Спортивная журналистика

Москва
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
2022

Ф. И. Шарков, В. В. Силкин

СПОРТИВНАЯ 
ЖУРНАЛИСТИКА

Учебник

Под редакцией Ф. И. Шаркова

2-е издание

Рекомендовано 
Международной академией коммуникологии 
в качестве учебника для использования 
в образовательном процессе образовательных организаций, 
реализующих программы высшего образования 
по направлениям подготовки 
«Журналистика», «Реклама и связи с общественностью», 
«Менеджмент»

Московский государственный институт
международных отношений (университет) МИД России
Российская академия народного хозяйства 
и государственной службы при Президенте РФ

УДК 796.06
ББК 75
Ш26

Шарков, Феликс Изосимович.
Спортивная журналистика : учебник / Ф. И. Шарков, 
В. В. Силкин ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова. — 2-е изд. — Москва : 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. — 184 с. 

ISBN 978-5-394-05038-1.

Учебник посвящен истории, теории и практике отечественной и зарубежной спортивной журналистики. Феномен спорта как особый вид 
социокультурной деятельности рассматривается в системе глобальных 
медиакоммуникаций и в контексте общемировых тенденций развития 
взаимодействия спорта с различными медиа. В издании приведены результаты исследования развития спорта с Древнего мира до настоящего времени и генезис российской и зарубежной спортивной прессы.
Впервые сделана попытка цельно представить становление и развитие спортивной элитологии. Представленные результаты исследования получили широкий отклик на Третьем Всероссийском элитологическом конгрессе.
Анализируются материалы спортивных медиа, включая «допинговые скандалы», а также правовые и социальные основы профессиональной спортивно-журналистской деятельности. Отмечены некоторые 
материалы, характеризующие продолжение «холодной войны» на спортивной арене. Показаны основные тенденции развития спортивной журналистики в электронных СМИ, сети Интернет, а также представлены 
материалы отечественных и зарубежных спортивных журналистов из 
различных видовых и жанровых СМИ. Описываются также профессиональные требования и специфика работы журналиста на различных 
творческих позициях, связанных со спортивной тематикой.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент», а также всех, кто интересуется спортивной журналистикой.

Ш26

ISBN 978-5-394-05038-1 
© Шарков  Ф. И., Силкин В. В., 2021
 
© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2021

Авторы:
Ф. И. Шарков — доктор социологических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ, заместитель декана факультета журналистики ИГСУ 
РАНХиГС, профессор кафедры социологии МГИМО(У) МИД России; 
В. В. Силкин — доктор политических наук, профессор, декан факультета 
журналистики ИГСУ РАНХиГС. 
Рецензенты:
Д. В. Губерниев — российский телеведущий, спортивный комментатор;
А. Б. Гурнов — российский журналист, телеведущий, переводчик.

