Взаимодействие рекламодателя и адресата в рекламной коммуникации туристской сферы
Покупка
Основная коллекция
Тематика:
Основы рекламы
Издательство:
Аксиос
Автор:
Гончарова Любовь Марковна
Год издания: 2010
Кол-во страниц: 6
Дополнительно
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
- ВО - Бакалавриат
- 38.03.01: Экономика
- 38.03.02: Менеджмент
- ВО - Магистратура
- 38.04.01: Экономика
- 38.04.02: Менеджмент
- Аспирантура
- 38.06.01: Экономика
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов
JI.M. Гончарова ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И АДРЕСАТА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ ТУРИСТСКОЙ СФЕРЫ Взаимоотношения автора и адресата рекламной коммуникации в сфере туризма определены особенностями данной сферы деятельности и спецификой продвигаемого продукта. Рекламируя турпродукт, рекламодатель воздействует на сознание, интеллект рекламополучателя/потребителя, привлекая его фоновые знания, пробуждая стремление к постижению нового, стимулируя интерес и вызывая любопытство. Рекламополучателя/адресата приглашают отдохнуть в суперсовременных отелях, предлагают посетить удивительные страны, узнать экзотические обычаи, увидеть уникальные места и т.д. Таким образом, реклама сферы туризма оказывает влияние на интеллект, эстетические чувства и потребности человека. Несмотря на неизменно сохраняющиеся основные цели и задачи рекламного текста - продать, внушить, сбыть, реализовать, расширить круг потребителей, удержать постоянных клиентов и т.д. - для рекламы туризма особенно необходим позитивный эмоциональный фон для обеспечения комфортного и взаимовыгодного сотрудничества. Это частично объясняется тем, что представления потребителя о турпродукте (в отличие от продукта любой другой сферы - коммерческой, медицинской, политической и т.д.) связаны с целым рядом заключенных в нем предложений и обещаний: предложение уйти от обыденной жизни и бытовых проблем, обещание новых впечатлений, возможность самому посетить необычные места, познакомиться с культурой -135