Современные проблемы сервиса и туризма, 2023, том 17, № 3

Современные проблемы
сервиса и туризма
Научно-практический журнал

2023
Том 17 №3

УЧРЕДИТЕЛЬ:
ФГБОУ ВО «Российский государственный 
университет туризма 
и сервиса» (Москва, РФ).
Журнал основан в 2007 г.
Выходит 4 раза в год.

ОСНОВНЫЕ СВЕДЕНИЯ О ЖУРНАЛЕ:
ISSN: 1995–0411
eISSN: 2414–9063
Зарегистрирован в Федеральной 
службе по надзору за соблюдением 
законодательства в сфере массовых 
коммуникаций и охране культурного 
наследия (свид-во о регистрации 
СМИ ПИФС77–31758 от 25.04.2008).
Включён в Перечень ведущих рецензируемых 
научных журналов 
и изданий ВАК РФ (распоряжение 
Минобрнауки России №118 от 
24.02.2021), в которых могут быть 
опубликованы основные результаты 
диссертационных исследований.
Включён в наукометрические базы 
РИНЦ, Google Scholar, UlrichsWeb и 
др., индексируется в базе данных 
научной электронной библиотеки 
eLibrary.ru.

Ссылки на журнал при цитировании 
обязательны. Редколлегия не всегда 
разделяет высказанные авторами 
публикаций мнения, позиции, положения, 
но предоставляет возможность 
для научной дискуссии.

ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ:
Через Интернет на сайтах: pressa-rf.ru,
ural-press.ru (индекс 82834), 
presskiosk.ru, abcpress.ru, rucont.ru;  
e.lanbook.com, редакторская подписка:  
editor@rgutspubl.org

КОНТАКТЫ:
Адрес редакции: 141221, РФ, Московская 
обл., ГО Пушкинский,
д. п. Черкизово, ул. Главная, 99, к. 1.
Тел./факс: (495) 940-83-61, 62, 63,  
доб. 395; моб. +7(967) 246-35-69
Web: https://stcc.rgutspubl.org
e-mail: redkollegiaMGUS@mail.ru,
editor@rgutspubl.org

ОТПЕЧАТАНО:
ИП Копыльцов П.И.
394052, Воронежская обл., 
г. Воронеж, ул. Маршала Неделина, 
д.27 кв. 56. Тел.: 8 950 7656959
e-mail: Kopyltsow_Pavel@mail.ru
Усл.печ.л. 20,65. Тираж 500 экз. 
Заказ №101123.

ПЕРЕВОД: 
Афанасьева А.В. – к.геогр.н., доц.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
Афанасьев О.Е. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), лауреат 
Государственной премии Украины в области образования, д.геогр.н., доц., проф., 
Председатель Редакционного совета

РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ
Андрадес-Калдито Л.–Ун-т Эстремадуры (Испания, Касерес), д-р филос. (PhD), проф.
Влодарчик Б. – Лодзинский ун-т (Польша, Лодзь), директор Ин-та географии городов 
и туризма, д-р филос. (PhD), проф.
Диманш Ф. – Ун-т Райерсона (Канада, Торонто), директор Школы гостеприимства 
и туристич. менеджмента Теда Роджерса, д-р филос. (PhD), проф.
Дуайер Л.–Сиднейский технологич. ун-т (Австралия, Сидней), д-р филос. (PhD), проф.
Иванов С.Х. – Варненский ун-т менеджмента (Болгария, Варна), д-р филос. 
(PhD), проф.
Игнатьев А.В. – Российский Союз Туриндустрии (РФ, Москва), президент, д.э.н.
Мюллер Д. – Ун-т Умео (Швеция, Умео), д-р филос. (PhD), проф.
Неделиа А.-М. – Сучавский ун-т им. Штефана чел Маре (Румыния, Сучава), д-р 
филос. (PhD), доц.
Новичков Н.В. – Депутат Государственной Думы ФС РФ, Почетный работник 
науки и техники РФ, д.э.н., проф.
Пулидо-Фернандес Х.И. – Ун-т Хаэна (Испания, Хаэн), д-р филос. (PhD), проф.
Радж Р. – Городской ун-т Лидса (Великобритания, Лидс), д-р филос. (PhD)
Рекоски Р. – Гос. ун-т Св. Климента Охридского (Сев. Македония, Битола), д-р 
юр. н., проф.
Сааринен Я.Ю. – Ун-т Оулу (Финляндия, Оулу), вице-президент Международного 
географического союза (IGU), д-р филос. (PhD), проф.
Сигала М. – Ун-т Пирея (Пирей, Греция), д-р филос. (PhD), проф.
Теркенли Ф. – Ун-т Эгейского моря (Греция, Митилини), д-р филос. (PhD), проф.
Тюрнер Л.У. – Ун-т Виктории (Австралия, Мельбурн), д-р филос. (PhD), проф.
Фу Я.-И. – Индианский ун-т – Ун-т Пердью в Индианаполисе (США, Индианапо-
лис), д-р филос. (PhD), доц.
Холл К.М. – Ун-т Кентербери (Н. Зеландия, Крайстчерч), д-р филос. (PhD), проф.
Хью-Августис С. – Гос. ун-т Болл (США, Манси), д-р филос. (PhD), проф.
Шовал Н. – Еврейский ун-т в Иерусалиме (Израиль, Иерусалим), д-р филос. 
(PhD), проф.

РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ
Александрова А.Ю. – Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова (РФ, Москва), 
Лауреат Премии Правительства РФ в области туризма, д.геогр.н., проф.
Афанасьева А.В. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), 
Научный редактор РНИ РГУТИС, к.геогр.н., доц.
Гладкий А.В. – Киевский нац. торг.-экономич. ун-т (Украина, Киев), д.геогр.н., 
проф.
Евстропьева О.В. – Ин-т географии им. В.Б. Сочавы СО РАН (РФ, Иркутск), 
к.геогр.н., с.н.с.
Корстанье М.Э. – Ун-т Палермо (Аргентина, Буэнос-Айрес), д-р филос. (PhD), проф.
Кропинова Е.Г. – Балтийский федеральный ун-т им. И. Канта (РФ, Калининград), 
д.геогр.н., проф.
Милева-Божанова С.В. – Софийский ун-т им. Св. Климента Охридского (Болгария, 
София), д-р филос. (PhD), проф.
Оборин М.С. – Российский экономич. ун-т им. Г.В. Плеханова, Пермский ин-т 
(филиал); Пермский гос. нац. исслед. ун-т; Пермский гос. аграрно-технологич. 
ун-т им. акад. Д.Н. Прянишникова (РФ, Пермь), д.э.н., проф.
Пиментель Т.Д. – Федеральный ун-т Жуис-ди-Фора (Бразилия, Жуис-ди-Фора), 
д-р соц. наук, менеджмента и туризма, доц.
Ульянченко Л.А. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), д.э.н., проф.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ СЕКРЕТАРЬ
Афанасьева А.В. – Российский гос. ун-т туризма и сервиса (РФ, Москва), 
Научный редактор РНИ РГУТИС, к.геогр.н., доц.

Service & Tourism:
Current Challenges
Scientific and practical journal

2023
Vol. 17 Iss. 3

PUBLISHER:
Russian State University of Tourism 
and Service (RF, Moscow).
Founded in 2007.
Published 4 issues a year.

BASIC INFORMATION
ABOUT THE JOURNAL:
ISSN: 1995–0411
eISSN: 2414–9063
Journal registered by the Federal 
Service for Supervision of Legislation 
in Mass Communications and Cultural 
Heritage Protection, RF
(Reg. ПИФС77–21758 issued 25.04.2008).
Peer-reviewed journal.
The journal was included in the list 
of the leading peer-reviewed scientific 
journals recommended by the Higher 
Attestation Commission for 
publication of thesis results.
The journal is included in the Russian 
Science Citation Index, Google Scholar, 
UlrichsWeb, etc.
The journal is available in the Scientific  
Electronic Library (https://elibrary.ru).
All rights reserved.
Citation with reference only.
Disclaimer: https://rgutspubl.org/
index.php/1/disclaimer

CONTACTS:
Editorial office: 141221, Russia, Mos-
cow region, Pushkino district, village 
Cherkizovo, 99 Glavnaja str., build. 1.
Tel./fax: +7.495.940 8361, 62, 63, add. 
395; mob. +7.967.246 3569
Web: https://stcc.rgutspubl.org
e-mail: redkollegiaMGUS@mail.ru,
editor@rgutspubl.org

EXECUTIVE SECRETARY
& INTERPRETER:
Alexandra V. Afanasieva,
PhD in Geography, Associate Professor

EDITOR-IN-CHIEF
Oleg E. Afanasiev – Russian State University of Tourism and Service (RF, Moscow), 
PhD (Dr.Sc.) in Geography, Professor, Laureate of the State Prize of Ukraine in the 
sphere of education

EDITORIAL COUNCIL
Lidia Andrades-Caldito – University of Extremadura (Spain, Caceres), PhD in Econom-
ics, Professor
Frederic Dimanche – Ryerson University (Canada, Toronto), Director of the Ted Rog-
ers School of Hospitality and Tourism Management, PhD, Professor
Larry Dwyer – University of New South Wales (Australia, Sydney), School of Market-
ing, Australian Business School, PhD, Professor
Yao-Yi Fu – Indiana University – Purdue University Indianapolis (USA, Indianapolis), 
PhD, Associate Professor
C. Michael Hall – University of Canterbury (New Zealand, Christchurch), PhD, Professor
Sotiris Hji-Avgoustis – Ball State University (USA, Muncie, Indiana), PhD, Professor
Andrey V. Ignatyev – Russian Union of Travel Industry, President, PhD (Dr.Sc.) in Eco-
nomics
Stanislav H. Ivanov – Varna University of Management (Bulgaria, Varna), Vice Rector 
for Academic Affairs and Research, PhD, Professor
Dieter K. Müller – Umea University (Sweden, Umea), PhD, Professor
Alexandru-M. Nedelea – Stefan cel Mare University of Suceava (Romania, Suceava), 
PhD, Associate Professor
Nikolay V. Novichkov – Deputy of the State Duma of the Federal Assembly of the RF, 
Honorary Worker of Science and Technology of the RF, PhD (Dr.Sc.) in Economics, 
Professor
Juan I. Pulido-Fernandez – University of Jaen (Spain, Jaen), PhD, Associate Professor
Razaq Raj – Leeds Beckett University (UK, Leeds), PhD
Risto Rechkoski – State University “Sv. Kliment Ohridski” (North Macedonia, Bitola, 
Ohrid), PhD (Dr.Sc.) in Law, Professor
Jarkko J. Saarinen – University of Oulu (Finland, Oulu), Vice-President of the Interna-
tional Geographical Union (IGU), PhD, Professor
Noam Shoval – Hebrew University of Jerusalem (Israel, Jerusalem), PhD, Professor
Marianna Sigala – University of Piraeus (Greece, Piraeus), PhD, Professor
Theano S. Terkenli – University of the Aegean (Greece, Mytilene), PhD, Professor
Lindsay W. Turner –Victoria University (Australia, Melbourne), PhD, Research Professor
Bogdan Wlodarczyk – University of Lodz (Poland, Lodz), Director of the Institute of 
Urban and Tourism, PhD, Professor

