Теория и практика коммерческого посредничества в сфере обращения

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 
 
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 
«РИНХ» 
 
ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММЕРЧЕСКОГО 
ПОСРЕДНИЧЕСТВА В СФЕРЕ ОБРАЩЕНИЯ 
 
 
МАТЕРИАЛЫ РЕГИОНАЛЬНОЙ СТУДЕНЧЕСКОЙ НАУЧНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ 
 
 
 
 
 
6 декабря 2006 года 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ростов-на-Дону 
2007 

УДК 658.7 
Т11 
 
Теория и практика коммерческого посредничества в сфере обращения 
T 11 Материалы региональной студенческой научной конференции 
(6 декабря 2006 г., г. Ростов-на-Дону) / Ростовский государственный  
экономический университет «РИНХ». — Ростов н/Д, 2007. — 144 с. 
 
ISBN 978-5-7972-1164-8 
 
 
 
Материалы региональной студенческой научной конференции «Теория и 
практика коммерческого посредничества в сфере обращения» посвящены исследованию развития теории и практики посреднической деятельности в современной экономике России, а также инфраструктурному обеспечению устойчивости развития регионального товарного рынка. 
Выводы и рекомендации авторов могут быть полезны научным работникам, аспирантам и студентам, а также практическим работникам, интересующимся проблемами становления, развития и функционирования товарного 
рынка. 
УДК 658.7 
 
 
 
 
Редакционная коллегия 
Альбеков А.У., Губарь О.В. (ответственные редакторы), 
Акопова Е.С., Мхитарян К.Р., Осовцев В.А., Попова Л.Х.,  
Согомонян С.А., Чернышова Н.И., Пожидаев С.Н. 
 
 
 
Утверждены в качестве материалов региональной научной конференции 
редакционно-издательским советом РГЭУ «РИНХ». 
 
 
 
 
 
 
ISBN 978-5-7972-1164-8 
© Ростовский государственный  
экономический университет «РИНХ», 2007 

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
СЕКЦИЯ 1. ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОГО 
ПОСРЕДНИЧЕСТВА 
Хорунин А.Ю. 
Интеграционные процессы как одна из тенденций розничной торговли ......... 9 
Потоцкая М.В. 
Современное состояние и проблемы развития рынка контейнерных  
перевозок в России ................................................................................................ 10 
Головко В.Е. 
Эволюция логистических компаний ................................................................... 12 
Назаренко И.С. 
Совершенствование логистического процесса в части организации  
рациональных хозяйственных связей с поставщиками  
(на примере ООО «Отражение») ......................................................................... 13 
Дереза Л.В. 
Создание региональных логистических центров современной  
трен-модернизации опорной транспортной сети ............................................... 15 
Зайцев Д.С. 
Проблемы и перспективы развития рынка логистических услуг в России .... 16 
Нелепина Е.С. 
К вопросу и понимании логистики и логистического аутсорсинга в России . 18 
Шевелева К.В. 
Современные требования к профессиональной подготовке специалистов  
по логистике ........................................................................................................... 19 
Федорова А. 
Факторная оценка выбора месторасположения розничного предприятия ..... 20 
Лознева Т.А. 
О проблемах функционирования транспортных узлов в Ростове-на-Дону .... 21 
 
СЕКЦИЯ 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ  
КОММЕРЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА 
Доценко Л. 
Маркетинговое исследование влияния различных факторов  
на потребительский выбор марки сока ............................................................... 23 
Дейкина К.А., Сагитдинова Ф.Р. 
Флаер как способ привлечения клиентов (на примере Интернет-кафе) ......... 24 
Журбина Е.А. 
Маркетинг и проблемы перспективного развития малого  
предпринимательства в Ростовской области ...................................................... 25 

