Микроэкономика фирмы

Микроэкономика фирмы

2-е издание, исправленное

Розанова Н.М.
Зороастрова И.В.

Национальный Открытый Университет “ИНТУИТ”
2016

2

УДК 330.101.542(07)
ББК 10
Р64
Микроэкономика фирмы / Розанова Н.М, Зороастрова И.В - M.: Национальный Открытый
Университет “ИНТУИТ”, 2016 (Основы экономики и менеджмента)
ISBN 978-5-94774-712-6

Курс показывает, каким образом действуют фирмы в современной экономике, их методы и способы
принятия решений, последствия таких решений для экономики в целом и для отдельных рынков.
Фирма рассматривается с точки зрения частичного равновесия в экономике, исследуется, каким
образом деятельность фирмы подвержена влиянию и влияет на структуру отдельных рынков.
Анализируются место фирмы в экономической системе и поведение фирмы на разных рынках:
рынках товаров и услуг, рынке труда, финансовых рынках, международных рынках. В деталях
представлены отношения фирмы с потребителями - стратегия и тактика фирмы, определяющая сбыт
товаров и услуг; взаимодействия фирмы с международными агентами - фирмами и банками других
государств - для обеспечения интеграции данной экономики в мировое хозяйственное сообщество;
отношения фирмы с государством: целесообразность, проблемы, положительные и отрицательные
стороны регулирования правительством деятельности фирм; роль фирмы в обществе в целом - новые
требования, которые общество как целостная единица экономической системы предъявляет фирме.
Настоящее пособие является необходимым при изучении учебных курсов “Теория фирмы”,
“Микроэкономика”, “Экономическая теория”.

(c) ООО “ИНТУИТ.РУ”, 2007-2016
(c) Розанова Н.М., Зороастрова И.В., 2007-2016

3

Предисловие

Микроэкономика фирмы изучает, каким образом действуют фирмы в современной
экономике, их методы и способы принятия решений, последствия таких решений для
экономики в целом и для отдельных рынков. Прежде всего фирма рассматривается с
точки зрения частичного равновесия в экономике: исследуется, каким образом
деятельность фирмы подвержена влиянию и влияет на структуру отдельных рынков.
Анализируется место фирмы в экономической системе, а также поведение фирмы на
разных рынках (взаимодействие фирмы с разными экономическими агентами) как
выражение функций, выполняемых фирмой в обществе.

Можно выделить следующие аспекты, составляющие логику данного учебного
пособия:

поведение фирмы на товарном рынке как взаимодействие с конкурентами и
контрагентами - обеспечение производства товаров и распределения
ограниченных ресурсов;
поведение фирмы на финансовом рынке как взаимодействие с финансовыми
(денежными) агентами - обеспечение нормального кругооборота денег в
экономической системе и воспроизводства фирмы;
поведение фирмы на рынке труда - обеспечение нормального воспроизводства
рабочей силы в экономике через взаимоотношения с работниками.

Вторым этапом анализа является исследование фирмы с точки зрения общего
равновесия - взаимосвязи рынков и институтов в целом в экономике. Здесь имеют
значение:

отношения фирмы с потребителями - стратегия и тактика фирмы, определяющая
сбыт товаров и услуг;
взаимодействия фирмы с международными агентами - фирмами и банками других
государств - для обеспечения интеграции данной экономики в мировое
хозяйственное сообщество;
отношения фирмы с государством: целесообразность, проблемы, положительные и
отрицательные стороны регулирования правительством деятельности фирм;
роль фирмы в обществе в целом - новые требования, которые общество как
целостная единица экономической системы предъявляет фирме.

В последней главе представляется обзор теоретических подходов к изучению фирмы эволюция научных взглядов на природу фирмы. Рассматриваются развитие
концептуальных подходов теории фирмы от неоклассического и институционального
до игрового.

Учебное пособие включает для каждой темы: изложение теоретического материала,
ключевые термины, контрольные вопросы, задания для самостоятельного выполнения,
список основной и дополнительной литературы. В отдельном разделе приводятся
ответы и решения к каждому заданию, некоторые задания также снабжены
методическими указаниями по решению и направлению дальнейшего, более

4

углубленного изучения.

5

Что такое фирма: роль и место фирмы в экономической системе

Фирма как один из основных институтов современной экономической системы
представляет собой, прежде всего, обособленный субъект экономической
деятельности, осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к
которой относятся потребители, поставщики, государство, конкуренты, природные
условия и общество в целом. Отличия фирмы от других хозяйствующих субъектов
сформулированы в ее признаках.

Признаки фирмы

1. Фирма представляет собой первичную единицу бизнеса.

Фирма — это такой агент, который выполняет функцию производства в
промышленном масштабе.

2. Фирма является самостоятельным экономическим агентом.

