Этой кнопке нужен текст: O UX-писательстве коротко и понятно

Москва
2 0 2 6
Этой 
кнопке 
нужен 
текст
О UX-писательстве 
коротко и понятно
Кирилл Егерев

ISBN 978-5-9614-4211-3
Все права защищены. Никакая часть этой книги
не может быть воспроизведена в какой бы то ни было
форме и какими бы то ни было средствами, включая
размещение в сети интернет и в корпоративных
сетях, а также запись в память ЭВМ для частного
или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.
© Кирилл Егерев, 2021
© ООО «Альпина Паблишер», 2026
УДК 81′276.6:004.5
ББК 81.055:32.973.4
 
E28
Редактор А. Новресли
Егерев К. 
E28  Этой кнопке нужен текст: O UX-писательстве коротко и
понятно
/ Кирилл Егерев.
— М.
: Альпина Паблишер, 
2026.
— 187 с.
ISBN 978-5-9614-4211-3
Количество сайтов и
приложений только увеличивается
с
каждым годом, и
в
последнее время растет спрос на
специалистов, которые умеют создавать короткие и
понятные
тексты 
для
интерфейсов, 
тем
самым 
улучшая
взаимодействие пользователя с
продуктом. Автор книги
Кирилл Егерев уже много лет профессионально занимается
UX-писательством и
поможет разобраться, кто
такие UXрайтеры и
почему они нужны в
команде разработки
продукта. Автор на
многочисленных примерах объясняет, 
какие навыки необходимы UX-писателю и
как
писать
хорошие тексты для
интерфейса. Его книга про
заботу о
пользователе: удобство, логику и
понятный язык в
пунктах меню, пуш-уведомлениях, сообщениях об
ошибке, 
предупреждениях, подсказках
— небольших, но
важных
составляющих успешного пользовательского опыта.
«Этой 
кнопке 
нужен 
текст» 
будет 
полезна 
как
журналистам, копирайтерам и
редакторам, которые хотят
попробовать себя в
новой профессии, так и
дизайнерам, 
менеджерам, чтобы понять, как
работать в
команде с
UXписателями.
УДК 81′276.6:004.5
ББК 81.055:32.973.4

Содержание
От автора ........................................................ 7
Предисловие ................................................... 13
Как читать эту книгу .......................................... 23
ЧАСТЬ I
Глава 1. 
Кто прочитает всё это? .......................... 27
Глава 2. 
Что за голос продукта? .......................... 34
Глава 3. 
А если автор видит иначе 
и хочет делать всё по-своему? ................ 41
Глава 4. А нужен ли тут текст вообще? .................. 47
Глава 5. Что, если всё ещё не нравится? 
Хорошо, а какие предложения? ............... 55
ЧАСТЬ II
Глава 6. Без булшита и как будто для людей .......... 66
Глава 7. 
Давайте по-честному ............................ 73
Глава 8. С учётом контекста и однородно ............. 80
Глава 9. Компактно, понятно, полезно и грамотно ... 91

ЧАСТЬ III
Глава 10. Про химию форматов 
и формулировки для них ....................... 100
Глава 11. Пишем кнопки .................................... 116
Глава 12. Переключатели 
и радиокнопки тоже с текстом ............... 125
Глава 13. Чекбоксы —  галочки в рамках ................ 135
Глава 14. Поле для ввода текста .......................... 142
Глава 15. Как написать меню ............................. 149
Глава 16. Просто текст —  самый дикий .................. 159
Глава 17. Большая задача ................................. 170
Послесловие................................................... 181
Что ещё почитать, 
чтобы писать для интерфейсов лучше .................. 183
И в чём писать ................................................185

Моей жене:
Красотка, я̀тебя люблю :-P

От автора
Как появилась идея всё это написать 
и зачем вам читать эту книгу
Привет, меня зовут Кирилл. Я̀профессионально пишу 
за̀деньги ѝоколо десяти лет делаю это для интерфейсов. 
Да-да, за̀тот текст в̀меню, на̀кнопках, в̀предупреждениях, формах обратной связи, сообщениях об̀ошибках 
ѝв̀прочих подобных штуках тоже  кто-то отвечает.
Раньше такие тексты писали менеджеры ѝдизайнеры. 
В̀лучшем случае их проверял на̀опечатки ѝпунктуацию 
 кто-то с̀хорошим русским языком. Затем эту обязанность «сгрузили» на̀копирайтеров ѝредакторов. Теперь 
есть специальный термин ѝцелая новая профессия̀— 
UX-писатели.
Идея написать эту книгу появилась как ответ на̀очередной вопрос «Что почитать по̀UX-писательству?». 
Пожалуй, она могла̀бы ѝнѐвыйти, еслѝб нѐдизайнеры, с̀которыми я̀сейчас работаю в̀Сбере. Спасибо, 
ребята. Спасибо за̀вопросы про прикладной текст ѝвсем 
остальным, кто их задавал,̀—  в̀«Яндексе», «Иннове» 