EDITORIAL BOARD
Anna Yu. Aleksandrova – Lomonosov Moscow State University (RF, Moscow), PhD 
(Dr.Sc.) in Geography, Professor
Alexandra V. Afanasieva – Russian State University of Tourism and Service (RF, Mos-
cow), PhD in Geography, Associate Professor
Аlexander V. Gladkey – Kyiv National University of Trade and Economics (Ukraine, 
Kyiv), PhD (Dr.Sc.) in Geography, Professor
Oksana V. Evstropeva – V. B. Sochava Institute of Geography SB RAS (RF, Irkutsk), PhD 
(Dr.Sc.) in Geography, Senior Researcher
Maximiliano E. Korstanje – University of Palermo (Argentina, Buenos Aires), PhD, 
Senior Researchers
Elena G. Kropinova – Immanuel Kant Baltic Federal University (RF, Kaliningrad), PhD 
(Dr.Sc.) in Geography, Professor; Doctor on Economics (France)
Sonia V. Mileva-Bojanova – Sofia University “St. Kliment Ohridski” (Bulgaria, Sofia), 
PhD (Dr.Sc.), Professor
Matvey S. Oborin – Plekhanov Russian University of Economics, Perm Institute 
(branch); Perm State National Research University; Perm State Agro-Technological 
University named after Academician D. N. Pryanishnikov (RF, Perm), PhD (Dr.Sc.) in 
Economics, Professor
Thiago D. Pimentel – Federal University of Juiz de Fora (Brazil, Juiz de Fora), PhD, 
Associate Professor
Ljudmila A. Ulyanchenko – Russian State University of Tourism and Service (RF, Mos-
cow), PhD (Dr.Sc.) in Economics, Professor

Содержание

5

7

20

29

41

53

64

76

97

107

120

КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

Туризм в литературе и киноиндустрии

ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА

Мельникова Н.А., Кузнецов А.А. 
Формирование имиджа территории с помощью литературного ландшафта: 
от стихийной практики к технологической модели
Сарафанова А.Г., Сарафанов А.А. 
Кинотуризм как индустрия формирования привлекательных 
образов мест назначения
Афанасьев О.Е., Чурилина И.Н., Логвина Е.В., Прохорова О.В. 
Сегмент «литературных туристов» в России: анализ и классификация

РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО СЕРВИСА

Кольчугина Т.А., Кобец М.В. 
Киноресурсы как элемент развития туризма 
и привлекательности российских регионов
Полынский А.С. 
Кинематографический туризм в России: 
типы мест и особенности их использования

РЕГИОНАЛЬНЫЕ СТУДИИ ТУРИЗМА

Кропинова Е.Г., Алексеева В.С., Захаров С.Е. 
Кинорибейты как инструмент интеграции киноиндустрии, 
регионального туризма и литературы (на примере Калининградской области)
Лесков А.С., Лескова Г.А. 
Тематическая карта кинотуризма как средство конструирования 
кинокультурного пространства туристской дестинации 
(на примере Ленинградской области)
Фирсова А.В., Фирсов В.С., Попова Ю.В. 
Факторы киногеничности региона и их влияние на развитие 
внутреннего туризма (на примере Пермского края)

НОВЫЕ ТУРИСТСКИЕ ЦЕНТРЫ

Авилова Н.Л., Хаванова Н.В. 
Отели в литературном туризме: технологии и механизмы 
тематизации пространств
Оришев А.Б., Тарасенко В.Н. 
Рыболовный туризм в советском кинематографе 

Content

5

7

20

29

41

53

64

76

97

107

120

EDITOR’S NOTE

Tourism in literature and the film industry

LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM

Melnikova N. A., Kuznetsov A. A. 
A literary landscape in creating territory's image: 
From the spontaneous practice to the technological model
Sarafanova A. G., Sarafanov A. A. 
The cinematic tourist as an industry of creating attractive images of destinations
Afanasiev O. E., Churilina I. N., Logvina E. V., Prokhorova O. V. 
Segment of “literary tourists” in Russia: An analysis and classification

REGIONAL ISSUES OF TOURISM SERVICE

Kolchugina T. A., Kobets M. V. 
Resources of cinema industry in developing tourism 
and attractiveness of Russian regions
Polynskiy A. S. 
Cinematic tourism in Russia: Types of places and peculiarities of their usage

REGIONAL TOURISM STUDIES

Kropinova E. G., Alekseeva V. S., Zakharov S. E. 
Movie ribates as integration tool for the film industry, regional tourism 
and literature (the case for the Kaliningrad region)
Leskov A. S., Leskova G. A. 
Thematic map of film tourism as a design tool for destination 
cinema-cultural space (the case for the Leningrad region)
Firsova A. V., Firsov V. S., Popova Ju. V. 
Factors of “Cinematic region” and their impact on domestic tourism 
development (the case of the Perm krai)

