Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации

Анна Литвиненко
Газеты Германии в XXI веке:
от кризиса к модернизации
Товарищество научных изданий КМК
Москва ™ 
2011

Ëèòâèíåíêî À.À. Ãàçåòû Ãåðìàíèè â XXI âåêå: îò êðèçèñà
ê ìîäåðíèçàöèè. — Ì.: Òîâàðèùåñòâî íàó÷íûõ èçäàíèé ÊÌÊ,
2011. — 171 ñ.
Ìîíîãðàôèÿ À.À.Ëèòâèíåíêî “Ãàçåòû Ãåðìàíèè â XXI âåêå:
îò êðèçèñà ê ìîäåðíèçàöèè” ðàññêàçûâàåò î ìèðîâîì êðèçèñå
ãàçåòíîãî ðûíêà íà ïðèìåðå îäíîé èç êðóïíåéøèõ ìåäèàñèñòåì - íåìåöêîé. Â ðåçóëüòàòå èññëåäîâàíèÿ àâòîð ïðèõîäèò ê
âàæíîìó âûâîäó: óïàäîê ðûíêà ãàçåò íà ðóáåæå âåêîâ íîñèò íå
êîíúþíêòóðíûé, à ñòðóêòóðíûé õàðàêòåð, òî åñòü çàâèñèò íå
òîëüêî îò âíåøíèõ ôàêòîðîâ, íî è îò òðàäèöèé è ïðàêòèêè íàöèîíàëüíîãî ãàçåòíîãî ìåíåäæìåíòà. Îñîçíàíèå ýòîé èñòèíû
ïðèâåëî ìåíåäæåðîâ íåìåöêîé ïðåññû ê ìàñøòàáíîé âîëíå
ýêñïåðèìåíòîâ è èííîâàöèé â óïðàâëåíèè ðåäàêöèÿìè, ÷òî
ïîçâîëèëî èíäóñòðèè ñíîâà âûéòè íà âûñîêèå òåìïû ðàçâèòèÿ. Îïûò íåìåöêîé æóðíàëèñòèêè – êàê â ñôåðå ñîçäàíèÿ æóðíàëèñòñêîãî ïðîäóêòà, òàê è â îáëàñòè ðàçâèòèÿ ìåäèàáèçíåñà
- ìîæåò áûòü ïîëåçåí ðîññèéñêîé æóðíàëèñòèêå, êîòîðàÿ ñòàëêèâàåòñÿ ñî ñõîäíûìè ãëîêàëèçàöèîííûìè òåíäåíöèÿìè: ðîñòîì äîëè àóäèîâèçóàëüíûõ ÑÌÈ â ìåäèàïîòðåáëåíèè, äîìèíèðîâàíèåì Èíòåðíåòà â êîììóíèêàöèè ìîëîäåæè, ïîáåäíûì
ìàðøåì áåñïëàòíûõ èçäàíèé, óïàäêîì ïðèâû÷êè ê ÷òåíèþ,
âûñîêîé êîíêóðåíöèåé çà ñâîáîäíîå âðåìÿ ïîëüçîâàòåëÿ è äð. 
Ìîíîãðàôèÿ ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ ñòóäåíòîâ è ìàãèñòðàíòîâ,
îáó÷àþùèõñÿ ïî íàïðàâëåíèÿì “Æóðíàëèñòèêà” è “Ñâÿçè ñ
îáùåñòâåííîñòüþ”, à òàêæå äëÿ óíèâåðñàíòîâ ñìåæíûõ ñïåöèàëüíîñòåé - ïîëèòîëîãèè, ôèëîñîôèè, ñîöèîëîãèè, ïñèõîëîãèè. Òåêñò ìîíîãðàôèè ÷àñòè÷íî îáåñïå÷èâàåò òåîðåòè÷åñêóþ áàçó è àíàëèç ýìïèðè÷åñêîãî ìàòåðèàëà äëÿ òàêèõ äèñöèïëèí, êàê “Òåîðèÿ è ïðàêòèêà ìåæäóíàðîäíîé æóðíàëèñòèêè”, “Ñîâðåìåííàÿ çàðóáåæíàÿ æóðíàëèñòèêà”, “Ïðàêòèêà ìåæäóíàðîäíîãî ðåïîðòàæà”.
ISBN 978-5-87317-687-8

