Современные проблемы сервиса и туризма, 2024, том 18, № 2

 
 
 
 
 
Современные проблемы 
сервиса и туризма 
Научно-практический журнал 
2024 
Том 18 №2 
 
 
 
 
УЧРЕДИТЕЛЬ: 
ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма  
и сервиса» (Москва, РФ). 
Журнал основан в 2007 г. 
Выходит 4 раза в год. 
 
 
ОСНОВНЫЕ СВЕДЕНИЯ О ЖУРНАЛЕ: 
ISSN: 1995–0411 
eISSN: 2414–9063 
Зарегистрирован в Федеральной 
службе по надзору за соблюдением 
законодательства в сфере массовых 
коммуникаций и охране культурного 
наследия (свид-во о регистрации 
СМИ ПИФС77–31758 от 25.04.2008). 
Включён в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов  
и изданий ВАК РФ (распоряжение 
Минобрнауки России №118 от 
24.02.2021), в которых могут быть 
опубликованы основные результаты 
диссертационных исследований. 
Включён в наукометрические базы 
РИНЦ, Google Scholar, UlrichsWeb и 
др., индексируется в базе данных 
научной электронной библиотеки 
eLibrary.ru. 
 
Ссылки на журнал при цитировании 
обязательны. Редколлегия не всегда 
разделяет высказанные авторами 
публикаций мнения, позиции, положения, но предоставляет возможность для научной дискуссии. 
 
 
КОНТАКТЫ: 
Адрес редакции: 141221, РФ, Московская обл., Пушкинский гор.окр.,  
д. п. Черкизово, ул. Главная, 99, к. 1. 
Тел./факс: (495) 940-83-61, 62, 63,   
доб. 395; моб. +7(967) 246-35-69 
Web: https://stcc.rgutspubl.org 
e-mail: redkollegiaMGUS@mail.ru, 
editor@rgutspubl.org 
 
 
ПЕРЕВОД:  
Афанасьева А.В. – к.геогр.н., доц. 
 
ВЁРСТКА И ДИЗАЙН:  
Вёрстка и дизайн, фото на обложке – 
Афанасьев О.Е. 
Концепция дизайна обложки –  
Резник Е.А. 
 
 
 
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР 
Афанасьев О.Е. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), лауреат 
Государственной премии Украины в области образования, д.геогр.н., доц., проф., 
Председатель Редакционного совета 
 
РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ 
Андрадес-Калдито Л. – Ун-т Эстремадуры (Испания, Касерес), д-р филос. (PhD), проф. 
Влодарчик Б. – Лодзинский ун-т (Польша, Лодзь), директор Ин-та географии городов и туризма, д-р филос. (PhD), проф. 
Диманш Ф. – Ун-т Райерсона (Канада, Торонто), директор Школы гостеприимства и туристич. менеджмента Теда Роджерса, д-р филос. (PhD), проф. 
Дуайер Л. – Сиднейский технологич. ун-т (Австралия, Сидней), д-р филос. (PhD), проф. 
Иванов С.Х. – Варненский ун-т менеджмента (Болгария, Варна), д-р филос. 
(PhD), проф. 
Игнатьев А.В. – Российский Союз Туриндустрии (РФ, Москва), президент, д.э.н. 
Мюллер Д. – Ун-т Умео (Швеция, Умео), д-р филос. (PhD), проф. 
Неделиа А.-М. – Сучавский ун-т им. Штефана чел Маре (Румыния, Сучава), д-р 
филос. (PhD), доц. 
Новичков Н.В. – Депутат Государственной Думы ФС РФ, Почётный работник 
науки и техники РФ, д.э.н., проф. 
Пулидо-Фернандес Х.И. – Ун-т Хаэна (Испания, Хаэн), д-р филос. (PhD), проф. 
Радж Р. – Городской ун-т Лидса (Великобритания, Лидс), д-р филос. (PhD) 
Рекоски Р. – Гос. ун-т Св. Климента Охридского (Сев. Македония, Битола), д-р 
юр. н., проф. 
Сааринен Я.Ю. – Ун-т Оулу (Финляндия, Оулу), вице-президент Международного географического союза (IGU), д-р филос. (PhD), проф. 
Сигала М. – Ун-т Пирея (Пирей, Греция), д-р филос. (PhD), проф. 
Теркенли Ф. – Ун-т Эгейского моря (Греция, Митилини), д-р филос. (PhD), проф. 
Тюрнер Л.У. – Ун-т Виктории (Австралия, Мельбурн), д-р филос. (PhD), проф. 
Фу Я.-И. – Индианский ун-т – Ун-т Пердью в Индианаполисе (США, Индианаполис), д-р филос. (PhD), доц. 
Холл К.М. – Ун-т Кентербери (Н. Зеландия, Крайстчерч), д-р филос. (PhD), проф. 
Хью-Августис С. – Гос. ун-т Болл (США, Манси), д-р филос. (PhD), проф. 
Шовал Н. – Еврейский ун-т в Иерусалиме (Израиль, Иерусалим), д-р филос. 
(PhD), проф. 
 
РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ 
Александрова А.Ю. – Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова (РФ, Москва), 
Лауреат Премии Правительства РФ в области туризма, д.геогр.н., проф. 
Афанасьева А.В. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), 
Научный редактор РНИ РГУТИС, к.геогр.н., доц. 
Гладкий А.В. – Киевский нац. торг.-экономич. ун-т (Украина, Киев), д.геогр.н., проф. 
Евстропьева О.В. – Ин-т географии им. В.Б. Сочавы СО РАН (РФ, Иркутск), 
к.геогр.н., с.н.с. 
Корстанье М.Э. – Ун-т Палермо (Аргентина, Буэнос-Айрес), д-р филос. (PhD), проф. 
Кропинова Е.Г. – Балтийский федеральный ун-т им. И. Канта (РФ, Калининград), 
д.геогр.н., проф. 
Милева-Божанова С.В. – Софийский ун-т им. Св. Климента Охридского (Болгария, София), д-р филос. (PhD), проф. 
Оборин М.С. – Российский экономич. ун-т им. Г.В. Плеханова, Пермский ин-т 
(филиал); Пермский гос. нац. исслед. ун-т; Пермский гос. аграрно-технологич. 
ун-т им. акад. Д.Н. Прянишникова (РФ, Пермь), д.э.н., проф. 
Пиментель Т.Д. – Федеральный ун-т Жуис-ди-Фора (Бразилия, Жуис-ди-Фора), 
д-р соц. наук, менеджмента и туризма, доц. 
Ульянченко Л.А. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), д.э.н., проф. 
 
ОТВЕТСТВЕННЫЙ СЕКРЕТАРЬ 
Афанасьева А.В. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва),
Научный редактор РНИ РГУТИС, к.геогр.н., доц. 

 
 
 
 
 
Service & Tourism: 
Current Challenges 
Scientific and practical journal 
2024 
Vol. 18 Iss. 2 
 
 
PUBLISHER: 
Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow). 
Founded in 2007. 
Published 4 issues a year. 
 
BASIC INFORMATION 
ABOUT THE JOURNAL: 
ISSN: 1995–0411 
eISSN: 2414–9063 
Journal registered by the Federal  
Service for Supervision of Legislation  
in Mass Communications and Cultural 
Heritage Protection, RF 
(Reg. ПИФС 77–21758 issued 25.04.2008). 
Peer-reviewed journal. 
The journal was included in the list  
of the leading peer-reviewed scientific 
journals recommended by the Higher 
Attestation Commission for  
publication of thesis results. 
The journal is included in the Russian 
Science Citation Index, Google Scholar, 
UlrichsWeb, etc. 
The journal is available in the Scientific 
Electronic Library (https://elibrary.ru). 
All rights reserved. 
Citation with reference only. 
Disclaimer: https://rgutspubl.org/ 
index.php/1/disclaimer 
 
CONTACTS: 
Editorial office: 141221, Russia, Moscow region, Pushkino district, village 
Cherkizovo, 99 Glavnaja str., build. 1. 
Tel./fax: +7.495.940 8361, 62, 63, add.  
395; mob. +7.967.246 3569 
Web: https://stcc.rgutspubl.org 
e-mail: redkollegiaMGUS@mail.ru, 
editor@rgutspubl.org 
 
EXECUTIVE SECRETARY  
& INTERPRETER: 
Alexandra V. Afanasieva, 
PhD in Geography, Associate Professor 
 
LAYOUT AND DESIGN: 
Layout and design, cover photo – 
Oleg E. Afanasiev. 
Cover design concept –  
Ekaterina A. Reznik 
 
