Социология общественного мнения

УДК 316(075.8)
ББК 60.5я73

К59

Рецензенты:

доктор социологических наук,

профессор кафедры политической социологии Л.Н. Вдовиченко;

доктор философских наук, профессор,

заведующая кафедрой социологии РХТУ им. Д.И. Менделеева С.А. Губина

Козырев Г.И.

К59
   Cоциология общественного мнения :
рев. — Москва : ИД «ФОРУМ» : ИНФРАМ, 2022. — 224 с. — (Высшее
образование).

ISBN 9785819906071 (ИД «ФОРУМ»)
ISBN 9785160100753 (ИНФРАМ)

Учебное пособие представляет собой авторский курс по социологии общественного мнения, предназначенный для подготовки бакалавров и магистров по направлению социология. Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения.
В нем содержится необходимый теоретический, методический и практический материал для проведения преподавателем занятий со студентами и для
самостоятельного изучения ими социологии общественного мнения. Учебное пособие также может быть полезным аспирантам, преподавателям социальных, экономических и политических дисциплин, а также всем интересующимся проблемами формирования, функционирования и выявления
общественного мнения.

УДК 316(075.8)
ББК 60.5я73

ISBN 9785819906071 (ИД «ФОРУМ»)
ISBN 9785160100753 (ИНФРАМ)

© Козырев Г.И., 2017
© ИД «ФОРУМ», 2017

ФЗ

№ 436ФЗ

Издание не подлежит маркировке
в соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 11

учебное пособие / Г.И. Козы

Предисловие

Предлагаемое вниманию читателей учебное пособие представляет
собой полный авторский курс по социологии общественного мнения,
предназначенный для подготовки бакалавров и магистров по направлению социология. Учебное пособие подготовлено в соответствии с
требованиями Федерального государственного образовательного
стандарта высшего профессионального образования третьего поколения. В нем содержится необходимый теоретический, методический и
практический материал для проведения преподавателем занятий со
студентами и для самостоятельного изучения ими социологии общественного мнения.
Значительное внимание в книге уделяется одной из ключевых тем
социологии общественного мнения — проблеме манипуляции общественным сознанием. Интерес также представляет глава 9 книги —
«Информационная война в глобальном мире и мировое общественное мнение». В учебном пособии нашли также свое отражение весьма
актуальные для современного российского общества проблемы «взаимодействия» общественного мнения и политического режима власти.
В ходе изложения материала были использованы данные социологических исследований, статистические данные, а также результаты
анализа реальных социальных и политических событий и процессов.
Все это может оказать существенную помощь студентам в изучении и
понимании ими социальной реальности и способов ее восприятия общественным мнением. А простота изложения материала будет способствовать процессу самостоятельного изучения студентами курса
социологии общественного мнения, поможет в подготовке к семинарским занятиям, зачетам и экзаменам, а также при написании рефератов и курсовых работ.
Одним из положительных качеств уже изданных книг автора, по
отзывам читателей (особенно студентов), является общая доступность, простота и компактность изложения подчас сложных теорети

ческих проблем. В предлагаемом учебном пособии сохранен авторский стиль изложения материала.
Пособие состоит из четырех разделов, расположенных в логической последовательности. Первый раздел посвящен общим теоретическим и методологическим вопросам социологии общественного
мнения, а также истории возникновения и развития социологии общественного мнения. Во втором разделе рассматриваются основные
категории и понятия социологии общественного мнения, а также
механизмы его формирования и функционирования. Третий раздел
посвящен проблемам целенаправленного конструирования общественного мнения, а также описанию технологий манипулирования
общественным сознанием, в том числе и методам ведения информационной войны. В четвертом разделе описаны основные методы выявления общественного мнения в современной социологии. Каждая
глава пособия заканчивается контрольными вопросами для проверки
знаний и списком рекомендуемой литературы.
В конце учебного пособия имеются приложения, которые содержат: общий список рекомендуемой литературы, практические задания к темам и краткий словарь основных терминов и понятий. Материалы приложения могут быть использованы как для проверки и закрепления знаний, так и для подготовки и проведения лекционных,
семинарских и других видов занятий по курсу «социология общественного мнения». А использование в учебном процессе предложенных автором заданий поможет сделать процесс познания не только
эффективным, но и увлекательным.
Учебное пособие может быть полезным не только студентам и аспирантам, но и преподавателям, а также всем тем, кто интересуется
проблемами формирования, функционирования и выявления общественного мнения.
Хочу высказать признательность преподавателю кафедры социологии РХТУ им. Д.И. Менделеева Т.Н. Семеновой за совместную работу над главой 10 и составлением практических заданий.