Самостоятельность фирмы понимается как:

юридическая независимость (фирма представляет собой юридическое лицо со
своим расчетным счетом в банке, зарегистрированное в органах
государственного управления);
организационная обособленность (фирма как целостная единица никому
более не подчинена);
производственная и финансовая свобода (фирма сама решает, что
производить, где производить, как производить и каким образом
распределять полученный результат).

Самостоятельность фирмы выражается в особом наименовании фирмы — ее
торговой марке.

3. Фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью

производства товаров и услуг.

При этом под товарами и услугами понимаются исключительно экономические
блага, то есть такие объекты, которых недостаточно для обеспечения потребности
всех желающих при нулевой цене. Именно недостаточность благ для полного
обеспечения потребности общества составляет основу обмена, рыночного
взаимодействия, поддержка которого в его воспроизводственной части и
осуществляется фирмой. Другими словами, фирма — это инструмент
альтернативного распределения ресурсов в экономике между конкурирующими
возможностями их использования.

4. Существование и рост фирмы обеспечивается за счет прибыли, т.е. разницы между

совокупной выручкой и совокупными издержками.

Согласно данному критерию, некоммерческие организации - учреждения, доходы

6

которых изначально предполагаются в размерах, только покрывающих их
издержки, - не рассматриваются в качестве фирм, так как для них характерны
несколько иные стереотипы поведения в экономике. Предполагается, что прибыль
всегда присутствует в деятельности фирмы, либо как главная цель, либо как один
из значимых критериев ее поведения.

Основные концепции фирмы

Фирма представляет собой определенную экономическую целостность. В то же время
фирма - это сложное образование. Многообразие сторон фирмы предопределяет
многообразие подходов к анализу фирмы и, следовательно, разнообразие ее
возможных целей. Поэтому фирма может рассматриваться с разных точек зрения.
Каждый аспект, подход к фирме выделяет какую-либо одну ее сторону, так что в целом
более глубоким становится понятие такого многопланового явления, каким является
фирма. Рассмотрим три основные концепции определения фирмы: технологическую,
контрактную, стратегическую.

1. Технологическая концепция фирмы

Этот подход традиционно рассматривается в качестве основного для
микроэкономического анализа, а также лежит в основе множества современных
исследований поведения фирмы.

Согласно этому подходу фирма рассматривается как структура, оптимизирующая
издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями
производства. Минимальные издержки фирмы в сопоставлении с величиной
отраслевого спроса определяют минимально эффективный размер фирмы. Чем больше
минимально эффективный размер фирмы по сравнению с емкостью рынка, тем
меньшее число фирм является эффективным с технологической точки зрения для
данной отрасли.

Динамика издержек (формы кривых издержек) определяют технологическую границу
фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная
граница понимается в двояком смысле: как объем выпуска одного продукта (пределы
роста однопродуктовой фирмы) и как товарное многообразие в рамках одной фирмы.

Все фирмы можно подразделить на одно- и многопродуктовые (по количеству товаров,
выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно- и многозаводские
(по количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства - заводов)
- с другой.

Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба степенью субаддитивности издержек. Издержки являются субаддитивными, если они
меньше при совместном выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном
производстве в рамках различных фирм:

7

где 
 - совокупные издержки при суммировании выпуска нескольких товаров в

рамках отдельных производств; 
 - совокупные издержки совместного выпуска

тех же товаров.

Мы можем говорить о двух независимых трактовках эффекта масштаба. Обычно
имеют в виду положительный эффект масштаба - снижение средних издержек
производства по мере роста общего объема выпуска, причем речь может идти о
производстве фирмой одного или нескольких товаров. Показатель положительного
эффекта масштаба S > 1.

Для производства единственного продукта:

Для производства i = 1, …, N продуктов:

Кроме того, если рассматривается производство нескольких товаров, может
наблюдаться положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек
производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок,
выпускаемых в рамках одной фирмы. Показатель положительного эффекта от
разнообразия SC > 0.

Для производства двух продуктов:

Понятие субаддитивности издержек, необходимое при определении масштабов роста
фирмы, позволяет ответить, с точки зрения технологии, на вопрос, почему экономика в
целом и даже отдельная отрасль не может представлять собой одну-единственную
фирму. Горизонтальный рост фирмы приостанавливается в результате сокращения
степени субаддитивности издержек. Рост издержек на единицу выпуска при
увеличении масштабов производства является технологической границей фирмы.
Преодоление растущих средних издержек в рамках одной и той же фирмы возможно с
помощью выделения внутри фирмы нескольких относительно независимых
подразделений, которые действовали бы как квазифирмы, то есть путем изменения
внутренней организации фирмы. Этот вопрос будет подробнее рассмотрен ниже.

Субаддитивность издержек определяет также и вертикальные размеры фирмы:
степень покупки или производства товаров и услуг последовательных стадий
производственного процесса внутри или вне фирмы. Товары будут производиться
внутри фирмы (фирма станет вертикально интегрированной), если издержки их

8

совокупного производства меньше, чем при их покупке:

где q1 и q2 — товары последовательных стадий производственного процесса.

