification of 
key points, destinations, their propaganda as major centers of tourist interest, market positioning of 
tourist product supply, new directions and packet services. The region has adopted and actively has 
been implementing the «Concept of tourism development in Moscow region», which identifies and lists 
33 «objects of attraction» for tourists, and these objects are distributed among four «supporting tourism 
and recreation areas».
The categorical composition of these objects is visualized on the thematic map «Major destinations and 
tourist and recreational areas of Moscow region.» As the results of the quantitative and categorical 
analysis of the most attractive objects of the Moscow region show, they are clearly dominated by 
cultural and educational, historical and architectural sites. A significant number of objects represent 
the spiritual heritage of the Russian people. Natural and industrial objects are represented to a much 
lesser extent. To some extent, the list of objects can be considered as representative of the entire Moscow 
region, but in territorial terms, they are spread unevenly and very poorly represented in the eastern 
supporting recreational area.
The article presents the samples of the information and illustrative brochures, developed by the author, 
describing their unified structure and illustrations. An important consequent task is the need to further 
popularize and publicize tourism opportunities of these sites, the creation and maintenance of tourist 
information centers for them, the development of integrated tourism package proposals designed for 
long-term visitor.
Keywords: destinations of Moscow region, priority points of tourist attraction, tourism resources 
development, supporting tourism and recreation areas, regional recreational clusters
References
1. Beidik O.O. Rekreats³ino-turists’k³ resursi Ukra¿ni: Metodolog³ia ta metodika anal³zu, term³nolog³ia, 
raionuvannia [Recreational-tourist resources of Ukraine: mеthodologe and methods of analysis, terminology, 
zoning]. K.: VPTS «Ki¿v. un-t», 2001. 395 p.
10
научный журнал  ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА     Том 8. 2014 / №4