Новые направления развития фундаментальных управленческих процессов в условиях трансформации современной экономики

ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
Факультет «Высшая школа управления» 
НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» 
 
ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ 
 
 
 
 
 
НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ  
ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ  
УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ  
В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ  
СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ 
 
 
Монография 
 
 
Под общей редакцией 
д.э.н., профессора С.В. Карповой 
к.э.н., доцента П.В. Трифонова 
 
 
 
 
 
Москва 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
2024 
 

УДК 338.24 
ББК  65.050 
Н76 
Рецензенты: 
И.С. Березин – президент НП «Гильдия Маркетологов»; 
Н.В. Каленская – д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга Казанского 
(Приволжского) федерального университета, член Совета НП «Гильдия Маркетологов»; 
С.В. Мхитарян – д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга Российского 
экономического университета имени Г.В. Плеханова; 
Е.В. Камнева – к.э.н., доцент кафедры психологии и развития человеческого 
капитала, в.н.с. Института гуманитарных технологий и социального инжиниринга 
Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при 
Правительстве РФ; 
Г.И. Гумерова – д.э.н., профессор, профессор кафедры общего и проектного 
менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ. 
 
 
 
Н76   
Новые направления развития фундаментальных управленческих 
процессов в условиях трансформации современной экономики : монография / [коллектив авторов] ; под общ. ред. д.э.н., проф. С.В. Карповой, к.э.н., 
доц. П.В. Трифонова ; [отв. ред. И.В. Рожков]. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2024. – 420 с.   
ISBN 978-5-394-06044-1. 
Монография раскрывает теоретико-методологические и практические направления развития фундаментальных управленческих процессов в условиях 
трансформации современной экономики. В работе представлено развитие новых 
направлений менеджмента, маркетинга, совершенствования воспитательных 
практик в развитии молодежи, поведения потребителей, оценки качества жизни, 
вопросов ответственного потребления, оценки уровня конкуренции на приоритетных рынках с учетом устойчивого развития, цифровой, территориальной и отраслевой трансформации. Особое место в монографии занимает изучение поведения 
потребителей, инструментов имиджа и деловой репутации, инновационных 
направлений развития маркетинговых инструментов. 
Материалы данного издания могут быть использованы аспирантами, 
студентами всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки 
«Менеджмент» и «Экономика», преподавателями профильных вузов России и 
стран СНГ, а также специалистами-практиками, изучающими современные 
управленческие процессы в различных направлениях и сферах деятельности, 
в том числе на международном уровне. 
Монография подготовлена по результатам исследований, выполненных 
за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситета 
в 2020–2024 гг. Монография рекомендована НП «Гильдия Маркетологов». 
 
 
 
        © Коллектив авторов, 2024 
ISBN 978-5-394-06044-1 
 
 
© Финансовый университет, 2024  
2 
 

АВТОРСКИЙ КОЛЛЕКТИВ 
Азарова Светлана Петровна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Басаев Заурбек Валерьевич – старший преподаватель кафедры 
стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета. 
Вяткина Надежда Юрьевна – преподаватель кафедры маркетинга 
Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета, старший 
преподаватель кафедры социологии медицины, экономики здравоохранения 
и медицинского страхования Сеченовского университета. 
Грузина Юлия Михайловна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
общего и проектного менеджмента Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета. 
Жбанов Егор Сергеевич – студент гр. УП21-2 Факультета 
«Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Захаренко Ирина Кимовна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета, член НП «Гильдия Маркетологов». 
Иванова Ирина Анатольевна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
психологии и развития человеческого капитала Факультета социальных 
наук и массовых коммуникаций Финуниверситета. 
Карпова Светлана Васильевна – д.э.н., профессор, заведующий 
кафедрой маркетинга, директор НИСП «Институт управленческих 
исследований и консалтинга» Факультета «Высшая школа управления» 
Финуниверситета, член Совета НП «Гильдия Маркетологов». 
Коняченко Данила Сергеевич – студент гр. УП21-2 Факультета 
«Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Макаренко Екатерина Дмитриевна – студент гр. МиУБ21-5 
Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Мельничук 
Марина 
Владимировна 
– 
д.э.н., 
профессор, 
заведующий 
кафедрой 
английского 
языка 
и 
профессиональной 
коммуникации Финуниверситета. 
3 

Мосалев Антон Игоревич – к.э.н., доцент кафедры операционного 
и отраслевого менеджмента Факультета «Высшая школа управления» 
Финуниверситета. 
Пуляева Валентина Николаевна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
психологии и развития человеческого капитала Факультета социальных 
наук и массовых коммуникаций, ведущий научный сотрудник Института 
управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета. 
Погодина Татьяна Витальевна – д.э.н., профессор, профессор 
кафедры финансового и инвестиционного менеджмента Факультета 
«Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Пономарева Марина Александровна – к.э.н., доцент, доцент 
кафедры операционного и отраслевого менеджмента, в.н.с. Института 
управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета. 
Рожков Илья Вячеславович – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета, 
член НП «Гильдия Маркетологов». 
Солдатова Наталья Федоровна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета, 
доцент кафедры маркетинга ГУУ
, член НП «Гильдия Маркетологов». 
Стоппе Александр Георгиевич – к.хим.н., доцент, профессор 
кафедры международных отношений и внешней политики России 
МГИМО. 
Трифонов Павел Владимирович – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
операционного и отраслевого менеджмента Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета. 
Трофимова Анна Андреевна – студент гр. МиУБ21-9 Факультета 
«Высшая школа управления» Финуниверситета. 
Устинова Ольга Евгеньевна – к.э.н., доцент, доцент кафедры 
стратегического и инновационного развития Факультета «Высшая школа 
управления» Финуниверситета, член НП «Гильдия Маркетологов». 
4 

