Медийная концентрация в условиях глобального информационного рынка

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
 
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ю.В. Маркина 
 
 
МЕДИЙНАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ 
В УСЛОВИЯХ 
ГЛОБАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА 
 
Монография 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ростов-на-Дону 
Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ) 
2022 
 

УДК 070 
ББК 76.0 
М 25 
 
 
Маркина, Ю.В.  
М 25     Медийная концентрация в условиях глобального информационного рынка : монография / Ю.В. Маркина. – Ростовна-Дону : Издательско-полиграфический комплекс Рост. гос. 
экон. ун-та (РИНХ), 2022. – 204 с.  
ISBN 978-5-7972-3002-1 
 
 
В монографии рассмотрены процессы концентрации и монополизации в западных СМИ в условиях информационного общества. Охарактеризованы преимущества и издержки концентрации СМИ в аспекте международных и цивилизационных граней глобализаци. Автором анализируются 
ведущие тенденции и направления развития глобального информационного пространства с подробным рассмотрением коммуникационных процессов, которые вовлечены в мировую политику, социальную сферу, экономику и культуру. Представлен исторический экскурс эволюции крупнейших мировых корпораций, охарактеризованы модели медийного рынка. 
Адресована всем, кто интересуется процессами развития медийных 
монополий, маркетинговыми стратегиями в медиабизнесе, историей мировых массмедиа 
УДК 070 
ББК 76.0 
 
Рецензенты: 
Ширина Елена Владимировна, доктор филологических наук, профессор,  
профессор кафедры теории и практики массовой коммуникации  
ФГБОУ ВО «Южный федеральный университет»; 
Куликова Элла Германовна, доктор филологических наук, профессор,  
заведующий кафедрой русского языка и культуры речи  
ФГБОУ ВО «Ростовский государственный экономический университет» (РИНХ). 
 
Утверждена в качестве монографии редакционно-издательским советом  
Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 
 
ISBN 978-5-7972-3002-1   
 
© Маркина Ю.В., 2022 
 Ростовский государственный 
 экономический университет (РИНХ), 2022 

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
Введение ............................................................................................... 5 
 
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы концентрации 
средств массовой коммуникации 
в информационном обществе ........................................................ 10 
1.1. Эволюция понятия «информационное общество» ................. 10 
1.2. Дискуссии по проблемам глобализации  
в информационной сфере ................................................................. 24 
1.3. Терминосистема науки о массмедиа, уточнение понятий 
медийной монополизации и концентрации .................................... 33 
1.4. Современное информационное общество 
и деятельность медиахолдингов ...................................................... 50 
Выводы по главе 1 ............................................................................. 61 
 
Глава 2. Монополизация и концентрация СМИ на Западе: 
исторический экскурс ..................................................................... 63 
2.1. Исторические корни медиаиндустрии 
и эволюция западных монополий в XIX веке ................................ 63 
2.2. Примеры успехов и неудач  
монополистических предприятий .................................................... 78 
2.3. Ведущие мировые транснациональные корпорации 
в борьбе за медийный рынок ............................................................ 85 
2.3.1. Основные концерны Германии и Франции  
на современном этапе ....................................................................... 98 
2.3.2. Американские и английские медиакорпорации  
в контексте эволюции ТНК ............................................................ 114 
2.4. Газета The New York Times в структуре транснациональной 
корпорации The New York Times Company .................................... 125 
Выводы по главе 2 ........................................................................... 131 
 
Глава 3. Медийный бизнес Запада  
в условиях цифровизации ............................................................ 133 
3.1. Специфика медийной диверсификации ................................. 133 
3.2. Интернет и журналистика:  
особенности взаимодействия ......................................................... 136 

3.3. Издержки гипермонополизации:  
информационно-культурологический аспект............................... 150 
3.4. Юридические и этические аспекты  
монополизированной журналистики ............................................. 163 
Выводы по главе 3 ........................................................................... 173 
 
Заключение ..................................................................................... 175 
 
Библиографический список ........................................................ 181 
 
