Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления

Москва

ИНФРА-М

202СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 
В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ 

КОММУНИКАЦИЙ 

И СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

È.Á. ÄÀÂÛÄÊÈÍÀ

МОНОГРАФИЯ

Давыдкина И.Б.

Д13 
 
Социальная реклама в системе социальных коммуникаций 

и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. — 
Москва : ИНФРА-М, 2023. — 126 с. — (Научная мысль). — DOI 
10.12737/monography_591eb2f84f8ff2.30320664.

ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)

В монографии обосновываются возможности и необходимость применения 
социальной рекламы как инструмента взаимодействия государства 
и общества, предпринята попытка осветить механизм внедрения социальной 
рекламы в современные управленческие практики, отвечающие 
трансформирующимся условиям общества.

Издание предназначено для самостоятельной работы студентов, обучающихся 
по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент», 
«Социология», «Государственное и муниципальное управление», при подготовке 
к семинарским занятиям, зачетам и экзаменам.

УДК 316.776(075.4)

ББК 60.5

УДК 316.776(075.4)
ББК 60.5
 
Д13

©  Давыдкина И.Б., 2017

ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)

Р е ц е н з е н т ы: 

Митрофанова Е.А., доктор экономических наук, профессор, профес-

сор кафедры «Управление персоналом» Государственного университета 
управления;

Жданов С.А., доктор экономических наук, профессор, профессор кафе-

дры «Менеджмент» Саратовского социально-экономического института 
Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова

-

-
. , , -
. -
-
, -
, , , . , -
-
, -
. 

, -

-
, 1. , «-
-
, -, -
, »2. 

-

. -
. 

, -

. -
, – -
. , -
--
                                                

1 1576 01.11.2008 «-

-
». URL: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=048658; 19.01.2006 . 38-«-
--
(2006–2008 )» // . . . 2006. 
5, . 589.  

2 .. 12.02.2009. 
URL: 

http://www.kremlin.ru/appears/2009/02/12/1535_type63374type63378type82634_ 
212834.shtml  

. 

 , . -
-
, -
. 

-

. -
, , -
– . , . , . , 
. , . , . . , . , . -
, . , .. , .. , .. ,
.. , .. , .. , .. , 
.. , .. 1. 

-

90-. -
. , . , . 2. 

, .. , .. , .. , .. , 

                                                

1 .: . . ., 1995; . -

: . ., 2005; . . ., 
2003; . . . . ., 1992; . -
. ., 2004; . . ., 2005; 
., . .  -
. ., 1995; Gerbner G. Institutional Pressures on Mass Communica-
tors // The Sociology of Mass Media Communicators: Sociological Review Mono-
graph. Vol. 13. / Ed.: Halmos P. University of Keels, 1969; . . ., 2000; . -
. ., 2004; .. . ., 
1997; .. -
. ., 2000; .. . ., 2002; 
.. . ., 2005; .., .. : . , 1999; .. . ., 2002; .. -
: -. ., 2003; .. -
. ., 2001. 

2 .: Bell D. Die dritte tecnologische Revolution und ihre mglichen 

sociokonomischen Konsequenzen // Mercur. 1990. Jg. 44. H. 1; . -
: , , . ., 2000; . -
: // -
. . ., 2001.  

.. , .. , .. , .. , .. -
, .. 1. 

, -

, -
, . , . , 
. 2 . 3, -
. 

-

-
.. , .. , .. , .. -
-, .. , . , . , .. , 
.. , .. , .. , .. , 
.. 4. 

-

. 
.. , 

                                                

1 .: .., .. . ., 2003; -

.., .. -
(-). ., 2004.; -
.. . ., 2004; .., .. 
. ., 2004; .., .., .. 
. ., 2004. 

2 .: . . ., 1990; . . ., 2002; .. -
. ., 1997.  

3 .: Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. London: Kegan 

Paul, Trench, Trubner & Co., 1927; Lasswell H. Propaganda, Communication, and 
Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Princeton, Princeton University 
Press, 1946; Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society 
// The Communication of Ideas. / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 
1948. 

