Подготовка и оформление курсовой работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение 
высшего образования 
ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ 
им. Ф. М. ДОСТОЕВСКОГО 
 
 
 
 
О.С. Иссерс, Е.А. Никитина, И.П. Ромашова 
 
ПОДГОТОВКА И ОФОРМЛЕНИЕ 
КУРСОВОЙ РАБОТЫ 
 
 
Учебно-методическое пособие 
(для студентов направления 
«Реклама и связи с общественностью») 
 
 
 
 
 
© Иссерс О.С., Никитина Е.А., 
Ромашова И.П., 2024 
 
© ФГАОУ ВО «ОмГУ 
им. Ф. М. Достоевского», 2024 
 
ISBN 978-5-7779-2657-9 
 
 
 
Омск 
 
2024 
 

УДК 659 
ББК 81.2-9я73я05 
 
И889 
 
Рецензенты: 
д-р филол. наук, проф. ОмГУ им. Ф.М. Достоевского Е.Г. Малышева; 
канд. филол. наук, доц. ОмГТУ Н.А. Мельникова 
 
 
 
 
Иссерс, О. С. 
И889  
Подготовка и оформление курсовой работы : учебно-методическое пособие (для студентов направления «Реклама и связи с общественностью») / О. С. Иссерс, Е. А. Никитина, И. П. Ромашова. – Омск : 
Издательство Омского государственного университета, 2024. – 
1 CD-ROM. – Загл. с титул. экрана. 
ISBN 978-5-7779-2657-9 
Приводятся сведения о типологии курсовых работ, методике их выполнения, стилистическом и техническом оформлении, представлены образцы 
оформления документов. 
Создано в соответствии с Федеральным образовательным стандартом 
с целью помочь обучающимся в подготовке курсовых работ. 
Для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» и их 
научных руководителей.  
УДК 659 
ББК 81.2-9я73я05 
 
 
Текстовое электронное издание 
Самостоятельное электронное издание 
 
Минимальные системные требования: 
процессор с частотой 1,3 ГГц или выше; ОЗУ 512 Мб; 
Microsoft Windows XP/Vista/7/8/10и выше; Adobe Acrobat Reader 8.0 и выше; 
CD-ROM; мышь 
 
 
 
© Иссерс О.С., Никитина Е.А., 
Ромашова И.П., 2024 
 
© ФГАОУ ВО «ОмГУ 
им. Ф. М. Достоевского», 2024 
 

 
 
 
 
 
Редактор Д.С. Нерозник 
 
 
Технический редактор М.В. Быкова 
Программно-техническая реализация 
М. В. Быковой 
 
 
 
 
Дата выпуска: 01.04.2024 
Тираж 9 копий. Объем 0,6 Мб 
 
 
 
Издательство 
Омского государственного университета 
им. Ф. М. Достоевского 
644077, г. Омск, пр. Мира, 55а 
тел.: 8(3812) 22-25-71, 22-25-61, 64-13-07 
 
 
 
 
 
 

1. ВИДЫ КУРСОВЫХ РАБОТ 
Курсовая работа студента факультета филологии, переводоведения и медиакоммуникаций Омского государственного университета 
им. Ф.М. Достоевского по направлению подготовки «Реклама и связи 
с общественностью» является неотъемлемой частью образовательного процесса. Студент обязан выполнить курсовую работу в соответствии с утвержденным учебным планом. Курсовая работа является 
средством контроля степени сформированности у студента профессиональных и общекультурных компетенций. 
Курсовая работа представляет собой письменный текст, отражающий результаты специально организованной самостоятельной 
деятельности студентов, направленной на решение конкретной прикладной, научно-исследовательской или сервисной задачи. 
Курсовая работа должна отражать образовательный уровень 
студента и свидетельствовать о наличии у него компетенций, 
присущих специалисту в области рекламы и связей с общественностью. 
Студентам предлагается выполнить один из типов курсовых работ по направлению «Реклама и связи с общественностью»: проект, 
исследование, Case-study. 
1.1. Курсовой проект 
Проект – неповторяющийся комплекс взаимосвязанных работ, 
направленных на получение уникального результата в рамках предопределенных требований и ограничений: нового продукта, услуги, 
способа, технологии и т. д. 
Рекламный/PR-проект подразумевает решение студентами конкретной коммуникационной проблемы, существующей у организации/персоны/региона и т. д. Необходимыми составляющими проекта 
являются четкая постановка целей и задач (при условии их диффе 
4 

