Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде – 2025

 
 
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
 
Федеральное государственное автономное образовательное  
учреждение высшего образования 
«Российский государственный гуманитарный университет» 
 
Институт журналистики и медиаиндустрий 
 
Факультет журналистики 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Журналистика и медиакоммуникации  
в цифровой среде – 2025 
Сборник научных трудов  
IV Всероссийской студенческой 
научно-практической конференции  
с международным участием 
 
 
Москва, 21 марта 2025 г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 2025 
 

 
 
УДК  070+004(063) 
ББК   76.01+32я431 
    
 
 
 
Ответственный редактор 
Д.В. Неренц 
 
 
Рецензент 
Л.А. Речицкий, кандидат исторических наук, доцент 
ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии»  
 
 
 Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде – 2025: Сб. науч. трудов IV Всерос. 
студ. научно-практич. конф. с междунар. участием. Москва, 21 марта 2025 г. / Отв. ред. Д.В. Неренц. М.: 
РГГУ, 2025. 1 файл PDf: 329 с. Текст: электронный 
 
ISBN 978-5-7281-3536-4 
 
Сборник посвящен актуальным и важным исследованиям медиаиндустрии, которые привлекают 
внимание молодых ученых. В пяти разделах содержатся научные труды студентов и магистрантов 
гуманитарных специальностей, которые отражают современное состояние и перспективы развития 
журналистики, рекламы, PR и других сфер медиа. Проблемы, затронутые в данном сборнике, касаются 
разных направлений и областей: это влияние социальных сетей на поведенческие характеристики 
аудитории, преимущества и недостатки интеграции искусственного интеллекта в деятельность СМИ, 
роль и место традиционных медиа в меняющемся цифровом мире, новые подходы к подаче контента в 
интернет-изданиях, возможности современной медиаречи и многие другие. 
 
Книга будет полезна как медиатеоретикам и исследователям, так и практикующим специалистам, 
а также студентам, магистрантам, аспирантам филологических направлений.   
 
 
 
 
 
 
 
 
УДК  070+004(063) 
ББК   76.01+32я431 
 
 
 
 
          
 
 
Материалы публикуются в авторской редакции 
 
 
 
 
 
               
                                                                                                 © Российский государственный 
        ISBN 978-5-7281-3536-4                                                                гуманитарный университет, 2025 
 
                                                                                                         

 
Содержание 
 
Раздел I. Традиционные медиа в реалиях XXI века 
 
Андреева Д.И. Манипуляции и когнитивные искажения в телевизионной  
и интернет-рекламе ................................................................................................................ 8 
Баженова К.А. Подкасты: популярность и техническая специфика формата ...................... 21 
Будкина П.Д. Особенности телевизионных игровых шоу в контексте  
современного медиаландшафта .......................................................................................... 25 
Грек Е.М. Авторский состав как ключевой элемент уникальности  
издания о кино (на примере журнала «Сеанс») ................................................................. 28 
Даоин С. Печатные СМИ в условиях цифровой трансформации:  
между выживанием и переосмыслением роли .................................................................. 31 
Дерябкина В.Д. Влияние платформенного империализма на кинопроизводство  
(на примере южнокорейского кинематографа) ................................................................. 36 
Дорохина Д.Г. Специфика современных аудиовизуальных СМИ  
для людей с инвалидностью по зрению ............................................................................. 39 
Ишханян В.Д. Журнал Vogue: эволюция медиагиганта  
в эпоху цифровых вызовов .................................................................................................. 43  
Костина Т.А. Социальная повестка в российских реалити-шоу  
и ее отражение в массовой культуре .................................................................................. 47 
Леснюк О.С. Специфика изображения политического лидера  
в аудиовизуальных медиа XXI века на примере фильмов о Хрущеве ............................ 52 
Макарова А.П. Подходы к освещению театрального искусства  
в документалистике .............................................................................................................. 56 
Маркин Р.В. Анализ тенденции к винтажу в культуре  
и ее отражение в СМИ ......................................................................................................... 65  
Осминина А.А. Специфика партнерских интеграций в подкастах  
на материале проектов студий «Толк» и «Либо/либо» ..................................................... 68 
Тюрина Д.О. Способы взаимодействия пермских телеканалов  
с аудиторией в социальной сети «ВКонтакте» .................................................................. 74 
Харитонова Е.В., Коновалова А.И. Особенности освещения матчей  
Российской Премьер-Лиги в газете «Спорт-Экспресс»  
в различные периоды ее существования ............................................................................ 78 
Ющук М.И. Традиционные медиа в эпоху цифровых технологий:  
вызовы и перспективы ......................................................................................................... 84 
 