EDITOR-IN-CHIEF 
Oleg E. Afanasiev – Russian State University of Tourism and Service (RF, Moscow), 
PhD (Dr.Sc.) in Geography, Professor, Laureate of the State Prize of Ukraine in the 
sphere of education 
 
EDITORIAL COUNCIL 
Lidia Andrades-Caldito – University of Extremadura (Spain, Caceres), PhD in Economics, Professor 
Frederic Dimanche – Ryerson University (Canada, Toronto), Director of the Ted Rogers School of Hospitality and Tourism Management, PhD, Professor 
Larry Dwyer – University of New South Wales (Australia, Sydney), School of Marketing, Australian Business School, PhD, Professor 
Yao-Yi Fu – Indiana University – Purdue University Indianapolis (USA, Indianapolis),
PhD, Associate Professor 
C. Michael Hall – University of Canterbury (New Zealand, Christchurch), PhD, Professor 
Sotiris Hji-Avgoustis – Ball State University (USA, Muncie, Indiana), PhD, Professor 
Andrey V. Ignatyev – Russian Union of Travel Industry, President, PhD (Dr.Sc.) in Economics 
Stanislav H. Ivanov – Varna University of Management (Bulgaria, Varna), Vice Rector 
for Academic Affairs and Research, PhD, Professor 
Dieter K. Müller – Umea University (Sweden, Umea), PhD, Professor 
Alexandru-M. Nedelea – Stefan cel Mare University of Suceava (Romania, Suceava),
PhD, Associate Professor 
Nikolay V. Novichkov – Deputy of the State Duma of the Federal Assembly of the RF,
Honorary Worker of Science and Technology of the RF, PhD (Dr.Sc.) in Economics, 
Professor 
Juan I. Pulido-Fernandez – University of Jaen (Spain, Jaen), PhD, Associate Professor 
Razaq Raj – Leeds Beckett University (UK, Leeds), PhD 
Risto Rechkoski – State University “Sv. Kliment Ohridski” (North Macedonia, Bitola, 
Ohrid), PhD (Dr.Sc.) in Law, Professor 
Jarkko J. Saarinen – University of Oulu (Finland, Oulu), Vice-President of the International Geographical Union (IGU), PhD, Professor 
Noam Shoval – Hebrew University of Jerusalem (Israel, Jerusalem), PhD, Professor 
Marianna Sigala – University of Piraeus (Greece, Piraeus), PhD, Professor 
Theano S. Terkenli – University of the Aegean (Greece, Mytilene), PhD, Professor 
Lindsay W. Turner –Victoria University (Australia, Melbourne), PhD, Research Professor 
Bogdan Wlodarczyk – University of Lodz (Poland, Lodz), Director of the Institute of 
Urban and Tourism, PhD, Professor 
 
EDITORIAL BOARD 
Anna Yu. Aleksandrova – Lomonosov Moscow State University (RF, Moscow), PhD
(Dr.Sc.) in Geography, Professor 
Alexandra V. Afanasieva – Russian State University of Tourism and Service (RF, Moscow), PhD in Geography, Associate Professor 
Аlexander V. Gladkey – Kyiv National University of Trade and Economics (Ukraine,
Kyiv), PhD (Dr.Sc.) in Geography, Professor 
Oksana V. Evstropeva – V. B. Sochava Institute of Geography SB RAS (RF, Irkutsk), 
PhD (Dr.Sc.) in Geography, Senior Researcher 
Maximiliano E. Korstanje – University of Palermo (Argentina, Buenos Aires), PhD, 
Senior Researchers 
Elena G. Kropinova – Immanuel Kant Baltic Federal University (RF, Kaliningrad), PhD
(Dr.Sc.) in Geography, Professor; Doctor on Economics (France) 
Sonia V. Mileva-Bojanova – Sofia University “St. Kliment Ohridski” (Bulgaria, Sofia), 
PhD (Dr.Sc.), Professor 
Matvey S. Oborin – Plekhanov Russian University of Economics, Perm Institute 
(branch); Perm State National Research University; Perm State Agro-Technological
University named after Academician D. N. Pryanishnikov (RF, Perm), PhD (Dr.Sc.) in 
Economics, Professor 
Thiago D. Pimentel – Federal University of Juiz de Fora (Brazil, Juiz de Fora), PhD, 
Associate Professor 
Ljudmila A. Ulyanchenko – Russian State University of Tourism and Service (RF, Moscow), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Professor 
 