NEW TOURIST CENTERS

Avilova N. L., Khavanova N. V. 
Technologies and mechanisms for theming space in literary hotels
Orishev A. B., Tarasenko V. N. 
Fishing tourism in Soviet cinema

ТУРИЗМ В ЛИТЕРАТУРЕ 

И КИНОИНДУСТРИИ

Мировой анализ тенденций развития 

сферы туризма и гостеприимства показывает, 
что одними из наиболее сложных, но в 
то же время интересных и необычных 
направлений являются межотраслевые сочетания, 
туризм на стыке отраслей. К таким 
направлениям относятся в том числе литературный 
и кинематографический виды туризма. 
И их актуальность особенно возрастает 
в контексте эффектов визуальности в современной 
культуре, значимость которых
намного перевешивает значение других типов 
восприятия.

Задача этого выпуска – обобщить име-

ющийся опыт в обозначенном направлении, 
показать возможности для тех или иных регионов 
и городов в «ставке» на них. 

Способен ли факт проведения съёмок 

того или иного кинофильма, или факт написания 
тем или иным автором в конкретном 
месте литературного произведения, кардинально 
изменить жизнь населения конкретного 
региона или населённого пункта, сформировать 
мощные туристские потоки туда, 
где до появления соответствующих произведений 
туристов не было? Возможно ли, в 
связи с этим, киноиндустрию и литературу 
сделать одним из плановых пунктов развития 
туриндустрии («заложим в план привлечение 
в наш город известного писателя, который 
напишет здесь свой очередной популярный 
роман, или кинорежиссёра, который 
снимет у нас популярный телесериал»)?

Достаточно спорными являются соб-

ственно рамки рассматриваемых направлений. 
Так, например, относятся ли к направлению 
кинематографического туризма документальные 
фильмы, фильмы-путешествия (
тревел-видеоблоги) по странам и регионам? 
Относится ли к литературному туризму 
жанр популярных тревел-гайдов или 
детской литературы – способны ли они генерировать 
туристские потоки? В мировой 
практике 
имеются 
такие 
кейсы, 
но 

TOURISM IN LITERATURE 
AND THE FILM INDUSTRY

A global analysis of development trends 

in the of tourism and hospitality shows that in-
terindustry combinations and tourism at the 
intersection of industries are complicated and 
interesting areas. Literary and film tourism is 
among them. Their relevance especially in-
creases due to visuality in modern culture, the 
significance of which far outweighs the signifi-
cance of other types of perception.

This issue is aimed at summarizing the ex-

isting experience in literary and film tourism 
and showing their opportunities for certain re-
gions and cities.

Can the fact of filming or writing by par-

ticular author a literary work changes radically 
the life of the population of a particular region 
or locality. Can this increase the tourist flow to 
places where there were no tourists before 
writing or filming?

Is it possible, in this regard, to make the 

film industry and literature one of the devel-
opment points for the tourism industry?

Shall we plan to attract a famous writer to 

our city, who will write his or her next popular 
novel here, or a film director, who will film a 
popular television series here?

The actual framework of these is quite 

controversial. So, for example, do documen-
taries, travel films (travel video blogs) across 
the country and region belong to the film tour-
ism? Does the genre of popular travel guides 
or children's literature belong to literary tour-
ism? Can they attract tourist generate tourist 
flows? There are such cases in world practice, 
but how relevant/suitable are they for replica-
tion in a specific city or region?

Why do such examples effective on their 

own in some cases, but in others they don’t 

КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

EDITOR’S NOTE

насколько они релевантны / пригодны для 
тиражирования «на почве» конкретного города 
или региона? Почему в одних случаях 
такие примеры срабатывают сами по себе, а 
в других – не работают даже с привлечением 
значительных инвестиций в маркетинг 
и рекламу? Любой ли город/регион способен 
стать центром литературного / кинематографического 
туризма, или для этого 
необходимо сочетание каких-либо особых 
условий и факторов?

Другая существенная группа проблем-

ных вопросов данной сферы – насколько 
описываемые в литературе и транслируемые 
в кино образы тех или иных территорий 
соответствуют их реальным видам и состояниям, 
и насколько ожидания туристов, формируемые 
этими образами, должны совпадать 
с реальными? То есть, актуален вопрос 
соотношения кинематографической формы
и зрительского восприятия как результата 
кино/литературного туризма, проблема технологий 
монтажа туристских впечатлений и 
образных репрезентаций для тех регионов, 
которые позиционируют себя как центры 
подобных видов туризма. 

В некоторой степени онтологические и 

методологические трудности в данной области, 
обсуждаемые в текущем выпуске 
нашего журнала, можно объяснить тем фактом, 
что точные истоки литературного и ки-
нотуризма трудно определить. Более того, 
эти два «жанра туризма» очень тесно интегрированы 
друг с другом, что достаточно 
ярко отметил S. Beeton: «Кино для литературного 
туризма является тем же, чем 
“Боинг-747” стал для массового туризма»1.

Какова мотивирующая сила литератур-

ного и кинотуризма в принятии решения о 
совершении путешествия? Что считать ресурсной 
основой для этих видов туризма? 
Как развивать литературную или кинодести-
нацию правильно? На эти и многие другие 
вопросы попытались дать ответы авторы 
этого выпуска нашего журнала.

Главный редактор, д.геогр.н., проф.