Приложения .................................................................................... 195 
Приложение 1 ................................................................................... 195 
Приложение 2 ................................................................................... 200 
Приложение 3 ................................................................................... 202 
Приложение 4 ................................................................................... 203 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 
 
Актуальность изучения процессов глобализации и монополизации в массмедиа самоочевидна, как и важность анализа глобальных конструктивных и деструктивных процессов в мировых 
СМИ, так как влияние медийных корпораций на становление современной мировой и российской медиасистемы не вызывает сомнения. Беспрецедентная степень воздействия массовой информации на умы людей обусловила необходимость научного рассмотрения деятельности медиакомпаний в контексте мировых 
тенденций, связанных не только с формированием и развитием 
глобального финансово-экономического пространства, ростом 
международной торговли, активизацией деятельности транснациональных корпораций, трансграничного перемещения людей и 
капиталов, но и с интенсификацией глобальных культурно-информационных процессов при решающем участии в них западных медиакорпораций.  
Российские исследователи отмечают, что изменения принципиального характера в системной и структурной сферах 
средств массовой информации происходили особенно очевидно в 
постсоветский период. В числе этих изменений – стремительный 
процесс монополизации, говоря словами Б.Я. Мисонжникова, «со 
всеми присущими ему издержками и деформациями развития», 
характерными как для отечественного, так и для глобального 
рынка: «Соответствующее влияние оказала пребывающая в неустойчивом состоянии система правового регулирования, несовершенный механизм использования форм и методов решения 
имущественных проблем. Массмедиа стали предметом рыночных 
отношений со всеми вытекающими последствиями»1.  
Глобальная экономическая интеграция, неоднозначные процессы в культуре, особенно в образовании, стремительный науч                                                           
1 Мисонжников Б.Я. Современный медиахолдинг: генезис, состояние и перспективы развития // Журналистский ежегодник. 2012. № 1. С. 30-32. 

но-технический прогресс в коммуникационной области и другие 
социальные перемены повлияли на характер современных массмедиа, породили новое качество в структуре современного медиарынка. Изменилась природа журналистской деятельности. 
Наблюдаются радикальные социокультурные изменения в функционирования журналистики в условиях бурного развития сетевых коммуникаций. Глобализационные процессы во всех сферах бытия, в 
частности интегрирование России в мировую экономику, интенсификация культурных обменов, массмедийная транснациональная монополизация, затронули, несомненно, и систему отечественных 
СМИ, став причиной неоднозначной трансформации информационного рынка, основными особенностями которого можно считать гипермонополизацию, концентрацию капитала в руках правящих элит, 
перераспределение медийных ресурсов, сужение горизонтов демократизации, обеднение медийного ландшафта.  
Под влиянием процессов глобализации и дальнейшей монополизации в СМИ происходило изменение образно-языковых параметров журналистики: в последние годы на наших глазах рождается глобальная визуализированная культура медийного коммуницирования, в основе которой лежит мультимедийная межкультурная коммуникация, одновременно универсально-космополитичная по содержанию и постмодернистская, «мозаичная» по 
стилевой природе2. Укрепляется культура, тесно связанная с семиотическими, знаковыми средствами массовых коммуникаций 
цифровой эпохи.  
Медиаэкономика изучает то, как в отрасли (медиаиндустрии) распределяются ресурсы, создающие контент (различные 
формы информации, знаний, а также продуктов развлекательного 
содержания), направленный на удовлетворение потребностей 
аудиторий, рекламодателей и других заинтересованных сторон. 
Изучение современной медиаиндустрии требует расширения аппарата медиаэкономики и его соотнесения с концепциями из других научных дисциплин, в первую очередь менеджмента, теории 
журналистики, медиалингвистики и т.п.  
                                                           
2 См.: Землянова Л. О постмодернизме в коммуникативистике // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 
1998. № 3. С. 35; Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков // Меди@льманах. № 1. 2004; Соколова Н.Л. Цифровая культура или культура в цифровую эпоху // Международный журнал исследования культуры. 2012. № 3 (8). С. 7. 