Раздел II. Новые медиа: актуальные подходы и методики 
 
Аламова К.П., Кожемякин А.В. Особенности жанра кинорецензии  
на платформе YouTube ........................................................................................................ 87 
Андреева Е.С. Лонгрид как формат новых медиа (на примере  
спецпроектов сетевого издания «КарелИнформ») ............................................................ 91 
Афанасьева В.А. Межкультурная коммуникация в цифровой среде  
(на примере Telegram-канала «О чем поет вотячка») ....................................................... 96 
Ахметова Р.М. Особенности подачи новости на сайте  
и в Telegram-канале одного медиабренда ........................................................................ 101 
Беляев А.В. Основные тенденции развития молодежных медиа в России .......................... 106 
Гавриков С.Д. Подкаст как один из инструментов продвижения  
в новых медиа ..................................................................................................................... 111 

 
Добрецова К.С. Геймификация в некоммерческих организациях:  
как новые медиа помогают создать вовлеченность ........................................................ 113  
Жукова Е.И. Подкаст как инструмент современной журналистики .................................... 117  
Иванова А.А. Формирование и реализация репутационной стратегии компании  
в условиях цифровизации (на примере ПАО «Газпром Нефть») .................................. 121  
Калинич И.Д. Феномен адвокативной журналистики  
в российском медиапространстве ..................................................................................... 126 
Касимова Е.А. Бренд-журналистика как инструмент коммуникации:  
опыт банка «Точка» в создании контента ........................................................................ 131 
Комарова В.Б. Влияние цифровой трансформации на студенческую газету  
«Аудитория 111»: комплексный анализ ........................................................................... 136 
Коровина А.С. Геймификация материалов в СМИ (на примере публикаций  
в иностранных изданиях) ................................................................................................... 139 
Лаврик С.В. Особенности блогосферы: язык блогеров  
и их взаимодействие со СМИ ............................................................................................ 142 
Лакеева К.Ф. Особенности представления информации  
в повестке дня региональными СМИ на примере СМИ  
Красноярского края: NGS24.ru и Newslab.ru ................................................................... 145 
Лукьяненко А.А. Специфика тру-крайм подкаста (на примере  
подкаста «Дневники Лоры Палны») ................................................................................. 151 
Постникова А.А. Актуальность цифровых медиа для продвижения  
театров среди студенчества ............................................................................................... 154  
Саляхова Е.И. Технологии создания бренда в сфере HoReCa .............................................. 157 
Томенчук А.И. Дата-сторителлинг в материалах на социальную тематику  
на примере ТАСС и «РИА Новостей»: содержательный аспект ................................... 160 
Черников Д.А. Digital-реклама мобильного рынка ................................................................. 167 
Шляхтина А.Е. Освещение вопросов полового просвещения в новых медиа  
«Мел» и «Холод*» .............................................................................................................. 170 
 
Раздел III. Медиаречь сегодня: современные правила  
и давно укоренившиеся стандарты 
 
Агапова А.А. Синтекстуальность материалов спортивных специализированных  
и универсальных интернет-изданий (на примере  
«Чемпионат» и «Коммерсантъ»)  ...................................................................................... 175 
Алланазарова Д.М. Специфика использования речевых и жестовых средств  
в программах саморазвития ............................................................................................... 183 
Байбуза А.С. Сравнительный анализ медиастилистических особенностей  
блогов Казахстана и России .............................................................................................. 185 
Зорина П.Д. Языковая игра в современной медиаречи (на примере  
заголовков сюжетов в вечерних новостных выпусках Первого канала) ...................... 190  
Иванова А.С. Концепт «Красота» в рекламе уходовой косметики  
(на материале корейских брендов патчей для глаз) ........................................................ 193  
Кордюкова А.А. Лексические особенности описания участников насилия  
в СМИ .................................................................................................................................. 197 
Нурмуханбетов Т.Е. Продвигающий текст: лингвостилистический аспект ....................... 202 
Сало М.М. Стилистические и композиционные особенности  
фандрайзинговых текстов в российских медиа ............................................................... 207 
Ховрич Е.Р., Гурьянов М.В. Взаимосвязь персуазивности  
и речевой манипуляции ..................................................................................................... 215 
Хрисанова Е.Д. Особенности употребления сленга в СМИ .................................................. 220 
 

