Социология общественного мнения

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение 
высшего образования 
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И 
ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ 
ФЕДЕРАЦИИ 
 
СРЕДНЕРУССКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ – ФИЛИАЛ 
 
 
 
 
 
Алексеёнок А.А., Каира Ю.В., Кондратова Е.К. 
 
 
 
 
 
 
Социология общественного мнения 
 
 
Учебное пособие 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Орел  
2024 

УДК 316.653 
ББК 60.5я73 
         А 47 
Рекомендовано к изданию ученым советом Среднерусского института 
управления – филиала РАНХиГС 
 
Рецензенты: 
Домбровская Анна Юрьевна – доктор социологических наук, директор 
Центра политических исследований Департамента политологии 
ФГБОУ 
ВО 
«Финансовый 
университет 
при 
Правительстве 
Российской Федерации» 
Батанина Ирина Александровна – доктор политических наук, 
профессор, 
декан 
гуманитарного 
факультета 
Тульского 
государственного университета, заведующая кафедрой социологии и 
политологии. 
 
Алексеёнок А.А., Каира Ю.В., Кондратова Е.К.   
Социология общественного мнения: Учебное пособие. – Орел: 
Среднерусский институт управления – филиал РАНХиГС, 2023. – 292 
с. 
ISBN 978-5-93179-796-0 
 
В 
учебном 
пособии 
дано 
последовательное 
изложение 
курса 
«Социология общественного мнения», раскрываются его ключевые понятия. 
Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями 
Федерального государственного образовательного стандарта высшего 
образования третьего поколения. Данное пособие предназначено для 
обучения бакалавров и магистров по направлениям подготовки 39.03.01 и 
39.04.01 – «Социология». В нем содержится необходимый теоретический 
материал для проведения занятий со студентами и самостоятельного 
изучения материала. 
Учебное пособие также может быть полезным аспирантам, 
преподавателям социальных, экономических и политических дисциплин, а 
также всем интересующимся проблемами формирования, функционирования 
и исследования общественного мнения. 
УДК 316.653 
ББК 60.5я73 
 
 
 
© Коллектив авторов, 2024 
© Среднерусский институт управления –  
ISBN 978-5-93179-796-0                          филиал РАНХиГС, 2024 
А 47 

Содержание 
Предисловие .......................................................................................... 6 
ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «СОЦИОЛОГИЯ 
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ» .................................................................. 8 
Задания на проверку сформированных компетенций .................... 13 
Глава 1. СОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 
КАК ОТРАСЛЬ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ЗНАНИЯ ............................... 14 
1.1. Социологические проблемы изучения общественного 
мнения: объект, предмет, место в общей системе социологического 
знания ............................................................................................................. 14 
1.2. Методологические основы социологии общественного 
мнения ............................................................................................................ 18 
1.3. Теоретическое и практическое значение изучения 
общественного мнения ................................................................................. 21 
Задания на проверку сформированных компетенций .................... 25 
Глава 2. ГЕНЕЗИС И РАЗВИТИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ 
ПОДХОДОВ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО 
МНЕНИЯ ....................................................................................................... 27 
2.1. Генезис и развитие феномена общественного мнения в 
ракурсе изучения зарубежной общественной мысли ............................... 27 
2.2. Особенности и история развития социологии 
общественного мнения в России ................................................................. 39 
2.3. Теоретические подходы к исследованию общественного 
мнения ............................................................................................................ 46 
Задания на проверку сформированных компетенций .................... 64 
Глава 3. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ: СУЩНОСТЬ, 
ОБЪЕКТ И СУБЪЕКТ .................................................................................. 66 
3.1. Природа общественного мнения ................................................ 66 
3.2. Объект общественного мнения .................................................. 70 
3.3. Субъект общественного мнения ................................................ 73 
Задания на проверку сформированных компетенций .................... 77 
Глава 4. СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ ОБЩЕСТВЕННОГО 
МНЕНИЯ ....................................................................................................... 79 
4.1. Базисная (статическая структура) общественного мнения ..... 79 
4.2. Динамическая структура общественного мнения .................... 83 
4.3. Функции общественного мнения ............................................... 86 
Задания на проверку сформированных компетенций .................... 93 
Глава 5. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ 
СФЕРАХ ЖИЗНИДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВА .................................. 94 
5.1. Функционирование общественного мнения в социальноэкономической сфере общества .................................................................. 94 
 

