Оценка и анализ туристского потенциала административно-территориальных единиц: подход прогнозных значений
Анализ туристского потенциала административно-территориальных единиц: новый подход
Монография Д.А. Кощеева и О.Ю. Исопескуль представляет собой комплексное исследование, посвященное оценке и анализу туристского потенциала административно-территориальных единиц (АТЕ). Авторы ставят перед собой амбициозную задачу преодолеть существующий субъективизм в данной области, предложив новый, основанный на прогнозных значениях, подход.
Эволюция концепции туристского потенциала: от истоков до современности
Первая часть монографии посвящена ретроспективному анализу развития исследований туристского потенциала. Авторы прослеживают эволюцию данной концепции с конца XIX века, выделяя три ключевых этапа: "этап туристики" (вторая половина XIX в. – 1909 г.), "этап регионоведения" (1910–1944 гг.) и "этап экономики туризма" (1945–1959 гг.). Каждый из этих этапов внес свой вклад в формирование современных подходов. Особое внимание уделяется анализу публикационной активности, выявлению доминирующих исследовательских направлений, а также роли различных стран и научных журналов в развитии данной области.
Вторая глава углубляется в анализ мирового академического дискурса, выделяя четыре основных подхода к оценке и анализу туристского потенциала: "подход будущих возможностей", "подход средств размещения", "подход ключевых аттракций" и "подход пределов использования". Авторы детально рассматривают их генезис, основные категории, используемые методы, а также сильные и слабые стороны. Проведенный анализ публикационной активности и цитируемости позволил выявить динамику развития этих подходов и построить прогноз их дальнейшей эволюции.
Третья глава посвящена анализу русскоязычного академического дискурса в области туристского потенциала. Авторы отмечают специфику национальных исследований, их связь с государственными программами и преобладание ресурсного подхода. Выделяются три основных подхода: "ресурсно-инфраструктурный", "экономический" и "подход пределов использования". Особое внимание уделяется периоду "деформализации" и "системного кризиса" русскоязычных исследований, а также их отставанию от мировых тенденций.
Современное состояние исследований и научные школы
Четвертая глава предлагает комплексный анализ современного состояния исследований, фокусируясь на выявлении и характеристике национальных и межнациональных научных школ. Англосакская, Континентальная, Средиземноморская и Испанская школы рассматриваются как мультинациональные, а Китайская и Индонезийская – как национальные. Для каждой школы анализируются погодовые и статичные показатели развития, включая публикационную активность, показатели LQ, Focus и Size, используемые категории, методы и темы исследований. Проводится прогноз развития каждой школы на ближайшие пять лет.
Далее в главе представлен детальный обзор методов оценки и анализа туристского потенциала, классифицированных по уровню специализации (неспециализированные, среднеспециализированные, высокоспециализированные) и функциям (сбор данных, аналитические методы, смешанные функции). Рассматриваются такие методы, как Capacity analysis, Cifuentes’s methodology, Du Cros Model, PS-DR-DP модель, DPSIR, модель SES-CC, метод Делфи и анализ документов. Для каждого метода выявляются сильные и слабые стороны, а также возможности применения.
Разработка нового подхода: "Подход прогнозных значений"
Пятая глава представляет авторский "Подход прогнозных значений" к оценке и анализу туристского потенциала АТЕ. Теоретико-методологическая основа подхода базируется на рыночной модели туристского потенциала, где спрос и предложение рассматриваются как ключевые силы, определяющие его реальное значение. Авторы предлагают использовать современные версии индекса P. Defert для оценки спроса и предложения, а также модели AR, ARIMA и ARIMAX для прогнозирования их динамики.
Разработанная "Аналитическая матрица текущих возможностей и туристского потенциала АТЕ" позволяет классифицировать территории по их рыночному состоянию и предложить соответствующие рекомендации по туристской политике. Модель PS-DR-DP и другие высокоспециализированные методы интегрируются в общий аналитический аппарат.
