Многомерность общества: цифровой поворот в гуманитарном знании : 3-й молодежный конвент

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2019

МНОГОМЕРНОСТЬ ОБЩЕСТВА:  
ЦИФРОВОЙ ПОВОРОТ  
В ГУМАНИТАРНОМ ЗНАНИИ
3-й молодежный конвент

Материалы международной студенческой конференции 
14–16 марта 2019 года

ISBN 978-5-7996-2751-5 
© Уральский федеральный университет, 2019

УДК 316.3(063)
ББК 
С524я43
 
М735

О т в е тс т в е н н ы й  р ед а к то р:
И. В. Красавин, кандидат философских наук,  
доцент Уральского федерального университета  
им. первого Президента Б. Н. Ельцина

М735
Многомерность общества: цифровой поворот в гуманитарном 
знании : 3-й молодежный конвент : материалы международ. студ. 
конф. 14–16 марта 2019 года. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 
2019. — 1160 с.

ISBN 978-5-7996-2751-5

Сборник материалов третьего молодежного конвента Уральского федерального университета содержит работы студентов, аспирантов и молодых 
ученых по журналистике, искусствоведению и культурологии, истории 
и археологии, филологии, теоретической и прикладной лингвистике, международным отношениям и востоковедению, психологии и нейронаукам, социологии и социальной работе, политологии, философии и религиоведению. 
Издание адресовано студентам бакалавриата, магистратуры, аспирантуры 
общественных и гуманитарных наук.

УДК 316.3(063)
ББК С524я43

Раздел первый 
ЖУРНАЛИСТИКА

УДК 94
Дарья Сергеевна Андрощук,
магистр 2-го курса
Институт общественных наук
Уральский государственный педагогический университет

ОБРАЗ РОССИИ В БРИТАНСКИХ  
СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ  
(на основе публикаций газет The Independent и The Guardian)

В современном обществе формирование образа различных зарубежных стран и культур в основном осуществляется с помощью СМИ. 
Статья посвящена особенностям освещения образа России в авторитетных британских изданиях. Материалом для исследования послужили 
электронные версии британских газет The Guardian и The Independent 
за период с 2017 по 2018 г.
Ключевые слова: международные отношения, формирование 
образа государства, образ России, британские средства массовой информации.

© Андрощук Д. С., 2019

Darya Androshchuk,
Master, 2 cours
Institute of Social Sciences
Ural State Pedagogical University

IMAGE OF RUSSIA  
IN BRITISH MASS INFORMATION MEDIA  
(Based on The Independent and The Guardian Publications)

In modern society, the formation of the image of various foreign countries and cultures is mainly carried out with the help of the media. The article 
is devoted to the peculiarities of the coverage of the image of Russia in reputable British publications. The electronic versions of the British newspapers 
The Guardian and The Independent for the period from 2017 to 2018 served 
as material for the study.
Keywords: international relations, the formation of the image of the state, 
the image of Russia, the British media.

Проблема взаимного восприятия уже долгое время является 
важным аспектом сосуществования государств и народов. В силу 
различных особенностей исторического развития у разных народов 
складываются уникальные картины мира, частью которых являются 
представления о других странах. Восприятие России в общественном 
сознании стран Запада всегда отличалось противоречивостью, что 
в целом соответствует общему характеру отношений между Россией 
и Западом.
Одним из наиболее важных и сложных с политической точки 
зрения западным партнером России на мировой арене на протяжении более чем четырех веков является Великобритания. Отношения 
между Россией и Великобританией в полной мере отражают противоречивость отношений между Россией и Западом. История сложного взаимодействия между Россией и Великобританией на внешнеполитической арене тем не менее сочетается с очевидным интересом 
каждой из двух стран к другой. Началом истории англо-русских 
отношений можно назвать визит мореплавателя Ричарда Ченслора 
в Россию. Первые черты образа России в английском сознании мож