ВВЕДЕНИЕ
В начале XXI века в прессе ФРГ произошли существенные
изменения. Они были связаны прежде всего с экономическим
кризисом медиарынка, разразившимся в 2001 году и ставшим
даже для экспертов громом среди ясного неба. За два первых
года экономического спада доходы от рекламы в прессе упали
на 25%. Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для
немецкого газетного рынка за весь послевоенный период»1.
Однако вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не про#
сто экономический, но структурный характер и характерен для
всего мирового рынка газет. Он связан с новой эпохой массме#
диа, когда классическая газета, какой она была на протяжении
десятилетий, больше не так интересна современной аудитории,
когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, рас#
пространяющий новости быстро и бесплатно, — Интернет. То
есть недостаточно просто принимать временные меры по эко#
номии средств в ожидании улучшения экономической конъ#
юнктуры, — это служит лишь обезболивающим и не устраняет
причины болезни. Структурный кризис требует долгоиграю#
щих решений, модернизации концепции газеты в соответствии
с запросами современного информационного общества.
Цель данной книги — не просто отразить современное со#
стояние немецких газет, но и разобраться в глубинных причи#
нах структурного кризиса медиарынка, связанных с трансфор#
мацией современного общества, а также выделить основные
способы решения проблемы, предлагаемые немецкими изда#
телями, обозначить перспективы развития прессы.
В первой главе мы дадим общий обзор современного газет#
ного рынка Германии, выделим исторически сложившиеся на#
1 Kurp M. Zeitungsbranche im dritten Krisen#Jahr. 2003. 17 Jul. URL:
www.medienmaerkte.de.

А. Литвиненко. Газеты Германии в XXI веке...
циональные особенности прессы этой страны и подробно ос#
тановимся на глобальных тенденциях информационного об#
щества, которые сегодня влияют на медиарынок ФРГ. Во вто#
рой главе мы рассмотрим газетный рынок «изнутри»: каким
образом функционируют сегодня немецкие издательства и ре#
дакции, как проходит модернизация газетного бизнеса и самой
концепции газеты?
Исследование, послужившее основой монографии, было
проведено на базе обширного эмпирического материала. В те#
чение нескольких лет автор книги проводил интервью с веду#
щими медиаэкспертами Германии, с издателями и редактора#
ми немецких газет, а также прошел несколько стажировок в
СМИ этой страны, что было особенно ценным для описания
особенностей функционирования редакции и при формулиро#
вании наиболее важных проблем и задач, стоящих сегодня пе#
ред немецкими издателями и журналистами.
«Как будет выглядеть успешная газета будущего?» — этот
вопрос стал одним из наиболее острых и актуальных для ме#
диабизнеса начала XXI века. Экономический кризис медиа#
рынка, который в ФРГ на сегодняшний день остался уже поза#
ди, породил и продолжает порождать множество новых идей и
концепций, которые, как в лабораториях, проверяются в редак#
циях немецких газет. Так, путем проб и ошибок, проходят ре#
формы медиапредприятий и трансформация самой концепции
газеты. То есть кризис послужил импульсом для развития и
преобразования прессы.
На примере отдельного взятого национального медиарын#
ка Германии, крупнейшего в Европе по количеству наимено#
ваний газет, в исследовании анализируются проблемы, с кото#
рыми сегодня сталкивается журналистика и других развитых
стран. Многие из инноваций, описанных в данной монографии,
были позаимствованы немецкими издателями у зарубежных
коллег, прежде всего у американцев, австрийцев, норвежцев.
Анализ успешных историй модернизации немецких газет
позволяет сделать вывод, что большинство приемов модерни#
зации газеты, используемых сегодня немецкими коллегами,
применимы и к российским СМИ. Более того, некоторые из
способов изменения газеты и медиапредприятия, описанные в
данной работе, уже сегодня успешно применяются в российс#
кой прессе. Однако их применение носит в большинстве слу#

Введение
чаев не систематический, часто интуитивный характер. При
этом в немецкой журналистике уже существуют научно разра#
ботанные концепции реформирования газеты, основанные на
тщательном анализе запросов современной аудитории, а так#
же их критика.
В данной монографии мы познакомим читателя с этими
важными для практической журналистики исследованиями, а
также с новейшими стратегиями модернизации немецкой прес#
сы, которые, хотя и адаптированы под национальные особен#
ности медиарынка Германии, в большинстве своем являются
характерными для журналистики и других западных стран на
современном этапе развития информационного общества.

ГЛАВА  I.
Газетный  рынок
Германии:
национальные
особенности
и  глобальные
тенденции

1.1. Общая характеристика
системы печати ФРГ
на современном этапе развития
Чтобы проанализировать кризисные явления последних лет
и тенденции развития газетного рынка Германии, необходимо
рассмотреть исторически и социально обусловленные особен#
ности структуры и функционирования немецкого медиарынка.
Медиаисследователь Германн Мейн в своей монографии
«Массмедиа в Германии» выделяет следующие ключевые ха#
рактеристики печатного рынка этой страны:
•
Частная собственность на массмедиа;
•
Большое количество наименований газет;
•
Локальная ориентация большинства газет;
•
Сильная позиция региональной прессы;
•
Небольшое количество надрегиональных газет;
•
Большое количество журналов;
•
Слаборазвитость партийной прессы;
•
Зависимость от рекламы;
•
Высокая концентрация прессы.2
Можно сделать вывод о том, что главными особенностями не#
мецкого газетного рынка являются ориентация на региональную
и местную прессу, а также высокая степень концентрации СМИ.
На наш взгляд, в этот перечень также следует добавить обособлен#
ность рынка восточных земель, который спустя уже более 15 лет
после объединения Германии все еще остается особым сегментом
немецкого медиарынка. Однако данную особенность можно рас#
сматривать как частный случай регионализма СМИ.
Среди главных факторов, определяющих лицо системы
печатных СМИ Германии, можно выделить регионализм
(сильная ориентация на региональную и локальную прессу) и
ведущую роль медиаконцернов (что является следствием мо#
нополизации). Остановимся подробнее на этих двух факторах
и их влиянии на структуру СМИ Германии.
2 Meyn H. Massenmedien in Deutschland. Konstanz, 2001. S. 84.