 
Раздел IV. Роль искусственного интеллекта в деятельности медиаструктур  
и проблемы медиабезопасности 
 
Белин И.С. Этические проблемы использования нейросетей в медиа:  
фейки, манипуляции и ответственность .......................................................................... 226 
Верстова А.Б. Этика новостных прямых эфиров: предотвращение  
распространения непроверенной информации ............................................................... 232 
Врублевская И.К., Фролова Е.С. Специфика использования нейросетей  
в публичных хоккейных сообществах в социальной сети «ВКонтакте» ...................... 238 
Данильчук К.И. Фактчекинг как инструмент медиабезопасности ........................................ 241 
Драпиковская Л.Н. Специфика фейковых новостей на примере  
материалов ИА «Панорама» .............................................................................................. 244 
Дякина А.А. Специфика применения искусственного интеллекта  
в современных СМИ .......................................................................................................... 248  
Емелина М.А. Использование искусственного интеллекта в журналистике:  
сравнительный анализ чат-ботов ...................................................................................... 252  
Лукина В.Б. Искусственное искусство в медиасреде: конфликт  
между искусственным интеллектом и творческими профессиями ............................... 255 
Петров В.Р. Персонализация новостных лент как ключевой тренд развития медиа: 
влияние искусственного интеллекта на формирование  
пользовательского контента .............................................................................................. 258 
Попова Е.В., Ульбашева А.М. Фальшивые новости и дипфейки:  
сущность, технологии, виды и их использование  
в маркетинге и новых медиа .............................................................................................. 262 
Савицкая В.А., Фирсова В.Я. Интеграция искусственного интеллекта  
и СМИ: уроки и выводы .................................................................................................... 267 
Хакимова К.К., Андриянова Е.С. Журналистика в эпоху искаженной информации .......... 270 
Чунахян А.Х., Щербина А.С. Эффективность ИИ-сервиса «Perplexity»  
в задачах фактчека в сравнении с другими ИИ-сервисами  
(на примере «Factinsect» и «AI Wiz») ............................................................................... 275 
 
Раздел V. Социальные медиа как часть информационного пространства 
 
Гангус М.М., Маляева И.А. Скандалы как инструмент пиара в сфере шоу-бизнеса .......... 280 
Кривонос А.О. Использование жанрово-форматных возможностей  
Telegram для продвижения бренда фотографа ................................................................ 285 
Ларионова А.А. Механизмы финансирования медиа проектов  
методом фандрайзинга на примере онлайн-издания «Такие дела» ............................... 289  
Латохина А.М., Степанова Е.Е. Культура отмены как инструмент  
социальной справедливости или новая форма травли .................................................... 294  
Некрасова М.М. Специфика социальных медиа PR-коммуникации в Китае ...................... 298 
Салова Е.Р. Роль социальных медиа в формировании HR-бренда  
в информационном пространстве ..................................................................................... 302 
Солодов Л.С. Роль Федерального агентства по делам молодежи в интеграции 
традиционных ценностей в государственную молодежную политику......................... 304 
Столярчук М.В., Калинина С.В. Роль визуального контента в социальных медиа ............ 309 
Сытенькая О.М. Социальные медиа как инструмент формирования  
информационного поля ...................................................................................................... 312 
Чайка Н.А., Клепинина Я.С. Роль социальных сетей в популяризации  
театрального искусства и привлечении зрителей ........................................................... 315 
Шарова А.А. Создание контент-стратегии для социальных медиа:  
новые подходы и методики ............................................................................................... 318 

 
Шашман А.М. Социальные сети и телевидение: как новые медиа  
меняют восприятие традиционных СМИ ........................................................................ 321  
Shelkova M.V. Social networks as a new tool of propaganda:  
opportunities and threats ...................................................................................................... 323 
 