Кипа Н.А. 
Методические аспекты классификации конкуренции на рынке  
стивидорных услуг ................................................................................................... 27 
Рыбачук А.А.  
Эффект плацебо ........................................................................................................ 28 
Выголова Н.С. 
Коммуникации брэнда: персонаж ........................................................................... 29 
Буваева Б.С. 
Особенности проведения маркетинговых исследований  
в сфере коммерческой недвижимости .................................................................... 30 
Часникова Д.С. 
Шоппинг-стимуляторы в системе маркетинговых коммуникаций .................... 32 
Иванисова О.В. 
Борьба за клиента: программы лояльности  .......................................................... 33 
Хижняк Я. 
Аромамаркетинг как маркетинговый инструмент ................................................ 35 
Шаруда Е.С. 
Эффективные модели Product Placement ............................................................... 36 
Назарова А.А. 
Брэндинг в системе маркетинговых коммуникаций............................................. 37 
Иванова О.В. 
Аромамаркетинг — новый способ влияния на поведение потребителей .......... 38 
Чижикова Ю.А. 
Особенности ребрэндинга российских компаний ................................................ 40 
Безценная Е.Ф. 
Mystery shopping как один из эффективных методов контроля  
за качеством сервиса и обслуживания в розничной торговле ............................. 41 
Чеботарева А.В. 
Источник дополнительной прибыли — особенности восприятия  
потребителя ............................................................................................................... 42 
Козубенко О.А. 
Товармаркер на российском рынке товаров длительного пользования:  
вчера, сегодня, завтра ............................................................................................... 44 
Быкова Е.А. 
Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций  
и потенциал мобильного маркетинга ..................................................................... 45 
Чебатурова Ю.А. 
PR в системе маркетинга ......................................................................................... 46 
Хегай В.В. 
Увеличение стоимости компании — результат эффективной PR-политики ..... 47 

Хрипченко С.Н. 
E-mail маркетинг: что можно и нельзя ................................................................... 49 
Иванская Д.С. 
Основные конкуренты компании «Фаберлик» ..................................................... 50 
Медведева В.С. 
Цветокоррекция в маркетинге ................................................................................ 52 
Поляничко З.Г. 
Конвергенция маркетинговых характеристик рыночно-ориентированного  
менеджмента и конкурентоспособность продукции ............................................ 53 
Кулебякина О.А. 
Теоретические аспекты развития ценовой и неценовой конкуренции  
на потребительском рынке ...................................................................................... 54 
Бибарсова И.В. 
Частная торговая марка как одно из перспективных направлений  
развития бизнеса в сфере ритейла .......................................................................... 56 
Дьячкова А.О. 
Внутримагазинная реклама и ее особенности ....................................................... 57 
Григорьева О.И. 
Покупательский сервис как фактор конкурентоспособности  
предприятия розничной торговли........................................................................... 58 
Кулакова Е.Н. 
Востребованность молодых специалистов на рынке труда ................................. 60 
Коробка Т.С. 
Современный этап и перспективы развития мобильного маркетинга ............... 61 
 
СЕКЦИЯ 3. ТАМОЖЕННО-ТАРИФНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 
ВНЕШНЕКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
Лисовой И.Н. 
Централизация капитала в мировой энергетике ................................................... 63 
Гурова М.М. 
Стратегические ориентиры развития ВЭС России в условиях глобализации ... 64 
Лупан О.Н.  
Проблемы привлечения иностранных инвестиций на региональном уровне ... 65 
Волкова Т.В. 
Россия и ЕС: проблемы в области таможенного дела и пути их решения ......... 67 
Костин П.П. 
Функции внешнеэкономической деятельности и их иерархия ........................... 68 
Устименко Ю.М. 
Россия на пороге вступления в ВТО ...................................................................... 69 

Манучарян В.М. 
Особенности создания свободных экономических зон ........................................ 70 
Симченков В.М. 
Развитие транснациональных корпораций в мировом сообществе .................... 72 
Соловьева Ю.А. 
Угрозы продовольственной безопасности России ................................................ 73 
Данко А.С. 
Проблемы промышленной политики в условиях планируемого вступления  
во Всемирную торговую организацию .................................................................. 75 
Григорян Э.М. 
Влияние особых экономических зон на инновационную деятельность  
региона ....................................................................................................................... 76 
Кашинцев В.В. 
Технологический прогресс как фактор транснационализации бизнеса ............. 77 
Хабарова М.В. 
Россия в мировой экономике .................................................................................. 79 
Семенова М.А. 
Современное состояние и тенденции развития ВЭС Южного федерального  
округа ......................................................................................................................... 80 
Таракановская Е.А. 
Показатели, характеризующие результаты деятельности таганрогской  
таможни за 2003-2005 гг. ......................................................................................... 82 
Гурьева Т.С. 
Характеристика страховых рисков во внешней торговле .................................... 83 
 
