Внутрикорпоративный PR

ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ
PR 
Методическое пособие
2-е издание, стереотипное
Москва
Издательство «ФЛИНТА»
2024

УДК 659.4(072)
ББК  60.842+65.291.3(075.8)
         В60
Рецензент
А.А. Смирнова, кандидат педагогических наук, доцент
Составитель
М.С. Круглова, кандидат экономических наук
Внутрикорпоративный PR: метод. указания к практическим заняВ60     тиям / сост. М.С. Круглова. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА,
2024. – 41 c. – ISBN 978-5-9765-5629-4. – Текст : электронный.
Пособие составлено в соответствии с учебным планом и рабочей 
программой дисциплины «Внутрикорпоративный PR» по направлению  
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». В пособии изложены
практические основы внутренних связей с общественностью, приведены краткие теоретические сведения по изучаемым разделам курса, 
задания для практических работ, вопросы для самопроверки. 
Для студентов всех форм обучения по направлению подготовки
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Пособие разработано
в соответствии с требованиями Федерального государственного 
образовательного стандарта бакалавриата по направлению 42.03.01 
«Реклама и связи с общественностью».
УДК 659.4(072)
ББК  60.842+65.291.3(075.8)
ISBN 978-5-9765-5629-4                          © ФГБОУ ВО «СГУ», 2024
© Круглова М.С., составление, 2024
© Издательство «ФЛИНТА», 2024
2 

СОДЕРЖАНИЕ 
Введение 
......................................................................................................................................... 4 
Практическое занятие № 1.  Внутренняя среда предприятия 
................................................... 6 
1.1. Общие сведения 
...................................................................................................................... 6 
1.2. Контрольные вопросы ........................................................................................................... 8 
Практическое занятие № 2. Специфика внутрикорпоративного PR 
........................................ 9 
2.1. Общие сведения 
...................................................................................................................... 9 
2.2. Контрольные вопросы ......................................................................................................... 12 
Практическое занятие № 3. Внутренние коммуникации ........................................................ 14 
3.1. Общие сведения 
.................................................................................................................... 14 
3.2. Контрольные вопросы ......................................................................................................... 19 
Практическое занятие № 4.  Корпоративная культура 
............................................................ 20 
4.1. Общие сведения 
.................................................................................................................... 20 
4.2. Контрольные вопросы ......................................................................................................... 27 
Практическое занятие № 5. Внутрикорпоративные мероприятия  ........................................ 28 
5.1. Общие сведения 
.................................................................................................................... 28 
5.2. Контрольные вопросы ......................................................................................................... 31 
Практическое занятие № 6.  Внутрикорпоративные издания 
................................................. 32 
6.1. Общие сведения 
.................................................................................................................... 32 
6.2. Контрольные вопросы ......................................................................................................... 34 
Задания к практическим занятиям 
............................................................................................. 35 
Подготовка и написание реферата 
............................................................................................. 38 
Темы рефератов 
........................................................................................................................... 39 
Рекомендованная литература ..................................................................................................... 40
3 

ВВЕДЕНИЕ 
 
Методические указания к практическим занятиям по дисциплине 
«Внутрикорпоративный PR» подготовлены в соответствии с Основной 
профессиональной образовательной программой высшего образования по 
направлению подготовки бакалавров 42.03.01 «Реклама и связи с 
общественностью».  
Целью освоения дисциплины «Внутрикорпоративный PR» является 
формирование целостной системы знаний об общих закономерностях и 
технологиях 
применения 
средств 
и 
методов 
PR 
при 
работе 
с 
общественностью внутри предприятия, во внутренней среде. Задачи 
дисциплины: 
ознакомить 
с 
комплексом 
современных 
знаний 
о 
информационно-коммуникативной среде организации, изучить специфику 
и принципы создания и распространения коммуникационных сообщений и 
мероприятий 
для 
персонала; 
выработать 
практические 
навыки 
информационного сопровождения внутренних связей с общественностью. 
Актуальность паблик рилейшнз и рекламы усиливается в условиях 
рыночной экономики и демократизации общества. Пиар и реклама активно 
развиваются в экономике и политике, в социальной и духовной сфере, 
государственных институциях. Связи с общественностью и реклама 
(РСО)– это целостная система, социальный институт, включающий в себя 
различные специализации, связанные с взаимодействием со СМИ, 
проведением 
коммуникативных 
кампаний, 
созданием 
креативных 
рекламных и PR-сообщений, применением социальных технологий и пр. 
На 
современном 
этапе 
РСО 
– 
это 
социальный 
институт, 
функционирующий в социуме, имеющий нормативно закрепленную 
совокупность ролей, статусов и соответствующих функций. В России 
данная 
сфера 
деятельности 
активно 
развивается, 
опираясь 
на 
отечественный и зарубежный опыт. 
Внутрикорпоративные связи с общественностью являются одним из 
наиболее универсальных и традиционных направлений PR-деятельности. 
Как отечественные, так и зарубежные исследователи отмечают увеличение 
значимости отношений с внутренней общественностью, что определяет 
наличие многочисленных и многообразных целей и задач, решаемых в 
рамках программ внутрикорпоративного PR. 
Методические указания предназначены для подготовки к учебным 
практическим занятиям и содержат краткие теоретические сведения и 
практические задания по разделам курса. Тематика практических работ во 
многом определяется задачами подготовки бакалавров, способных не 
только аккумулировать знания на высоком теоретическом уровне, но и 
воплощать их в проектных, практико-ориентированных разработках.  
Кратко изложены основы связей с общественностью во внутренней 
среде, 
приведены 
основополагающие 
подходы 
к 
организации 
вертикальных и горизонтальных коммуникаций на предприятии. В ходе 
4 
 

практических 
занятий 
предполагается 
актуализировать 
обсуждение 
социально-информационных 
проблем 
и 
специальных 
кейсов, 
сориентировать 
обучающихся 
по 
изучаемым 
темам, 
предложить 
выполнить индивидуально-творческие и тестовые задания. 
5