Исследование рынка и продвижение продукции

Е. В. Родионова

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 

И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ

Практикум

Йошкар-Ола

2023

УДК 65.291.3
ББК 339.13

Р 60

Рецензенты:

Е. Е. Гамова, кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов, 
экономики и организации производства Поволжского государственного 
технологического университета;
Т. Г. Колесникова, кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов, экономики и организации производства Поволжского государственного технологического университета

Печатается по решению 

редакционно-издательского совета ПГТУ

Родионова, Е. В.

Р 60
Исследование рынка и продвижение продукции: практикум / 

Е. В. Родионова. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный 
технологический университет, 2023. – 44 с.
ISBN 978-5-8158-2328-0

Необходимый теоретический материал представлен в виде краткого

конспекта лекций, по каждой теме приведены контрольные вопросы, 
практические задачи и кейсы.

Для обучающихся направлений подготовки 38.03.01 и 38.04.01 «Эко
номика».

УДК 65.291.3

ББК 339.13

ISBN 978-5-8158-2328-0
© Е. В. Родионова, 2023
© Поволжский государственный 
технологический университет, 2023

ПРЕДИСЛОВИЕ

Дисциплины, связанные с проблематикой изучения рынка и про
движения продукции, включены в содержание учебных планов обучающихся направления подготовки бакалавров 38.03.01 «Экономика» 
профиля «Финансы и кредит» и направления подготовки магистров 
38.04.01 «Экономика» магистерских программ «Экономика и управление развитием предприятия» и «Искусственный интеллект в финансово-экономических системах».

Предлагаемое вниманию читателей издание призвано восполнить 

недостаток учебной и учебно-методической литературы по указанным дисциплинам. Пособие может использоваться на практических 
занятиях, при выполнении расчетных и контрольных работ, предусмотренных учебным планом, при подготовке к промежуточному и 
итоговому контролю знаний.

Практикум охватывает три темы, предусмотренные рабочими про
граммами дисциплин: «Основы маркетинговой концепции управления организацией», «Маркетинговое исследование и исследование 
рынка» и «Продвижение продукции». 

Книгу завершают глоссарий, где представлены основные термины 

и определения, а также список учебной литературы, использованной 
при подготовке данного издания, знакомство с которой поможет заинтересованному читателю глубже освоить изучаемый материал.

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплины «Исследование рынка и организация продвижения 

продукции» учебного плана подготовки бакалавров направления 
38.03.01 «Экономика» и «Анализ рынка и продвижение продукта» 
учебного плана подготовки магистров направления 38.04.01 «Экономика» способствуют формированию компетенций выпускников в 
предметной области важнейших направлений маркетинговой деятельности организации.

Целью освоения дисциплин является приобретение знаний, уме
ний, навыков, характеризующих формирование компетенций и обеспечивающих достижение планируемых результатов освоения образовательных программ по вопросам проведения маркетинговых исследований и реализации коммуникационной политики предприятия.

Полученные знания, умения и навыки обеспечивают основы для 

изучения других профессиональных дисциплин, предусмотренных 
учебными планами соответствующих направлений подготовки.

Успешное овладение навыками маркетинговой работы будущими 

специалистами экономического профиля возможно только при использовании в учебном процессе сочетания теоретической подготовки и моделирования выработки и принятия маркетинговых решений в реальных ситуациях. Именно с учетом такого подхода был разработан данный практикум. 

По каждой теме кратко изложен необходимый теоретический ма
териал, даны контрольные вопросы для систематизации, закрепления 
и проверки теоретических знаний, представлены разнообразные задачи и кейсы, моделирующие практические ситуации, которые могут 
возникнуть в будущей профессиональной деятельности выпускников.

В зависимости от уровня подготовленности и образования обуча
ющихся преподаватель может использовать разные сочетания вопросов и заданий.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ 

УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ 

1.1. Краткий конспект

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) 

и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как 
система экономической деятельности – более широкое понятие.

Маркетинг в классическом определении Ф. Котлера – это вид че
ловеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и 
потребностей посредством обмена.

В основе этой деятельности лежат следующие ключевые понятия: 

нужда, потребность, запрос (спрос), товар, обмен, сделка и рынок.

Можно выделить такие основные принципы маркетинга:
1)
тщательный учет при принятии хозяйственных решений по
требностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры;

2)
создание условий для максимального приспособления произ
водства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из краткосрочной выгоды, а из стратегической перспективы;

3)
информирование потенциальных потребителей и воздействие 

на них с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с 
целью склонить их приобрести именно данный товар.

Задача управления маркетингом заключается в воздействии на 

уровень, время и характер спроса так, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Таким образом, управление маркетингом – это управление спросом (табл. 1).

Существуют различные концепции ведения деятельности органи
зации в области взаимоотношений с клиентами.

Концепция совершенствования производства утверждает, что 

потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство 
должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

1