Микроэкономика: теория потребительского поведения

Министерство образования и науки российской Федерации 

уральский Федеральный университет  
иМени первого президента россии б. н. ельцина

н. п. боголюбова

МикроэконоМика: 
теория потребительского 
поведения

учебное пособие

рекомендовано методическим советом урФу 
для студентов, обучающихся по программе бакалавриата  
по направлению подготовки 38.03.01 «экономика»

екатеринбург 
издательство уральского университета 
2017

ббк у012.1я73-1
 
б 742

р е ц е н з е н т ы:
кафедра маркетинга и международного менеджмента
уральского государственного экономического университета
(заведующий кафедрой доктор экономических наук,  
профессор л. М. капустина);

в. М. пищулов, доктор экономических наук,
профессор кафедры истории и экономической теории
уральского государственного лесотехнического университета

Боголюбова, Н. П.
б 742  
Микроэкономика: теория потребительского поведения : учеб. 
пособие / н. п. боголюбова ; М-во образования и науки рос. 
Федерации, урал. федер. ун-т. — екатеринбург : изд-во урал. унта, 2017. — 202 с. 

ISBN 978-5-7996-2066-0

в учебном пособии рассмотрены основные положения теории потребительского поведения, дан анализ моделей принятия решений домашним хозяйством, выявлены факторы индивидуального спроса на блага. 
приведены методы анализа практических ситуаций и типовые задания с 
решениями и ответами. 
предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих дисциплину «Микроэкономика», в том числе будет полезно им при подготовке 
к промежуточной и итоговой аттестации, к федеральному интернет-экзамену бакалавров и к другим контрольным мероприятиям. представляет 
интерес и для преподавателей экономической теории.

ббк у012.1я73-1

© уральский федеральный университет, 2017
ISBN 978-5-7996-2066-0

ОглавлеНие

От автора .....................................................................................................................5

1. ПОТРеБНОСТи и ПРеДПОЧТеНиЯ ДОМаШНегО  
ХОЗЯЙСТва: КаЧеСТвеННаЯ  
и КОлиЧеСТвеННаЯ ХаРаКТеРиСТиКа .........................................9

1.1. экономическая деятельность домашнего хозяйства ......................................9
1.2. потребности домашнего хозяйства и способы их удовлетворения ........... 11
1.3. предпочтения потребителя и функция полезности .....................................13
1.4. графический анализ предпочтений агента ...................................................21
типовые задания с решениями и ответами ...................................................27

2. БЮДЖеТНОе ОгРаНиЧеНие ПОТРеБиТелЯ ......................................37

2.1. Формализация бюджетного ограничения .....................................................37
2.2. графический анализ бюджетного ограничения ...........................................38
2.3. изменения в бюджетном ограничении..........................................................40
типовые задания с решениями и ответами ...................................................42

3. МОДелЬ ПОвеДеНиЯ ПОТРеБиТелЯ  
и ОПТиМалЬНЫЙ НаБОР Благ .........................................................54

3.1. задача потребителя и ее формализация ........................................................54
3.2. Метод неопределенных множителей лагранжа для задачи  
на максимум полезности ................................................................................55
3.3. Метод лагранжа для классической оптимизационной задачи ....................59
3.4. графический анализ оптимума потребителя ................................................63
типовые задания с решениями и ответами ...................................................68

4. ФУНКЦии иНДивиДУалЬНОгО СПРОСа На Блага  .......................82

4.1. спрос на благо как результат оптимального выбора ...................................82
4.2. коэффициенты эластичности спроса ............................................................88
4.2.1. коэффициент эластичности спроса по доходу ...................................88
4.2.2. коэффициент прямой ценовой эластичности .....................................91
4.2.3. коэффициенты перекрестной ценовой эластичности .......................93
типовые задания с решениями и ответами ...................................................94

5. ПОвеДеНие ПОТРеБиТелЯ в УСлОвиЯХ  
иЗМеНЯЮЩиХСЯ ДОХОДа и ЦеН ...................................................105