The tutorial is devoted to the history, theory and practice of domestic and 
foreign sports journalism. The phenomenon of sport as a special kind of sociocultural activity is considered in the system of global media communications 
and in the context of global trends in the development of interaction between 
sport and various media. The publication presents the results of the study of the 
development of sports from the Ancient world to the present time and the Genesis 
of the Russian and foreign sports press.
For the first time, an attempt was made to present the formation and 
development of sports elitology. Presents the results of research received a strong 
response on the Third all-Russian Elitological Congress.
The article analyzes the materials of sports media, including «doping 
scandals», as well as the legal and social foundations of professional sports 
journalism. Noted some of the materials that characterize the continuation of 
the cold war in the sporting arena. The tutorial presents the main trends in the 
development of sports journalism in the electronic media, the Internet, as well as 
materials of domestic and foreign sports journalists, presented in various species 
and genre media. The tutorial also describes the professional requirements and the 
specifics of the journalist's work in various creative positions in connection with 
the sports theme.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Глава 1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СПОРТИВНОЙ 
ЖУРНАЛИСТИКИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
1.1. Генезис, объект, предмет и функции спортивной 
журналистики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
1.1.1. Зарождение и развитие спортивной журналистики . . . . .12
1.1.2. Субъекты физической культуры и спорта, 
объект и цель спортивной журналистики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
1.1.3. Функции спортивной журналистики  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
1.2. Зарождение и развитие спортивной журналистики 
в Древнем мире. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
1.3. Развитие спортивной журналистики в зарубежных 
странах  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
1.3.1. Подготовка журналистов за рубежом. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
1.3.2. Спортивная журналистика во Франции  . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
1.3.3. Спортивная журналистика в Англии  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
1.3.4. Спортивная журналистика в Италии  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .56
1.3.5. Спортивная журналистика в Германии. . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
1.4. Развитие спортивной журналистики в России. . . . . . . . . . . . . . . . .61
1.4.1. История развития спорта в России. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
1.4.2. Зарождение и развитие спортивной журналистики 
и науки о спорте. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
1.4.3. Современная спортивная журналистика в России. . . . . . .65
1.5. Спортивная журналистика в системе глобальной 
медиакоммуникации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
1.5.1. Спортивная медакоммуникация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
1.5.2. Совмещение классической и сетевой форм
представления изданий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
1.5.3. Конвергенция гипертекстовых, мультимедийных 
и интерактивных технологий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80

1.6. Спортивная элитология: концептуальное начало 
и современная практика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
1.6.1. Классификация спортивной элиты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
1.6.2. Элитный спорт и спорт высших достижений. . . . . . . . . . . . .85
1.6.3. Становление и развитие спортивной элитологии  . . . . . . . .86
1.6.4. Элитные спортсмены: классификация и наставления 
Дикинсона  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
1.6.5. Элитные виды спорта, которые включались 
в программы Олимпийских игр  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89
1.6.6. О мировом рейтинге стран в элитном спорте  . . . . . . . . . . . . .90
1.6.7. Аматеризм и профессионализм в элитном спорте  . . . . . . .93
1.6.8. Источники дохода элитных команд и спортивных лиг. . . .94

Глава 2. ТРЕБОВАНИЯ К СПОРТИВНЫМ ЖУРНАЛИСТАМ. 
ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДИКИ ЖУРНАЛИСТСКОЙ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98
2.1. Профессиональные требования, содержание и режим 
работы спортивного журналиста. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98
2.1.1. Требования к спортивным журналистам . . . . . . . . . . . . . . . . .98
2.1.2. Удовлетворенность работой спортивных 
журналистов  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .102
2.1.3. Режим работы спортивного журналиста  . . . . . . . . . . . . . . . .103
2.1.4. Появление и развитие новых технологий трансляций 
на радио, телевидении и в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105
2.1.5. Новые технологии — новые требования 
к журналистам  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106
2.1.6. Специфика работы спортивного журналиста 
в прямом эфире . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107
2.1.7. Подбор спортивных журналистов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .110
2.1.8. Социальная ответственность спортивного 
журналиста  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111
2.2. Нормативно-этическое регулирование в спортивной 
журналистике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113
2.2.1. Этика СМИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113
2.2.2. Этика в спортивной журналистике  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .114
2.2.3. Система саморегулирования СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120