Актуальность исследования связана также с тем, что на протяжении практически всего XX столетия экономическая сторона 
медиабизнеса почти не привлекала к себе серьезного внимания 
отечественных исследователей. Часто аспекты этого бизнеса рассматривались в рамках социально-политических дисциплин, 
лишь недавно медийный бизнес стал частью повестки дня российских ученых, специализирующихся в области науки о СМИ3.  
Цели и задачи данной монографии состоят в характеристике процессов концентрации и монополизации в западных СМИ в 
условиях постиндустриального (информационного) общества, 
при этом важно проанализировать мультикультурные грани медийной монополизации с учетом изменения стиля журналистских 
дискурсов в эпоху Интернета. Для этого необходимо проанализировать существующие виды и модели медийного рынка, охарактеризовать преимущества и издержки концентрации СМИ, в том 
числе с точки зрения исследования международных и цивилизационных граней глобализации СМИ, а если говорить о ситуации 
в Российской Федерации, то интересно знать особенности позиционирования иностранных медиагрупп на российском информационном рынке. В научных целях следует конкретизировать 
механизмы влияния СМИ на формирование ценностей и моделей 
поведения журналистов и аудитории в условиях переизбытка информации и одновременного дефицита точных сведений о мире. 
При этом важна установка на знакомство с методологией изучения западных СМИ, чему способствует знание научно-учебного 
потенциала работ о состоянии современных западных СМИ, знание социокультурных аспектов и факторов деятельности крупнейших компаний и медиахолдингов.  
Объектом монографии выступают закономерности мирового рынка СМИ, определяющие дискурс медийных сообщений, 
                                                           
3 См., напр.: Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. М.: МедиаМир, 2013; Вартанова Е.Л., Иваницкий В.Л., Смирнов С.С. Россия // Энциклопедия мировой индустрии 
СМИ. М.: Аспект Пресс, 2013; Вартанова Е.Л. СМИ как отрасль современной экономики // Основы медиабизнеса / под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009; Также: Афонцев С. Будущее ТНК: тенденции 
и 
сценарии 
для 
мировой 
политики 
[Электронный 
ресурс]. 
2012. 
17 
авг. 
URL: 
http://mssiancounciLm/mner/?id_4; Транснациональные корпорации и их роль в мировом экономическом 
развитии  [Электронный ресурс]. URL: http://refleader.ru/; Дементьева А.Г. Современные условия глобализации: роль транснациональных корпораций // Инициативы XXI века. 2014. № 1. С.56–59; Пургин Ю.П. Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка (на примере Издательского дома «Алтапресс»): автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.01.10. 
Екатеринбург, 2011.  

работу предприятий, занимающих монополистические позиции в 
системе СМИ Запада. Эмпирическую базу исследования составили медийные продукты, создаваемые крупнейшими западными 
корпорациями, документы и сведения о деятельности ряда медиакомпаний и крупных предприятий, например: Time Warner, 
News Corporation, Walt Disney Corporation, Hearst Corporation, 
Lagardére Group, Sanoma Independent Media. Также изучались 
корпорации А. Шпрингера, Бертельсмана, Ашетт, известные теле- и радиокорпорации BBC, CNN и другие. Интерес представляют влиятельные газеты The New York Times (The New York Times 
Company), The Boston Globe, The International Herald Tribune, The 
Times и другие. Также при характеристике параллелей с российским медиабизнесом учитывались тенденции и события, связанные с такими компаниями, как Gannett, Time Warner, «ПрофМедиа», «Газпром-Медиа» и многими другими. 
Теоретической основой монографии, базой анализа роли 
концентрации и монополизации капитала в западных СМИ стали 
работы таких российских и зарубежных исследователей, как 
Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, С.М. Гуревич, М.И. Макеенко, 
С.С. Смирнов, Дж. Дойл, К.Э. Бейкер, В. Моско, М. Маклюэн, 
Ф. Уэбстер и др., а также полезными оказались труды Б. Багдикяна, Э. Тоффлера, И. Валлерстайна, Й. Масуды, М. Кастельса, 
Р.У. Голдман, 
В.В. Тулупова, 
А.Н. 
Лазарева, 
Е.Ю. Зизина, 
Л.М. Земляновой и других. По теме концентрации СМИ были защищены кандидатские диссертации С.С. Смирнова4, М.И. Гарабовой5.  
Авторы социогуманитарных исследований, связанных с развитием западных массмедиа, уже назвали многие предпосылки и 
перспективы политологического и политэкономического ракурсов 
рассмотрения взаимодействия наук при изучении зарубежных 
СМИ. Отечественные ученые А.Г. Качкаева, И.В. Кирия, М.И. Макеенко, Б.Я. Мисонжников, Е.Ч. Андрунас, В.И. Сапунов, Е.А. Зверева и другие основательно охарактеризовали особенности функционирования медиамонополий, использование журналистами 
                                                           