5.1. влияние на оптимум потребителя и объем спроса изменений  
в реальном доходе и эффект дохода ............................................................106
5.2. влияние на оптимум потребителя и объем спроса изменений 
в относительных ценах ................................................................................ 111
5.3. декомпозиция общего эффекта от изменения цены блага  
(выделение эффекта субституции и эффекта дохода) ............................... 114
5.3.1. декомпозиция слуцкого ..................................................................... 118
5.3.2. декомпозиция Хикса ...........................................................................120
5.3.3. двойственная задача потребителя .....................................................121
5.3.4. Функции спроса на благо по Маршаллу  
и по Хиксу для стандартных предпочтений ....................................125
типовые задания с решениями и ответами .................................................127

6. вЫБОР ПОТРеБиТелЯ в УСлОвиЯХ  
НаТУРалЬНОгО ДОХОДа ......................................................................142

6.1. бюджетное ограничение при натуральном доходе ....................................142
6.2. особенности оптимального выбора ............................................................144
6.3. декомпозиция общего эффекта от изменения цены  
в случае натурального дохода ......................................................................146
типовые задания с решениями и ответами .................................................151

7. ОЦеНКа иЗМеНеНиЙ  
в БлагОСОСТОЯНии ПОТРеБиТелЯ .............................................164

7.1. компенсирующая и эквивалентная вариации дохода ................................165
7.2. изменения в выигрыше потребителя ..........................................................169
7.3. теория выявленных предпочтений и применение индексов  
для оценки изменений в благосостоянии ...................................................172
7.3.1. теория выявленных предпочтений:  
аксиоматика и основные результаты ................................................172
7.3.2. индексы номинального дохода, ценовые  
и количественные индексы: применение для оценки  
изменений в благосостоянии ............................................................178
типовые задания с решениями и ответами .................................................183

РеКОМеНДУеМаЯ лиТеРаТУРа ..................................................................199

Приложение. основные обозначения, используемые в тексте .......................200

От автора

теория потребительского поведения является одним из ключевых разделов микроэкономики, и ее изучение предшествует 
изучению проблем, связанных с решениями агентов в сфере 
производства, и проблем функционирования рынков с различной структурой. основная задача  изучения поведения потребителя — исследование проблем выбора при формировании потребительского набора и принятия решений домашними хозяйствами 
на рынках благ. результаты анализа потребительского выбора 
позволяют: объяснить реакцию домашних хозяйств на изменения внешней для них среды (цен благ, налогов, субсидий, прямых 
ограничений на объемы потребления и т. д.); оценить последствия 
указанных изменений для благосостояния потребителей; разработать меры государственной политики, направленной на предотвращение снижения уровня жизни населения при неблагоприятных 
изменениях рыночной конъюнктуры. понимание закономерностей 
процесса принятия решений потребителями (домашними хозяйствами) в конечном итоге позволяет оценить изменения в рыночном 
спросе и объяснить исключения из эмпирического закона спроса. 
важны результаты анализа потребительского поведения и для 
фирм – продавцов потребительских благ. понимание того, как 
изменение факторов индивидуального спроса повлияет на решения об объеме планируемых покупок, лежит в основе рыночной 
стратегии этих фирм. иначе говоря, выводы теории потребительского поведения – основа для B2C-маркетинга.
в рамках данного учебного пособия рассматриваются базовые вопросы потребительского выбора: бюджетное ограничение 
потребителя; модели формирования оптимального потребительского набора, в том числе – в условиях изменяющихся дохода 

и цен1. уровень изложения теоретического материала и предлагаемых заданий соответствует промежуточному уровню изучения 
микроэкономической теории.
построение микроэкономических моделей происходит на 
основе освобождения от множества специфических факторов 
и условий деятельности. иначе говоря, этапу построения моделей 
предшествует принятие ряда экономических аксиом. к основным 
аксиомам в микроэкономическом анализе относят: ограниченность ресурсов; наличие альтернативной стоимости использования ресурсов; зависимость результатов деятельности от затрат; 
наличие целей экономической деятельности у любого субъекта 
(агента); поливариантность достижения целей и наличие критерия 
эффективности деятельности; разделение труда и специализацию, 
обусловливающие необходимость обмена; существование денег 
как результат развития специализации и обмена.
наряду с перечисленными аксиомами принимается также 
ряд допущений (упрощающих предпосылок), которые позволяют 
учесть существенные параметры принятия решений и освободиться от незначимых. к упрощающим предпосылкам анализа, 
дающим возможность построить приемлемую модель2 поведения 
потребителя, относятся: наличие полной и достоверной информации относительно всех параметров, влияющих на принятие 
решений; наличие только координационных связей (равноправность участников экономических отношений; тип экономической 
системы – рыночный); игнорирование особой регулирующей роли 