 

 
 
 
 
 
Содержание 
 
 
 
 
5 
 
 
 
7 
 
7 
 
 
 
 
 
38 
 
 
 
55 
 
55 
 
 
72 
 
 
81 
 
 
 
101 
 
101 
 
 
 
 
111 
 
 
122 
 
122 
 
 
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА 
Культурно-событийный и гастрономический туризм:  
ресурсная и организационная компоненты 
 
 
ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА 
 
Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В.  
Брендовые туристские маршруты: типологизация,  
признаки и кейсы мировой практики 
 
Порман Е.Е., Константиниди Х.А.  
Научно-методические подходы к устойчивому развитию винного туризма  
и оценке объектов винного туризма в Российской Федерации 
 
 
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО СЕРВИСА 
 
Александрова А.Ю., Козик В.М.  
К вопросу о типологиях народных художественных промыслов 
 
Сарафанова А.Г., Сарафанов А.А.  
Свадебный туризм в России как направление диверсификации  
туристского потока 
 
Афанасьев О.Е., Топалова О.И.  
Исторические аспекты становления жанра  
гастрономического туристского путеводителя 
 
 
РЕГИОНАЛЬНЫЕ СТУДИИ ТУРИЗМА 
 
Слинкова О.К., Вишневская Е.В., Семченко И.В.  
Исследование восприятия потребителями цифровой трансформации  
экскурсионных услуг 
 
Литвинова Ю.В.  
Перспективы развития и особенности гастрономического туризма  
на Северном Кавказе 
 
 
НОВЫЕ ТУРИСТСКИЕ ЦЕНТРЫ 
 
Смекалова А.С., Сарафанов А.А.  
Состояние концертных помещений Центрального федерального округа:  
проблематика и перспектива для музыкального туризма  
 

 
 
 
 
 
Content 
 
 
 
5 
 
 
 
7 
 
7 
 
 
 
38 
 
 
 
55 
 
55 
 
 
72 
 
 
81 
 
 
101 
 
101 
 
 
 
111 
 
 
122 
 
 
122 
 
 
 
EDITOR’S NOTE 
Cultural, Event and Gastronomic Tourism:  
The Resource and Organizational Components 
 
 
LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM 
 
Afanasiev O. E., Afanasieva A. V.  
Branded Tourist Routes: The Typology, Characteristics, and World Practice 
 
Porman E. E., Konstantinidi Ch. A.  
Scientific and Methodological Approaches to Sustainable Development and Assessing the Wine Tourism Objects in the Russian Federation 
 
 
REGIONAL ISSUES OF TOURISM SERVICE 
 
Alexandrova A. Yu., Kozik, V. M.  
On the Typologies of Folk Arts and Crafts 
 
Sarafanova A. G., Sarafanov A. A.  
Wedding Tourism in Russia as a Direction of Diversification of Tourist Flow 
 
Afanasiev O. E., Topalova O. I.  
Gastronomic Travel Guides: Historical Aspects of the Genre 
 
 
REGIONAL TOURISM STUDIES 
 
Slinkova O. K., Vishnevskaya E. V., Semchenko I. V.  
Researching the Consumer Perception of the Excursion Service  
Digital Transformations 
 
Litvinova Yu. V.  
Development Prospects and Features of Gastronomic Tourism  
in the North Caucasus 
 
 
NEW TOURIST CENTERS 
 
Smekalova A. S., Sarafanov A. A.  
The Concert Halls in the Russia Central Federal District:  
Problems and Prospects for Music Tourism  
 
 
 
 
 

КУЛЬТУРНО-СОБЫТИЙНЫЙ  
И ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ ТУРИЗМ:  
РЕСУРСНАЯ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ 
КОМПОНЕНТЫ 
 
 
Представляем вашему вниманию очередной выпуск нашего научно-практического журнала, который нацелен на осмысление и анализ культурно-событийного и 
гастрономического туризма. В последние 
годы эти направления стали ключевыми в 
стратегии развития многих регионов Российской Федерации и в целом важным катализатором развития сферы туризма и гостеприимства. 
 
