Имидж Кузбасса в представлениях жителей региона в условиях социально-культурных инноваций

Министерство культуры Российской Федерации 
Федеральное государственное бюджетное 
образовательное учреждение высшего образования 
«Кемеровский государственный институт культуры» 
 
 
 
 
 
Н. В. Костюк, В. И. Марков, А. В. Шунков 
 
 
 
 
ИМИДЖ КУЗБАССА В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ 
ЖИТЕЛЕЙ РЕГИОНА В УСЛОВИЯХ 
СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫХ ИННОВАЦИЙ 
 
 
МОНОГРАФИЯ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Кемерово 2023
1 
 

УДК 316.733; 316.422.42 
ББК 60.524 
        И52 
 
Рецензенты: 
Астафьева Ольга Николаевна, доктор философских наук, профессор, 
директор научно-образовательного центра «Гражданское общество 
и социальные коммуникации», профессор кафедры ЮНЕСКО Института 
государственной службы и управления ФГБОУ ВО «Российская академия 
народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ», 
заслуженный работник высшей школы РФ, лауреат премии 
Правительства РФ в области культуры, г. Москва; 
Багрова Наталья Викторовна, доктор культурологии, профессор, 
ректор ФГБОУ ВО «Новосибирский государственный 
университет архитектуры, дизайна и искусств  
имени А. Д. Крячкова», г. Новосибирск; 
Балабанов Павел Иванович, доктор философских наук, профессор, 
профессор кафедры культурологии, философии и искусствоведения 
ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный институт культуры», 
почетный работник науки и техники РФ, почетный профессор Кузбасса, 
член-корреспондент Российской академии естествознания, 
член-корреспондент Российской академии естественных наук, 
действительный член Петровской академии наук и искусств, г. Кемерово; 
Полякова Елена Александровна, доктор исторических наук, доцент, 
проректор по научной работе и международным связям, 
профессор кафедры музеологии и туризма 
ФГБОУ ВО «Алтайский государственный институт культуры», г. Барнаул  
                   
          Костюк, Н. В.  
И52      Имидж Кузбасса в представлениях жителей региона 
в условиях социально-культурных инноваций: монография / 
Н. В. Костюк, В. И. Марков, А. В. Шунков ; Кемеров. гос. ин-т 
культуры. – Кемерово : КемГИК, 2023. – 137 с.: рис., табл. – 
Текст : непосредственный. 
 
ISBN 978-5-8154-0687-2 
 
В монографии представлены результаты исследования в области выявления 
закономерностей, влияющих на формирование устойчивого имиджа Кемеровской области – Кузбасса, в контексте развития региональных социально-культурных инноваций. Основу исследования составили эмпирические данные, полученные в ходе социологических опросов и работы фокус-групп, что позволило создать «портрет» 
жителя Кузбасса как субъекта социально-культурного пространства и определить 
направления формирования нового имиджа региона.  
Предназначена для преподавателей, научных и практических работников, работников органов государственной власти, студентов, магистрантов, аспирантов, а 
также для всех, кто интересуется проблемами и направлениями современного развития Кемеровской области – Кузбасса.  
 
ISBN 978-5-8154-0687-2 
 
© Костюк Н. В., Марков В. И., Шунков А. В., 2023 
© ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный
    институт культуры», 2023 

ВВЕДЕНИЕ 
 
Предлагаемая читателям коллективная монография основана на материалах трехлетнего исследования временного научного коллектива преподавателей ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный институт культуры» в рамках Конкурса на лучшие 
проекты фундаментальных научных исследований, проводимого 
Российским фондом фундаментальных исследований (РФФИ) 
и субъектами Российской Федерации по теме: «Социальнокультурные потребности населения Кузбасса в условиях развития кластера искусств: социально-философские и психологопедагогические аспекты выявления и формирования аттракторов», проект № 20-413-420004.  
Исследование было посвящено выявлению закономерностей, влияющих на структуру и состав социально-культурных 
потребностей жителей региона ресурсного типа в эпоху постиндустриального развития и цифровизации. Главной междис- 
циплинарной, многоуровневой и двуединой фундаментальной 
научной задачей выступала концептуализация выявления и формирования аттракторов в условиях региональных социальнокультурных инноваций как для молодежи, так и для населения 
Кузбасса других возрастных групп.  
Изменение условий жизнедеятельности человека под влиянием достижений научно-технологического развития, непрерывность происходящих преобразований в течение небольших 
временных периодов приводят к трансформации элементов социальной системы и их характеристик, что требует от личности 
новых вариантов и способов жизнедеятельности и взаимодействия в обществе.  
Актуальность исследования определена приоритетами 
стратегического развития Кузбасса до 2035 года. Исследование 
ставило перед собой следующую цель – изучение возможных 
3 
 