СЕКЦИЯ 4. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ 
СФЕРЫ ОБРАЩЕНИЯ 
Григорян А.М. 
Потребительское поведение .................................................................................... 85 
Перчак М.Д. 
Неоинституциональный подход к анализу российской экономики ................... 86 
Хучбарова Л.  
Социо-экономические архетипы как базовая категория развития  
экономической теории ............................................................................................. 89 
Халиулин Е.С. 
Происхождение собственности ............................................................................... 92 
Карькова И. 
Экономика семьи Гэри Беккера .............................................................................. 94 
Волобуев А. 
Элементы теории игр в экономической теории .................................................... 96 

Мартынюк А. 
Влияние специфики спроса и предложения переходного периода  
на динамику экономических отношений ............................................................... 98 
Володин А. 
Итоги развития потребительского рынка города Ростова-на-Дону .................. 100 
Михневич Н.Н. 
Прожиточный минимум и потребительская корзина в России ......................... 101 
Ольховская Е.А. 
Теневая экономика как социально-экономическое явление .............................. 103 
Телегина А.Г. 
Образ потребителя в российской экономике ....................................................... 104 
Безценная Е.Ф. 
Особенности и последствия приватизации в России ......................................... 106 
Романченко Н.Ю. 
Отечественная школа региональных экономических исследований ................ 107 
Тирацуян В.С. 
Биржи и их роль в рыночной экономике ............................................................. 108 
Воронова А.В. 
Теория предельной полезности ............................................................................. 110 
Белау В.Ю. 
Развитие потребительского рынка в современной российской экономике ..... 111 
Крестенко А.В. 
Конкурентная среда как условие развития банковской системы ...................... 113 
Рыбальченко И.О. 
Денежно-кредитная политика ............................................................................... 114 
 
СЕКЦИЯ 5. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ТОВАРОВДЕНЕИЯ  
И ЭКСПЕРТИЗЫ ТОВАРОВ 
Швецова С.А. 
Использование БАД в продуктах питания........................................................... 116 
Бородаенко А.И. 
Средства и методы фальсификации алкогольной продукции.  
Способы обнаружения подделок .......................................................................... 117 
Федичкина Н.В. 
Сухарные изделия .................................................................................................. 119 
Федичкина Н.В. 
Кофе три в одном .................................................................................................... 120 
Борщев Г.В. 
Новые виды упаковки ............................................................................................ 121 

Сухарева А.А. 
Встроенные пылесосы ........................................................................................... 123 
Мовчанюк Д.А. 
Кожевенное производство: история и настоящее ............................................... 124 
Дудникова А.С. 
Какой из йогуртов самый-самый .......................................................................... 125 
Шепелев А.Н. 
Страусоводство — новое направление в сельском хозяйстве ........................... 126 
Коваленко Е.А. 
Безопасность обуви ................................................................................................ 127 
Горбунова Ю.А. 
Оценка качества изображения ЖК-мониторов ................................................... 129 
Рябцева Е.Е.  
Рынок макаронных изделий .................................................................................. 130 
Рожкова Н.М. 
Фальсификация шоколада ..................................................................................... 131 
Швецова С.А. 
Экспертная оценка качества шампанских и игристых вин на рынке  
Ростовской области ................................................................................................ 133 
Мололкина Т.А. 
Драгоценные и синтетические ювелирные камни, их идентификация ............ 134 
Костенко В.Ю.  
Мебель на грани реальности ................................................................................. 136 
Макушкина О.П. 
Генетически модифицированные продукты. Выбор за вами ............................ 137 
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ ................................................................................ 139 
 
 

СЕКЦИЯ 1. 
ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОГО 
ПОСРЕДНИЧЕСТВА 
 
