Парадоксы медийной культуры

Н. Б. Кириллова

ПАРАДОКСЫ 

МЕДИЙНОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ

Избранные статьи

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2017

ББК С523
          К 431

Кириллова, Н. Б.
Парадоксы медийной культуры : избр. статьи / Н. Б. Кириллова. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та. 2017. – 452 с.

ISBN 978-5-7996-2228-2

В книге рассматриваются парадоксы развития медийной культуры как феномена информационной эпохи XX–
XXI веков, влияние новых медиа на развитие современных 
гуманитарных наук. В издание вошли избранные статьи автора, опубликованные в разные годы в ведущих отечественных и международных журналах и научных изданиях.
Издание предназначено для преподавателей, аспирантов 
и студентов гуманитарной направленности, а также работников медиасферы: журналистов, специалистов кино и телевидения, PR-менеджмеров, политтехнологов и всех тех, кому 
интересны исследования проблем современных медиатехнологий.

ББК С523

ISBN 978-5-7996-2228-2 
©Кириллова Н.Б., 2017

К 431

СОДЕРЖАНИЕ

ОТ АВТОРА.................................................................................................5

РАЗДЕЛ 1. МЕДИАКУЛЬТУРА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ.......7

1.1..Глобальная.медиасреда.и.эволюция.медиакультуры..........................7

1.2..Метаморфозы.медиа.как.вызовы.информационной.эпохи.............20

1.3..Роль.медиакультуры.в.интеграции.социокультурного.
пространства.............................................................................................36

1.4..Языковые.технологии.в.медиакультуре.как.кодификаторы..
реальности.................................................................................................43

1.5..Многообразие.культур.в.глобальном.медиапространстве..
и.поиск.новой.идентичности...................................................................51

1.6..Экранная.культура.как.конструкт.«виртуальной.реальности».........67

РАЗДЕЛ 2. МЕДИА. ЛИЧНОСТЬ. ОБЩЕСТВО...................................79

2.1..Медиареальность.как.новая.социокультурная.среда.обитания..
человека.....................................................................................................79

2.2..Медиакультура.и.социум:.от.диалога.к.полилогу.культур................88

2.3..Франкенштейн.эпохи.массмедиа....................................................101

2.4..Медиа.–.личность.–.общество:..критерии.социально
психологического..взаимодействия.......................................................125

2.5...«Homo.medium».как.объект.и.субъект.информационной.эпохи...... 135

2.6..Фестиваль.аудиовизуальных.искусств.как.индикатор..
развития.региональной.медиакультуры................................................151

2.7..Mass.media.education.as.the.factor.of.teaching.мass.media.
culture..of.individuals................................................................................168

РАЗДЕЛ 3. ЭКРАН И СЛОВО:  АУДИОВИЗУАЛЬНЫЙ СИНТЕЗ....180

3.1..Кино.и.театр:.эволюция.форм.актерского.творчества....................180

3.2..Остается.ли.кино.локомотивом.экранной.культуры?....................198

3.3..Макромир.Михаила.Булгакова.в.зеркале.экранной.культуры.......212

3.4..…Нравственность.есть.правда….философия.творчества..
Василия.Шукшина..................................................................................237

3.5..Феномен.творчества.Андрея.Тарковского:.духовная..
миссия.художника..................................................................................263

3.6..Экранная.публицистика.как.метафора.эпохи.демократии............281

3.7..Кинолетописец.Урала......................................................................293

3.8..«Провинциальное».кино.на.международных.орбитах....................302

РАЗДЕЛ IV. МЕДИА В СИСТЕМЕ ИЗУЧЕНИЯ 
ГУМАНИТАРНЫХ НАУК.....................................................................316

4.1..Теоретические.основы.медианауки.в.междисциплинарной..
перспективе.............................................................................................316

4.2..Медиакультура.как.объект.исследования.......................................331

4.3..Evolution.of.media.culture.in.the.context.оf.mcluhan’s.typology:..
history,.reality,.prospects...........................................................................348

4.4..Медиакультура.как.новая.мифология.............................................370

4.5..Phenomenon.of.media.culture.as.a.system.of.signs...............................385

4.6..Медиаобразование.как.культурологический.проект......................397

4.7..State.media.policy.as.catalyst.оf.russian.modernization.process...........406

4.8..Медиаменеджмент.как.феномен.управленческой.культуры.
информационной.эпохи.........................................................................416

4.9..Concepts.of.mediology.as.a.synthetic.science.of.XXI.century...............429

ПРИЛОЖЕНИЯ.....................................................................................445

БИОГРАФИЧЕСКАЯ.СПРАВКА.........................................................445

СПИСОК.ОСНОВНЫХ.МОНОГРАФИЙ,.НАУЧНЫХ.СБОРНИКОВ

И.УЧЕБНЫХ.ИЗДАНИЙ,.ПОДГОТОВЛЕННЫХ..
Н..Б..КИРИЛЛОВОЙ.............................................................................448

