Выполнение и защита выпускной квалификационной работы по направлению подготовки 42.03.01 — Реклама и связи с общественностью : метод. Рекомендации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ 
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА 
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ 
ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» 
 
СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ 
 
 
 
 
ВЫПОЛНЕНИЕ И ЗАЩИТА  
ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ 
ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ 
42.03.01 — РЕКЛАМА И СВЯЗИ 
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 
 
 
Методические рекомендации 
для студентов очной и заочной форм обучения 
 
 
Составитель А. Ю. Малышев 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Новосибирск  
2020 

ББК 74.480.281.3я73-9+60.842р30 
В 927 
 
 
Издается в соответствии с планом учебно-методической работы 
 
 
 
Рецензенты: 
 
В. В. Демидов — доктор исторических наук, профессор,  
заведующий кафедрой международных отношений  
и гуманитарного сотрудничества  
Сибирского института управления — филиала РАНХиГС; 
 
С. В. Козлов — кандидат исторических наук, доцент кафедры политических 
наук и технологий, декан факультета политики и международных отношений 
Сибирского института управления — филиала РАНХиГС 
 
 
В 927 
Выполнение и защита выпускной квалификационной работы по
направлению подготовки 42.03.01 — Реклама и связи с общественностью : метод. рекомендации / Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. ин-т упр. ; сост. А. Ю. Малышев. — Новосибирск : Изд-во СибАГС, 2020. — 63 с.  
ISBN 978-5-8036-0993-3 
 
 
Методические рекомендации по выполнению и защите выпускной квалификационной работы содержат основные требования к порядку выполнения, 
содержанию, оформлению подобных работ, а также их защиты. Основной 
текст рекомендаций сопровождается серией приложений с образцами документов, правилами, примерами из выпускных аттестационных работ, перечнем 
тех или иных сведений, необходимых при подготовке работы. 
Предназначены для студентов очной и заочной форм обучения по 
направлению подготовки 42.03.01 — Реклама и связи с общественностью. 
ББК 74.480.281.3я73-9+60.842р30 
 
 
 
 
 
 
ISBN 978-5-8036-0993-3 
© ФГБОУ ВО «Российская академия 
народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации», 2020

Оглавление 
 
Предисловие .............................................................................................. 4 
1. Понятие ВКР, цель и задачи написания ............................................... 6 
2. Этапы подготовки работы ...................................................................... 8 
2.1. Выбор темы .................................................................................. 8 
2.2. Сбор материалов и составление библиографического  
списка ................................................................................................. 11 
2.3. Подготовка плана работы .......................................................... 14 
2.4. Научный аппарат ....................................................................... 15 
2.5. Подготовка чернового варианта ............................................... 20 
2.6. Консультации с научным руководителем................................ 23 
2.7. Оформление работы .................................................................. 24 
2.8. Подготовка к защите ВКР ......................................................... 35 
2.9. Защита ВКР ................................................................................ 37 
Приложения............................................................................................... 40 
Приложение 1. Перечень тем ВКР, защищенных  
в СибАГС — СИУ в 2010—2018 гг. ............................................ 40 
Приложение 2. Перечень тем ВКР, предложенных  
областными исполнительными органами государственной 
власти Новосибирской области .................................................... 50 
Приложение 3. Основные научно-методологические  
термины .......................................................................................... 52 
Приложение 4. Наиболее распространенные методы  
научного исследования ................................................................. 53 
Приложение 5. Пример заключения ВКР ................................... 57 
Приложение 6. Примеры оформления библиографических 
списков ........................................................................................... 59 
Приложение 7. Аннотация ........................................................... 62 
 
 

Предисловие 
Вопросы организации научно-исследовательской деятельности студентов в период обучения, прохождения производственной и преддипломной практик играют важную роль в подготовке высококвалифицированных специалистов. Научно-исследовательская работа студентов, начатая на младших курсах 
написанием рефератов, контрольных, курсовых и других исследовательских работ, должна быть завершена подготовкой итогового научного исследования — выпускной квалификационной 
работы (ВКР). 
Выпускная квалификационная работа отличается: 
— углубленным изучением вопросов, творческим осмыслением изучаемых процессов; 
— выдвижением рабочей гипотезы и разработкой программы исследования; 
— наличием профессиональных качеств, способностей и готовности к самостоятельной деятельности в современных условиях; 
— практической значимостью исследования; 
— научным представлением результатов исследования. 
В данных методических рекомендациях излагаются требования к написанию, содержанию и оформлению научных работ 
студентов в целом и более детально к выпускной квалификационной работе, которая входит в итоговую аттестацию студентов 
и завершает программу подготовки бакалавров. 
Методические рекомендации составлены в соответствии 
с действующими нормативными документами, прежде всего 
Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации (утв. 
приказом Министерства образования России от 29.06.2015 г. 
№ 636), Положением о выпускной квалификационной работе по 
образовательным программам высшего образования (утв. приказом РАНХиГС № 02-943 от 28.12.2017 г.), Регламентом выполнения и защиты выпускной квалификационной работы по про

граммам бакалавриата, программам специалитета, программам 
магитратуры Сибирского института управления — филиала 
РАНХиГС (утв. приказом № 152-173 (осн.) от 25.06.2018 г.), 
Положением об итоговой государственной аттестации выпускников Сибирского института управления — филиала РАНХиГС 
(утв. приказом № 152-13 (осн.) от 22.01.2014 г.). 
Рекомендации предназначены для студентов дневной и заочной форм обучения при написании выпускной квалификационной работы по направлению подготовки 42.03.01 — Реклама 
и связи с общественностью. 
 

1. ПОНЯТИЕ ВКР, ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ 
НАПИСАНИЯ 
Выпускная квалификационная работа по программам бакалавриата выполняется в виде бакалаврской работы или бакалаврского проекта. 
Бакалаврская работа — письменное изложение полученных результатов содержательного, логически завершенного, самостоятельного поискового исследования студентом по одной 
из актуальных проблем в области профессиональной деятельности. Она включает теоретическую составляющую анализа изучаемой проблемы, анализ практического опыта, изучавшегося 
студентом в рамках преддипломной практики, и практические 
рекомендации по разрешению указанной проблемы и оптимизации ситуации. 
Бакалаврский проект представляет собой самостоятельный 
логически завершенный проект, в котором анализируется одна 
из практических проблем в области профессиональной деятельности. 
Цель: выполнение завершающего этапа образовательного 
процесса.  
Задачи ВКР: 
— закрепление, расширение и углубление теоретических 
знания по блоку наук и технологий в области рекламы и связей 
с общественностью; 
— возможность обратиться к проблемам, в недостаточной 
степени изученным в рамках учебной дисциплины; 
— развитие и закрепление навыков исследовательской работы в выбранной исследовательской сфере: умения определять 
объект и предмет исследования, ставить цели и задачи, подбирать методологический инструментарий и источниковую базу, 
работать с научной литературой, делать на основе ее изучения 
выводы и обобщения; находить, обобщать и анализировать информацию, четко и ясно письменно излагать свои мысли, сопо

ставлять различные точки зрения по изучаемой проблеме, делать самостоятельные выводы. 
Выпускные квалификационные работы выполняются студентами в двух завершающих обучение семестрах под руководством научного руководителя, который утверждается заведующим кафедрой.