Глава 1
1.1.1. Регионализм СМИ Германии и газетный
рынок
Социальноисторические предпосылки регионализма. Силь#
ная региональная ориентация немецких СМИ обусловлена ис#
торическим развитием немецкого государства. Со времени свое#
го появления в начале XVII века периодическая печать Германии
в силу раздробленности государства носила региональный харак#
тер. При этом нужно отметить, что практически все газеты, изда#
вавшиеся в разных частях немецкого государства, большое вни#
мание уделяли международным и внутренним новостям, не
ограничиваясь лишь местной информацией.
Географическое положение Германии в центре Европы из#
давна способствовало развитию здесь торговли, многие ее го#
рода находились на пересечении торговых путей. С рождени#
ем печати в этих городах постепенно сформировались центры
информации. Так, Аугсбург был центром получения и переда#
чи информации из Италии, Южной Германии, Швейцарии и с
Востока, Кельн — из Франции, Англии, Нидерландов и Испа#
нии, Гамбург — из Северной Европы и Скандинавии.3
Ориентация на мировые новости, на их анализ до сих пор силь#
на в немецкой региональной прессе, которая, как правило, не огра#
ничивается лишь освещением местных новостей, как, например,
российские районные газеты. Так, в каждой крупной региональ#
ной газете существует отдел международных новостей; редакция,
как правило, имеет корреспондентов в Берлине и других городах.
Важным этапом становления системы СМИ Германии был
период после Второй мировой войны, когда союзники помога#
ли немцам создать средства массовой информации практичес#
ки «с нуля».
Страна была разделена на четыре оккупационные зоны:
британскую (Нижняя Саксония, Северный Рейн — Вестфалия,
Шлезвиг#Гольштейн, Гамбург), американскую (Бавария, Гес#
сен, Баден#Вюртемберг, Бремен), французскую (Саарланд,
Рейнланд#Пфальц, Баден, Вюртемберг#Хоенцоллен) и совет#
скую (Бранденбург, Мекленбург#Передняя Померания, Сак#
сония, Саксония#Ангальт, Тюрингия).
3 Вороненкова Г. Ф.,  Чесанов А. А. Периодическая печать Германии. СПб.,
2001. С. 15.

А. Литвиненко. Газеты Германии в XXI веке...
У каждой из оккупационных администраций был свой план
по созданию новой немецкой демократической прессы. Общим
их принципом было перевоспитание немецкого общества пос#
ле фашисткой диктатуры, создание новых газет на основе пред#
ставлений о СМИ каждой из стран#победительниц. Не оста#
навливаясь подробнее на истории появления новых газет и
журналов в разных оккупационных зонах, отметим, что в ос#
новном новые газеты, создававшиеся в послевоенной Герма#
нии, были регионального характера. Например, из 42 газет, за#
регистрированных в британской зоне к сентябрю 1946 года,
лишь 7 объявили себя надрегиональными.4 Таким образом, в
государстве с новыми границами и новым разделением на фе#
деральные земли возобладала традиционная тяга немецкой
журналистики к регионализму.
С новым немецким законом о средствах массовой инфор#
мации 1949 года компетенция в вопросах о СМИ передавалась
землям, что еще более усилило принцип федерализма, уже
сформировавшийся к тому времени в немецкой прессе.
В локальной журналистике (журналистика только местных
новостей) к середине 80#х годов наметилась тенденция к вы#
миранию местных газет. Они оказывались экономически не#
состоятельными, вынуждены были входить в состав монополь#
ных групп и становиться локальными редакциями региональных
газет, выходя под общей «рубашкой» из мировых, общенацио#
нальных и региональных новостей. Таким образом, возобла#
дала тенденция, характерная и для довоенного периода разви#
тия немецкой журналистики: пресса в регионах не ограничивает
себя лишь местными новостями.
Как видим, в Германии, на протяжении столетий страдавшей
от раздробленности, впервые объединенной лишь в 1871 году,
снова разделенной в 1945#м и окончательно воссоединенной в
1990#м, очень сильна роль региональной прессы. При этом каж#
дая региональная газета предлагает своим читателям весь спектр
новостей – от мировых и общенациональных до локальных.
Правовое обеспечение функционирования прессы. Основной
закон (Конституция) Федеративной республики Германия, при#
нятый в 1949 году, в статье 5 декларирует свободу слова:
4 Krцge C. Nordwest#Zeitung: Entwicklung und Gegenwart. Monographie
einer Regionalzeitung in Oldenburg. Cloppenburg, 1995. S. 12.