Хорунин А.Ю. 
ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ КАК ОДНА ИЗ ТЕНДЕНЦИЙ 
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 
В сфере розничной торговли Ростовской области оборачивается почти 
60% всех денежных доходов населения. В целом для торговли в настоящее 
время характерна высокая насыщенность, что выражается в предложении населению товаров с разнообразными качественными и ценовыми характеристиками, способными удовлетворить возникающий спрос. 
Динамичное развитие сферы торговли означает рост как количественных, 
так и качественных характеристик: развитие инфраструктуры, рост объемов 
продаж, повышение уровня обслуживания, модернизация и техническое перевооружение предприятий. Положительные процессы при этом сопровождаются 
рядом негативных проявлений: 
• значительный объем теневого оборота (до 30%); 
• недостаточное развитие логистической составляющей в товародвижении; 
• низкий уровень концентрации капитала в малом и среднем бизнесе, не 
позволяющем организовать эффективную взаимосвязь с товарным 
производством; 
• неравномерное обеспечение населения области услугами торговли; 
• недостаточно сформированная структурированность торговли; 
• недостаточная социальная направленность сферы торговли. 
Повышение уровня доходов населения, требований к качеству приобретаемых товаров и уровню обслуживания, тенденция приближения предприятий 
торговли и сферы услуг к потребителю, определяют основные задачи формирования инфраструктуры розничной торговли:  
• обеспечение для абсолютного большинства населения доступности 
торговли в цивилизованных формах ее организации; 
• формирование оптимального соотношения магазинных и других организационных форм торговли.  
Развитие инфраструктуры розничной торговли характеризуют на данном 
этапе следующие тенденции:  
• высокая активность на рынке строительства крупных торговых объектов, все более определяющих развитие современного ритейла; 
• стремительное развитие сетевых форм организации торговли; 
• все более активное освоение спальных районов; 
• продолжающийся интерес инвесторов г. Москвы, г. Санкт-Петербурга, 
других регионов, а также из-за рубежа к потребительскому рынку области; 

• эволюция форматов торговли, выражающаяся в качественных изменениях в проектах строительства торговых центров, в преимущественном развитии относительно новых для области форматов (гипермаркеты, торговые комплексы и торговые центры, супермаркеты, продуктовые магазины формата «дискаунт» и «магазин у дома» и т.д.); 
• преобразование инфраструктуры существующих торговых зон вследствие вытеснения временных объектов торговли объектами стационарной торговли; 
• укрепление материально-технической базы рынков. 
Почти три четверти оборота розничной торговли по-прежнему формирует 
малый бизнес (48,2% в стационарной торговле и 25,9% – на рынках). Однако на 
фоне глобализации форматов торговли его удельный вес имеет тенденцию к 
сокращению, а доля крупных и средних предприятий в общем обороте розничной торговли продолжает увеличиваться. 
Осуществление интеграционных процессов в торговле позволяет адаптировать деятельность предприятий малого бизнеса к процессу глобализации 
форматов торговых предприятий. Такие процессы характеризуются следующими тенденциями: 
1. Использование франчайзинга, предусматривающего право использования технологии, фирменного наименования правообладателя, охраняемой коммерческой информации, а также других объектов исключительных прав (ноухау, товарного знака и др.) малым предприятием. Передача знаний и опыта ведения бизнеса, последовательные поставки товаров позволяют малому бизнесу 
сохранять конкурентоспособность в современных условиях. 
2. Кооперативные объединения торговых структур или объединения ассоциативного типа, которые должны формироваться как своеобразный ответ на 
усиление позиций крупных операторов.  
Принципиальной особенностью работы таких объединений является опора 
на согласование и централизацию выполнения наиболее важных функций своей 
хозяйственной политики. Исходя из этого, можно предположить, что подобные 
объединения получат широкое распространение в розничной торговле, т.к. именно в этой сфере согласование закупочно-сбытовой политики и централизация 
функций товароснабжения являются основанием для возникновения объединения. 
 
 
Потоцкая М.В. 
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА 
КОНТЕЙНЕРНЫХ ПЕРЕВОЗОК В РОССИИ 
Железные дороги – важнейший вид транспорта для российской экономики. Особенно велико их значение в межрегиональных перевозках. Но железнодорожная отрасль сегодня переживает не лучшие времена. Не секрет, что уровень и темпы интеграции мировых экономических систем Европы, Азии и Америки значительно опережают интеграцию транспортных систем. Этот дисба