4
Предисловие

Часть первая
ПОНЯТИЕ И ИСТОРИЯ
СОЦИОЛОГИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Глава 1
СОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
КАК ОТРАСЛЬ ЗНАНИЙ
И УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА

1.1. Социология общественного мнения:
понятие, объект, предмет и методы исследования

Общественное мнение — это проявление массового сознания, выражающее всю совокупность ценностнооценочных суждений различных социальных групп, отдельных общностей и всего общества по
отношению к актуальным событиям, проблемам и явлениям социальной действительности.
Социология общественного мнения — одно из направлений общей
социологии, задачей которого является изучение общественного мнения как социального феномена, как отношение социальных общностей
к проблемам общественной жизни. Она исследует общественное мнение как социальную систему, социальный институт и социальный
процесс.
Социологический подход к исследованию общественного мнения, наряду с комплексным его изучением, предполагает, прежде всего, всесторонний научный анализ общественного мнения с точки зрения потребностей, интересов и ценностей больших социальных общностей и общества в целом.

Объектом исследования социологии общественного мнения является общественное мнение во всех его формах, видах и проявлениях.
Необходимо иметь в виду, что объект научного исследования —
это некая объективная реальность, независимая от познающего субъекта. При этом один и тот же объект может исследоваться различными
науками и научными дисциплинами. Например, общественное мнение
может стать объектом исследования таких наук, как политология, этнология, социология международных отношений, PR, экономика и др.
Предмет исследования — это то, на что непосредственно направлено исследование, это определенное свойство, качество, грань, способы изучения объекта. Если объект, как уже говорилось, не зависит
от познающего субъекта, то предмет выбирается в зависимости от целей и задач исследования конкретной науки (научной дисциплины)
или конкретного исследования. Поэтому он свой специфический для
каждой науки или научной дисциплины.
Это не означает, что другие научные направления не могут (не
вправе) использовать «чужой» предмет исследования для достижения
своих целей, но он будет для них лишь одним из средств, способов,
используемых для решения своих исследовательских задач. Например, представители политической социологии нередко занимаются
исследованием общественного мнения по интересующим их проблемам. Но предметом политической социологии являются способы и
формы взаимодействия (взаимовлияния) «социального» и «политического» (общества и государства).
Предметом исследования социологии общественного мнения являются общие закономерности формирования, функционирования и
угасания общественного мнения, его структура и динамика, различные аспекты проявления общественного мнения и его влияние на социальные процессы в различных сферах жизнедеятельности людей, а
также социологические способы и методы выявления и описания общественного мнения.
Одним из важнейших аспектов предмета социологии общественного мнения является общественное сознание, его состояние, динамика и тенденции развития, а также условия и факторы, влияющие
на его изменение.
Для выявления и описания общественного мнения социологи могут использовать все многообразие социологических методов и подходов.

6
Часть первая. Понятие и история социологии

Одним из самых распространенных и эффективных методов выявления общественного мнения является опрос (анкетный, телефонный, экспертный и др.). Другими действенными методами являются:
анализ письменных источников информации, в том числе и контентанализ, а также наблюдение, фокусгруппа и др. (подробнее о
методах говорится в главе 10).
Для изучения общественного мнения используются такие подходы, как системный, функциональный, деятельностный и др.

1.2. Функции социологии общественного мнения

Функция от лат. functio — исполнение, назначение, осуществление. Социальная функция — это роль, которую выполняет тот или
иной элемент социальной системы (социальный институт, социальный процесс, социальные действия и др.) в обществе или социальной
общности. Например, функция института семьи заключается в том,
чтобы регулировать брачносемейные отношения в обществе. Функция социологии общественного мнения — способствовать проявлению общественного мнения, выявлять, анализировать общественное
мнение, способствовать разрешению возникших социальных проблем путем учета общественного мнения в процессе принятия управленческих решений, стимулировать повышение уровня самосознания
людей и развитие общественных отношений.
Назовем основные функции социологии общественного мнения.
1. Познавательная функция — определенный способ познания
(изучения) природы и состояния общественного мнения.
2. Диагностическая — анализ (мониторинг) социальной реальности с целью выявления наиболее актуальных, затрагивающих интересы значительного количества людей социальных проблем; снижение
неопределенности в развитии общественных отношений.
3. Прогностическая — выработка научно обоснованных прогнозов
о тенденциях (перспективах) развития социальных противоречий,
возможной реакции людей на существующие в обществе проблемы.
4. Управленческая — использование результатов исследования общественного мнения для разработки и принятия управленческих решений.

Глава 1. Социология общественного мнения как отрасль...
7

5. Инструментальная — совершенствование имеющихся и разработка новых методов исследования общественного мнения.
6. Прагматическая (прикладная) — использование теоретических
и прикладных методов изучения общественного мнения для решения
возникающих в обществе противоречий.