О.Е. Афанасьев

work even with significant investments in mar-
keting and advertising?

Is any city or region capable of becoming 

a center of literary/film tourism, or does this 
require a combination of any special condi-
tions and factors?

There are another significant group of 

problematic issues in this area. Do the images 
of certain territories in literature and broad-
cast in cinema correspond to their real ap-
pearance and conditions? To what extent 
should tourists' expectations, formed by these 
images, coincide with reality?

That is, the relevant issue is the correla-

tion between cinematic form and spectator 
perception as a result of film/literary tourism, 
the problem of technologies for editing tourist 
experience and figurative representations for 
regions, positioning themselves as centers of 
such types of tourism.

It is very difficult to determine exactly the

origins of literary and film tourism. This to 
some extent explains the ontological and 
methodological difficulties in the field dis-
cussed in the current issue of our journal.
Moreover, these two “genres of tourism” are 
very close to each other. As quite clearly noted 
S. Beeton (2005): 

“Film is to literary tourism what the 
Boeing 747 was to mainstream tourism –
a major booster for mass tourism”.

What is the motivating power of literary 

and film tourism in making a decision to 
travel? What is the resource basis for these 
types of tourism? How to develop a literary or 
film destination correctly? The authors of this 
issue of our journal tried to answer these and 
many other questions.

Editor-in-chief, Prof.  

Oleg E. Afanasiev

1 Beeton S. Film-induced tourism. Bristol: Channel View Publ., 2005. P.53. doi: 10.21832/9781845410162.

Современные проблемы сервиса и туризма
№3/2023
Том 17

7

УДК 355.451
EDN: FNKUEE

DOI: 10.5281/zenodo.10076581

МЕЛЬНИКОВА Наталья Александровна
Омский государственный технический университет (Омск, РФ)
кандидат филологических наук, доцент; e-mail: nata_aleks@mail.ru

КУЗНЕЦОВ Александр Александрович
Национальный исследовательский университет информационных технологий, 
механики и оптики (С.-Петербург, РФ)
магистрант; e-mail: kuz20.a@gmail.com

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 

С ПОМОЩЬЮ ЛИТЕРАТУРНОГО ЛАНДШАФТА: 

ОТ СТИХИЙНОЙ ПРАКТИКИ К ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ

В статье проанализированы подходы к пониманию литературного ландшафта 
как средства картирования территории и его роли в формировании имиджа 
территории. Литературный ландшафт рассматривается авторами как составляющая 
культурно-исторического потенциала территории с одной стороны, 
с другой - инструмент формирования имиджа туристской дестинации. 
Авторы подробно останавливаются на подходах зарубежных исследователей к 
осмыслению роли литературы в продвижении региона и его туристских продуктов. 
Теоретические утверждения проверяются исследованием, результаты которого 
приведены в статье: предметом является обширная практика формирования 
литературного ландшафта в Сибирском и Уральском федеральном 
округах. С помощью контент-анализа открытых ресурсов авторами выявлены 
литературные имена и объекты литературного картирования, составляющие 
литературные ландшафты территории. Авторы анализируют систему создания 
и продвижения туристских продуктов, построенных на основе использования 
элементов ландшафта и/или создающих их. Проанализирована система 
продвижения туристских продуктов, определены особенности их продвижения 
и недостаточность влияния на формирование устойчивого образа территории. 
Выявлена роль маркетинговых и информационных продуктов при формировании 
имиджа территории с помощью литературного ландшафта, описана 
технологическая модель информационной работы с туристским продуктом 
или знаковыми местами территории. Предлагаемая технология может быть 
рекомендована к применению в практике формирования имиджа туристических 
дестинаций с использованием результатов работы литературных краеведов 
по созданию литературного ландшафта пространства. 

Ключевые слова: литературный туризм, литературный ландшафт, продвижение 
территории, литературное краеведение, информационное продвижение, 
модель формирования имиджа территории

Для цитирования: Мельникова Н.А., Кузнецов А.А. Формирование имиджа территории с 
помощью литературного ландшафта: от стихийной практики к технологической модели //
Современные проблемы сервиса и туризма. 2023. Т.17. №3. С. 7–19. DOI: 10.5281/zenodo.
10076581.

Дата поступления в редакцию: 7 апреля 2023 г.
Дата утверждения в печать: 20 октября 2023 г.

ЛОКАЛЬНОЕ В ГЛОБАЛЬНОМ: ФОРМУЛА ТУРИЗМА

LOCAL IN GLOBAL: FORMULA FOR TOURISM

Стр. 7-19
Мельникова Н.А., Кузнецов А.А.

8

UDC 355.451
EDN: FNKUEE

DOI: 10.5281/zenodo.10076581

Natalia A. MELNIKOVA
Omsk State Technical University (Omsk, Russia)
PhD in Philology, Associate Professor; e-mail: nata_aleks@mail.ru

Alexander A. KUZNETSOV
ITMO University (St. Petersburg, Russia)
Master Student; e-mail: kuz20.a@gmail.com

A LITERARY LANDSCAPE IN CREATING TERRITORY'S IMAGE: 

