Исследование рынка и продвижение продукции

 
 
 
 
 
 
 
Е. В. Родионова 
 
 
 
 
 
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА  
И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ  
 
 
 
Практикум 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Йошкар-Ола 
2023 

УДК 65.291.3 
ББК  339.13 
Р 60 
 
 
Рецензенты: 
Е. Е. Гамова, кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов, 
экономики и организации производства Поволжского государственного 
технологического университета; 
Т. Г. Колесникова, кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов, экономики и организации производства Поволжского государственного технологического университета 
   
 
 
 
Печатается по решению  
редакционно-издательского совета ПГТУ 
 
 
 
 
Родионова, Е. В. 
Р 60         Исследование рынка и продвижение продукции: практикум / 
Е. В. Родионова. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный 
технологический университет, 2023. – 44 с. 
ISBN 978-5-8158-2328-0 
 
Необходимый теоретический материал представлен в виде краткого 
конспекта лекций, по каждой теме приведены контрольные вопросы, 
практические задачи и кейсы. 
Для обучающихся направлений подготовки 38.03.01 и 38.04.01 «Экономика». 
 
УДК 65.291.3 
ББК 339.13 
 
 
ISBN 978-5-8158-2328-0 
© Е. В. Родионова, 2023 
© Поволжский государственный  
технологический университет, 2023 

ПРЕДИСЛОВИЕ 
 
Дисциплины, связанные с проблематикой изучения рынка и продвижения продукции, включены в содержание учебных планов обучающихся направления подготовки бакалавров 38.03.01 «Экономика» 
профиля «Финансы и кредит» и направления подготовки магистров 
38.04.01 «Экономика» магистерских программ «Экономика и управление развитием предприятия» и «Искусственный интеллект в финансово-экономических системах». 
Предлагаемое вниманию читателей издание призвано восполнить 
недостаток учебной и учебно-методической литературы по указанным дисциплинам. Пособие может использоваться на практических 
занятиях, при выполнении расчетных и контрольных работ, предусмотренных учебным планом, при подготовке к промежуточному и 
итоговому контролю знаний. 
Практикум охватывает три темы, предусмотренные рабочими программами дисциплин: «Основы маркетинговой концепции управления организацией», «Маркетинговое исследование и исследование 
рынка» и «Продвижение продукции».  
Книгу завершают глоссарий, где представлены основные термины 
и определения, а также список учебной литературы, использованной 
при подготовке данного издания, знакомство с которой поможет заинтересованному читателю глубже освоить изучаемый материал. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 
 
Дисциплины «Исследование рынка и организация продвижения 
продукции» учебного плана подготовки бакалавров направления 
38.03.01 «Экономика» и «Анализ рынка и продвижение продукта» 
учебного плана подготовки магистров направления 38.04.01 «Экономика» способствуют формированию компетенций выпускников в 
предметной области важнейших направлений маркетинговой деятельности организации. 
Целью освоения дисциплин является приобретение знаний, умений, навыков, характеризующих формирование компетенций и обеспечивающих достижение планируемых результатов освоения образовательных программ по вопросам проведения маркетинговых исследований и реализации коммуникационной политики предприятия. 
Полученные знания, умения и навыки обеспечивают основы для 
изучения других профессиональных дисциплин, предусмотренных 
учебными планами соответствующих направлений подготовки. 
Успешное овладение навыками маркетинговой работы будущими 
специалистами экономического профиля возможно только при использовании в учебном процессе сочетания теоретической подготовки и моделирования выработки и принятия маркетинговых решений в реальных ситуациях. Именно с учетом такого подхода был разработан данный практикум.  
По каждой теме кратко изложен необходимый теоретический материал, даны контрольные вопросы для систематизации, закрепления 
и проверки теоретических знаний, представлены разнообразные задачи и кейсы, моделирующие практические ситуации, которые могут 
возникнуть в будущей профессиональной деятельности выпускников. 
В зависимости от уровня подготовленности и образования обучающихся преподаватель может использовать разные сочетания вопросов и заданий. 
 
 

 
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ  
УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ  
 
1.1. Краткий конспект 
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) 
и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как 
система экономической деятельности – более широкое понятие. 
Маркетинг в классическом определении Ф. Котлера – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и 
потребностей посредством обмена. 
В основе этой деятельности лежат следующие ключевые понятия: 
нужда, потребность, запрос (спрос), товар, обмен, сделка и рынок. 
Можно выделить такие основные принципы маркетинга: 
1) 
тщательный учет при принятии хозяйственных решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры; 
2) 
создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из краткосрочной выгоды, а из стратегической перспективы; 
3) 
информирование потенциальных потребителей и воздействие 
на них с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с 
целью склонить их приобрести именно данный товар. 
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на 
уровень, время и характер спроса так, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Таким образом, управление маркетингом – это управление спросом (табл. 1). 
Существуют различные концепции ведения деятельности организации в области взаимоотношений с клиентами. 
Концепция совершенствования производства утверждает, что 
потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство 
должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. 
1