но проследить в источниках IX–XIII веков. С тех пор среди самых 
первых элементов образа России стали выделять образы единого 
воинственного народа, а также обширные территории: брутальный, 
грязный русский медведь как сравнение с целым народом, и Москва 
избыточна, огромна [1].
Нельзя не признать, что определенную роль в составлении представления о той или иной стране в условиях современного мира 
играют СМИ. В связи с этим очень важным представляется изучать 
проблему образа государств, который складывается в зарубежных 
СМИ, принимая во внимание способность средств массовой информации оказывать влияние на общественное мнение. О влиянии СМИ 
на общественное мнение написано много работ. Уже не вызывает 
сомнений, что средства массовой информации действительно оказывают определенное влияние на мнения и настроения в обществе. 
Среди ученых, занимающихся этим вопросом, следует выделить 
У. Липмана, Х. Ласвелла, М. МакКомбса и Д. Шоу, П. Лазарсфельда 
и др. Влияние печатных и электронных СМИ на процесс формирования общественного мнения исследуется М. Грачевым, И. Задориным, Ю. Буровой, А. Сюткиной, Е. Кольцовой, С. Мизеровым, 
Н. Осиповой, А. Титовой [2].
Образ страны формируется различными путями, в том числе 
через спланированные информационные акции в средствах массовой информации [3]. При трактовке современного образа России 
в британских СМИ важно принять во внимание многие различные 
аспекты, чтобы полно и правдиво выяснить сложившийся облик 
страны на Западе. Для этого, проанализировав различные статьи 
самых авторитетных британских изданий 2017–2018 года «The Independent» и «The Guardian», мы выявили, что российская тематика 
является популярной. Статьи, посвященные России, появляются 
каждый день. Информационными поводами для опубликования 
развернутых материалов, посвященных России, как правило, являются скандальные или негативные события. Положительную оценку 
британских СМИ заслуживают обычно не государственная политика 
России, а экономические, спортивные и культурные достижения 
отдельных российских граждан [4, 5].

Образ России, как показал количественный анализ статей о России и обзор основных тем публикаций о стране, занимает значительное место в общественном мнении англичан. По важности 
«российская тема» в английских газетах сравнима только с «американской темой».
Также были проанализированы основные структурные компоненты образа России в британских газетах: образ Российских 
территорий, российской истории, демократии, главы государства 
(putinism, putinophobia).
Поскольку образ государства в существенной мере зависит 
от международной политической, экономической, военной и иных 
ситуаций, то дальнейшие исследования рассмотренного феномена 
представляются перспективными. Изучение репрезентации образа 
России в информационном пространстве Великобритании позволит прогнозировать будущие положительные или отрицательные 
реакции Западного мира на определенные действия нашей страны.

Литература
1. Чудинов А. П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991–2000) : монография. Екатеринбург : 
Урал. гос. пед. ун-т, 2001. 238 с.
2. Соколов В. М. Образ России в британской прессе начала 1990-х гг. 
(Культурологический аспект) // Вестн. ОГУ № 1. 2010. С. 64–69.
3. Савельева Н. Х., Пихтовникова Ю. В. Формирование образа российского государства в британских СМИ // Филологические науки. Вопросы 
теории и практики. 2018. № 3. Ч. 1. С. 56–58.
4. The Guardian [Электронный ресурс]. URL: www.theguardian.com (дата 
обращения: 14.12.2018).
5. The Independent [Электронный ресурс]. URL: www.independent.co.uk 
(дата обращения: 08.12.2018).

УДК 94
Евгений Алексеевич Минин,
магистрант 1-го курса
Уральский Федеральный университет

ПРОДВИЖЕНИЕ ЖУРНАЛА «БАНЗАЙ»  
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ТЕКСТОВЫЙ АСПЕКТ

Научная работа была написана на актуальную тему —  продвижение 
в соцсетях. Разобраться в этой теме было решено на примере журнала 
«Банзай», в котором я в данный момент работаю. «Банзай» —  федеральное рекламно-информационное издание, с главной редакцией в Екатеринбурге. Издательство теряет читателей. Тираж журнала сократился 
на 20 % (2000 шт.) с 2013–2016 гг. Социальные сети были выбраны 
из-за того, что  это эффективный канал продвижения, не требующий 
больших финансовых затрат.
В исследовательской работе будет проведен анализ причин сокращения, а также предложена программа изменений в продвижение 
журнала в соцсетях.
Ключевые слова: адаптация текстов, продвижение, социальные 
сети, журнал «Банзай», SMM.

Evgeny Minin,
Master, 1 course
Department of periodicals and online publications
Ural Federal University

PROMOTION OF “BANZAY” MAGAZINE  
IN SOCIAL NETWORKS: TEXT ASPECT

The scientific work is devoted to the topical issue —  promotion in social 
networks. The author decided to examine this issue following the example 
of the Banzai magazine, in which he am currently working. Banzai is a federal 
advertising and information magazine, with the head office in Yekaterinburg. 
The readership is going down. The circulation of the journal decreased 
by 20 % (2000 pcs) from 2013–2016. Social networks were chosen because 

© Минин Е. А., 2019

it is an effective channel of promotion that does not require large financial 
expenditures. The research will analyze the reasons for the reduction, and 
also propose a program for changes regarding the promotion of the journal 
in social networks.
Keywords: text adaptation, promotion, social networks, Banzai magazine, SMM.