В качестве апробации подхода рассматривается Чайковский городской округ Пермского края. Проводится анализ его туристского сектора, выявляются конкуренты и разрабатываются конкретные рекомендации по краткосрочному и среднесрочному развитию туристской политики, направленные на оптимизацию рыночного равновесия и повышение туристского потенциала территории.
Заключение и перспективы
Монография завершается выводом о необходимости перехода к более объективным и прогнозно-ориентированным методам оценки туристского потенциала. Авторы подчеркивают, что предложенный ими "Подход прогнозных значений" способен решить многие из существующих проблем, связанных с субъективизмом, недостатком универсальности и противоречивостью теоретико-методологического аппарата. Разработанный подход, а также программный продукт "Калькулятор туристского потенциала", призваны стать инструментом для принятия обоснованных управленческих решений в сфере развития туризма на всех уровнях административно-территориального деления.
- ВО - Бакалавриат
- 43.03.01: Сервис
- 43.03.02: Туризм
- 43.03.03: Гостиничное дело
- ВО - Магистратура
- 43.04.01: Сервис
- 43.04.02: Туризм
- 43.04.03: Гостиничное дело
- Аспирантура
- 38.06.01: Экономика
Только для владельцев печатной версии книги: чтобы получить доступ к дополнительным материалам, пожалуйста, введите последнее слово на странице №275 Вашего печатного экземпляра.
-
2237300_параграф 5_2.pdf
Москва ИНФРА-М Д.А. КОЩЕЕВ О.Ю. ИСОПЕСКУЛЬ ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА АДМИНИСТРАТИВНОТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ЕДИНИЦ ПОДХОД ПРОГНОЗНЫХ ЗНАЧЕНИЙ МОНОГРАФИЯ
УДК 338.483.1(075.4) ББК 65.433 К 76 Р е ц е н з е н т ы: Миролюбова Т.В., доктор экономических наук, профессор, декан экономического факультета Пермского государственного национального исследовательского университета; Кислицын Е.В., кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой информационных технологий и систем управления Института радиоэлектроники и информационных технологий Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина ISBN 978-5-16-021764-2 (print) ISBN 978-5-16-114518-0 (online) Материалы, отмеченные знаком , доступны в электронно-библиотечной системе Znanium © Кощеев Д.А., Исопескуль О.Ю., 2026 Кощеев Д.А. К 76 Оценка и анализ туристского потенциала административно-территориальных единиц: подход прогнозных значений : монография / Д.А. Кощеев, О. Ю. Исопескуль. — Москва : ИНФРА-М, 202 7. — 547 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Научная мысль). — DOI 10.12737/2237300. ISBN 978-5-16-021764-2 (print) ISBN 978-5-16-114518-0 (online) В монографии представлены результаты комплексного анализа эволюции исследований, связанных с оценкой туристского потенциала административно-территориальных единиц (АТЕ) с 1882 по 2024 год. Впервые выделены научные школы, разработаны авторский подход прогнозных значений и методика количественной оценки туристского потенциала АТЕ, решающие проблемы субъективизма и оценки будущего через настоящее. Предложена ЭВМ-программа «Калькулятор туристского потенциала» для автоматизации расчетов и формирования рекомендаций по туристской политике. Методика успешно прошла апробацию на примере Пермского края. Адресована специалистам в области туризма, научным работникам, преподавателям, аспирантам, студентам и государственным служащим. УДК 338.483.1(075.4) ББК 65.433 Данная книга доступна в цветном исполнении в электронно-библиотечной системе Znanium
Введение Одной из наиболее распространенных концепций в теории и практике федерального, регионального и местного администрирования сферы туризма, а также исследований, затрагивающих пространственное измерение данного направления экономической деятельности, выступает понятие «туристский потенциал». Это понятие активно используется в официальных документах, часто фигурирует в качестве одного из целевых индикаторов региональных программ [Wang, 2024] и даже, в числе прочих, исполняет функцию базового измерения при построении инвестиционного рейтинга городов и регионов РФ [Марченко, 2022]. Вместе с тем в научной литературе категория «туристский потенциал» часто воспринимается как слабо конкретизированное и открытое понятие, которое каждый исследователь наполняет собственными смыслами [Marciszewska, 2010; Klóska, Oleksiuk, 2024]. В итоге все попытки провести комплексную оценку туристского потенциала той или иной административно-территориальной единицы (АТЕ) оказываются высоко субъективными и критикуются как научным сообществом, так и практиками в сфере государственного и муниципального администрирования. Наибольшие проблемы такая теоретико-методологическая незавершенность концепции туристского потенциала АТЕ создает, когда на ее основе строят системы оценки территорий для включения в государственные и муниципальные программы, направленные на поддержку сферы гостеприимства и рекреации, предполагающие инвестиции и (или) прямое финансирование. В результате в число получателей поддержки часто включаются АТЕ, не пригодные или слабо пригодные к развитию туризма, что ведет к снижению эффективности расходования бюджетных средств. В связи с этим важно разработать систему оценки и управления туристским потенциалом АТЕ, которая объединяла бы в себе характеристики универсальности и объективности. Именно такой системе посвящена эта монография.