2.2.4. Сочетание правового и социального регулирования 
журналистской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120
2.2.5. Этика и спортивные СМИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
2.2.6. Нарушение этических норм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .126
2.2.7. Спорт и политика. Допинговые скандалы. . . . . . . . . . . . . . . .127
2.3. Диагностика, мониторинг и анализ контента спортивных 
медиа. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .129
2.3.1. Суть диагностики и мониторинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .129
2.3.2. Анализ контента спортивных СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .133
2.3.3. Таргетирование контента на целевую группу. . . . . . . . . . .136
2.3.4. Новости как ядро журналистской деятельности . . . . . . . .137
2.3.5. Рост стоимости новостей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138
2.4. Организация работы сайта о развитии спортивной 
индустрии: на примере SportsCareerFinder. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .141
2.4.1. Спортивный журналист приступил к работе   . . . . . . . . . . .141
2.4.2. У спортивного журналиста работа на первом месте  . . . .142
2.4.3. Веб-сайт как основное звено спортивной индустрии. . . .143
2.5. Деятельность спортивного журналиста 
в экономическом и политическом пространстве спорта. 
Правда и ложь о допинге в спорте  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .145
2.5.1. Понятие спортивного пространства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .145
2.5.2. Франчайзинг (общие положения) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .146
2.5.3. Франчайзинг в индустрии туризма и спорта   . . . . . . . . . . .149
2.5.4. Профессиональный спорт. Представление 
о спортивных организациях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .151
2.5.5. Национальные и отраслевые ассоциации 
спортивных журналистов  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .153
2.5.6. Спортивная пресса о допинговых скандалах  . . . . . . . . . . . .155
2.5.7. Допинг — общая социальная проблема  . . . . . . . . . . . . . . . . . .158
2.6. Как стать спортивным комментатором 
(практические советы). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .177

ВВЕДЕНИЕ

Несмотря на то, что история развития журналистики включает тысячелетия, применительно к данному изданию требуется уточнить само понятие “журналистика”. Определить понятие 
“спортивная журналистика” целесообразно, отталкиваясь от устоявшихся дефиниций базового термина “журналистика”. 
Практически во всех имеющихся определениях речь идет о 
практической журналистике. Обобщая данные многими авторами определения, авторы учебника руководствуются следующим 
базовым определением: прикладная журналистика — это практическая деятельность по сбору, обработке и интерпретации определенных сведений о событиях, темах и тенденциях современной жизни 
и последующее представление их в конкретных формах и жанрах 
на определенных носителях в целях их распространения на массовую аудиторию. В каждом конкретном случае до потребителей 
доводится актуальная информация, представляющая интерес для 
читателей, слушателей и зрителей. Теоретическая же журналистика, институционально входя в полисистему средств массовой информации (СМИ), представляет некий общественно-коммуникативный 
механизм таких многофункциональных институтов общества, как 
пресса, телевидение, радио, интернет и другие медиа.
“Журналист — это историк, и его первой заботой должна 
быть правда”, — зая вил в 1944 году Альбер Камю. Журналист 
прежде всего должен быть ответственен за точность передачи исчерпывающей информации. Если рассматривать журналистику 
с позиций интересов общества, то она является механизмом социального управления, призванным направлять прикладные и 
научно-практические знания на формирование массового сознания, способствующего принятию социальными группами определенных моделей поведения.
“Журналистика — это процесс сбора и распространения информации и мнений о текущих событиях. Это отчетливая форма 

истории, обучения, развлечения, пропаганды, расследования, активизма, исследований и философского анализа, хотя она использует и содержит элементы всех этих вещей” [Koppet: 6].
В широком понимании журналистику можно рассматривать 
и как систему, и как процесс. Если под журналистикой подразумевать не только процесс актуализации сведений посредством нанесения их на конкретный носитель, но и весь комплекс средств, 
используемых для этого, то она предстает как компонент медиакоммуникаций. Совокупность используемых журналистами СМИ 
можно представить как подсистему глобальной медиасистемы, коммуникация в которой (медиакоммуникация) реализуется журналистикой. При таком расширительном рассмотрении отмеченного 
понятия журналистский процесс охватывает применение классически понимаемых средств актуализации информации для тех или 
иных категорий ее получателей, используя те или иные средства 
доставки сведений до них, включая конвергентные. В этом случае 
процесс сбора, обработки и представления информации целевой аудитории в любой иной форме представляется как журналистская 
деятельность, а не как сама журналистика в целом. 
Некоторые социальные медиа специализируются только на 
спортивной информации. Среди наиболее известных газет в Европе: L’quipe — во Франции, La Gazzetta dello Sport — в Италии, Marca и AS — в Испании, Gazeta Sporturilor — в Румынии и 
Sporting Life — в Великобритании. В США к спортивным средствам массовой информации относятся Sports Illustrated и Sporting 
News, а также телеканал ESPN.
Термин “спортивная журналистика”, как и в других видах 
журналистики (деловой, политической, военной), являющихся ее 
ответвлениями, сохраняет базовые основы, данные в определении журналистики, добавляя содержание, характерное для данного видового ответвления.
Спортивная журналистика при широком рассмотрении включает в себя теоретико-методологический анализ состояния общественных процессов, касающихся каким-либо образом спорта. Она 
едва ли может рассматривать (освещать, анализировать) вопросы спорта в отрыве от физической культуры.
Спортивная журналистика трактуется авторами не только 
как инструмент описания и анализа спортивной жизни какого