вариантов развития человеческого капитала Кемеровской области, а также проектирование социальных изменений в условиях 
активного развития научно-технологического комплекса территории.  
Накопленный опыт и обширный эмпирический материал 
побудили обобщить эти исследования в единую монографию, 
доступную широкому кругу читателей. Заявленная в названии 
работы проблематика имеет не только теоретическую, но и 
практическую значимость.  
С теоретической точки зрения интересно и продуктивно 
изучить само понятие и проблематику имиджа в новом ракурсе. 
Это модное понятие рассматривают сегодня в огромном количестве публикаций в контексте или корпоративных проблем (корпоративный имидж как средство оптимизации деятельности 
организации), или же в аспекте рекламных и личностных коннотаций (особенно в интересах шоу-бизнеса). Избранное видение 
имиджа, акцентированное на имидже региона, представляется 
перспективным и эвристичным, поскольку такой подход менее 
разработан. И наше исследование является одним из немногих в 
этой традиции, что делает его уникальным.  
Важным представляется и другой аспект. Как уже упоминалось, исходной точкой являлось исследование социальнокультурных потребностей жителей региона, что само по себе 
можно считать почти неразрешимой задачей, учитывая короткий 
срок проводимого исследования, территориальные масштабы региона, численность населения, разнообразие профессионального, 
половозрастного и т. д. структурного его деления. Именно поэтому была предпринята попытка (достаточно эвристическая по 
научной значимости) исследовать огромную совокупность разнообразных потребностей через понятие имиджа региона, представлений населения о нем в различных аспектах. При этом сам 
имидж понимается как узловая точка пересечения, концентрация 
4 
 

этих самых потребностей и запросов. Такой ракурс видения проблемы потребовал рассмотрения и ряда других теоретикометодологических вопросов.  
С практической точки зрения актуальность и значимость 
работы связана с особой ситуацией, в которой сегодня находится 
Кузбасс. Кемеровская область – Кузбасс в последние годы живет 
в процессе коренной трансформации всего облика территории, 
нацеленной на выход на современный технологический уровень 
в экономике, социальной сфере, культуре и образовании. При 
этом культурная политика и реформирование региона носят во 
многом экспериментальный характер, заключающийся в изменении в первую очередь инфраструктуры, всего спектра предоставляемых услуг и возможностей для образования и достойного 
трудоустройства населения области. Правительством региона 
были заявлены отход Кемеровской области от односторонней 
ориентации на угледобычу, переход к осовремениванию региона, стратегиям диверсификации его экономики, ускоренной модернизации во всех аспектах, предполагающей подъем культурного уровня населения и углубление культурных запросов.  
В качестве мотива подобных сдвигов в жизни Кузбасса выступает тот факт, что в нем назрели кардинальные реформы 
в социально-экономической сфере. Необходимость эта во многом определяется и продолжающимся оттоком населения, особенно молодежи. Осознавая эту задачу, руководство области 
предпринимает ряд значимых усилий как хозяйственноэкономического, так и социокультурного характера. Это проявилось в организации масштабных работ по строительству и организации деятельности мощнейшего культурного кластера – Сибирского кластера искусств, одного из четырех в стране. Таким 
образом, актуальность исследования связана с анализом серьезной культурной реформы в шахтерском крае, призванной радикально обновить культурное пространство региона. Эти процес5 
 

