Медиакультура : словарь терминов и понятий

Уральский федеральный университет  
имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
Институт гуманитарных наук и искусств
Уральский научно-методический центр медиакультуры  
и медиаобразования

МЕДИАКУЛЬТУРА

Словарь терминов и понятий

Екатеринбург 
2016

ББК С563.0я2
УДК 316.7(035)
         М422

Медиакультура : словарь терминов и понятий / 
авт.-сост. Н. Б. Кириллова. – Екатеринбург : Изд-во Урал. 
ун-та, 2016. – 196 с.

ISBN 978-5-7996-1954-1

Данное справочное издание подготовлено для студентов,  
обучающихся по программам бакалавриата по направлениям подготовки 51.03.01 «Культурология» и 50.03.03 «Социально-культурная 
деятельность» и магистратуры по профилю подготовки 071800 
«Аудиовизуальные коммуникации и медиатехнологии в социально-культурной деятельности» при изучении учебных дисциплин 
«Медиакультура и основы медиаменеджмента», «Аудиовизуальные 
искусства», «Аудиовизуальное творчество».

ББК С563.0я2
УДК 316.7(035)

ISBN 978-5-7996-1954-1 
© Кириллова Н. Б., авт.-сост., 2016
© Уральский Центр медиакультуры 
 и медиаобразования, 2016

M422

ВВЕДЕНИЕ

Предлагаемое 
читателям 
справочное 
издание  
«Медиакультура. Словарь терминов и понятий» представляет собой результат многолетнего труда автора, 
научные и педагогические интересы которого тесно 
связаны с медиакультурой и медиатворчеством. Сложность в подготовке данного словаря заключалась в том, 
что медиакультура – понятие непростое, многозначное и включает в себя совокупность печатной (книжной) культуры и аудиовизуальной (кино и фотография, 
телевидение и видео, анимация и компьютерная графика, музыка и дизайн, видеоарт, net-арт и т. д.) В 2011 г. 
автором (совместно с доктором педагогических наук  
Н. Ф. Хилько) был подготовлен словарь «Аудиовизуальная культура». Есть глоссарии и в ряде учебных пособий, 
изданных автором с 2012 по 2015 год: «Аудиовизуальные 
искусства и экранные формы творчества», «Менеджмент 
социокультурной сферы», «Медиаполитика государства в 
условиях социокультурной модернизации» и других.
Посвящая новое справочное издание основам медиакультуры, автор исходит из того, что медиакультура 
является важным фактором информационной эпохи, что 
доказывает необходимость ее изучения как комплексного явления. Тем более что во многих вузах страны в 
системе гуманитарного образования по направлениям 
«Журналистика», «Искусствоведение», «Культурология», «Социально-культурная деятельность», «Педагогика» и др. введены специальные дисциплины, изучающие медийную культуру и творчество в сфере медиа. 

В Уральском федеральном университете им. первого 
Президента России Б. Н. Ельцина в Институте гуманитарных наук и искусств в рамках бакалавриата появилась дисциплина «Медиакультура и основы медиаменеджмента», а в рамках магистратуры – направление 
«Аудиовизуальные коммуникации и медиатехнологии в 
социально-культурной деятельности».
Издание словаря терминов и понятий включает в 
себя более широкий тематический спектр терминологической базы (см. Алфавитный указатель). Хочется 
отметить, что при его составлении отдавалось предпочтение тем терминам, которые связаны с рождением и 
развитием экранных (электронных) средств массовой 
коммуникации. В то же время нельзя не упомянуть обо 
всех тех понятиях, которые связаны с печатной (книжной) продукцией и с теми видами искусства, которые 
повлияли на специфику медийной культуры. 
В словаре собрано и объяснено около тысячи терминов и понятий в сфере медиакультуры как новой отрасли знания, как синтеза культурологии, искусствоведения, социально-культурной деятельности, психологии и педагогики творчества.
Хочется отметить также, что отдельные термины 
и понятия даны достаточно развернуто, но в основном 
значение того или иного слова мы раскрываем в крат- 
ком определении, понятном читателю с точки зрения 
его практического использования.
Работая над словарем, пришлось столкнуться с 
тем, что специальная терминология в сфере медиакультуры еще недостаточно разработана. Многие термины 
пока не стали общепринятыми, унифицированными, их 
можно рассматривать как один из возможных вариантов 
профессионального языка специалистов, работающих 
в гуманитарной сфере. Чтобы студент смог более обстоятельно и глубоко осмыслить специфику и феномен 