либо объекта. Она призвана не просто отражать спортивные события и даже не ограничивается анализом спорта как неотъемлемого элемента любой организации, пусть даже социетального 
уровня. Выполнение своих функций спортивными журналистами включает отображение и событий социальной жизни вокруг 
спорта, и сопутствующего ему направления физической культуры. Технология деятельности спортивного журналиста предполагает написание отчетов о проведенных соревнованиях и мероприятиях, охватывающих спортивную проблематику, а также 
актуализацию спортивной информации через каналы массовой 
коммуникации. 
Спортивная тематика — неотъемлемый элемент многих информационных сообщений различных медиа. Она охватывает и 
отражение культурного, политического, идеологического и прочего значения спорта. Сегодня ни у кого не вызывает сомнения тот 
факт, что спорт — чрезвычайно емкое и полифункциональное явление. Поэтому современная спортивная журналистика, отражая 
политические, социокультурные и этические теории, должна опираться на характерные для современной эпохи стили мышления, 
эстетические идеалы и ценности.
В последние годы значение спорта в России резко возросло. 
Это связано прежде всего с проведением в России Олимпиады и 
чемпионата мира по футболу. Спорт стал активнее влиять на общественные процессы, он укрепляется в сознании людей в качестве престижной и привлекательной категории. Соответственно, 
активнее стала развиваться спортивная журналистика.
В предлагаемом учебнике спортивная журналистика рассматривается комплексно, в динамике ее становления и современного развития. 
Текст книги поможет:
• узнать:
— историю развития спорта, массовой физической культуры в России, научные и практические достижения в области журналистики;
— типологию спортивных средств массовой информации, 
жанры современной спортивной журналистики;
— место спортивной журналистики в системе социальных 
институтов общества;

— цели, задачи и функции спортивной журналистики, реализуемые при освещении конкретных проблем и тем, связанных 
со спортом и физической культурой;
— организацию труда спортивных журналистов и методы 
освещения в средствах массовой информации вопросов развития массового физического воспитания, отдельных видов спорта 
и спортивной индустрии; 
— организацию работы пресс-служб и пресс-центров спортивных организаций;
• научит:
— ориентироваться в системе средств массовой информации 
спортивной направленности, использовать первичные знания об 
основах спортивной журналистики;
— проводить самостоятельно интервью и беседы со спортсменами, тренерами, любителями спорта, руководителями и(или) 
представителями органов власти и организаций по спортивной 
тематике;
— готовить и организовывать пресс-конференции и другие 
мероприятия с участием представителей сферы физической культуры и спорта, использовать приемы и средства создания прессрелизов и спортивных новостей разных журналистских жанров;
— анализировать информацию по спортивной тематике, создавать архивы спортивных данных и работать с историческими и 
аналитическими источниками данных;
— применять современные информационные технологии, использовать всю совокупность существующих ныне технологий и 
приемов профессиональной деятельности журналиста в сфере 
спорта (написание пресс-релизов, аналитических статей, интервью, кратких или расширенных обзоров, репортажей, анонсов телеграфных агентств и др.);
• будет способствовать овладению в дальнейшем:
— практическими навыками применения теоретических основ 
спортивной журналистики;
— навыками работы со спортивной информацией и формирования различного вида контента;
— технологиями подготовки журналистских материалов для 
СМИ спортивной направленности; 

— навыками применения полученных умений в различных 
видах и типах СМИ;
— навыками первичного этапа освоения смежных со спортивной журналистикой знаний.
Одним словом, спортивные журналисты должны иметь знания о многих видах спорта, об их истории, владеть специальной 
спортивной терминологией и быть способными интерпретировать 
и анализировать весь объем спортивной информации, включая 
оперативные новости спорта, а также спортивные события регионального и мирового масштаба. 