сы, несомненно, требуют выяснения мнений населения, разработки эмпирического научного базиса, сопровождающего преобразования.  
В центре внимания находится вопрос регионального имиджа. За свою историю Кузбасс сформировал имидж мощного 
промышленного комплекса, «второго Урала», обеспечившего во 
многом победу в Великой Отечественной войне. Долгие годы он 
рассматривался исключительно как шахтерский край. Сейчас 
требуется реструктуризация всей жизни региона и, при сохранении накопленных достижений, созидание на этой основе нового 
имиджа – многостороннего Кузбасса, осуществляющего в том 
числе и инновационные прорывы в сфере культуры.  
Любые реформы оказываются успешными, когда они соответствуют потребностям населения и поддерживаются им. Изучение потребностей в значительной степени уже проведена в 
рамках социологических исследований, рассмотренных ниже. 
Но уже в ходе этой работы логически произошел сдвиг самого 
предмета исследования. Сами потребности невозможно осмыслить просто как сумму неких запросов и мнений о них. Поэтому 
целевая установка данного исследования является продолжением работы по указанному выше гранту. Это определяется направленностью общего проекта на выявление основных характеристик имиджа Кузбасса в его синхронном и диахронном 
аспектах для определения возможностей его трансформации 
в целях обеспечения социокультурных преобразований в регионе. А в конечном итоге – на выявление возможностей ребрендинга этого имиджа с точки зрения радикальной модернизации 
региона.  
В широком смысле актуальность исследования для Кузбасса подчеркивается нацеленностью на обоснование факторов эффективной реализации Стратегии социально-экономического 
развития Кемеровской области до 2035 года в части стратегиче6 
 

ских приоритетов: «Развитие человеческого капитала и качество 
жизни», «Пространственное развитие» и «Развитие экономики» 
[58].  
Цель данного исследования состоит в том, чтобы выяснить 
принципиальные возможности целенаправленного формирования имиджа Кузбасса, что поможет остановить негативные социально-экономические процессы в регионе, на ментальном 
уровне удовлетворить потребности и установки населения (особенно – молодежи) до наступления реальных значимых изменений.  
Коллектив авторов выражает благодарность и признательность за сотрудничество и ответственный подход к подготовке 
результатов исследования научному коллективу Кемеровского 
государственного института культуры: З. М. Ахметгалеевой, 
кандидату психологических наук, доценту; А. С. Тельмановой, 
заведующей кафедрой управления и экономики социальнокультурной сферы КемГИК, кандидату педагогических наук, 
доценту; А. О. Гольской, доценту кафедры дирижирования 
и академического пения КемГИК; Т. А. Волковой, кандидату 
философских наук, доценту, а также всем рецензентам, консультантам и жителям Кемеровской области – Кузбасса, внесшим 
значительный вклад в состоявшееся научное исследование.  
 
 
7 
 

КУЗБА
АСС НА
А ПОРО
ОГЕ ПЕР
РЕМЕН
Н 
 
Для пон
я исходн
ной ситу
уации, об
буславли
ивающей
й прому иссле
нимания
едования
я, необх
ходимо 
предста
авить е
е социа
альноблем
экон
омическ
кий и соц
циокуль
ьтурный 
овская о
бласть –
– один 
нейших 
индустр
риальфон.  
из важн
Кемеро
центров
в России
и, она в
йонов, 2
20 го- 
городск
т в себя
па обла
я 19 рай
астного 
подчин
нения. 
ов, 1 п
018 году 
ленности
включае
кого ти
и населе
меровска
ая облас
сть заоселок 
по числ
ала 16-е
е место 
среди 8
85 субъе
ения Кем
ектов РФ
Ф и 3-е 
место (
(после 
сноярско
 и Ново
осибирск
кой обла
асти) сре
еди 10 р
региоСибирск
ого края
кого фед
дерально
ого окру
уга. Одна
ако, согл
ласно да
анным 
еральной
й службы
арственн
ной стат
за посл
ледние 
ет насел
ление Ку
ы госуда
узбасса 
сократи
илось на
тистики, 
а 150 ты
ыс. челов
век (в 
нем пр
роживало
013 чел
ловек) [8
85]. При
и этом 
отметит
ть, что 
с отлича
ается вы
ысоким у
удельо 2 592 
Кузбасс
городско
ого насел
ления (8
86 % на 
01.01.20
019), это
о один 
2 году в 
бходимо 
весом г
ысокоур
банизир
рованных
х регион
нов Росси
ийской Ф
Федерац
ции.  
ных 
родо
В 20
нима
Крас
нов С
Феде
10 л
2022
необ
ным 
из вы
 