медиакультуры, ему предлагается список источников, 
в который, кроме книг, монографий, учебных пособий, 
включена и правовая документация, в том числе Конституция Российской Федерации, федеральные законы 
о культуре и средствах массовой коммуникации, указы 
президента России и др.
Мы не претендуем на полноту изложения материалов и охват объема терминологического запаса, что дает 
нам возможность в перспективе продолжить данную 
работу, выйдя на уровень энциклопедии «Медиакультура», посвященной этому феноменальному явлению 
информационной эпохи.

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ

АВ – аудиовизуальный

АВИ – аудиовизуальные искусства

АВК – аудиовизуальная культура

АВП – аудиовизуальное произведение

АВТ – аудиовизуальное творчество

ИКТ – информационно-коммуникационные технологии

РВ – радиовещание

СМИ – средства массовой информации

СМК – средства массовой коммуникации

ТВ – телевидение

ТВЦ – телевизионный центр

ТРК – телерадиокомпания

КС – киностудия

ФЗ – федеральный закон

ЭК – экранная (электронная) культура

А

АБРИС – линейное очертание предмета, контур воспроизводимого изображения. В визуальных искусствах: 
силуэтное изображение предмета, его линейная структура, плоскостное восприятие композиционной формы.  
В операторском творчестве – система светового решения.
АБСТРАКТНЫЙ ФИЛЬМ (АБСТРАКТНАЯ ФОТОГРАФИЯ) – производное от абстракционизма в живописи, беспредметная композиция, в которой наличествуют 
условные образы.
АБСУРДНОЕ КИНО – направление в идеологии и 
стилистике киноискусства, в котором в основе сюжетного и драматургического построения фильма, его режиссерских решений и приемов лежит абсурд, нелепица, бессмыслица.
АВАНГАРД – направление в западно-европейском 
кинематографе 1920-х гг., деятели которого стремились 
обновить художественную практику кино, ведя поиски 
оригинальных выразительных решений. Наиболее отчетливо А. проявился во французском и немецком кино.
АВС-ART – художественное направление в модернизме (см. Модернизм), конституированное в контексте авангарда «новой волны» (см. «Новой волны» 
авангард), основой эстетической программы которого 
является понимание художественного творчества как 
манипулирования с сериями однотипных модулей, а художественного произведения – как продукта пространственной конфигурации расположения модулей отно

сительно друг друга. Антидекоративность и отказ от 
изобразительности как таковой сближает АBC-ART с 
ранними формами искусства модерн (дадаизм, кубизм, 
футуризм, экспрессионизм) и конструктивизмом.
АВТОР – 1. Создатель литературного или иного художественного произведения, научного труда, проекта, 
изобретения и т. п. 2. Физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение (ФЗ «Об авторском 
праве и смежных правах»).
АВТОРСКИЙ ДОГОВОР – соглашение об условиях использования охраняемых авторским правом произведений между автором (или его наследниками) и издательством, кино- или телестудией и т. д.
«АВТОРСКОЕ КИНО» – теория, сложившаяся в 
рамках французской «новой волны» на рубеже 1950– 
1960-х гг., согласно которой главный автор фильма –  
режиссер-постановщик. Обоснованием этой идеи послужило творчество мастеров мирового кино яркой 
индивидуальности (С. М. Эйзенштейн, В. И. Пудовин,  
А. П. Довженко, Д. Вертов, а также М. Антониони,  
И. Бергман, М. Карне, А. Рене, Ф. Феллини и др.). Суть  
«А. К.» заключается в своеобразии «авторского» подхода к 
явлениям действительности, индивидуальном творческом 
«почерке», особой стилистике изобразительного решения 
и атмосферы фильма. На рубеже XX–XXI вв. синонимом 
«А. К.» является «артхаусное» кино (см. Артхаус). 
АВТОРСКИЙ ЛИСТ – единица измерения текстового материала, равная 40 тыс. печатных знаков.
АВТОРСКОЕ ПРАВО – раздел гражданского права, регулирующий отношения, возникающие в связи с 
использованием произведений науки, литературы и искусства (ФЗ «Об авторском праве и смежных правах» от 
09.07.1993 г.).
АВТОРСТВО В АУДИОВИЗУАЛЬНОМ ТВОРЧЕСТВЕ – 1. Принадлежность произведения автору 
или нескольким соавторам на основании того, кем про
Автор

