Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив 2021

МИНОБРНАУКИ РОССИИ 

 

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение 

высшего образования 

«Российский государственный гуманитарный университет» 

(ФГБОУ ВО РГГУ) 

 
 

ОБРАЗОВАНИЕ 4.0: 

 

КОНКУРЕНЦИЯ, КОМПЕТЕНЦИИ, 

 

КОММУНИКАЦИИ И КРЕАТИВ 

 

Сборник научных трудов по материалам 

 VI Международной научно-практической конференции 

 

1 апреля 2022 г. 

 
 
 

Москва 2022 

 
 

УДК 378(063) 
ББК 74.484я431  
О-23 

Редакционная коллегия 

А.Л. Абаев, доктор экономических наук, профессор  
А.Г. Голова, кандидат социологических наук, доцент 

Л.А. Часовская, кандидат социологических наук, доцент 

В.Н. Акулинин, кандидат философских наук, доцент 

 

Рецензент 

 

Д.В. Федюнин, доктор экономических наук, доцент 

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова 

О-23 
          Образование 4.0: Конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив: Сб. научных 
трудов по материалам VI Международной научно-практической конференции. 1 апреля 2022 
г. / Ред. кол.: А.А. Абаев, А.Г. Голова, Л.А. Часовская, В.Н. Акулинин. М.: РГГУ, 2022. 1 файл 
PDf: 312 с. Текст: электронный. 

ISBN 978-5-7281-3226-4 
В сборник включены научные статьи и обзоры, отражающие становление и развитие 

данной дискуссионной площадки и ее проблематики, связанной с конкуренцией среди образовательных учреждений, с коммуникационными технологиями в развитии системы образования, формированием компетенций выпускников и креативными решениями при организации образовательного процесса. 

Для ученых и исследователей, преподавателей и сотрудников, занимающихся управ
ленческими процессами в образовании, специализирующихся в области маркетинга и менеджмента, коммуникаций и творческих технологий, рекламы и связей с общественностью. 

УДК 378(063) 

ББК 74.484я431  

 

Материалы пуликуются в авторской редации 

 

 

                                                            © Российский государственный 
                                                            гуманитарный университет, 2022 

ISBN 978-5-7281-3226-4 
   
 
 

Содержание 

Раздел 1

Конкуренция VS компетенции: 

приоритеты в подготовке кадров для отраслей gig-экономики

Людмила Л. Калинина

Цифровизация образования и ее роль в подготовке кадров для современной 

экономики……………………………………………………………………………………………
12

Евгения Е. Кузьмина

Роль indoor- и outdoor-рекламы в продвижении вуза и его идентичности………………
17

Людмила А. Часовская

Профессиональные ценности студентов направления рекламы…………………………
22

Светлана Н. Лобанова, Дмитрий В. Тюрин 

Сервисные IT-продукты для оптимизации деятельности ресторанного бизнеса……….
28

Марина.А.Чернова 

Особенности изучения поведения потребителя в качестве самоорганизующейся 

коммуникационно-информационной системы…………………………………………….
35

Виктория В.Волкова 

Профессиональная подготовка специалиста по рекламе и связям с общественностью 
в контексте будущего рынка труда………………………………………………………...
44

Андрей В. Малыгин 

Модель компетенций профессионального спортсмена КРОК…………………………...
49

Раздел 2

Цифровизация – современные подходы и технологии

Евгений В. Балдин

Influencer marketing в образовательных проектах: тенденции и перспективы………….
54

Юлия В. Гнездова, Ольга П. Звягинцева 

Цифровизация музейной деятельности в современных условиях……………………….
65

Анастасия Ю. Ладогина

Формирование туристической привлекательности регионов России 

в социальных сетях………………………………………………………………………….
60

Александр С. Петров, Юлия Ю. Шитова 

Анализ рекламных кампаний с помощью сквозной BI аналитики………………………
76

Раздел 3

Медиакоммуникации как пространство инноваций: языки медиа и медиа языка

Виктор Н. Акулинин

Как мыслят большие данные? Опыт герменевтики чужестранного языка……………...
85

Ирина И. Воронцова

Медиа и язык – эффект отражения…………………………………………………………
92

Владимир П. Изотов

Медиатехнологии через призму художественного текста………………………………..
102

Надежда Ю. Квашенко, Алексей Ю. Глушаков

Инфосфера медиакоммуникаций и жизненный мир личности в условиях цифровой 
цивилизации………………………………………………………………………………….
107

Чэнь Чжэ 

Новые медиа правительства как современный метод кризисной коммуникации власти 
и общества в Китае…………………………………………………………………………..
114