ОТ АВТОРА

Данный сборник можно рассматривать как своеобразное продолжение изданной в 2002 году книги 
«Кинометаморфозы» (издательство «Банк культурной информации», г. Екатеринбург), в которую вошли разножанровые работы автора 1970–1990-х годов: 
рецензии, портреты, интервью, статьи, посвященные 
проблемам отечественного кинематографа в контексте социально-культурной модернизации общества на 
рубеже XX–XXI веков. В книге был обобщен киноведческий опыт автора – теоретика экранного искусства, 
критика, публициста, менеджера кино и ТВ. Понятно, 
что работы, написанные в переломную эпоху, несли 
на себе печать того драматичного для страны времени, 
когда рушились основы социалистической идеологии, 
когда отечественная культура находилась в глубоком 
кризисе, а кино переживало состояние «клинической 
смерти» во второй половине 1990-х годов. 
В книге «Парадоксы медийной цивилизации» собраны избранные теоретические статьи, написанные автором уже в иной социокультурной ситуации нового тысячелетия, в которой лидирующей стала медиакультура 
как «совокупность информационно-коммуникационных средств, выработанных человечеством в процессе 
своего исторического развития». Автор доказывает, что 
этот феномен культуры информационного общества, 
вобравший в себя невиданный ранее поток электронных медиа (кино, спутниковое и цифровое телевидение, фото, сотовую связь, компьютерные каналы, Интернет и др.), не только изменил окружающий человека 
мир, но и активно воздействует на формирование новых систем социальных связей, общественного сознания, процесс социализации личности.

Книга «Парадоксы медийной цивилизации» – это 
своего рода «документ» развития социально-культурной сферы в эпоху глобализации, так как многие статьи посвящены актуальным  проблемам методологии 
гуманитарного знания, теоретическим аспектам современной медианауки, в которой пересекаются интересы 
культурологии и визуальной антропологии, семиотики 
и философии, политологии и педагогики. 
Более того, новые концепты гуманитарной науки, 
такие как «виртуальная реальность» и «виртуализации 
культуры» заставляют исследователей изучать медиапространство не только с точки зрения его позитивного 
воздействия на личность (компьютер и Интернет стали 
важными факторами познания мира, образования, интеллектуального развития человека), но и негативного. 
Дело в том, что киберпространство, в котором «живут» 
сегодня дети и подростки, формирует специфический 
тип личности, связанной с особой коммуникативной 
культурой «нереального взаимодействия», что деформирует социально-эстетический облик мира в современной молодежной субкультуре. 
Статьи настоящего сборника, ранее опубликованные в известных отечественных и зарубежных изданиях, сконцентрированы автором в четырех разделах, 
дополняющих друг друга: «Медиакультура в условиях 
глобализации», «Медиа. Личность. Общество», «Экран 
и слово: аудиовизуальный синтез», «Медиа в системе 
изучения гуманитарных наук». Каждый из разделов дает 
возможность увидеть, что процессы исследования медиа современной наукой стремительно расширяются, и 
это обусловлено социальными аспектами информационной эпохи и перспективами культурного прогресса. 
В Приложении дана биографическая справка и 
список основных монографий, научных сборников и 
учебных пособий, подготовленных автором в разные 
годы.

Раздел 1  
МЕДИАКУЛЬТУРА 
В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

1.1. ГЛОБАЛЬНАЯ МЕДИАСРЕДА  
И ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИАКУЛЬТУРЫ

Публикуется по: 
Европейский журнал социальных наук. 2013. № 10 (37).  
С. 245–252.

Информационная эпоха связана с формированием 
глобальной медиасреды, созданием единого мирового 
информационного пространства. Речь идет, по сути, о 
новой, «цифровой цивилизации», связанной с колоссальным, невиданным ранее влиянием современной 
«индустрии информации» буквально на все стороны 
общественной жизни. 
В мире, как когда-то отметил американский футуролог Э. Тоффлер, идет гигантская борьба за власть в сфере 
медиа1. Новая система создания материальных и духовных ценностей целиком и полностью зависит от мгновенной связи и распространения информации, идей, 
символов. Даже экономику сегодня называют «экономикой суперсимволов». Человечество идет к новому типу 
мышления, «паролем» которого является интеллект.
Прогнозируя будущее, экономическим костяком 
которого стала электронная медиакультура, знаменитый американский футуролог рассматривает социальные модификации в мире как прямой рефлекс технического прогресса, включая и идеологию глобализма: 
«Глобализм, или, по меньшей мере, наднационализм — 

1 См.: Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М., 2003. С. 16–17.

это естественное выражение нового способа хозяйствования, которое должно функционировать, не считаясь 
с границами государств. И очевидно, что распространение этой идеологии соответствует личным интересам тех, кто управляет сегодня средствами массовой 
информации»2.
А это значит, что глобальная медиасреда, способная 
объединять континенты, будет все более активно влиять на систему власти и общество как внутри страны, 
так и в масштабах всего мира. 