4 .: .. . ., 2007; -

.. . ., 2004; -
.. : -. ., 
2008; -.. . ., 2008; .. -
: , , . ., 
2004; . . ., 2002; . -
. ., 2004; ..  – 
// -. 
2000. 1; .., .., .., .. -
. ., 2000. .. 
: -
. ., 2003. 

.. , .. , .. , . , .. -
, .. 1. 

.. , . , . -
. 2. -
.. , .. , .. -
, .. , .. , .. .3

, -

, . , -
, . , . , . . 4. 
, , , , . 
.. , .. , 
. , . . , . 5. 

-

.. , .. , .. , .. -
, .. 6. -

                                                

1 .: .. , -

: // -
. 2003. 1; .. : -
// . 
2007. 2; .., .. : -
? // . 2001. 3; Hill M. 
Understanding Social Policy–L., 2000; .. . ., 
2001; .. : // -
. 2006. 2. 

2 .: . : . ., 

2003; McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. 
L., 1992; ., . . ., 2004.  

3 .: .. : . ., 

2000; .. . ., 
1995; .. . ., 2003; .. -
. ., 2004; .. -
. ., 2004; .. . ., 2005. 

4 .: Shudson M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on 

American Society. N.Y., 1984; Dyer G. Advertising as Communication. L., 1996; 
Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising. L., 1986. 

5 .: .., .. . , 1995; 

., ., . : . ., 2001; 
. . ., 2005. 

6 .: .. : . ., 2002; 

.. (). ., 1998; 
.. . ., 2004; -
.. . ., 2007; . -

, -
– 
.. , .. , .. , .. 1. 

, -
– .. , 
.. , .. , .. 2. 

-

.. , .. , .. , 
.. , .. 3. 

-

, -
, -
. – 
. , .. , . , . , .. , 
. , . , .. , .. .4 , -
, .. , ., .. .. , .5. 

                                                                                                        
. ., 2005; .. : . ., 2007; . PR-. ., 2001.  

1 .: .. . ., 2003; . -

1917–1990. ., 2004; .. . ., 2000; 
.. : . ., 2001; -
.. : // 
. 2000. 2. 

2 .: .. . ., 2006; -

.. ., 2005; .. . ., 1999; .. . . , 2006. 

3 .: . : , , . 

., 2006; .. : -
. ., 2002; .. : . ., 
2008; .. // 
. . -. . 18: . 2007. 1; -
.. : . … . . . , 2004. 

4 .: . . ., 1990; ., .. 

. /., 2007; 
., ., .. . ., 2001; . 
. ., 1993; . . ., 2003; .., -
.. . ., 2004. 

5 .: .. . ., 2001; .. : -

. ., 2000; .. 

, , -

. -
. 

-

, , -
– , . 

-

, , -
, -
. -
-
. -
, -
, -
. , -. 

-

-
. , -
,  , «», «-
», «», «-
», «», «-
», -
. 

                                                                                                        
. ., 2007; .., .. . ., 2004.  

1 
--
. , -
. 

, , . .. -
, «, -
(«public») , 
, -
»1. , .. -
2. , -
, -
. 

-

– , -
. – , -
, -
, «, , -
: , , -
, »3. 

, , 

-
. -
, : 

1) – , -

, .. «-

                                                

1 Dominick J.R. The Dynamics of Mass Communication. N.Y., 1990. P. 15–16. 
2 .., .. -

: . -
, 1999. . 9. 

3 . . ., 2006. . 151. 

, -
»1; 

2) – -

, «, -
, »2. 

-

. 

, «– 5W», . . -
, : – – – 
– 3. -
, , -
. -
, : – -
– , . , -
, -
, --
, . 

, . , -

«: -
»4. 
-
, -
. 

, . , : «– -
-– – – -
, – -
, – – – – 

                                                

1 . : // . . ., 2001. . 14. 

2 .. : --

. ., 2003. . 181. 

3 Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society. // The 

Communication of Ideas / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 1948. 
P. 37–51.  

4 Braddock R. An extension of the “Lasswell Formula” // Journal of Communica-

tion. Vol. 8. 1958. P. 88–93.