Глава 1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СПОРТИВНОЙ 

ЖУРНАЛИСТИКИ

1.1. Генезис, объект, предмет и функции спортивной 
журналистики

1.1.1. Зарождение и развитие спортивной журналистики

Первые упоминания о спорте появились еще в Древнем Египте в третьем тысячелетии до нашей эры, о чем можно найти записи в трудах Геродота. Спорт как элемент общественной жизни 
присутствовал в эллинской Античности. В литературных памятниках, в частности в “Илиаде” и “Одиссее” Гомера, имеются заметки о том, как древние греки состязались в стрельбе из лука, в 
беге, боксе, конных скачках.
Первые известные нам игры состоялись в 776 г. до н. э. С 660 г. 
до н. э. в Олимпийских играх участвовали почти все жители Греции, а с 620 г. до н. э. — также и население греческих колоний. 
Раз в четыре года в Олимпии собирались лучшие атлеты, чтобы 
померяться силами и ловкостью в беге, метании диска, борьбе, 
гонках на колесницах и т. д. Многие известные ныне всему миру 
греки прославились на спортивном поприще. Математик Пифагор 
участвовал в кулачных боях. Врач Гиппократ занимался борьбой 
и был неплохим наездником. Философы Платон и Сократ, драматурги Софокл и Еврипид даже получили награды за спортивную доблесть.
Позже идея Олимпийских игр распространилась на весь античный мир, включая и Римскую империю. Всего в древних олимпиадах были проведены 293 соревнования. 
После упадка Древней Греции Олимпийские игры потеряли свою актуальность, а в 394 г. н. э. они были запрещены римским императором Феодосием, который классифицировал их как 

языческий обряд. Первую попытку возродить древнегреческие 
игры предприняли в середине XIX века немцы Иоганн Гутс-Мутс 
и Эрнст Курциус. Однако только в конце XIX века удалось провести состязания, подобные древнегреческим.
Французский барон Пьер де Кубертен в июне 1894 года высказал идею возрождения Олимпийских игр. В 1896 году было принято решение о проведении первых современных Олимпийских 
игр в Афинах, а также учрежден Международный олимпийский 
комитет (МОК) для их организации. Справедливости ради следует отметить, что соревнования местного масштаба проводились и 
до этого, в XVII–XVIII веках. О предназначении спорта едва ли 
можно выразиться лучше Кубертена в его “Оде спорту” (дается 
в сокращении):

I. О спорт! Ты — наслаждение!
Ты верный, неизменный спутник жизни.
Нашему духу и телу ты щедро даришь радость бытия.
Ты — бессмертен. <…>

II. О спорт! Ты — зодчий!
Ты помогаешь находить пропорции совершеннейшего творения природы — человека, торжествующего в победе и сокрушающегося в неудаче.
Ты — мастер гармонии. <…>

III. О спорт! Ты — справедливость!
Ты указываешь прямые, честные пути, которые ищут люди 
для достижения целей, поставленных в жизни.
Ты — беспристрастен. <…>

IV. О спорт! Ты — вызов!
Ты требуешь борьбы. Вся сила наших мускулов сосредоточена в одном на взрыв похожем слове — спорт.
Ты — трубадур. <…>

V. О спорт! Ты — благородство!
Ты осеняешь лаврами лишь того, кто боролся за победу честно, открыто, бескорыстно.
Ты — безупречен. <…>