1 специальные вопросы потребительского выбора (поведение в условиях 
натурального дохода; модель выбора между потреблением и досугом; индивидуальное предложение труда; модель межвременного выбора; принятие решений в условиях неопределенности), как правило, в базовый курс дисциплины 
«Микроэкономика» для бакалавров не включаются и рассматриваются либо 
в рамках других учебных дисциплин, либо в курсе «Микроэкономика» на продвинутом уровне, при освоении магистерских программ по направлению 
«экономика».
2 здесь и далее под моделью будет пониматься упрощенное описание экономического субъекта и принимаемых им решений без утраты основных системных характеристик субъекта.

государства; абсолютное преобладание денежных отношений 
(отсутствие агентов, ведущих натуральное хозяйство, и посредников); отсутствие инфляции (совпадение номинальных и реальных 
показателей); совпадение величин доходов и расходов домашних 
хозяйств (отсутствие сбережений).
кроме того, построение моделей индивидуального поведения (отдельных домашних хозяйств, отдельных фирм) и моделей 
взаимодействия субъектов на рынках осуществляется исходя из 
таких поведенческих предпосылок, как полная рациональность 
и простое следование собственным интересам3.
перечисленные выше аксиомы и упрощающие предпосылки 
позволяют произвести анализ деятельности отдельных экономических агентов и построить основные модели их функционирования, определив цель, ограничения и условия достижения 
оптимума.
логика анализа поведения потребителя (домашнего хозяйства) при формировании оптимального набора благ может быть 
описана как совокупность последовательно реализуемых этапов. 
на первом этапе характеризуются предпочтения потребителя 
и осуществляется их формализация через функцию полезности. 
на втором этапе рассматриваются возможности выбора (бюджетное ограничение). первый и второй этап могут быть реализованы и в обратной последовательности. третий этап – построение 
модели поведения потребителя и получение результата – представлений о структуре и составе оптимального потребительского 
набора; построение функций индивидуального спроса на набор 
благ и отдельные блага – компоненты оптимального набора. Четвертый этап – оценка последствий для благосостояния потребителя изменений в доходе (бюджете) и в ценах.

3 принятие всех названных предпосылок позволяет рассматривать субъектов 
микроуровня экономики как оптимизаторов, стремящихся достичь цели экономической деятельности наиболее эффективным способом и не склонных к иррациональному поведению. кроме того, это дает возможность абстрагироваться 
от проблем оппортунистического поведения, представляющих собой специальный раздел микроэкономического анализа (модели типа «принципал – агент»).

структура данного учебного пособия отражает общую логику 
анализа поведения потребителя. в рамках каждой главы рассматриваются основные теоретические положения, а также даются 
примеры типовых заданий, предлагаются методы анализа конкретных ситуаций и алгоритмы решения расчетных задач.
в первой главе приводится категориальный аппарат теории потребительского поведения; рассматриваются потребности 
домашнего хозяйства и способы их удовлетворения; осуществляется формализация предпочтений потребителя. вторая глава 
отведена анализу бюджетного ограничения и описанию бюджетного множества. в третьей главе освещается процесс оптимального выбора потребителя. результатом анализа оптимизационных 
моделей потребителя является установление функциональной 
зависимости индивидуального спроса от формализуемых факторов. Четвертая глава знакомит с функциями индивидуального 
спроса и факторами, определяющими рыночные решения домашнего хозяйства. в пятой главе рассмотрены эффекты для спроса, 
обусловленные изменениями дохода и цен. в шестой главе представлены особенности принятия решений об оптимальном наборе 
в условиях получения потребителем натурального дохода. в седьмой главе описываются последствия изменений в ценах для благосостояния потребителя.
реализация образовательных программ в контексте Фгос во 
нацелена на получение студентами умений и навыков применения 
теоретических положений к анализу хозяйственной практики. для 
формирования у обучающихся соответствующих компетенций 
при освоении теории потребительского поведения в каждую главу 
учебного пособия включены типовые задания (расчетные задачи, 
упражнения или практические ситуации), сопровождаемые подробными пояснениями алгоритма анализа (решения) и ответами. 
большинство заданий снабжено графическими иллюстрациями.
в приложении к учебному пособию приведены основные 
используемые в тексте обозначения.