ренциации от экономических, управленческих или производственных 
задач), грамотное выделение целевых групп, эффективность предлагаемых методов в пределах запланированного бюджета. Сама проблемная ситуация может быть обозначена менеджментом организации-заказчика, преподавателем или обнаружена студентом самостоятельно. Результатом проектной курсовой работы может стать любой 
медиапродукт, разработанный по заказу конкретной организации: от 
PR-акции до PR-кампании, от рекламной акции до рекламной кампании (разработка коммуникационной стратегии, написание сценария 
или текстов разных жанров, подготовка медиаплана/контент-плана, 
разработка фирменного стиля, подготовка и проведение спецмероприятия, подготовка контента разных жанров для социальных сетей, 
создание промопродукта и т. д.). 
Обычно для выполнения проекта формируется проектная команда – группа обучающихся численностью, как правило, не менее пяти 
человек, объединенных на период реализации проекта с целью достижения его целей. Все участники команды имеют определенные роли 
и несут ответственность за выполнение своих задач. 
Техническое задание к проектной курсовой работе обычно содержит следующую информацию: 
1) наименование проекта; 
2) инициатор/заказчик проекта; 
3) проблема, на решение которой проект направлен; 
4) срок выполнения проекта; 
5) результат, на который должна выйти команда, и то, как он будет оцениваться; 
6) требования к участникам команды; 
7) ограничения проекта (сроки, бюджет, риски, ресурсы и пр.). 
1.2. Курсовая работа в формате исследования 
Курсовая работа в формате исследования позволяет автору выдвинуть собственную гипотезу и через подбор и анализ материала 
подтвердить ее или опровергнуть (в проектной курсовой работе область исследований обычно ограничивается только одним разделом). 
 
5

Исследовательские работы позволяют студенту глубже понять механизм того или иного явления в области рекламы и связей с общественностью. Однако современная тенденция к развитию прикладных аспектов науки и требование в адрес высшей школы со стороны работодателей готовить специалистов, способных решать производственные 
задачи, позволило сотрудникам кафедры теоретической и прикладной 
лингвистики предложить студентам даже в работах исследовательского типа ввести раздел, содержащий минипроект. Проектный раздел 
должен быть непосредственно связан с темой работы и может вылиться или в написание серии рекламных/PR-текстов, или в разработку 
стратегии рекламной/PR-кампании, или в планирование акции, или 
в формирование концепции фирменного стиля и т. п. 
1.3. Курсовая работа в формате Case-study 
Case-study подразумевает подробное описание примера рекламной или PR-деятельности в конкретной организации. Необходимыми 
требованиями к работам данного типа являются новизна предмета, 
объекта или материала описания, полнота описания, систематизация 
материала, умение выбрать или построить теоретическую модель 
описания. Это означает, что если вы рассматриваете, например, стратегию позиционирования предприятия N, то это должна быть или 
организация, впервые выбранная в качестве объекта или материала 
исследования, или вы предлагаете новые материалы, позволяющие 
провести, возможно, сравнительное исследование, или описание ведется в новом аспекте. Если вашему описанию подверглась рекламная/PR-кампания, не забудьте осветить все ее этапы (аналитический, 
этапы планирования, реализации и оценки эффективности). 
Создание курсовой работы в формате Case-study включает в себя 
описание компании/бренда, его основных конкурентов и положение 
бренда на рынке; позиционирование бренда и описание коммуникационной стратегии; сильные и слабые стороны бренда и выделенная 
на их основе проблемная ситуация; сегментирование аудитории 
бренда; каналы коммуникации с целевыми аудиториями; ключевые 
рекламные и PR-инструменты работы с ними; данные имеющихся 
 
6