Культурное наследие, событийный календарь и гастрономическое разнообразие 
России невероятно богаты, и именно эти 
факторы всё чаще становятся определяющими при выборе туристического направления. Развитие культурного, событийного 
и гастрономического туризма с одной стороны неразрывно связаны друг с другом, а 
с другой – являются важным фактором 
укрепления региональной идентичности и 
повышением интереса к внутреннему туристическому потоку. 
 
Мероприятия, основанные на культурном наследии, исторических традициях и 
уникальности кулинарных предложений, 
позволяют регионам РФ раскрывать собственный потенциал, привлекать инвестиции и создавать новые рабочие места. 
Культурно-событийный туризм в этом аспекте выступает как эффективное средство 
повышения привлекательности мест для 
широкого круга путешественников. 
 
Внимание уделяется и задачам, которые стоят перед регионами при организации и развитии данных видов туризма, 
включая вопросы инфраструктуры, маркетинга, 
туристического 
брендинга 
и 
CULTURAL, EVENT  
AND GASTRONOMIC TOURISM:  
THE RESOURCE AND ORGANIZATIONAL COMPONENTS 
 
 
We are pleased to present the latest issue of our scientific and practical journal, 
which aims to reflect on and analyze cultural, event, and gastronomic tourism. In recent years, these areas have become key 
components in the development strategy of 
many regions of the Russian Federation and, 
overall, an important catalyst for the growth 
of the tourism and hospitality sector. 
 
 
Russia's cultural heritage, event calendar, and gastronomic diversity are incredibly rich, and these factors are increasingly 
becoming decisive in choosing travel destinations. The development of cultural, event, 
and gastronomic tourism is, on one hand, intricately linked to each other, and on the 
other, an important factor in strengthening 
regional identity and increasing interest in 
domestic tourist flows. 
 
 
Events based on cultural heritage, historical traditions, and the uniqueness of culinary offerings allow the regions of the Russian Federation to unveil their potential, attract investments, and create new job opportunities. In this context, cultural and 
event tourism serves as an effective means 
of enhancing the appeal of places for a wide 
range of travelers. 
 
 
The organization and development of
cultural, event, and gastronomic tourism in
the Russian regions faces the numerous
challenges, such as lack of infrastructure,
problems of marketing, tourism branding, 
and 
management. 
Along 
with 
this
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА 
EDITOR’S NOTE

управления. Важно также подчеркнуть, что 
устойчивое развитие гастрономического и 
событийного туризма невозможно без сохранения историко-культурного наследия и 
поддержания биоразнообразия регионов, 
а также интегрирования местных сообществ в эти процессы. 
 
Конечно же, параметры устойчивости 
развития культурно-событийного и гастрономического туризма, модели его комплексности, организации и функционирования, авторам данного выпуска решить не 
удалось, да и вряд ли это возможно. Но общее представление об этом, а также прекрасные кейсы из практики позволяют получить полноценное представление о возможностях для приложения усилий последующих исследователей для дальнейших 
изысканий в обозначенной сфере.  
 
Мы благодарим всех наших авторов, 
которые поделились своими исследованиями и практическими результатами работы 
в этой перспективной и активно развивающейся сфере. Их статьи представляют собой весомый вклад в разработку новых 
стратегий и подходов, благодаря которым 
культурно-событийный и гастрономический туризм продолжат вдохновлять на новые достижения и открывать неизведанные горизонты регионов нашей страны. 
 
Редакция журнала надеется, что материалы этого выпуска окажутся ценным ресурсом для исследователей, практиков, политиков и всех, кто интересуется развитием 
туризма, будут стимулировать дальнейшее 
всестороннее изучение этой проблематики. 
 
 
 
 
Главный редактор, д.геогр.н., проф. 
О.Е. Афанасьев 
preserving historical and cultural heritage, 
maintaining the biodiversity of regions and 
integrating local communities into these 
processes are important condition for sustainable development of gastronomic and 
event tourism. 
 
 
Of course, the authors of this issue were 
unable to determine the parameters for the 
sustainable development of cultural, event, 
and gastronomic tourism, as well as the 
models of its complexity, organization, and 
functioning, and it is unlikely that this is feasible. However, the overall understanding of 
these topics, along with excellent case studies from practice, provides a comprehensive 
view of the opportunities for future researchers to apply their efforts for further 
inquiries in this designated field. 
 