 
 
Ри
исунок 1. К
Колонна ра
аботников
и культуры
ы Кемеров
вской обла
сти 
на демо
онстрации
в отрасли
и 7 ноября
я (1981-19
86 годы) 
8 
 

Назрела необходимость отхода Кемеровской области от 
односторонней ориентации (в основном на угледобычу) и превращения ее в регион с мощными и разнообразными промышленными комплексами в самых различных сферах, что естественным образом должно повлечь за собой и подъем культурного 
уровня населения, диверсификацию и углубление культурных 
запросов, иначе говоря, осовременивание региона, его ускоренную модернизацию во всех аспектах. Многое было сделано 
предыдущими поколениями кузбассовцев, например создана 
серьезная база развития химической и металлургической промышленности, машиностроительного комплекса. Однако основным стержнем экономики региона оставалась угледобыча, и эта 
ситуация усилилась за годы перестроечной разрухи. Причем 
сначала всех убедили, что кузбасский уголь совершенно нерентабелен. А потом, когда он перешел в частные руки, неожиданно 
оказалось, что он находится в центре внимания и интересов многих компаний. В условиях перестройки и перехода на рыночные 
рельсы произошли банкротство шахт и разрезов, массовая безработица, к тому же многие проекты не угольного направления 
рухнули. В итоге Кузбасс стал краем еще более узкой угольной 
направленности.  
Однако именно в последние годы ряд тревожных моментов 
заставляет обратить на это особое внимание. Факторов много, 
отметим только некоторые.  
Временами резко падает востребованность кузбасского угля на мировых рынках, что тянет за собой снижение цен на него, 
рост безработицы (пока умеренный), а в итоге – социальную напряженность. Это, естественно, беспокоит и власти. Не так давно в новостях появилось сообщение губернатора о том, что регион вовремя не отреагировал на изменение рынка, хотя «мы 
говорили об этом, программы писали, но до конца не успели их 
исполнить… Рынок плавно перетек из Европы в Азию и стал там 
9 
 

премиальным, а мы не успели под него подстроиться и попали 
под давление рынка» [78]. Это верно, но тенденции такого рода 
наметились гораздо ранее. Путь развития, обозначенный многие 
годы назад, становится во многом неэффективным.  
Еще более тревожен, пожалуй, тот факт, что идет отток населения, особенно молодежи. Уходит самая перспективная 
в своем потенциале группа населения, что ставит под сомнение 
культурный потенциал и будущее региона.  
Данные, содержащиеся в отчетах Федеральной службы государственной статистики и Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Кемеровской 
области – Кузбассу (Кемеровостат), показывают сокращение населения в Кемеровской области за период начала 2022 – начала 
2023 года почти на 25 тыс. человек, большинство из которых – 
это трудоспособное население (16 745 чел.) [85]. Этот аспект как 
раз вызывает особую обеспокоенность ученых региона, и ему 
посвящен целый ряд фундаментальных публикаций [43; 68; 69].  
К этому добавляются связанные со стабильным развитием 
угольной промышленности (в среднем 220 млн тонн в год) экологические проблемы, причем не только собственно экологические вопросы развития региона, но и главное – их восприятие 
населением. То, что люди терпели многие годы, становится для 
них неприемлемым, особенно для молодого поколения. Нарастает протестная активность. Это частично связано с состоявшимся 
ранее переходом от шахтного способа добычи к разрезам, которые занимают все большую площадь и приносят гораздо больший экологический вред. Деятельность разрезов более наглядна, 
а это немаловажный фактор именно с точки зрения человеческого восприятия, восприятия имиджа региона собственным населением. Согласно некоторым опросам, это важный, но не единственный фактор отъезда из региона. Как пишут местные СМИ, 
«отток жителей связан с несколькими факторами. Во-первых, 
10