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
ПРЕДИСЛОВИЕ 
8 
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ  
ВОСПИТАТЕЛЬНЫХ ПРАКТИК В РАЗВИТИИ МОЛОДЕЖИ 
11 
1.1. Потенциал молодежи как объект воспитательных практик  
(Пуляева В.Н.) 
11 
1.2. Эмоциональный интеллект в структуре социальной  
компетенции молодежи (Пуляева В.Н.) 
 
15 
1.3. Интеграция социальных и цифровых компетенций  
в процессах профессионального самоопределения  
и подготовки работников нового поколения (Иванова И.А.) 
 
20 
1.4. Эволюция моделей воспитательного процесса  
в образовательных организациях и его особенности  
на современном этапе (Мосалев А.И., Басаев З.В.) 
 
35 
1.5. Выстраивание системы воспитательного процесса  
в образовательной организации (Мосалев А.И., Басаев З.В.) 
 
46 
1.6. Анализ трансформации российских практик, направленных  
на развитие молодежи (Пуляева В.Н.) 
 
73 
1.7. Анализ трансформации зарубежных практик, направленных  
на развитие потенциала молодежи (Пуляева В.Н.) 
 
92 
1.8. Рекомендации по разработке концепции развития  
воспитательных практик (Пуляева В.Н.) 
 
97 
1.9. Формирование современных методологических основ  
воспитательных практик в развитии молодежи: подходы,  
принципы, методы (Грузина Ю.М., Мельничук М.В.,  
Пономарева М.А., Стоппе А.Г.) 
 
104 
Глава 2. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ОТВЕТСТВЕННОГО 
ПОТРЕБЛЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ  
КАК ОСНОВЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ 
121 
2.1. Российская специфика и методические подходы  
к формированию ответственного потребления (Погодина Т.В.) 
121 
2.2. Внедрение социально-психологического профиля  
для отдельных групп населения в условиях цифровизации  
(Рожков И.В.)         
 
 
138 
5 

2.3. Условия развития и оценка современного состояния  
ответственного потребления в России  
(Захаренко И.К., Погодина Т.В.) 
187 
2.4. Особенности разработки социально-психологического  
профиля для отдельных групп населения в современных  
условиях (Вяткина Н.Ю.) 
200 
2.5. Разработка методических подходов к ответственному  
потреблению в части оценки влияния санкционного давления 
(Устинова О.Е.) 
219 
2.6. Разработка рекомендаций для органов государственной власти 
в области теории ответственного потребления при реализации 
государственных социальных программ поддержки разных 
групп населения (Карпова С.В.) 
233 
Глава 3. ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНЦИИ  
НА ПРИОРИТЕТНЫХ ДЛЯ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ 
ФЕДЕРАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ  
РЫНКАХ 
246 
3.1. Анализ действующих подходов к проведению оценки уровня 
развития конкуренции на приоритетных товарных рынках  
в субъектах Российской Федерации (Трифонов П.В.,  
Жбанов Е.С., Коняченко Д.С., Макаренко Е.Д., Трофимова А.А.) 
246 
3.2. Анализ и систематизация международных практик в области 
оценке уровня конкуренции (Трифонов П.В., Жбанов Е.С.,  
Коняченко Д.С., Макаренко Е.Д., Трофимова А.А.) 
256 
3.3. Разработка предложений по совершенствованию подходов  
к проведению оценки уровня развития конкуренции  
на приоритетных товарных рынках в субъектах Российской 
Федерации на основе передовых зарубежных практик  
(Трифонов П.В., Жбанов Е.С., Коняченко Д.С.,  
Макаренко Е.Д., Трофимова А.А.) 
283 
Глава 4. РАЗРАБОТКА МЕТОДОЛОГИИ  
ОТВЕТСТВЕННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ  
СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ 
293 
4.1. Разработка методических рекомендаций по эффективному 
управлению ответственным потреблением в цифровой среде 
для органов государственного управления и бизнеса 
(Погодина Т.В.) 
293 
6 

4.2. Подходы к социально-психологическому профайлингу  
в процессе сегментации отдельных групп населения  
(Рожков И.В., Азарова С.П.) 
300 
4.3. Управление поведением потребителей в сфере малого 
 и среднего бизнеса на основе концепции ответственного  
потребления (Захаренко И.К., Солдатова Н.Ф.) 
320 
4.4. Современные возможности использования социологических  
и нейромаркетинговых инструментов при изучении  
особенностей поведения потребителей (Вяткина Н.Ю.) 
338 
4.5. Влияние цифровизации на формирование ответственного  
потребления (Устинова О.Е.) 
375 
4.6. Разработка методических подходов по формированию  
системы мотивации населения к повышению качества жизни  
в современных условиях (Карпова С.В.) 
386 
4.7. Трансформация поведения потребителей на рынке 
образовательных услуг в условиях цифровизации 
(Карпова С.В., Рожков И.В.) 
395 
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 
414 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
7 