5.2. Общественное мнение и политика ........................................... 101 
5.3. Особенности институциализации общественного мнения 
в духовно-идеологической и культурной сферах общества ................... 108 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 114 
Глава 6. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ 
ВЛАСТЬ: ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ............................... 115 
6.1. Взаимосвязь и взаимодействие общественного мнения и 
власти: природа и характеристика ............................................................ 115 
6.2. Типология отношений общественного мнения и власти ...... 123 
6.3. Режимы взаимодействия общественного мнения и власти... 127 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 132 
Глава 7. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ) И 
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ ................................................................... 134 
7.1. Средства массовой коммуникации как социальный 
институт, обеспечивающий функционирование общественного 
мнения .......................................................................................................... 134 
7.2. Средства массовой информации: субъект формирования 
и выразитель общественного мнения ....................................................... 139 
7.3. Особенности взаимодействия СМИ и общественного 
мнения в современном мире ...................................................................... 147 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 151 
Глава 8. СЛУХИ КАК ВИД СОЦИАЛЬНОЙ 
КОММУНИКАЦИИ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ 
ОБЩЕСТВЕННОГОЕ МНЕНИЯ .............................................................. 153 
8.1. Слухи в социальной коммуникации ........................................ 153 
8.2. Формирование общественного мнения под воздействием 
слухов ........................................................................................................... 157 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 161 
Глава 9. ЦЕНТРЫ ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО 
МНЕНИЯ ..................................................................................................... 163 
9.1. Отцы основатели Центров изучения общественного 
мнения .......................................................................................................... 163 
9.2. Исследовательские центры изучения общественного 
мнения в России .......................................................................................... 177 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 189 
Глава 10. МЕТОДИКА ЭМПИРИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ 
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ................................................................ 190 
10.1. Основные методы изучения общественного мнения ........... 190 
10.2. Программа социологического исследования ........................ 200 
10.3. Вторичный анализ данных ..................................................... 210 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 220 
 

Глава 11. МЕТОДИКА ОПРОСНЫХ МЕТОДОВ ИЗУЧЕНИЯ 
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ................................................................ 222 
11.1. Социологические опросные методы изучения 
общественного мнения ............................................................................... 222 
11.2. Особенности технологии онлайн-исследований .................. 239 
11.3. Фокус-группа как метод изучения общественного 
мнения .......................................................................................................... 247 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 252 
Глава 12. МЕТОДИКА НЕОПРОСНЫХ МЕТОДОВ 
ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ .......................................... 254 
12.1. Методика социологического наблюдения ............................ 254 
12.2. Контент-анализ как метод изучения общественного 
мнения .......................................................................................................... 259 
12.3. Интент-анализ как метод изучения общественного 
мнения .......................................................................................................... 271 
Задания на проверку сформированных компетенций .................. 278 
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ................................................................ 280 
 

Предисловие 
Социология общественного мнения, является в настоящее время 
одной из наиболее востребованных отраслей социологической науки. 
Она направлена на создание эффективных технологий и механизмов 
изучения, 
конструирования 
общественного 
мнения, 
получение 
полноценной информации о его динамике и тенденциях. 
Важнейшей целью науки является исследование теоретических 
основ изучения феномена общественного мнения, выявление его 
субъекта, объекта, определение важнейших закономерностей его 
функционирования и динамики развития. Общественное мнение в 
настоящее время является одним из основных социальных институтов 
современного информационного общества.  
Социология общественного мнения, как самостоятельная отрасль 
научного знания сформировалась относительно недавно, но занимает в 
настоящее время, одно из важнейших мест, как в отечественной, так и в 
зарубежной общественной мысли. Развитие гражданского общества, 
средств массовой информации и информационной среды в целом делает 
социологию общественного мнения одной из наиболее перспективных 
отраслей современной социологической науки. 
Предмет социологии общественного мнения тесно переплетается 
с предметами таких отраслей научного знания, как философия, 
психология, 
политология, 
экология, 
экономика, 
юриспруденция, 
этнология, математика, культурология и др., которые способствуют 
постоянному его развитию и обогащению. 
В данном пособии предпринята попытка дать социологическое 
осмысление понятию общественное мнение.  
Целью данного учебного пособия является формирование 
представлений о социологии общественного мнения, истории его 
формирования, сущности, объекте и субъекте общественного мнения, 
его структуре и функциях. 
Основными задачами являются: 
– освещение теоретических основ социологии общественного 
мнения; 
– изучение истории его формирования и развития; 
– исследования структуры и функций общественного мнения в 
различных сферах жизни общества; 
– развитие у студентов профессионального самосознания и 
установки 
на 
освоение 
теоретических 
знаний 
и 
творческих 
профессиональных умений в области социологии общественного 
мнения; 