FROM THE SPONTANEOUS PRACTICE

TO THE TECHNOLOGICAL MODEL

Abstract. The article analyzes the approaches to literary landscape as a means of map-
ping a territory and its role in the formation of the image of the territory. We suppose 
that literary landscape is a component of cultural and historical potential of the territory 
and a tool of forming the destination image. The article shows the approaches of foreign 
researchers to comprehending the role of literature in promoting a region and its tourist 
products. Theoretical assertions are verified by the research, the results of which are pre-
sented in the article: the subject is an extensive practice of literature landscape for-
mation in Siberian and Ural Federal Districts. Content analysis of open resources allowed 
us to identify literary names and literary mapping objects that make up the literary land-
scapes of the territory. Analyses of the system of creation and promotion of tourist prod-
ucts based on the use of landscape elements and/or creating them, made it possible to 
identify peculiarities of their promotion and lack of influence on the formation of a sus-
tainable image of the territory. The role of marketing and information products in the 
formation of the image of the territory through the literature landscape is revealed, the 
technological model of information work with the tourist product or iconic places of the 
territory is described. The proposed technology can be recommended to create the image 
of tourist destinations using the results of the work of literary local historians to create 
a literary landscape of space.

Keywords: literary tourism, literary landscape, promotion of territory, literary regional 
studies, informational promotion, model of formation of territory’s image

Citation: Melnikova, N. A., & Kuznetsov, A. A. (2023). A literary landscape in creating territo-
ry's image: From the spontaneous practice to the technological model. Sovremennye prob-
lemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 17(3), 7–19. doi: 10.5281/
zenodo.10076581. (In Russ.).

Article History
Received 7 April 2023
Accepted 20 October 2023

Disclosure statement
No potential conflict of interest 
was reported by the author(s).

© 2023 the Author(s) 
This work is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0).
To view a copy of this license, visit https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/

Современные проблемы сервиса и туризма
№3/2023
Том 17

9

Введение

Вопросы литературного картирования 

и формирования литературного ландшафта 
в последнее время оказываются включены 
в актуальную повестку технологий создания 
туристского продукта. Ещё некоторое 
время назад эти понятия рассматривались 
в литературоведении и не выходили за 
рамки анализа художественного своеобразия 
текстов и художественного мира того 
или иного автора. Кроме того, картографическая 
информация рассматривалась как 
часть литературного наследия автора и 
была компонентом культурного ландшафта 
той или иной территории. 

Развитие туризма и необходимость 

создания туристских продуктов на основе 
культурно-исторического потенциала территории 
актуализирует имена писателей, 
героев литературных произведений и мест 
событий как инструменты формирования 
имиджа территории (на основе приёма 
персонификации), а литературная карта 
(ландшафт) становится инструментом создания 
туристского продукта и частью маркетинговой 
стратегии при его продвижении. 
Особенно актуальным использование 
этих инструментов становятся при обеднённом 
потенциале туристско-рекреационной 
территории и/или при недостаточном 
развитии обеспечивающего туризм экономического 
базиса. 

Анализ публикаций по проблематике 

исследования. 
Термин 
«литературный 

ландшафт» и его осмысление исследователями, 
трактовки и традиции использования 
в практике демонстрирует ярко выраженную 
полидисциплинарность. 

Мы видим активное использование 

термина в филологических науках, где его 
употребление восходит к семиотической 
школе В.Н. Топорова [6]. В этом случае литературный 
ландшафт (в работах В.Н. Топорова – «
петербургский текст») понимается 
как семантически маркированный и мифо-
логизированный текст, содержащий отсылки 
как к реальным объектам и событиям, 
текстам культуры, мифологическим 
персонажам, помещённым авторами в это 

пространство. В городском пространстве 
эти «множества текстов» создают норматив 
ценностного переживания культуры. 

Литературный 
ландшафт 
является 

предметом изучения культурной географии (
предметом культурной географии является 
взаимодействие пространства культуры 
и географического пространства) [1] и 
в этой предметной области он понимается 
как «сложный природно-культурный территориальный 

комплекс, 
обладающий 

устойчивым литературным образом» [2]. 
Важно отметить, что в этом случае в научных 
статьях формируется устойчивый терминологический 
комплекс культурной (и 
у́же –
литературной) географии, куда 

наряду с понятием «литературный ландшафт» 
входят понятия «тип национального 
литературно-географического 
простран-

ства», «региональный сверхтекст», состоящий 
из «литературно-языкового уровня», 
который в языкознании понимается как региональный 
диалект, и «внелитературный 
(природно-культурный) уровень», включающий 
в себя особенности регионального 
культурного 
контекста 
(климатические, 

национально-культурные особенности сообществ, 

пространственные 
локусы, 

нашедшие отображение в литературных и 
других произведениях и ставших частью художественного 
мира писателей) [3] и «литературное 
картирование» – «картографирование 
литературного наследия конкретной 
личности» и «картографирование территориального 
литературного наследия2. 
Стоит обратить внимание на работы А.В. 
Любичанковского [3, 4], который, анализируя 
феномен литературного ландшафта в 
географических исследованиях, отмечает, 
что ключевые литературные ландшафты 
региона могут быть использованы в качестве 
ресурса историко-культурного туризма 
(в частности – литературного). 

В этом случае – при упоминании ту-

ризма как отрасли и литературного туризма 
как вида туристских путешествий (познавательного 
туризма) – мы переходим из области 
географии и географических исследований 
в экономическую сферу и рассматри-

Стр. 7-19
Мельникова Н.А., Кузнецов А.А.

10

ваем литературный ландшафт, с одной стороны, 
как контент для создания туристского 
продукта, а с другой, – как инструмент 
формирования имиджа туристского 
места (при системном использовании – как 
инструмент брендинга территории).