Соответственно, уменьшение степени субаддитивности издержек ведет к
приостановлению вертикального роста фирмы. В таком случае вертикальный рост
фирмы может достигаться за счет развития особого рода вертикальных отношений
франчайзингового типа, когда вертикальные подразделения, так же как и ранее
горизонтальные, становятся относительно самостоятельными, связанными с головной
фирмой контрактными отношениями.

Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позволяет выявить
производственные ограничения распространения фирмы вширь и вглубь, установить
естественные границы ее размеров, определить технические условия эффективности ее
функционирования.

2. Контрактная концепция фирмы

Фирма представляет собой совокупность отношений между работниками,
управляющими и собственниками, ее составляющими. Эти отношения часто
закрепляются формальными договорами - контрактами (например, трудовой договор
между работодателем и работником при поступлении на работу, контракт на поставку
оборудования, подрядный договор на выполнение определенного вида услуг и т.д.).
Кроме того, даже если отношения не представлены в виде формального договора,
существуют свои правила взаимодействия между работниками фирмы, работниками и
управляющими, между поставщиками и потребителями продукции. Эти правила
взаимодействия могут рассматриваться в качестве неформальных контрактов, так как
они достаточно стабильны на протяжении длительных периодов времени, а их
нарушение вызывает формальные или неформальные санкции для прочих участников
(например, моральное осуждение работника, нарушившего “неписаные” правила
поведения на фирме, а иногда и увольнение). Не менее жесткие для нарушителя,
неформальные санкции однозначным образом регулируют поведение всех участников
экономического процесса. Отсюда возникает и возможность контрактного подхода к
фирме.

Фирма, представляя собой совокупность контрактных отношений внутреннего и
внешнего уровней, сталкивается с двумя типами издержек взаимоотношения. Это
трансакционные издержки (от слова “трансакция” - сделка, операция, контракт) и
издержки контроля.

Трансакционные издержки (ТАИ) включают в себя издержки на совершение деловых
операций, в том числе денежную оценку времени на поиск делового партнера, на
ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего
выполнения контракта.

9

Рынок и фирма с этой точки зрения представляют собой альтернативные способы
заключения контрактов. Рынок может трактоваться как внешний контракт на
производство какой-либо продукции, а фирма - как внутренний контракт: фирма может
купить продукт или услугу на рынке посредством заключения соответствующего
соглашения с другим, внешним контрагентом, или может произвести товар сама,
используя внутренние взаимоотношения с работниками. Выбор внешнего или
внутреннего производства зависит от относительных издержек использования
альтернативных экономических благ - рыночных ресурсов или собственных ресурсов
фирмы, так что чем выше трансакционные издержки (издержки использования
рыночных ресурсов данной фирмой), тем больше вероятность того, что товар будет
производиться фирмой, а не рынком.

ТАИ приобретают существенные масштабы (а следовательно, внутреннее
производство при прочих равных условиях будет относительно эффективнее) в трех
главных случаях.

Во-первых, это производство уникального товара. Например, редкие детали для
турбин, редкие штампы для автомобилей, специальный транспорт для химических
продуктов. Большая величина ТАИ определяется здесь тем, что возможности выбора
делового партнера ограничены, а издержки оппортунистического поведения (то есть
поведения, направленного на невыполнение или несоответствующее выполнение уже
заключенного контракта) особенно велики: практически невозможно “менять коней на
переправе”.

Во-вторых, это динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым
движением цен. В данном случае оппортунистическому поведению в большей степени
подвержена данная фирма, поскольку в связи с необычной быстротой изменения
условий окружающей экономической среды именно фирма может оказаться в
невыгодном положении, связанная контрактом, который она будет стремиться либо не
выполнить, либо выполнить с более выгодными для себя условиями. Примером такой
ситуации может служить рынок компьютеров и программного обеспечения на заре
своего возникновения: здесь фирмы, производящие компьютеры, стремились
одновременно выпускать и соответствующее программное обеспечение, так как еще
неясные перспективы спроса и движения цен могли выразиться в стремлении
самостоятельных производителей комплектующих и дополняющих товаров диктовать
свои условия в ходе самого процесса производства, изменяя непредсказуемым образом
уровень продажных цен, объемы поставок и качество изделий.

В-третьих, это рынки с асимметричной информацией, то есть такие рынки, где один из
агентов сделки обладает большей информацией (асимметрично большей) по
сравнению с другими. Этот агент в большей степени подвержен искушению
оппортунистического поведения при появлении лучшей альтернативы, о которой
только он имеет представление (информацию). Например, можно рассмотреть рынок
консалтинговых услуг: фирма нанимает специалиста для поиска возможностей
снижения издержек производства какого-либо товара; в конце срока контракта
специалист может сделать вывод о том, что таких возможностей нет. Здесь трудно
установить, действительно ли все возможности фирмы уже использованы или
консультант оказался недобросовестным. Поэтому для фирмы эффективнее

10