 
We thank all our authors who have 
shared their research and practical results in 
this promising and rapidly developing field. 
Their articles represent a significant contribution to the development of new strategies and approaches, enabling cultural, 
event, and gastronomic tourism to inspire 
further achievements and open unexplored 
horizons in our country’s regions. 
 
 
The editorial team hopes that the materials in this issue will serve as a valuable resource for researchers, practitioners, policymakers, and all those interested in the development of tourism and will stimulate further comprehensive exploration of this subject. 
 
 
 
 
Editor-in-chief, Prof.
Oleg E. Afanasiev
DOI: 10.5281/zenodo.15017153
 

 
Современные проблемы сервиса и туризма              №2/2024   Том 18 
 
7 
 
 
 
 
 
 
 
УДК 338.48           EDN: AGUAOB 
DOI: 10.5281/zenodo.14743365 
 
АФАНАСЬЕВ Олег Евгеньевич 
Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, РФ) 
доктор географических наук, доцент, профессор; e-mail: olafn_dp@mail.ru 
 
АФАНАСЬЕВА Александра Владиславовна 
Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, РФ)  
кандидат географических наук, доцент; e-mail: slimm_82@mail.ru 
 
БРЕНДОВЫЕ ТУРИСТСКИЕ МАРШРУТЫ:  
ТИПОЛОГИЗАЦИЯ, ПРИЗНАКИ И КЕЙСЫ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ 
 
Сегодня туристические маршруты с узнаваемым брендингом становятся всё 
более привлекательными в глазах путешественников и играют значительную 
роль в динамике туристской отрасли. Эти маршруты представляют собой 
сложные концептуальные элементы: они не только направляют и формируют 
опыт туриста, но также выступают в качестве уникального туристического 
продукта и являются организационной основой знакомства с достопримечательностями регионов, нередко формируя самостоятельную аттракцию, узнаваемую и отождествляемую с конкретным пространством / территорией. Однако термин «туристический брендовый маршрут» зачастую применяется 
двусмысленно как в академическом сообществе, так и на практике в индустрии 
туризма. В различных контекстах под этим понятием могут подразумеваться 
маршрут следования туристов, коллекция мест аттракций или предложений 
услуг, методы передвижения, исторические дороги, или даже определённые 
направления – линейные пространства. 
 
Ключевые слова: брендовый туристский маршрут, концептуализация туристского пространства, типология брендовых туристских маршрутов, составляющие брендинга туристского маршрута 
 
 
 
 
Для цитирования: Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В. Брендовые туристские маршруты: 
типологизация, признаки и кейсы мировой практики // Современные проблемы сервиса 
и туризма. 2024. Т.18. №2. С. 7–37. DOI: 10.5281/zenodo.14743365. 
 
 
 
Дата поступления в редакцию: 9 апреля 2024 г. 
Дата утверждения в печать: 10 мая 2024 г. 
 
ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА 
LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM

 
Стр. 7-37                                      Афанасьев О.Е., Афанасьева А.В. 
 
8 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
UDC 338.48           EDN: AGUAOB 
DOI: 10.5281/zenodo.14743365 
 
Oleg E. AFANASIEV 
Russian State University of Tourism and Service (Moscow, Russia) 
PhD (Dr.Sc.) in Geography, Professor; ORCID 0000-0003-3904-7028; e-mail: olafn_dp@mail.ru 
 
Alexandra V. AFANASIEVA 
Russian State University of Tourism and Service (Moscow, Russia) 
PhD in Geography, Associate Professor; ORCID 0000-0002-2331-4032; e-mail: slimm_82@mail.ru 
 
BRANDED TOURIST ROUTES: THE TYPOLOGY, CHARACTERISTICS,  
AND WORLD PRACTICE  
 
Abstract. Branded tourist routes are increasingly becoming an attractive feature for 
travelers, playing a significant role in the dynamics of the tourism industry. These routes 
are complex conceptual elements: they not only guide travelers and create the tourist 
experience but also serve as a unique tourism product and the organizational foundation 
for exploring a region's attractions. Often, branded route become a distinct attraction 
associated and identified with specific areas or territories. However, the term "branded 
tourist route" is frequently used ambiguously, both in academic circles and in the tourism 
industry. Depending on the context, this concept can refer to a variety of things including 
the trajectory of tourist movement, a set of attractions or service offerings, methods of 
travel, historical pathways, or even specific linear spaces. 
 