Александра С. Щеглова

Использование современных технологий воздействия на восприятие людей………….
122

Раздел 4

Конкурентоспособность и устойчивость российской экономики в новых условиях

Татьяна Н. Байбардина, Оксана А. Бурцева, Анастасия А. Романюк

Приоритеты подготовки магистров в Белорусском торгово-экономическом 

университете потребительской кооперации в современных условиях…………………..
123

Маргарита А. Черная 

Конкурентоспособность российской экономики………………………………………….
144

Алина А. Смирнова

Субконтрактация как мера укрепления малого и среднего бизнеса в национальной 
экономике…………………………………………………………………………………….
147

Раздел 5

Junior тренды в маркетинге и коммуникационной индустрии

Марьям А. Гаранизаде

Разработка программы продвижения сервиса доставки………………………………….
154

Марьям А. Гаранизаде

Анализ бренда по модели «Колесо бренда»……………………………………………….
160

Виктория Д. Каличава

Маркетинговые технологии как фактор повышения эффективности деятельности 
фирмы………………………………………………………………………………………...
167

Виктория Д. Каличава

Рекламная поддержка бренда в период пандемии………………………………………...
176

Светлана Е. Кахиани

Значение потребительского инсайта в создании креативных коммуникаций 

для продвижения арт-бренда в социальных сетях………………………………………...
182

Вероника Л. Кесаонова

Анализ особенностей территориального бренда Республики Северная 

Осетия - Алания……………………………………………………………………………..
187

Вероника Л. Кесаонова

Продвижение бренда территории Республики Северная Осетия - Алания 

как инструмент его развития………………………………………………………………..
194

Доминика Л.Коганова

Манипулятивные технологии и пути развития в коммуникации блогера с аудиторией 
в социальных сетях, для создания и поддержания лояльного отношения масс………...
204

Эмилия А. Луговская

Эффективность рекламной кампании в рамках инфлюенс-маркетинга…………………
207

Эмилия А. Луговская

Выбор оптимальных каналов коммуникации с целевой аудиторией, как этап 

разработки коммуникационной стратегии                                                                                        
215

Анастасия Р. Маликова, Светлана Н. Лобанова

Брендинг в социальных сетях: особенности взаимодействия с аудиторией…………….
221

Виолета Светлова

Анализ и тенденции рынка интернет-продвижения………………………………………
226

Захар С. Суббота

Современные коммуникационные инструменты повышения конкурентоспособности 
бренда………………………………………………………………………………………...
229

Юлия Ю. Чернова

Ценность ДНК бренда в системе брендинга………………………………………………
235

Екатерина А. Шишкина

Особенности продвижения бренда в социальной сети «Вконтакте»…………………….
241

Юлия Ю. Чернова

Упаковка как фактор успешности бренда…………………………………………………
247

Елена В. Дзякович, Жанна С. Березина

Интернет-реклама как креолизированный текст………………………………………….
253

Марина А. Чернова, Анна С.Зотова

Бренд медиа в образовании как тренд в коммуникационной индустрии………………..
257

Анастасия О. Кирилюк

Перфоманс как способ донесения ценности до потребителя…………………………….
263

Илья А. Морозов

Digital-коммуникации бренда: общая характеристика и перспективы развития 

в современных условиях…………………………………………………………………….
270

Руслан Ф. Шарафутдинов, Максим С. Калугин

Региональные бренды как инструмент формирования имиджа территории……………
276

Надежда И. Архипова, Алан Л.Абаев, Анна Г.Голова

Аналитический обзор VI Международной научно-практической конференции 

«Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив 2022. 

Парадигма образования в условиях кризиса»…………………………………………......
284

Программа VI Международной научно-практической конференции 

«Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив»…………….
294

Сведения об авторах……………………………………………………………………….
309

 

Сontent 

 

Section 1

Competition VS competencies:

priorities in training personnel for gig - economy industries

Lyudmila L. Kalinina
Digitalization of education and its role in training personnel for the modern economy……..
12

Evgenia E. Kuzmina
The role of indoor and outdoor advertising in promoting the university and its identity…….
17

Lyudmila A. Chasovskaya
Professional values of students of the direction of advertising……………………………….
22

Svetlana N. Lobanova, Dmitry V. Tyurin
IT service products for optimizing the restaurant business…………………………………...
28

Marina.A.Chernova 
Features of studying consumer behavior as a self-organizing communication 
and information system……………………………………………………………………….
35

Victoria V.Volkova
Professional training of an advertising and public relations specialist in the context 
of the future labor market……………………………………………………………………..
44 

Andrey V. Malygin
The competence model of a professional athlete CROC……………………………………..
49

Section 2

Digitalization – modern approaches and technologies

Evgeny V. Baldin
Influencer marketing in educational projects: trends and prospects………………………….
54