Глава 1. РЕТРОСПЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДПОСЫЛОК ОЦЕНКИ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА АДМИНИСТРАТИВНОТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ЕДИНИЦ В МИРОВОМ АКАДЕМИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ 1.1. МЕТОДИКА РЕТРОСПЕКТИВНОГО АНАЛИЗА Идея о том, что территории обладают разной степенью выраженности базового набора факторов, определяющих коммерческий успех туристской деятельности, не нова ни для практики государственного администрирования, ни для исследовательского процесса. Однако, несмотря на это, подобная идея все еще слабо структурирована и нуждается в комплексном осмыслении. Теория и методики оценки туристского потенциала территорий являются достаточно противоречивыми, а применение исследовательского инструментария на одном и том же кейсе дает принципиально разные результаты. Более того, как указывает ряд зарубежных авторов, итоговые оценки такого рода сильно зависят от личности исследователя, что отражает высокий субъективизм всей концепции туристского потенциала [см., например: Defert, 1958; Butler, 1996; Lindberg et al., 1997; Lone et al., 2023]. Наиболее остро эти проблемы стоят для лиц, ответственных за реализацию туристской политики в регионах и муниципальных образованиях и в том числе и за распределение бюджетных средств, направляемых на развитие туризма. В условиях существующих несовершенств теории и методики оценки туристского потенциала корректная реализация этой задачи представляется труднодостижимой, в результате чего бюджетные средства уходят в те территории, которые не обладают необходимыми ресурсами для развития туристской деятельности. В академической литературе попытки систематизации теоретико-методологического блока, связанного с оценкой туристского потенциала административно-территориальных единиц (далее — АТЕ), стали системно предприниматься с конца 1990-х гг. Однако такие работы носили, как правило, фрагментарный характер, ог
раничиваясь довольно узкой хронологической ретроспективой (в пределах 5–10 лет) [см., например: Yan et al., 2017; Yao et al., 2022; Bielska et al., 2022]. Этому способствовал и ряд технических проблем, среди которых следует отметить следующие. Во-первых, как показало проведенное нами исследование, в рамках англоязычного (мирового) академического дискурса не сформировалось единой общепризнанной категории номинативного характера, которая бы описывала тот феномен, который в русском языке обозначается термином «туристский потенциал». В связи с этим классический поиск научных работ по ключевым словам или сетке цитирования (методом «Шаг вперед, шаг назад») открывал перед исследователем лишь ограниченный блок публикаций, не отражающий всего многообразия категорий. Во-вторых, к настоящему моменту не ясным остается вопрос авторства концепции туристского потенциала в ее современном понимании, а значит, и выбора нижней хронологической границы теоретического анализа. Без этой границы невозможно точно очертить период, в который публикации должны быть включены в выборочную совокупность теоретического анализа. В итоге существующие на сегодняшний день обзоры литературы, посвященные тематике туристического потенциала АТЕ, характеризуются хронологической неполнотой. В-третьих, сложившаяся тенденция фрагментарности теоретического анализа и относительной изолированности отдельных теоретико-методологических направлений оценки туристского потенциала привела к существенным различиям в терминологическом аппарате, затрагивающим не только основную категорию, но и методику, а также описания частных явлений, связанных с рассматриваемым феноменом. Такая ситуация еще более сужает потенциальную выборочную совокупность теоретического анализа, формируемую традиционным способом. Данные проблемы стали причиной отсутствия комплексных теоретических исследований по тематике туристского потенциала АТЕ и нерешенности задачи систематизации соответствующего теоретического пласта. Учитывая данные ограничения, для систематизации теоретикометодологического блока, связанного с оценкой туристского потенциала административно-территориальных единиц, мы использовали системно-критериальный подход к теоретическому анализу [Кощеев, Исопескуль, 2024b], который ранее был успешно применен нами в ряде других научных изысканий (рис. 1.1).