Так А.В. Фирсова отмечает: «литера-

турное наследие может выступать не 
только в качестве картографической информации (
для выявления литературных 
мест), но и способствовать изменению 
культурно-рекреационной среды, обусловить 
появление новых объектов туристской 
инфраструктуры. Так, в нашем понимании, 
реализуется картирование пространства 
художественной литературой. Отметим, 
что данная функция характерна, прежде 
всего, для признанных литературных произведений, 
само появление которых было 
событием культурной жизни страны и 
эпохи» [7, с. 145].

Проведённый анализ научной литера-

туры позволяет утверждать, что в зарубежных 
исследованиях, в частности европейских, 
для понятия «литературное ландшафт» 
в основном используется термин 
«literary landscape». Несомненной важностью 
при анализе литературного ландшафта 
в туризме обладает работа J. Arcos-
Pumarola, E.O. Marzal & N. Llonch-Molina 
«Раскрытие 
литературного 
ландшафта: 

направления исследования и проблемы 
изучения литературного туризма» [8]. Авторы 
предлагают обзор опубликованных 
научных исследований по этой проблеме 
за период 1983–2019 гг. Статья даёт подробный 
и объёмный взгляд на динамику 
и эволюцию исследований по литературному 
ландшафту и определяет направления 
изысканий и основные объекты изучения 
литературного туризма. Авторы указывают, 
что в центре активного изучения и 
анализа эта тема определена в период с 
2009 по 2019 год, когда публикуется большинство 
исследований, что свидетельствует 
о использовании литературного краеведения 
в формировании регионального 
туристического продукта. 

В частности, исследователи рассмат-

ривают литературный туризм как часть 
культурной коммуникации, способной передавать 
культурные измерения территории 
и ценности и трансформирующийся в 
переживаниях туриста и его активном 
опыте [20]. Турист в этом случае не является 
пассивным агентом, который получает 
контент и интерпретации ландшафта, совсем 
наоборот, именно он играет решающую 
роль в повышении ценности литературных 
пространств и их переосмыслении в 
субъективном опыте туриста [15]. 

Связь между литературным ландшаф-

том и описание того, как он используется в 
туризме, представлены в работе D. Herbet 
[13]. 
Исследовательская 
часть 
работы 

направлена на выявление уровня осведомлённости 
туристов о литературе и целей и 
мотивов посещения литературных мест. 
Отдельно автор исследует важность аутентичности 
и сохранения наследия для получения 
туристского культурного опыта. 

Для R. Fox [11] актуальным является 

вопрос «превращения наследия как культурного 
достояния в культурный продукт», 
впоследствии используемый в качестве социального, 
символического, культурного и 
экономического капитала территории. Как 
отмечает автор, этот процесс состоит из 4 
этапов: формирование ценности продукта 
(ознакомление менеджеров по туризму со 
стратегической ценностью культурного достояния, 
которое можно превратить в товар 
и потреблять), коммуникация – «перевод»
ценностей и преимуществ наследия как нового 
и захватывающего (потенциального) 
продукта на «язык», понятный туристу, 
коммерциализация – адаптация идей, фактов 
и процессов, связанных с наследием, к 
вкусам и ожиданиям (желаемой) туристической 
аудитории, понимание выгоды –
многочисленные вознаграждения за туризм, 
включая экономические (выражаемые 
в доходах и занятости) и социальные 
(проявляющиеся в чувстве гордости и самобытности) 
вознаграждения. Как утверждает 
L.M. Brito [9], туризм превращает 

Современные проблемы сервиса и туризма
№3/2023
Том 17

11

места, описанные в литературе, в продукт 
потребления. 

A. Hoppen и L. Brown [14] обращаются 

к вопросу исследования с точки зрения 
маркетинга и брендинга дестинаций, авторы 
рассматривают литературный туризм 
как средство для формирования бренда 
территории. По их мнению, литературные 
места (точнее литературные туры, обеспечивающие 
целенаправленный и интерпретируемый 
маршрут для туристов) могут 
быть использованы в качестве маркетинговых 
инструментов для туристской дестина-
ции. Авторы обращают внимание, что существующие 
исключительные и общие качества 
литературного ландшафта могут 
лечь в основу имиджа конкретного места. 

За рамками исследований остаются 

вопросы технологий имиджмейкинга и 
брендировании территории на основе использования 

литературного 
ландшафта 

и/или литературного картирования.

Цель исследования

Исследование посвящено анализу ли-

тературного ландшафта территории и выявлению 
туристических продуктов, использующих 
контент литературного краеве-

дения, и технологии имиджмейкинга территории 
с использованием имён литературы. 
Авторами разработана модель формирования 
имиджа территории с использованием 
туристических продуктов на основе 
включения (создания) литературного 
ландшафта. 

Методология исследования

В ходе исследования использовался 

контент-анализ информационных продуктов, 
описательный метод, системный анализ 
вторичных источников информации 
российских и зарубежных исследователей 
по теме статьи, анализ кейсов формирования 
туристских продуктов, анализа трафика 
сайтов (Similar Media), прогнозирование и 
системное моделирование.

Авторы проанализировали сайты ту-

ристских информационных центров, литературных 
музеев, информационную среду 
регионов Сибирского и Уральского федеральных 
округов с целью выявления туристических 
продуктов, формирующих литературный 
ландшафт территории и составляющих 
литературную карту регионального 
пространства. Результаты анализа 
представлены в табл. 1.