ПРЕДИСЛОВИЕ 
 
В настоящее время происходят кардинальные изменения в хозяйственной жизни стран мирового сообщества вне зависимости от 
уровня их экономического развития. Создаются и начинают доминировать новые условия в мирохозяйственных связях. Предпосылками 
и условиями этих изменений послужили главным образом объективные законы развития международных экономических отношений, 
глобальные трансформационные изменения, пандемия и цифровизация мировой экономики. 
Развитие российской экономики в современных условиях влияет на систему управления организацией, требуя разработки нестандартных механизмов управления, адекватных разворачивающимся 
рыночным преобразованиям. 
Рассматриваемые в работе теоретические аспекты фундаментальных управленческих процессов в условиях трансформации современной экономики дают целостное, достоверное, систематически 
развиваемое знание о существенных связях и закономерностях действительности. В то же время эта теория выступает как наиболее совершенная форма научного обоснования и программирования дальнейшей практической деятельности. При этом актуальность теме 
придает то, что теория не ограничивается обобщением опыта практической деятельности и перенесением его на новые ситуации, а связана с творческой переработкой этого опыта, благодаря чему теория 
управления открывает пути и перспективы перед практикой российских компаний, расширяет ее горизонты. 
Освещение роли инновационного фактора в развитии управленческих процессов, как феномена современности, связанного с организацией, системностью, упорядоченностью, структурой, а также функциональными состояниями и процессами в сложных управленческих 
структурах, является достаточно актуальным и требует детального 
анализа. 
Логика развития новаторской (инновационной) управленческой 
системы развития приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления – инновационного. 
8 

Инновационный подход в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур 
управления компанией.  
Для выживания необходимым условием конкурентоспособности и успешного функционирования компаний являются не только 
новые уникальные технологии, но и четкая ориентация на потребителя и всестороннее применение эффективных управленческих и 
маркетинговых стратегий. 
В настоящее время конкуренция на рынке усиливается, так как 
на рынке появляется много аналогичных товаров, которые потребители оценивают не только с точки зрения своей платежеспособности, 
но и по степени удовлетворения своих потребностей. Сейчас уже 
накоплен достаточно обширный опыт успешного включения компаний многих стран в мирохозяйственные связи на основе системного 
использования концептуальных положений, принципов и методов 
управления. Этот опыт полезен и актуален для российских компаний 
и их объединений. Мера этой полезности становится тем более очевидной, что, конечно, о прямом переносе зарубежного опыта на экономическую практику российских компаний без необходимой адаптации к условиям России не может идти речи. С другой стороны, 
адаптированные к российской действительности универсальные положения фундаментальных управленческих процессов, в том числе 
как рыночной концепции управления проектами, могут стать эффективным инструментом развития взаимовыгодного сотрудничества 
российских компаний с партнерами и серьезной поддержкой экономических, политических и социальных преобразований в России. 
Актуальность темы определяется необходимостью комплексной разработки теоретических и методологических аспектов внедрения инновационного фактора в развитие управленческих процессов. 
При этом, несмотря на постепенное распространение отдельных 
приемов и технологий инновационного подхода в развитии управленческих процессов в деятельности российских компаний, к настоящему времени данная проблематика не нашла широкого применения 
в трудах отечественных ученых. 
Монография раскрывает теоретико-методологические и практические направления развития фундаментальных управленческих 
9 

процессов в условиях трансформации современной экономики. В работе представлено развитие новых направлений менеджмента, маркетинга, оценки качества жизни, вопросов ответственного потребления, оценки уровня конкуренции на приоритетных рынках с учетом 
устойчивого развития, цифровой, территориальной и отраслевой 
трансформации. Особое место в монографии занимает совершенствование воспитательных практик в развитии молодежи, изучение 
вопросов поведения потребителей, инструментов имиджа и деловой 
репутации, инновационных направлений развития управленческих 
процессов и маркетинговых инструментов. 
Монография состоит из четырех глав, в которых комплексно 
раскрываются все актуальные вопросы развития управленческих 
процессов в условиях трансформации современной экономики. Каждый раздел в главе имеет библиографию, в конце представлен список 
рекомендованной литературы. 
Монография подготовлена коллективом авторов НИСП «Институт управленческих исследований и консалтинга» Факультета 
«Высшая школа управления» по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию 
Финуниверситета в 2020–2024 гг.  
Монография рекомендована НП «Гильдия Маркетологов». 
Материалы данного издания могут быть использованы аспирантами, студентами всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика», преподавателями 
профильных вузов России и стран СНГ, а также специалистамипрактиками, изучающими современные управленческие процессы 
в различных направлениях и сферах деятельности, в том числе на 
международном уровне. 
 
 
10