Имидж в системе интернет

М.О. Котлякова 
(Москва) 

ИМИДЖ В СИСТЕМЕ ИНТЕРНЕТ 

Глобальное влияние Интернет на современное общество и личность тема волнующая многих исследователей. Глубина и системность воздействие Интернета во многом связана с тем, что в последнее время интенсивно 
растет число искусственных знаковых систем и знаков, возрастают объемы 
рационально-логической коммуникации. [Мечковская, 2004: 396] Эта тенденция проявляется в процессах межличностного общении и массовой коммуникации. В коммуникации людей уменьшается значимость интонации, 
жестов, мимики, устная речь в повседневном общении становиться более 
экспрессивной, концентрированной и эгоцентрической, но менее образной. 
В массовой коммуникации (искусстве, рекламе) абстрактно-символьные 
знаковые компоненты вытесняют наглядные. Вместо «картинок» используют имена и символы (названия, торговые знаки, логотипы и др.) На фоне 
увеличения объема информации непосредственное речевое общение утрачивает свою ценность. Это приводит к ситуации, когда образы массового 
сознания становятся все менее устойчивыми и предсказуемыми. 

В связи этим актуальность приобретают исследования в области создания и развития образа в системе массовой коммуникации, и особенно, в 
сети Интернет. В этом аспекте глобальная Сеть представляет большой интерес для проблем функционирования имиджа в социальном пространстве. 

Интернет выступает как особое пространство культуры со своими 
требованиями к социальным и поведенческим характеристикам субъектов 
к созданию их образов. Соответственно, специфика формирования имиджевого образа в виртуальной среде связано с формирование отношений 
между образом и реальностью. Процесс функционирование имиджа в Сети 
становиться возможным благодаря его высокой семиотичности. Знаковая 
сущность имиджа проявляет себя в качестве феномена тотальной семиотизации, когда знаковая сфера приобретает статус единственной и самодостаточной реальности. [Перелыгина, 2002: 28-40] Принципиальная особенность имиджа в том, что он всегда вторичен по отношению к реальному 
объекту. Он не столько отображает реальность, сколько создает виртуальные конструкции. [Рожков, 2008: 123] 

В Интернете также происходит конструирование виртуальных образов, виртуальной реальности. Понимание виртуальной реальности в контексте работ Ж.Пиаже понимается как «символическая функция». Любое 
действие, опосредованное Интернет по своему операциональному составу 
отличается от своего неопосредованного гипертекстовой технологией прообраза. Особенность коммуникативного процесса в Интернете воплощает 
опосредованную функцию слова. Например, «ник» (псевдоним) выступает 
средством обобщения текстов, которые им маркируются, постепенно 
«ник» наполняется предметным смыслом, соотносимым с личностью автора. Анонимность Интернет-коммуникации позволяет скрыть за символиче
202