– овладение общими методами социологического анализа 
общественного мнения; 
– 
комплексный 
анализ 
основных 
методов 
исследования 
общественного мнения. 
Социология 
общественного 
мнения 
представляет 
собой 
комплексную научно-практическую дисциплину, изучение которой 
направлено на систематизацию полученных теоретических знаний и 
практических навыков проведения социологических исследований. 
Таким образом, необходимый уровень подготовки студентов по 
данному предмету предполагает свободное владение ими основами 
современных социологических теорий общественного мнения и 
навыками применения данных теорий на практике при подготовке и 
проведение социологических исследований общественного мнения. 
 

ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «СОЦИОЛОГИЯ 
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ» 
Методические рекомендации для изучения введения. Изучение 
направлено на формирование общепрофессиональной компетенции: 
ОПК – 3 – способен принимать участие в социологическом 
исследовании на всех этапах его проведения; 
ОПК ОС – 6 – способен к проектированию и организации работы 
по сбору данных социологического исследования с учетом этических 
требований. 
В результате освоения материала учащиеся должны: 
– знать специфику дисциплины социология общественного 
мнения и ее значение для будущих социологов;  
– знать специфику социологического подхода к определению 
общественного мнения; 
– владеть навыками самостоятельной работы с рекомендуемыми 
источниками и литературой. 
 
Общественное мнение – форма массового сознания, в котором 
проявляется отношение различных групп людей к событиям и 
процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и 
потребности. 
Общественное мнение выражается публично и оказывает влияние 
на развитие и деятельность общества. Именно возможность гласного, 
публичного 
высказывания 
населения 
по 
насущным 
проблемам 
общественной 
жизни 
отражает 
суть 
публичного 
мнения 
как 
уникального социального института. Так же, общественное мнение 
представляет собой совокупность многих индивидуальных мнений по 
конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. 
Публичное мнение существовало во все исторические эпохи, ещё 
в период Древности, но сам термин появился в Англии в XII в. 
Известно, что возникновение термина «общественное мнение» связано с 
именем 
английского 
общественного 
деятеля, 
писателя 
Дж. 
Солсберийский, который использовал его в книге «Поликратик». Этот 
термин «общественное мнение» представлял буквальный перевод 
«Public Opinion»1. 
Из Англии это выражение проникло в другие страны и в конце 
XVIII в. французский аббат Алькуэн произнес фразу, вошедшую в 
историю: «Vox Populi – Vox Dei» – «Глас Народа – Глас Божий». 
                                           
1 Солсберийский, Дж. Поликратик: О легкомыслии придворных и следах 
философов / Дж. Солсберийский / К.Дж. Недерман (ред.). – Кембридж: 
Издательство Кембриджского университета. – 1990. 