изводилась разработка и съемка. 2. Свой собственный 
взгляд на мир, обозначенный в произведении АВИ.  
3. Приоритет в создании какого-либо произведения, 
благодаря которому сохраняется право первенства в 
осуществлении процесса коллективного творчества.
АГЕНТ – человек, представляющий интересы организации в системе маркетинга.
АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ – специализированная организация, выполняющая заказ рекламодателя 
самостоятельно или с привлечением других организаций и получающая за свою деятельность либо комиссионные за распространение рекламы, либо гонорар от 
рекламодателя.
АЙ-БИ-ЭМ (IBM) – американская электронная корпорация, крупнейший разработчик и производитель 
компьютеров и сетевого оборудования.
АКСИОЛОГИЯ – область АВК, исследующая особенности функционирования художественных архетипов в ценностно-ориентационной деятельности, направленной на перенесение их содержания в систему 
образов произведения.
АКЦЕНТ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ – главное смысловое ядро, сюжетно важный центр кадра, к которому 
по замыслу автора должно быть направлено внимание 
зрителя. Различают тональный, оптический, линейный, 
перспективный и масштабный способы акцентирования.
АКЦЕНТ МОНТАЖНЫЙ – важнейший элемент 
ритмической организации материала, например, выделение момента действия актера на крупном плане.
АЛГОРИТМ ВОСПРИЯТИЯ – система восприятия, которая обеспечивает аналитико-синтетическую 
переработку информации в ее ритмическом своеобразии, складывающемся в целостный образ.
АМОРАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ – экранное произведение, авторы которого отрицают моральные устои и 
общепринятые нормы поведения в обществе и тем са
А
Аморальный

Анализ
мым подчеркивают свое нигилистическое отношение 
ко всяким нравственным принципам. В таких фильмах 
оправдывается и проповедуется бесчеловечность, жестокость, насилие и вседозволенность.
АНАЛИЗ АУДИОВИЗУАЛЬНЫЙ – 1. Рассмотрение 
видимого объекта реальности в процессе последовательного расчленения на отдельные части, складывающиеся 
в художественный образ. 2. Составная часть алгоритма 
восприятия, включающая в себя отбор явлений в качестве 
прообразов, прямое или ассоциативное их соотнесение. 
3. Разбор, истолкование идейно-художественного содержания в его единстве с формой произведения.
АНАЛИЗ ИКОНОГРАФИЧЕСКИЙ – анализ и 
описание изображений ликов, символики и атрибутов 
по строго установленным правилам изображения.
АНАЛОГИЯ АВ – 1. Сходство аудиовизуальных 
образов с реальными явлениями, действиями и архетипами (cм. Архетип), связанное с их внешней формой и 
внутренним содержанием. А. лежит в основе творческого поиска на эвристической стадии творчества в АВИ.  
2. Изменение художественной формы по готовому образцу, связанному с ней в образной системе через своеобразие изобразительных средств и стилевых решений. 
3. Режиссерский стилистический прием, построенный на 
сходстве функций, содержания, внешнем сходстве и т. д.
АНАЛОГИЯ В АВТ – ассоциативное, композиционное или эстетическое сходство между предметами 
реальной действительности и образами, воссоздаваемыми в фотографии, кино и на телевидении.
АНИМАЦИЯ – «оживление», создание эффекта 
движения; различные способы создания образности на 
основе рисованных, графических, кукольных и др. движений фигур в пространстве экрана. Движение в анимации создается путем подготовки каждой его фазы в 
отдельности и их покадровой съемки. В компьютерной 
анимации изображение полностью формируется с по