Keywords: branded tourist route, conceptualization of tourist space, typology of 
branded tourist routes, elements of branding of a tourist route 
 
 
 
 
Citation: Afanasiev, O. E., & Afanasieva, A. V. (2024). Branded Tourist Routes: The Typology, 
Characteristics, and World Practice. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and 
Tourism: Current Challenges], 18(2), 7–37. doi: 10.5281/zenodo.14743365. (In Russ.). 
 
 
 
 
 
Article History 
Received 9 April 2024 
Accepted 10 May 2024 
Disclosure statement 
No potential conflict of interest  
was reported by the author(s). 
 
 
 
© 2024 the Author(s)  
This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). 
To view a copy of this license, visit https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ 
 
 

 
Современные проблемы сервиса и туризма              №2/2024   Том 18 
 
9 
 
Введение 
Первая четверть ХХI века для туристской индустрии охарактеризовались как 
глобальными катастрофическими потрясениями, так и существенными эволюционными изменениями, порождёнными растущим спросом на индивидуализацию туристского продукта и уникальный туристский опыт. Последний все больше становится основным движущим мотивом в выборе дестинаций и туристских программ, 
превалируя над популярностью мест отдыха, ценой продукта или другими факторами. Становится очевидно, что традиционный набор достопримечательностей, 
стандартизированные 
программы 
и 
наборы услуг сегодня в условиях дифференциации спроса и востребованности необычных впечатлений уже не могут удовлетворить в полной мере современного туриста. Поэтому мы можем наблюдать растущую популярность концептуальных пространств – от тематических парков до экологических троп, в которых все элементы, 
окружающие посетителя, призваны погрузить его в особый мир, существующий на 
стыке реальной среды и воображения. В 
культуре и искусстве эта идея нашла отражение в концепции «музея без стен» [21]. 
Автор идеи «музея без стен» Мальро говорит о трансформационном вторжении 
культуры в общественное пространство, когда город становится местом, где размещаются скульптуры, репродукции и арт-объекты, и городская среда гармонично дополняет демонстрируемые зрителю шедевры. И как зритель в «музее без стен» 
становится частью арт-среды, так и турист 
на тематическом туристском пространстве 
становится его частью. Так развитие современного общества формирует предпосылки для вовлечения разнообразных туристских ресурсов в комплексные туристские маршруты, которые должны быть 
 
1 Explore all Cultural Routes by theme. Council of Europe. URL: https://coe.int/en/web/cultural-routes/bytheme 
2 Routes as part of our cultural heritage. Report on the meeting of experts. Madrid, 24-25 November 1994. 
URL: https://whc.unesco.org/archive/routes94.htm 
обеспечены инфраструктурой, информационным сопровождением, а также способны 
погружать туриста в тематику маршрута. 
Так, например, в Германии популярна концепция тематизации туристского пространства, что отражается в постоянном формировании новых тематических маршрутов. 
Советом Европы реализуется программа 
«Культурные маршруты»1, которые объединяют международное историко-культурное наследие. В Центральной Азии неоднократно предпринимались попытки по 
возрождению исторических торговых путей в туристическом контексте, а программа «Великий Шёлковый путь» в форме 
туров по древним караванным дорогам реализуется под эгидой ЮНВТО. Все это обуславливает рост популярности историкокультурных маршрутов как в Европе, так и в 
мире, и, одновременно, формирование новых брендов в индустрии туризма, связанных с теми или иными направлениями – 
маршрутами.  
Туристские маршруты являются одной 
из самых распространённых, и, в то же 
время, неоднозначных форм концептуализации пространств в современной туристской индустрии. С одной стороны, туристские маршруты выступают основной формой организации передвижения туристов 
между достопримечательностями, а потому обладают способностью управлять 
поведением туристов и направлять их к 
нужным объектам, тем самым реализуя 
функцию менеджмента туристских потоков. Мировые брендовые маршруты привлекают ежегодно десятки тысяч туристов. 
Среди наиболее известных таких маршрутов: Путь Святого Иакова, Сикоку-хенро, 
Путь святого Олафа, Дорога хиппи и многие 
другие. Ряд этих маршрутов определяются 
как исторические и находятся под защитой 
ЮНЕСКО2. Некоторые крупные проекты 
даже объединяют усилия по развитию и