1.3. Роль и место социологии общественного мнения
в структуре социологических
и других общественных дисциплин

Структура, содержание, методы исследования, цели и задачи дисциплины «Социология общественного мнения» органично связаны с
содержанием таких социологических дисциплин, как: «Прикладная
социология», «Политическая социология», «Социология конфликта»,
«Социальная психология», «Социология коммуникаций», «Этносоциология», «Электоральная социология», «Социология управления»,
«Связи с общественностью» (PR), «Социология международных отношений» и др. Сегодня уже трудно представить эмпирическое исследование какихлибо социальных проблем без изучения общественного
мнения. По мнению М.Н. Руткевича, «изучение общественного мнения — такой же обязательный момент в эмпирической социологии,
как использование приборов в физике или реактивов в химии»1.
Кроме того, результаты изучения общественного мнения находят
широкое применение в таких общественных дисциплинах и отраслях
знаний, как политология, экономика, государственное и муниципальное управление, социальная политика и др.
Во всех этих и других социологических и общественных дисциплинах в той или иной мере используются различные подходы и методы выявления общественного мнения для решения своих задач. Но
каждая из этих дисциплин имеет свой предмет, свои цели и задачи
исследования. Следовательно, они не могут в достаточной мере уделять внимание методологическим, теоретическим и прикладным аспектам изучения общественного мнения. Поэтому возникновение
«Социологии общественного мнения» как относительно самостоя8
Часть первая. Понятие и история социологии

1 Руткевич М.Н. Социология, власть, общественное мнение // СОЦИС. 1993.
№ 7. С. 8.

тельного научного направления и учебной дисциплины является
вполне закономерным.
Относительная самостоятельность социологии общественного
мнения позволяет ей целенаправленно сосредоточить все свои возможности и ресурсы на изучении общественного мнения как социального феномена — это вопервых. Вовторых, как научное направление она анализирует и развивает различные взгляды и концепции,
которые в той или иной мере способствуют изучению различных аспектов общественного мнения. Втретьих, обладая большими возможностями по сравнению с другими научными дисциплинами, в которых общественное мнение не является основным предметом исследования, социология общественного мнения выполняет своего рода
междисциплинарные функции. Она вооружает и другие отрасли науки (научные направления), и функциональные (управленческие) организации результатами своих «профессиональных» исследований и
предлагает им свои теоретические, методологические, методические
и иные разработки для проведения собственных исследований и принятия управленческих решений.

1.4. Цели и задачи «Социологии общественного мнения»
как учебной дисциплины в системе
вузовского образования

Основной целью учебной дисциплины является усвоение студентами курса «Социологические проблемы изучения общественного
мнения». Достижение этой цели предполагает решение следующих
научнопознавательных и прикладных задач:
• знакомство с теоретическими основами такого сложного социального феномена, как общественное мнение, с его природой,
сущностью, структурой, динамикой развития, основными свойствами и функциями;
• изучение исторических, теоретических и методологических этапов становления и развития социологии общественного мнения
как научного направления и учебной дисциплины;
• освоение знаний об объекте и предмете, основных теоретических подходах, методах и методиках, применяемых для изучения общественного мнения;

Глава 1. Социология общественного мнения как отрасль...
9

• изучение механизмов (условий, факторов) формирования, развития и функционирования общественного мнения;
• ознакомление с опытом проведения исследований общественного мнения зарубежными и отечественными социологическими институтами и организациями;
• освоение основных методик проведения эмпирических исследований общественного мнения;
• приобретение практических навыков проведения эмпирических исследований общественного мнения;
• усвоение знаний и навыков, необходимых для анализа данных о
состоянии общественного мнения с целью подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций;
• приобретение знаний об общественном мнении как активном
агенте социальных изменений, о его роли и месте в управлении
социальными процессами в различных сферах жизнедеятельности общества.

Контрольные вопросы

1. Социология общественного мнения как одно из направлений общей социологии.

2. Объект и предмет исследования социологии общественного мнения.

3. Функции социологии общественного мнения.

4. Роль и место социологии общественного мнения в структуре социологических и других общественных дисциплин.

5. Цели и задачи «Социологии общественного мнения» как учебной дисциплины в системе вузовского образования.

6. Взаимодействие социологии общественного мнения с другими науками и
учебными дисциплинами.

Рекомендуемая литература

Волков Ю.Г. Социология: учебник 3e изд. М.: АльфаМ: ИНФРАМ,
2010. [ЭБС Znanium.com]. С. 26—33.
Горшков М.К. Общественное мнение: История и современность. М.: Политиздат, 1988.
Тезаурус социологии / под ред. Ж.Т. Тощенко. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2009.
С. 85—92.

10
Часть первая. Понятие и история социологии