ѝ «Айгайдсе», «Айфонсе» ѝ «Аймобилке», где мне 
посчастливилось поработать. Ай, как много всего 
в̀России начинается на̀«Ай».
Отвечая на̀подобные вопросы, я̀много раз рекомендовал 
читать  что-то о̀чистоте мыслей в̀голове ѝна̀письмѐ— 
Корнея Чуковского, Нору Галь, Уильяма Зинсера. Все они 
хороши. Жаль, что нѐвсегда это то, что надо. Никто 
из̀этих авторов нѐписал именно про текст в̀интерфейсе, хотя все ратовали за̀принципы, которых я̀сейчас 
придерживаюсь в̀своей работе.
Совсем недавно Максим Ильяхов собрал, осмыслил 
ѝмодернизировал многое, о̀чём говорили в̀XX̀веке 
именитые писатели, редакторы ѝпереводчики. Максим 
напомнил нам, что с̀тех пор ничего нѐизменилось. И это 
даже к̀лучшему: он, можно сказать, создал для многих 
пишущих людей хорошие рабочие места. На̀живых примерах Ильяхов показал владельцам продуктов, что платить писателю за̀каждую тысячу знаков̀—  это даже 
нѐ прошлый, а̀ позапрошлый век. Текст нѐ выйдет 
хорошим, если его цена растёт с̀объёмом. Цена растёт̀— 
ценность падает.
Илья Бирман, известный российский проектировщик, 
дизайнер ѝ арт-директор, хорошо структурировал 
представление информации ѝнормально рассказывает про пользовательский интерфейс. Когда я̀пришёл 
к̀нему на̀интенсив в̀2011̀году, он спросил, зачем мне 
это нужно, ведь я̀копирайтер. Признаюсь, тогда у̀меня 
было лишь смутное представление о̀том, зачем мне это. 
Но̀я̀чувствовал, что так надо.

ОТ АВТОРА
Уже тогда мне поступало много задач вроде «вычитать 
текст на̀лендинге, особенно кнопки ѝвсё, что с̀ними 
непосредственно связано» ѝ «глянуть скрипт для 
службы поддержки». Я̀смотрел то, о̀чём меня просили, 
ѝзадавал странные вопросы: «А̀почему? Зачем? Для 
кого это? Как посетитель попал сюда ѝчто будет после 
нажатия вот этой кнопки?» В̀современной рабочей 
среде такие вопросы̀ —  обычное дело. Но̀ в начале 
2010-х̀годов  в̀большинстве случаев от̀копирайтера 
требовалось прочитать задание ѝвыполнить всё, что 
в̀нём написано. В̀точности. А̀вопросы̀—  для слабаков.
Уверен, Илья больше нѐспрашивает у̀своих студентов, 
зачем они пришли. Теперь всё настолько взаимо связано, 
что невозможно чётко разделить процессы. Больше 
нельзя планировать по̀принципу «вначале мы только 
проектируем ѝрисуем дизайн, а̀слова вставим в̀самом 
конце». Хорошего результата не достичь, если выстраивать работу разных специалистов отдельно друг от друга.
Я̀решил написать эту книгу, чтобы упорядочить собственный опыт в̀ UX-писательстве. Разложить всё 
по̀полочкам и для самого себя в том числе.
И,̀видимо, для вас, если вы её читаете. Для всех, кому 
интересно знать, как работать с̀UX-писателем или 
UX-писателем. Надеюсь, она поможет в̀ обоих случаях. Я̀постараюсь рассказывать о̀своём опыте таким 
образом, чтобы было одинаково интересно начинающим 
редакторам интерфейсов ѝих нанимателям, дизайнерам, менеджерам̀—  всем, кому приходится работать 
с̀писателями ѝс̀текстом в̀интерфейсе.

Хочется верить, что менеджерам книга поможет 
понять, зачем в̀команде UX-писатель ѝпочему никто 
другой нѐдолжен брать на̀себя его обязанности. Мы̀же 
нѐзаставляем иллюстраторов программировать, так 
почему̀же Фёдор из̀бухгалтерии должен вычитывать 
всё, что написали дизайнеры? Ну,̀пятёрка у̀него по̀русскому ѝврождённая грамотность, что с̀того?
Дизайнеры, скорее всего, найдут много общего между 
своей работой ѝработой редактора̀—  поймут всю бессмысленность просьбы «написать текст вот сюда, потому 
что именно тут для него выделено определённое место». 
Или даже научатся сами писать с̀первого раза так, что 
редактору Виталине останется лишь «окнуть». Так тоже 
бывает.
Начинающим UX-писателям̀—  бывшим журналистам, 
корректорам ѝлюдям прочих близких профессий̀— 
книга должна дать новые знания. А̀если нет, то̀хотя̀бы 
упорядочить те, что уже есть, и… помочь узнать  что-то 
новое! Со̀мной такое много раз случалось̀—  попытки 
всё упорядочить приводили к̀обретению знаний.
Надеюсь, результат этой моей работы подскажет ѝспособы налаживания отношений в̀ команде. Хочется 
верить, что из̀книги станет понятно, чем занимается 
и за что отвечает редактор, писатель, копирайтер, как 
бы вы ни называли пишущего человека в своей команде, 
и где его ответственность пересекается с ответственностью других профессионалов. Эта книга о̀том, как сделать всё хорошо ѝнѐпереругаться в̀процессе.