 
 
Раздел I 
 
Традиционные медиа в реалиях XXI века 
 
_________________________________________ 
 
Манипуляции и когнитивные искажения в телевизионной и интернет-рекламе 
1Д.И. Андреева 
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова 
DarishkA708@yandex.ru 
 
Аннотация. Российская реклама на современном этапе развития вышла из узких рамок выполнения 
исключительно информационной функции и взяла на себя также реализацию коммуникативной. 
Коммуникативная составляющая находит свое воплощение в конкретных приемах, которые используются 
при создании рекламных сообщений. Проблема выбора приема актуальна и очень значима для создания 
эффективной и «работающей» рекламы. Целью данной работы является рассмотрение когнитивных 
искажений в манипуляции массовым сознанием в рекламе.  
Ключевые слова: реклама, манипуляции, когнитивные искажения, телевидение, интернет  
Введение 
Российская реклама на современном этапе развития вышла из узких рамок 
выполнения исключительно информационной функции и взяла на себя также реализацию 
коммуникативной. Коммуникативная составляющая находит свое воплощение в 
конкретных приемах, которые используются при создании рекламных сообщений. 
Проблема выбора приема актуальна и очень значима для создания эффективной и 
«работающей» рекламы. Данную проблему необходимо рассмотреть и проанализировать 
[Анашкина, Коваль 2016, с. 44–46 ].    
В развитии рекламы 20-х гг. ХХI века существует одна устойчивая тенденция: 
отражение современного образа жизни общества, которое напрямую «следует за 
потребителем». Это следование определено уже не тем, что потребитель обращается к 
рекламе, а тем, что реклама «приближается» к нему, предугадывая запросы и желания в их 
абсолютном большинстве. Как возникла такая тенденция? Она была продиктована 
условиями современности, отличающимися динамизмом и качественными изменениями во 
всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения 
политические, экономические и социальные институты. Поэтому сегодня изменилась и 
роль потребителя. Современного потребителя активно стали изучать. 
Целью данной работы является рассмотрение когнитивных искажений в 
манипуляции массовым сознанием в рекламе. 
Задачи: 
– рассмотреть специфику современной рекламы, манипуляции в рекламных 
коммуникациях; 
– изучить сущность когнитивных искажений; 
                                                 
1© Андреева Д.И., 2025 

 
– рассмотреть когнитивные искажения в телевизионной рекламе: анализ бренда 
«Мясницкий ряд»; 
– 
проанализировать 
приемы 
манипуляции 
и 
когнитивные 
искажения 
в 
телевизионной и интернет-рекламе. 
Объект исследования – когнитивные искажения в манипуляции массовым 
сознанием. Предмет исследования – когнитивные искажения в манипуляции массовым 
сознанием на примере рекламы. 
 
Специфика современной рекламы. Манипуляции в рекламных коммуникациях 
Рекламная деятельность, рекламные тексты, информация сегодня связаны, в том 
числе, с культурой, с обществом.  
Рекламные слоганы являются предметом цитирования и запоминания.  
Реклама сегодня – пример для копирования многих поведенческих моделей. 
Поэтому разработчики рекламных кампаний постоянно ставят новые цели, которые 
связаны как с решением задач маркетингового характера, так и статусом компаниизаказчика. Также многое определяется спецификой продвижения услуг и продуктов 
компании, формированием позитивного имиджа. И здесь мы говорим даже не о 
художественных и творческих преимуществах рекламной информации. В современном 
обществе важно такое понятие, как «корпоративная социальная ответственность». Важен 
приоритет экологических ценностей, гуманизма.  
Изучая своих клиентов, их желания, предпочтения, компания может предложить им 
именно то, в чем они нуждаются. При этом компания сможет удовлетворить потребности 
своих клиентов, потребителей лучше, чем конкуренты. 
Основная задача в изучении потребителя – выявить факторы, влияющие на 
поведение потребителя. Но только этого недостаточно. Чтобы успешно конкурировать на 
рынке, необходимо своевременно предвидеть изменения в предпочтениях потребителей, 
чтобы вовремя внести изменения в сам продукт, оптимизировать каналы продвижения и 
рекламную стратегию, 
то есть скорректировать все компоненты комплекса услуг. 
Сфера потребления была связана с идеями многих выдающихся личностей 
обществоведения в XIX–XX вв. К этим идеям можно отнести и теорию показного 
(престижного) потребления, разработанную американцем Т. Вебленом, суть которой 
заключалась в том, что затраты человека демонстрируют уровень его богатства, 
поддерживая определенный социальный статус в обществе; и теорию товарного 
фетишизма, предлагаемую К. Марксом, основывающуюся на том, что производственные 
отношения овеществлены, где прибыль формируется за счет финансов и средств труда, а не 
за счет человеческого труда; и теорию роскоши немецкого социолога и экономиста В. 
Зомбарта, предлагающего рассматривать потребление уже на уровне роскоши, поскольку 
человечество отошло от пользования самым необходимым и перешло к использованию 
излишнего. 
Позже, в ХХ в. сформировались две точки зрения в понимании поведения 
потребителей модернистское и постмодернистское. Эти позиции значительно разнятся в 
понимании самого потребителя. Модернистская позиция базируется на таком видении, при 
котором человек представлен рациональным и организованным, и процесс потребления для 
него является не чем иным, как инструментальной деятельностью, позволяющей 