4 Смирнов С.С. Концентрация средств массовой информации России в условиях трансформации национальной медиасистемы (1991–2006 гг.): дис. ... канд. филол. наук. М., 2006. 
5 Гарабова М.И. Особенности функционирования российских СМИ в условиях их монополизации и концентрации (1996–2001 гг.): дис. ... канд. филол. наук. М., 2004. 

новейших технологий, конфликт массовости и элитарности в 
СМИ. Однако в тени еще остаются любопытные детали деятельности олигополий, например формирование норм и стандартов 
«хорошего медийного произведения» в рамках рыночнодемократической системы ценностей.  
Многоаспектность исследуемой темы, ее междисциплинарный характер и новейшие тенденции развития массмедиа определили обращение автора к комплексно-системной методологии 
политэкономического информационно-культурологического анализа, позволяющей рассматривать логику трансформаций и коммуникационных стратегий медийного бизнеса как части глобального процесса преобразования системы отношений общественноэкономического и медийного порядка в конкретно-историческом 
контексте эволюции мировых СМИ. В соответствии с системной 
методологией концентрация в медийном бизнесе рассматривается 
как комплекс процессов, каждый из которых при общем векторе 
движения обладает индивидуальными, присущими только ему 
характеристиками. 
Автор выражает огромную благодарность рецензентам, консультантам и редакторам, без помощи которых монография не 
увидела бы свет. 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 
ПРОБЛЕМЫ КОНЦЕНТРАЦИИ 
СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 
В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ 
 
1.1. Эволюция понятия  
«информационное общество» 
 
Термин «информационное  общество» (далее – ИО), возникший во второй половине ХХ века, коррелирует с рядом близких и 
не очень близких понятий, таких как постиндустриализм, индустрия знаний, сетевая революция, информационный взрыв, дигитальное торнадо, постмодернизм и т.д., уже вошедших в арсенал 
коммуникативистики и в ядро терминосферы теории ИО. Термин 
появ ился вначале на Западе и в Японии, но стал вскоре привычным и в РФ. Концептуальное понятие «нац иональная гл обальная 
информационная 
инфр аструктура» 
ввели 
в 
США 
после 
конф еренции Национального научн ого фонда и зн аменитого 
докл ада Б. Кл интона  А. Гора; тогда же словосочетание 
«инф ормационное общ ество» появ илось в раб отах Эксп ертной 
группы Евр опейской ком иссии под рук оводством Март ина 
Банг еманна, одного из на иболее ув ажаемых в Европе эксп ертов 
по ИО; словосочетания и метафоры типа «инф ормационные 
маг истрали» и «суп ермагистрали» стали нормой в кан адских, 
бр итанских и ам ериканских публ икациях. 
В 1997 году члены ОЭСР (Организации экономического сотрудничества и развития) созд али сп ециальную группу для 
разр аботки инд икаторов разв ития инф ормационного общ ества. С 
этого мом ента идет дискуссия на междун ародном уровне 
отн осительно понятия и конц епции инф ормационного общ ества. 
Трудн ость 
заключ алась 
в 
не однозначности 
тр актовок 
и 
опр еделений центр ального понятия. При пер еходе к ан ализу понятия «инф ормационная эк ономика» члены группы ст алкивались