1. ПОТРеБНОСТи и ПРеДПОЧТеНиЯ 
ДОМаШНегО ХОЗЯЙСТва: КаЧеСТвеННаЯ 
и КОлиЧеСТвеННаЯ ХаРаКТеРиСТиКа

1.1. Экономическая деятельность  
домашнего хозяйства

д о м а ш н е е  х о з я й с т в о  – это отдельный индивид или 
группа индивидов, имеющих общий бюджет и совместно его 
использующих. как потребитель4 домашнее хозяйство является 
субъектом национальной экономики предельного уровня, т. е. 
мельчайшим элементом экономической системы, дальнейшее 
дроб ление которого на составные части приведет к утрате системных свойств. целью экономической деятельности потребителя 
(домашнего хозяйства) является наиболее полное удовлетворение 
имеющихся у его членов потребностей. как любой экономический 
субъект потребитель имеет цель деятельности и сталкивается 
с ограничениями в принятии решений. ограничением в деятельности домашнего хозяйства являются величина бюджета и сложившаяся на товарных рынках система цен благ потребительского 
назначения. осуществление домашним хозяйством экономической деятельности предполагает получение в собственное распоряжение и использование благ потребительского назначения5.

4 необходимо разграничивать понятия «потребитель» и «покупатель», «производитель» и «продавец». домашнее хозяйство принято называть потребителем. 
однако в сфере обмена оно может выступать и как покупатель (на рынках продуктов), и как продавец (на рынках факторов производства).

5 под благами понимаются материальные объекты или услуги, удовлетворяющие какие-либо человеческие потребности. блага подразделяются на блага 
потребительские и блага производственного назначения и могут быть охарактеризованы количественно, через принятые натурально-вещественные единицы 
измерения, а также на блага, созданные природой, и блага, созданные человеком.

поскольку объем экономических благ, имеющихся в распоряжении всех экономических агентов, ограничен, возникают проблемы распределения этих благ и получения их в распоряжение 
конкретного агента. для получения блага в собственное распоряжение агент должен прибегнуть к одному из экономических или 
неэкономических способов6. все современные экономики являются денежными, следовательно основным способом получения 
экономических благ7 (как материальных объектов, так и услуг) 
в распоряжение домашнего хозяйства является их покупка. 
на рынках благ домашнее хозяйство выступает в качестве покупателя, т. е. субъекта, предъявляющего спрос, или агента, желающего 
обменять деньги на благо. сказанное предопределяет влияние на 
экономические решения домашнего хозяйства цен, сложившихся 
на рынках благ8.

кроме того, все блага могут быть разделены на две ключевые группы: экономические блага и свободные блага. признаком, позволяющим отнести благо 
к той или иной группе, выступает соотношение наличного и потребного количества благ. к свободным относят блага, наличное количество которых – не меньше 
потребного. если наличное количество блага меньше потребного, то данное 
благо является экономическим. к экономическим благам относятся все блага, 
созданные людьми, и часть благ, созданных природой. именно по поводу экономических благ формируются отношения между субъектами экономики.

6 к экономическим способам получения блага в распоряжение агента относятся: самопроизводство и обмен – натуральный (бартер) или денежный (купля). 
неэкономическими способами получения блага в распоряжение агента являются: присвоение на основе принудительного отчуждения (отъем); присвоение 
на основе добровольного отчуждения. ключевым отличием экономических способов от неэкономических выступают адекватные затраты, связанные с реализацией способа получения блага (затраты ресурсов при самопроизводстве или 
несение расходов на покупку).
7 торгуемые экономические блага принято также называть товарами.
8 поскольку отдельное домашнее хозяйство имеет на рынке вес незначительный, оно не может воздействовать на уровень рыночных цен и выступает 
как ценополучатель (price-taker). потребителю-покупателю на рынке противостоят продавцы, осуществляющие предложение блага, или, иначе, предъявляющие спрос на деньги. взаимодействие на рынке покупателей и продавцов имеет 
результатом установление рыночной цены блага. рыночная цена блага – количество денежных единиц, противостоящее в обмене единице блага.