Для социологии представляет познавательный интерес массовое 
сознание и такое его состояние как общественное мнение, которое, 
является социальным институтом современного общества и важнейшим 
регулятором социальной коммуникации и взаимодействия, фактором 
социализации и образования индивида. 
Массовое сознание – это сложно структурированное образование, 
которое возникло при взаимодействии всех типов общественного 
сознания. Сознание, так же, как и массы в современных обществах 
возникает и формируется, в процессе массовизации жизнедеятельности 
людей в разных сферах, влекущей за собой похожие устремления, 
интересы, потребности. Действие этих непосредственных условий и 
форм социальной жизни закрепляется и получает развитие в 
производстве, распространении различных видов массовой культуры, 
связанных функционированием средств массовой коммуникации. И так 
за счёт массовой коммуникации интересы, устремления, потребности 
широких слоев населения обосновываются в виде серий одних и тех же 
образов действительности, способов познавательной деятельности и 
моделей поведения2. 
Общественное мнение является состоянием массового сознания, 
которое несет в себе отношение к социальным событиям, к 
деятельности общностей, организаций, отдельных личностей. Оно 
способно не только отражать объективную действительность, но и 
непосредственно влиять на практическую деятельность людей через 
механизм социального контроля, включающего социальные нормы и 
санкции.  
Нужно отметить, что общественное мнение функционировало во 
всех исторических эпохах. Социолог Г. Тард говорил о возникновение 
общественного мнения, и обосновывал его действием психического 
механизма 
подражания, 
на 
основе 
которого 
возникают 
взаимоотношения между людьми, осуществляется обмен убеждений, 
намерений, верований. Взаимоотношения двух индивидов, из которых 
один подражает другому, представляет модель социального бытия 
вообще.  
В то же время, такой социолог как Г. Зиммель, рассматривал 
подражание как одно из существенных средств взаимопонимания. При 
помощи 
подражания 
обосновываются 
простейшие 
навыки 
деятельности, а также и духовные ценности – идеи, вкусы, наклонности, 
                                           
2 Михайлов, В. А. К вопросу о природе общественного мнения: 
коммуникативный подход / В. А. Михайлов // Коммуникология: электронный 
научный журнал. – 2018. – Т. 3. – № 3. – С. 14-21. 

манеры поведения. Подражание выступает главным механизмом 
отождествления человека с группой, общностью.  
Русские исследователи В.С. Коробейников и С.Ф. Хитрова видят 
этот социальный феномен в социологическом аспекте через его 
отношение к массовому сознанию, подчеркивая, что публичное мнение 
– это проявление общественного сознания, в котором видна, прежде 
всего, оценка явлений большими социальными группами, народом в 
целом.  
Если обратить внимание на взгляд Б.Д. Прыгина3, то он 
общественное мнение определяет, как массовое явление групповой 
психологии, психического состояния масс, а также социально - 
психологическое коммуникативное явление.  
А.К. Уледов4 отмечает, что общественное мнение выступает как 
суждения людей, показывающие их отношения к фактам, явлениям, 
процессам действительности, и их оценку. Главной особенностью 
мнений как оценочных суждений является то, что они относятся к 
определенным субъектам, и поэтому в них выражается и субъективное 
отношение людей к объекту.  
В книге «Британская энциклопедия» общественное мнение 
определено как совокупность индивидуальных взглядов, отношений, 
мнений относительно какого-либо конкретного вопроса, выражаемых 
значительной частью общества. В общественное мнение включена 
совокупность предпочтений, выражаемых большим числом людей по 
общезначимому социальному вопросу. К признакам общественного 
мнения относят: 
– широкая распространенность в массах;  
– публичность высказывания мнения; · 
– динамичность, подвижность;  
– отражение общих интересов. 
Таким образом, общественное мнение формируется по 
общественно значимым вопросам в процессе борьбы мнений и 
является продуктом взаимодействия людей. 
Общественное мнение, так же определяется как выражение 
позиции, основанной на фактах, концепциях и оценке индивида какоголибо события. Публичное мнение необходимо представлять, не только, 
как духовное отношение, представленное оценочным суждением, но и, 
как духовно-практическое отношение и как проявление социальной 
воли.  
                                           
3 Парыгин, Б. Д. Общественное настроение / Б. Д. Парыгин. – М.: Мысль. – 
1966. – 328 с. 
4 Уледов, А.К. Общественная психология и идеология / А.К. Уледов. – М.: 
Мысль. – 1985. – 272 с.