- Рис. 1.1. Алгоритм теоретического анализа
Как следует из рис. 1.1, предложенный алгоритм включает в себя четыре этапа. Подготовительный этап призван подготовить материалы для проведения основной части теоретического анализа. Продуктами этого этапа выступают основная и дополнительная выборочные совокупности, а также соответствующая им система аналитических переменных, с использованием которой должно быть проведено исследование. Первый шаг подготовительного этапа предполагает постановку цели и задач теоретического анализа. В нашем случае целью является систематизация и структуризация теоретико-методологического пласта, связанного с оценкой и анализом туристского потенциала АТЕ. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи. 1) Идентификация и комплексная характеристика системы предпосылок анализа туристского потенциала территорий. 2) Идентификация и комплексная характеристика современных подходов к анализу и оценке туристского потенциала АТЕ. 3) Выделение основных проблем теории и методики оценки туристского потенциала АТЕ на современном этапе с определением возможных путей их решения. Второй шаг подготовительного этапа — Scoping study. Scoping study — это исследовательская процедура, нацеленная на первичное ознакомление с выбранной теоретической областью для разработки на этой основе двух систем: системы критериев отбора и системы обработки аналитических переменных. Основная часть этого анализа была проведена по классической для системно-критериального подхода схеме, когда при помощи анализа группы релевантных научных работ в программном пакете «VOSviewer» формируется терминологическая система, описывающая теоретическую область, соответствующую целям и задачам проводимого анализа [Кощеев, Исопескуль, 2024b]. Вместе с тем другой инструментарий, традиционно используемый в ходе Scoping study, оказался менее эффективным. В частности, применяемая методика не позволила очертить хронологические границы рассматриваемого теоретического пласта, поскольку до настоящего времени в академической литературе они освещены не были. С целью устранения данной проблемы нами был введен прием «Поиск по широкой терминологической рамке», когда в поисковые области доступных библиографических систем вводится максимально широкий из набора полученных в первой части Scoping study термин, по которому осуществляется подбор научных публи
каций за каждый год, начиная с самых ранних периодов, доступных в каждом из используемых библиографических агрегаторов. Данные публикации прорабатываются с использованием программного пакета «AntConc», а также вручную. В них осуществляется поиск теоретических конструктов, соответствующих теме исследования. Появление подобных конструктов в терминологически явном виде рассматривается как нижняя хронологическая граница, очерчивающая теоретический пласт. Проведенная работа позволила установить такую границу на уровне 1960 г. Третий и четвертый шаги предполагают последовательную установку формальных и содержательных критериев отбора научных публикаций в выборочную совокупность теоретического анализа на основе результатов Scoping study. Формальные критерии отражают внешние параметры научных публикаций, оценка которых не требует непосредственного обращения к тексту научных работ. К таким критериям были отнесены: 1) тематическое соответствие — критерий, связанный с обеспечением релевантности отбираемых научных работ теме, целям и задачам исследования. Технически данный параметр был реализован вводом в поисковую строку используемых библиографических систем следующего терминологического ряда, полученного в ходе Scoping study (рис. 1.2); Рис. 1.2. Терминологический ряд, релевантный теме исследования