 
удовлетворять природные потребности. Постмодернизм смотрит на потребителей как на 
иррациональных, нелогичных, противоречивых и, возможно, аморальных, но уж точно не 
моральных индивидуалистов. 
Современный взгляд характеризуется следующим: потребление находится на 
достаточно высоком уровне, что обусловлено изобилием материальных благ и услуг. 
Подобное изобилие приводит к тому, что перед создателями рекламы встают достаточно 
сложные задачи привлечения внимания искушенного потребителя, которого уже трудно 
чем-либо удивить. 
Коммерческая реклама, с которой теперь встречается потребитель, несет в себе 
совершенно четкую практическую цель – стимулирование продаж товаров и услуг именно 
здесь и именно сейчас, иначе опередит не только конкурент, но потеряется и интерес 
именно к твоему продукту. Как достичь такого стимулирования? Поскольку нужно иметь 
конкретный ориентир на момент сиюминутности, то и приемы воздействия на аудиторию 
должны быть активными, яркими, запоминающимися и действенными. 
В своей сути «коммуникативное воздействие» представляет собой «воздействие на 
знания, отношения и намерения адресата в нужном для адресанта направлении» [Семенова 
2018, с. 117]. Безусловно, каждое рекламное сообщение создается в четком соответствии с 
этим понятием. 
«Прием» как дефиниция носит следующее толкование: «отдельное движение в серии 
однородных действий, часть более сложного действия» [Судакова 2021, с. 67]. 
Приемы коммуникативного воздействия рекламных сообщений на целевую 
аудиторию имеют сегодня актуальную подборку, на которой хотелось бы остановиться 
подробнее: 
а) создание искусственной потребности 
Искусственную потребность необходимо создавать для того, чтобы потребитель 
захотел получить в свою собственность тот или иной продукт или какую-либо услугу даже 
в том случае, если ранее об этом приобретении он даже и не задумывался. Этого возможно 
достичь, если многократно повторять рекламное сообщение в течение определенного 
периода времени, а также демонстрировать этого сообщение не столь часто в один период, 
а разделив его на конкретные промежутки времени (сезоны); 
б) «эффект ореола» 
Данный прием выстроен на том, что коммуникативное воздействие общего 
впечатления 
оказывается 
на 
частное 
восприятие 
информации 
потребителем. 
Необязательно, чтобы это воздействие было сознательно искаженным, но она 
накладывается уже на тот образ, который был создан ранее у человека; 
в) якорение 
Рекламные ролики очень часто содержат данный прием, заимствованный из 
нейролингвистического программирования. «Якорь» представляет собой стимул, который 
вызывает четкую ассоциативную связь на эмоциональном уровне; 
г) «свобода выбора» 
Данный прием построен на том, что разнообразие вариантов использования 
конкретного продукта совершенно разными людьми создает у потребителя ощущение того, 
что он совершает свой выбор самостоятельно, без какого-либо давления со стороны 
производителя или рекламодателя. В условиях же реальности построение рекламного