Приоритеты аудиовизуальной культуры

Одним из феноменов медиакультуры, «как совокупности информационно-коммуникативных средств, выработанных человечеством в процессе культурно-исторического развития, способствующих формированию 
общественного сознания и социализации личности»3, 
стала экранная (аудиовизуальная) коммуникация.
Появление кино и стремительное распространение 
его, затем телевидения, видео, компьютерных сетей, 
Интернета, внедрение новых электронных технологий 
во все сферы культуры и быта, – все это разновидности 
аудиовизуальной (звукозрительной) культуры.
На рубеже XX–XXI веков стало очевидно, что аудиовизуальная (звукозрительная) коммуникация серьезно потеснила печатное слово, а экранные формы 
творчества постепенно сменили традиционные искусства, либо служат новыми средствами их тиражирования. 
С понятием «экранная культура», как отмечает 
К. Разлогов, «связаны не только кино, телевидение и 
видео в их художественной форме. 
Именно экран (в том числе и дисплей компьютера), 
вбирая в себя аудиовизуально-образные возможности 
кинематографа (затем телевидения и видео), дополняя 
и трансформируя их, становится материальным носи
2 Тоффлер Э. Метаморфозы власти. С. 415–416. 
3 Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика. М., 2008.  
С. 18 
.

телем нового типа культуры во всех ее формах: информационной, художественной и научной»4.
С теоретической точки зрения экранная культура 
типологически соотносится с привычной нам письменной (книжной) культурой, с другой – является продуктом ее эволюции. Таким образом, компьютерные 
технологии следуют за технологией полиграфической, 
оказываясь тем самым необходимым логическим звеном в развитии экранной культуры.
Новизна аудиовизуальных форм моделирования 
приводит к качественно иным социокультурным измерениям компьютерной страницы. Это прежде всего возможность диалога с экранной (электронной) 
книгой. При этом культурологическое понятие «диалог», связанное со многими работами М. Бахтина, 
В. Библера, Ю. Лотмана, в отечественной литературе по информатике принято заменять не понятием «взаимодействие», а его калькой с английского  
«интерактивность».
А между тем в зарубежной культурологии и семиотике, благодаря трудам Ю. Кристевой, появились понятия «полилог» (широкий обмен смыслами, значениями, в которые вступает каждый новый автор и каждый 
новый текст), «гипертекст», «интертекст», «генотекст», 
«фенотекст» и др., которые поднимают на качественно 
новую ступень бахтинскую полифонию5. Компьютер, 
благодаря наличию информационных сетей, становится важнейшей составной частью «глобального полилога», в перспективе – новым динамизированным способом существования самой медиакультуры.
Что же нового несет с собой аудиовизуальная медиакультура? Прежде всего новый тип общения, основанный на возможностях «свободного выхода» личности 
в информационное пространство. Так, электронные 
книги, газеты, журналы доступны любому желающему, 
каждый может их прочесть и вступить в контакт с авто
4 Электронная культура и экранное творчество / под ред. К. Э. Разло- 
гова. М., 2006. С. 4–5. 
5 См.: Кристева Ю. Разрушение поэтики. Избр. труды. М., 2004. С. 298–
303. 

рами. Более того, свободное распространение информации сделало медиапространство постоянным местом 
встречи людей, ищущих созвучие себе в бескрайнем 
информационном мире, позволяя ощутить многомерность разных культур и способствуя формированию 
нового мышления.
Однако понятие «новое мышление» не сводится 
только к политическому или научному профилированию человеческого сознания. Это прежде всего ориентированность человека на саморазвитие. Именно 
поэтому для нового мышления органично срастание 
логического и образного, интеграция понятийного и 
наглядного, формирование интеллектуальной образности и чувственного моделирования.
Ясно, что экранная медиакультура, интернациональная по своей природе, не может не быть «планетарной», общечеловеческой, хотя бы потому, что «внутригосударственный» информационный космос столь же 
нелеп, как, скажем, «внутригосударственная» наука. 
Цифровая форма аудиовизуальной коммуникации 
постепенно приводит к конвергенции разного рода 
экранов в единый культурно-коммуникационный комбайн – многомерную «виртуальную реальность». В начале третьего тысячелетия появилась «особая порода» 
людей, живущих более в виртуальном мире Интернета, 
нежели в мире реальном. Да и фантасты постоянно наполняют нашу планету «киборгами» и «клонами».
Хочется отметить, что изучение аудиовизуальной культуры в настоящее время ведется крайне неравномерно и 
разрозненно. Приоритет отдается зачастую тем явлениям, которые могут быть вписаны в традиционные схемы: 
кино как искусство, телевидение в системе журналистики, видеоклип как новая форма музыкального творчества, экран как часть рекламного бизнеса и PR-кампаний  
и т. п.6 Однако все это – звенья одной цепи – аудиовизуальные коммуникации, которые являются важнейшей 
составляющей современной медиакультуры.

6 См.: Кириллова Н. Б. Медиаменеджмент как интегрирующая система. 
М., 2008. С. 156–157.