2) хронологические рамки — критерий, очерчивающий исторический период, за который анализируются научные работы. В качестве нижней границы, в соответствии с данными Scoping study, выступил 1960 г., а в качестве верхней — 2024 г. (время проведения данного исследования); 3) языковые рамки — критерий, отражающий язык, на котором выполнены научные работы, включающиеся в выборочную совокупность анализа. В данной части теоретического исследования основная наша цель состояла в том, чтобы провести анализ мирового академического дискурса по соответствующей теме. Поскольку, начиная с послевоенного периода, языком мировой науки является английский, а данное исследование охватывает публикации, вышедшие в 1960–2024 гг., имеет смысл рассматривать научные работы, выполненные именно на английском языке; 4) тип публикации — критерий, описывающий формальные типы публикации, которые включаются в выборочную совокупность теоретического анализа. В данном случае основной акцент сделан на научные статьи исследовательского и обзорного типа, опубликованные в академических журналах; 5) качество — критерий, очерчивающий пул публикаций, которые рассматриваются научным сообществом как соответствующие основным научным принципам. В качестве такого критерия мы используем индексацию научной работы в библиометрических системах Scopus и Web of Science. Принимая во внимание приостановку деятельности полноценных версий этих агрегаторов на территории РФ, проверка индексации осуществляется для Web of Science через сервис «Web of Science Master Journal List», для Scopus — через «Scopus Preview». Там, где проверка затруднена, используются сервис «SJR» и обращение к информации об индексации на сайте издания (для публикаций последних пяти лет) или на редакторских страницах конкретного научного номера журнала (для публикаций старше пяти лет); 6) научная область — очерчивает те направления исследований, в рамках которых были подготовлены научные публикации, представляющие интерес для теоретического анализа. Как показал Scoping study, указанным параметрам соответствуют следующие направления: economics, business and management, economic geography, social science; 7) критерий доступности — фиксирует ресурсы, открывающие доступ к полным текстам научных статей, которыми располагает исследователь. В нашем случае это пять библиографических систем: Jstore, Science direct, Sage, Springer, Emera, Ebsco, Taylor and Frencis, Wiley.
Содержательные критерии отражают значимые для реализации теоретического анализа параметры, которые должны быть отражены в научной работе для включения ее в основную выборочную совокупность теоретического анализа (табл. 1.1). Таблица 1.1 Основные содержательные критерии, используемые в исследовании Критерий Содержание Интерпретация основного понятия Наличие в тексте научной работы «текста-определения», устанавливающего, что автор понимает под основным понятием, используемым в тексте научной статьи Способы оценки и анализа туристского потенциала Наличие в тексте статьи указания на то, какие методы должны быть использованы для оценки туристского потенциала АТЕ Индикаторы оценки туристского потенциала Указание в тексте исследования на индикаторы, которые могут быть использованы для оценки туристского потенциала АТЕ Пятый шаг подготовительного этапа предполагает разработку на основе результатов Scoping study набора формальных и содержательных критериев системы аналитических переменных. Аналитические переменные представляют собой относительно устойчивые элементы, которые переходят из работы в работу, изменяя форму, но сохраняя свою суть. Это свойство указанных элементов делает публикации, в которых они представлены, сопоставимыми и позволяет использовать их в качестве основных единиц теоретического анализа. Система аналитических переменных имеет две части. Первая адаптирована для работы с основной выборочной совокупностью теоретического анализа, охватывающей публикации за период с 1960 по 2024 г. (табл. 1.2). Таблица 1.2 Перечень аналитических переменных, используемых для работы с основной выборочной совокупностью теоретического анализа Аналитическая переменная Интерпретация Год Год, в котором опубликована статья Страна Страна/страны, с которыми аффилирована статья