Актуальность рассматриваемой в статье проблемы обусловлена тем, что печатные издания теряют свои тиражи. Так, журналы 
Newsweek, первый журнал по тиражу в США, и Time —  второй, 
за последние годы сократили выпуск на 1,5 млн и 0,8 млн соответственно. Таким же образом обстоят дела и у нас в России. Эта же проблема коснулась и изучаемого мной журнала «Банзай». Так, за 3 года 
(2013–2016) количество читателей снизилось на 20 % («Банзай» —  
федеральная сеть журналов для мужчин. На страницах журнала 
публикуются актуальные новости, интервью со знаменитостями, 
рассказы о путешествиях, обзоры музыки, кино, книг).
Сокращение тиража связывают с тем, что молодежная и средневозрастная аудитория переориентировалась на восприятие новостей 
через Интернет.
Для того чтобы достичь от текста в Интернете максимальной 
отдачи, необходимо учитывать специфику и особенности среды 
и в соответствии с этим трансформировать текст к заданному формату, то есть его адаптировать.
Согласно С. В. Первухиной, под адаптированным текстом мы 
понимаем преобразованный текст, созданный для облегчения понимания и восприятия читателя с учетом его особенностей [1, 2].
Адаптация PR-материалов происходит или путем переформулировки или перемещения основных содержательных элементов, 
а также изменений в композиции текста.
Адаптация на композиционном уровне
В постах социальных сетей в отличие от классических пресс-релизов для сокращения объема материала можно не придерживаться 
обязательной структуры, поэтому там может отсутствовать лид или 
заголовок. Также большим изменениям подвергается и аргументационная часть, из-за это часть констатирующих и развивающих тезисов 

может быть сокращена. Кроме того, некоторые аргументы можно 
увести в фотографию. Но, несмотря на эти изменения, пресс-релиз 
сохраняет принцип построения перевернутой пирамиды (информация располагается от наиболее значимой к менее значимой).
Адаптация PR‑материалов на языковом уровне происходит благодаря лексической, семантической и синтаксической компрессии.
Лексическую компрессию мы можем увидеть в аббревиации, 
использовании указательных местоимений, синонимичных замен, 
иностранных слов.
Семантическая компрессия может проявляться в тексте следующими способами: имплицитность, скрытые смыслы, пресуппозиции 
и контекст.
Синтаксическая компрессия чаще всего встречающийся вид 
компрессии, происходящий на языковом уровне. Синтаксическая 
компрессия может достигаться следующими приемами:
1) контаминация предложений: пропуск внутреннего звена конструкции при сохранении крайних при том условии, что именно 
в них и заключается исходный смысл;
2) сокращение придаточных предложений.
Таким образом, в ходе изучения мы выяснили, что в большей 
степени изменения выражены на уровне композиции: наблюдается 
сокращение заголовков, повышается креализация текста и сокращается его объем.

Литература
1. Первухина С. В. Адаптация как вид интерпретации текста // Вестн. 
ВУиТ. 2014. № 1 (15).
2. Первухина С. В. Виды адаптации текста // Вестн. ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. 2014. № 1.

УДК 070
Ольга Сергеевна Мухина,
студентка 1-го курса магистратуры
Уральского гуманитарного института
Уральского федерального университета

ДОСТОВЕРНЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ  
В ИЗДАНИИ НА ТЕМУ ЭЗОТЕРИКИ

Статья посвящена источникам информации в издании на тему 
эзотерики, которые могут считаться достоверными и использоваться 
в соответствии с журналистскими стандартами работы.
Ключевые слова: источник информации, эзотерика, эзотерическое 
издание.

Olga Mukhina,
1-year student of master program
Ural Institute for Humanities
Ural Federal University

TRUE SOURCES OF INFORMATION  
IN MEDIA ON THE THEME OF ESOTERICISM

The article is devoted to sources of information in the media on the subject of esotericism, which can be considered reliable and used in accordance 
with the journalistic standards of work.
Keywords: source of information, esotericism, esoteric media.

Актуальность темы обусловлена духовным кризисом нашего 
общества, который длится с начала 90-х годов ХХ века. Страна осталась без морально-этического стержня и четкого мировоззрения. 
Как результат —  Россия становится площадкой для развития всевозможных религий и эзотерических учений. Большинство из них 
имеет свои средства массовой информации, однако, даже называя 
себя газетами, журналами, телевидением или радио, данные СМИ 
почти не используют журналистские методы работы.

© Мухина О. С., 2019