Yulia V. Gnezdova, Olga P. Zvyagintseva
Digitalization of museum activities in modern conditions……………………………………
60

Anastasia Yu. Ladogina
Formation of tourist attractiveness of Russian regions in social networks…………………...
65

Alexander S. Petrov, Yulia Yu. Shitova
Analysis of advertising campaigns using end-to-end BI analytics……………………………
76

Section 3

Media communications as a space of innovation: media languages 

and media languages

Victor N. Akulinin
How does big data think? The experience of hermeneutics of a foreign language…………...
85

Irina I. Vorontsova
Media and language – reflection effect……………………………………………………….
92

Vladimir P. Izotov Media technologies through the prism of a literary text…………………
102

Nadezhda Yu. Kvashenko, Aleksei Yu. Glushakov
Infosphere of media communications and the life world of a person in the conditions 
of digital civilization………………………………………………………………………….
107

Chen Zhe 
Tik Tok government as a modern method of crisis communication between government 
and society in China…………………………………………………………………………..
114

Alexandra S. Shcheglova 
The use of modern technologies to influence people's perception……………………………
122

Section 4

Competitiveness and sustainability of the Russian economy in new conditions

Tatiana N. Baibardina, Oksana A. Burtseva, Anastasia A. Romanyuk
Formation of competence potential of marketing specialists taking into account market 
requirements…………………………………………………………………………………..
123

Margarita A. Chernaya
Competitiveness of the Russian economy…………………………………………………….
144

Alina A. Smirnova  
Subcontracting as a measure to strengthen small and medium-sized businesses 
in the national economy………………………………………………………………………
147

Section 5

JUNIOR trends in marketing and communication industry

Maryam A. Garanizade 
Development of a delivery service promotion program………………………………………
154

Mariam A. Garanizade
Brand analysis based on the "Brand Wheel" model…………………………………………..
160

Viktoriya D. Kalichava
Marketing technologies as a factor of increasing the efficiency of the firm………………….
167

Victoriya D. Kalichava
Advertising support of the brand during the pandemic period………………………………..
176

Svetlana E. Kakhiani
The importance of consumer insight in creating creative communications to promote 
an art brand in social media…………………………………………………………………...
182

Veronika L.Kesaonova 
Analysis of the features of the territorial brand of the republic of North Ossetia-Alania…….
187

Veronika L. Kesaonova 
Brand promotion of the territory of the Republic of North Ossetia - Alania as a tool 
for its development……………………………………………………………………………
194

Dominika L. Koganova 
Manipulative technologies in communication of a blogger with an audience in social 
networks to create and maintain a loyal attitude of the masses……………………………….
204

Emiliya A. Lugovskaya
The effectiveness of influencer marketing 
in the process of conducting an advertising campaign………………………………………..
207

Emiliya A. Lugovskaya
The choice of optimal communication channels with the target audience as a stage in the 
development of a communication strategy……………………………………………………
215

Anastasiya R. Malikova, Svetlana N. Lobanova
Branding in social networks: features of interaction with the audience………………………
221

Violeta Svetlova
Analysis and trends of the Internet promotion market………………………………………..
226

Zakhar S. Subbota
Modern communication tools to increase brand competitiveness…………………………….
229

Yuliya Yu. Chernova
The value of brand DNA in the branding system……………………………………………..
235

Ekaterina A Shishkina
Brand promotion features in social network «VKontakte»…………………………………..
241

Yuliya Y. Chernova
Packaging as a factor of brand success……………………………………………………….
247

Elena V. Dzyakovich , Zhanna S. Berezina
Internet advertising as creolized text………………………………………………………….
253

Marina А. Chernova, Anna S. Zotova
Brand media in education as a trend in the communication industry………………………...
257

Anastasiya O. Kirilyuk 
Performance as a way to convey value to the consumer……………………………………...
263

Il’ya A. Morozov
Brand digital communications: eneral characteristics and development prospects 
in modern conditions………………………………………………………………………….
270

Ruslan Sharafutdinov,  Maksim K. Kalugin
Regional brands as a tool for forming the image of the territory……………………………..
276

Nadezhda I. Arkhipova, Alan L. Abaev, Anna G. Golova
Analytical review of the VI International Scientific and Practical Conference 
“Education 4.0: competition, competence, communication and creativity 2022.
Education Paradigm in Crisis Condtions”……………………………………...…………….
284

P R O G R A MM A «Education 4.0: Competition, competencies, communication 
and creativity»:VI International Scientific and Practical Conference, 
Aprel 1, 2022. Moscow, RSUH………………………………………………………………
294

Information about the authors………………………………………………………………...
309