Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня

Москва
2022

УДК 338
ББК 65.292
 
С50
С50
Смеркис В.
Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня / 
Владимир Смеркис. — М. : Альпина ПРО, 2022. — 200 с.
ISBN 978-5-907470-97-2
Скоро цифровым бизнесом будут заниматься все. По крайней 
мере, активные предприниматели точно. Уже сейчас среди новых 
кумиров и рок-звезд — цифровые гении, чьи достижения и образ жизни обсуждаются всеми. Данные стали новой нефтью. Если 
вы хотите идти в ногу с развитием технологий и осознаете, что 
оцифро 
вывать жизнь и бизнес надо было еще вчера, то с помощью 
реко 
мендаций из этой книги сможете вывести свое дело на новый 
уровень. 
Прочитав эту книгу, вы получите детальную картину того, что 
происходит в цифровом бизнесе. Автор взял больше 250 интервью 
у успешных предпринимателей и топ-менеджеров преуспевающих 
компаний, которые щедро поделились опытом и советами по построению цифрового будущего.
УДК 338
ББК 65.292
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, 
а также запись в память ЭВМ для частного или пуб 
личного использования, без письменного разрешения 
владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru
© Владимир Смеркис, 2022
© Издание на русском языке, перевод, оформление.
ООО «Альпина ПРО», 2022
ISBN 978-5-907470-97-2

Марку, Маше, Мэттью и Наташе

Оглавление
Введение 
...............................................................................
Глава  
Из первых рук 
.....................................................
 
Интернет и гороскопы .......................................
 
До и во время «краха доткомов» 
.......................
 
Взрослая жизнь и веб-сайты ............................ 
 
Что нужно, чтобы быть интернетпредпринимателем? ..........................................
 
Наемная работа ..................................................
 
Цифровизация 
....................................................
 
Цифровой бар, бренд-платформа, 
токен-фонд и хакатоны 
......................................
 
«Силиконовые дали» .........................................
Глава  Путь интернет-стартапа.....................................
 
Откуда берутся идеи..........................................
 
Минимально жизнеспособный продукт .......... 
 
Кирпичики стартапа 
..........................................
 
Маркетинг и масштабирование бизнеса 
..........
5

 
Инвестиции 
........................................................
 
Уйти или остаться? ............................................ 
Глава  Опыт российского Интернета 
...........................
 
Гиганты 
............................................................... 
 
Финтех 
................................................................
 
Государство и общество ....................................
 
E-commerce ...................................................... 
 
Безопасность .................................................... 
 
Разработка приложений ................................. 
 
CRM .................................................................. 
 
Другие BB- и смежные услуги ....................... 
 
Доменные регистраторы .................................. 
 
Блоги и прочий контент .................................. 
 
И, наконец, игры ..............................................
Глава  Не просто электронные деньги ...................... 
 
Биткоин и блокчейн 
.........................................
 
Альткоины 
......................................................... 
 
Правовой статус 
................................................ 
 
По волнам Ethereum ........................................
 
Почему Павлу Дурову пришлось выпустить 
облигации 
..........................................................
 
Что дальше? ..................................................... 
Глава  Немного о будущем 
..........................................
 
Метавселенные .................................................
6

 
Большие данные ...............................................
 
Искусственный интеллект 
................................
 
Робототехника ................................................. 
 
Продовольствие ................................................
 
Медицина ..........................................................
 
Онлайн-образование ........................................
 
Уберизация и шеринг 
....................................... 
 
Стиль жизни .....................................................
Вместо заключения: хватит сидеть дома! 
....................
Приложения ....................................................................
 
Словарь терминов ............................................
 
Персоны 
.............................................................
 
Компании ..........................................................

Введение
«Утверждение о том, что будущее за информацией, 
напомнило мне знаменитую сцену из фильма 
The Graduate («Выпускник»), вышедшего на экраны 
в  году. Некий бизнесмен трогает за пуговицу 
Бенджамена, выпускника колледжа (его играл Дастин 
Хофман), и произносит всего одно слово: „Пластмассы“. 
Так он напутствует молодого человека в начале его 
карьеры. Интересно, если бы эту сцену написали 
несколько десятилетий спустя, не сказал бы тот 
бизнесмен иначе: „Информация“?!»
Б Г
Наш мир неудержимо цифровизуется. Это касается 
не только рабочих процессов и бизнеса — цифровизуются обычные жизненные процессы вроде покупок в магазинах, заказа такси, потребления развлечений и просто 
обычного повседневного общения. 
Более того, цифровизуются определенные ценности — на криптоискусстве зарабатывают уже миллионы 
долларов. Буквально в те дни, когда я начал работу над 
текстом этой книги, пришло сенсационное известие — 
картина «Ежедневно: первые  дней» американского 
9

Силиконовые дали
цифрового художника Майка Винкельманна, известного 
в Интернете как Бипл (Beeple), была продана на Christie’s 
почти за  млн долл. 
И тем не менее — странное дело! С одной стороны, 
области, в которых не используются цифровые технологии, можно пересчитать по пальцам. С другой стороны, 
часто говорят, что «цифра» — среда молодого поколения. 
Нет ли здесь противоречия? После нескольких лет регулярного ведения программы «Силиконовые дали» на станции MEGAPOLIS , FM я убедился в том, что противоречия нет по той простой причине, что это не так — многие 
мои собеседники, сделавшие не один успешный бизнес 
в цифровой среде, оказались старше меня. 
И это очень широкий спектр специалистов — ведь 
люди, которые используют для бизнеса цифровые технологии, занимаются не только разработкой облачных 
программ и e-commerce, как можно было бы ошибочно 
подумать. Они оказывают самые разнообразные услуги 
компаниям и частным лицам: занимаются строительством, 
туризмом, образованием, финансами, медициной, розничной торговлей, кормят людей, наконец! Откуда берутся 
такие люди? На самом деле, это не какие-то особенные 
люди, эти люди — мы с вами. 
И если вы подумываете о том, что пора бы оцифровать процессы в своей жизни, в своем бизнесе, у вас есть 
прекрасная возможность вывести и то, и другое на новый 
уровень. Вы посмотрели фильм «Социальная сеть» о карьере Марка Цукерберга и потрясены тем, что молодой 
человек за пять лет стал миллиардером? Чем глубже вы 
познакомитесь с цифровым бизнесом, тем больше шансов 
у вас будет встать на тот же путь. Вы инвестор? Специалист по технологиям и работаете по найму? Вы вступаете 
в жизнь и вам не хватает знаний? Если вы действительно 
хотите стать цифровым предпринимателем, вы точно 
10