Таблица 1 – Объекты литературного картирования и использования имён литераторов 
для создания турпродуктов в Сибирском и Уральском федеральных округах

Table 1 – Objects of literary mapping and the use of writers’ names
to create tourism products in the Siberian and Ural Federal Districts

Объекты литературного картирования;

Литераторы, жизнь и деятельность которых 

стала контентом для турпродуктов

Название тура / экскурсии; 

⌂ Организатор(ы)

СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ

Новосибирск

В основном – дома, на которых находятся мемориальные 
доски, театр «Красный факел»

Н. Гарин-Михайловский, В. Бахметьев, Г. Вяткин, 

М. Басов, В. Пухначев, А. Иванов

• «Прогулки по литературным кварталам 

Новосибирска»

• «Литературное путешествие по ул. Ленина»

⌂ Городской центр истории 

Новосибирской книги

Омск

Все значимые объекты, связанные с жизнью и творчеством 
литераторов, зафиксированы (более 60 объектов) – 
здания, арт-объекты, мемориальные доски, 
образовательные учреждения и пр. 

И. Анненский, Т. Белозеров, Ф. Березовский, 

Ф. Достоевский, А. Кутилов, Е. Летов, П. Драверт, 

Л. Мартынов, П. Ребрин, Р. Рождественский, 

С. Залыгин, П. Васильев, А. Сорокин

• «Омск литературный»
• «Омский острог Ф.М. Достоевского»
• «По местам Роберта Рождественского и 

Тимофея Белозерова»

• «По литературным местам исторического 

центра Омска»

⌂ Омский государственный музей 

им. Ф. Достоевского; ФГАОУ ВО ОмГТУ 

(obrazovanieturizm.ru); ТИЦ г. Омск

Стр. 7-19
Мельникова Н.А., Кузнецов А.А.

12

Объекты литературного картирования;

Литераторы, жизнь и деятельность которых 

стала контентом для турпродуктов

Название тура / экскурсии; 

⌂ Организатор(ы)

Красноярск

Памятник А. Чехову; Литературный музей им. В. Астафьева; 
Стихотворение А. Демирханова «Письмо жене»

А. Чехов, В. Астафьев

• «Литературный Красноярск»
• «Сибирские поэты-романтики XIX века»
• «Лаборатория любовного письма»
• Литературный музей имени В.П Астафьева

⌂ Красноярский краевой 

краеведческий музей

Томск

Томский Областной дом искусств имени В.Я. Шиш-
кова; Литературный музей В.Я. Шишкова; Роман 
«Угрюм-река»

В. Шишков

• «Прогулки по Томску с писателем»
• Межрегиональный тур «Путешествие 

в сердце Сибири»
⌂ Томский областной дом искусств; Элек-

тронный гипермаркет туров «Е-Туры»

Барнаул

Государственный музей истории литературы, искусства, 
и культуры Алтая; Памятник В. Шукшину

В. Шукшин, Н. Рерих, Г. Гребенщиков

• «Барнаул литературный»

⌂ Туристическая компания 

«АлтайТурист»

Иркутск

Спасская церковь; Иркутский тюремный замок; Дом С.Г. Волконского; 
Гостиница «Амурское подворье»; Дом супругов-фольклористов 
А.М. и Е.И. Шастиных; Типография Макушина и Посохина;
Дом политотдела РККА; Иркутская мужская гимназия; Дом И.Г. 
Гольдберга; Иркутский дом литераторов; Дом Ю.С. Самсонова;
Канцелярия генерал-губернатора Иркутской губернии; Белый 
Дом; Управление Российско-Американской компании; Иркутская 
духовная семинария; Дом Л.И. Гайдая; Ремесленное училище;
мемориальные доски в местах проживания писателей

В. Распутин, А. Щапов, А. Вампилов, М. Сергеев, Л. Кукуев, 

Г. Марков, А. и Е. Шастины, К. Седых, П. Маляревский, 

И. Молчанова-Сибирский, Л. Гайдай, В. Трушкин

• «Иркутск литературный»

⌂ ООО «ИрГид»

Новокузнецк

Литературно-мемориальный музей Ф.М. Достоевского, 
Планетарий им. А.А. Фёдорова

Ф.М. Достоевский

• Тур из Кемерово в Новокузнецк 

«В гости к Достоевским»

• «Новокузнецк Литературный»
• «Музеи Старокузнецка – Ф.М. Достоевского

и дом купца Фонарёва»
⌂ Государственная научная библиотека 
Кузбасса им. В.Д. Фёдорова; ООО «Краун –

Тур»; Городской экскурсионный центр

Усолье-Сибирское

Здание кассы железнодорожного вокзала; здание 
бывшей конторы сользавода; роман «Бабьи тропы» 

А. Чехов, Ф. Березовский, Ю. Кенджицкий

• «По литературным местам»

⌂ Центральная библиотека 

г. Усолье-Сибирское

Тогучин

М. Черненок, Ю. Магалиф

• «Литературное путешествие 

по Тогучинскому краю»
⌂ Тогучинская центральная библиотека

Тайга

Дом на ул. М. Горького; Школа №2, где проходило 
обучение писателя; Тайгинский техникум паровозного 
хозяйства

В. Чивилихин

• «Тайга глазами Владимира Чивилихина»

⌂ Государственная научная библио-

тека Кузбасса им В.Д. Фёдорова