Управление проектом в сфере графического дизайна

УПРАВЛЕНИЕ 
ПРОЕКТОМ 
В СФЕРЕ 
ГРАФИЧЕСКОГО 
ДИЗАЙНА

A GRAPHIC 
DESIGN PROJECT 
FROM START 
TO FINISH

INDEX BOOK

УПРАВЛЕНИЕ 
ПРОЕКТОМ 
В СФЕРЕ 
ГРАФИЧЕСКОГО 
ДИЗАЙНА

Перевод с английского

Москва
2013

УДК 747.012
ББК 85.15+30.18
 
У67

ISBN 978-5-9614-2246-7 (рус.)
ISBN 978-84-92643-30-1  (англ.)

© Index Book S.L., 2010
© Издание на русском языке, 
перевод, оформление. 
ООО «Альпина Паблишер», 2013

УДК 747.012
ББК 85.15+30.18

У67
Управление проектом в сфере графического дизайна / 
Розета Мус, Ойана Эррера и др. ; Пер. с англ. — М.: Альпина 
Паб лишер, 2013. — 220 с.

ISBN 978-5-9614-2246-7

Оказание услуг в сфере графического дизайна требует не только художественных навыков. Необходим системный подход, навыки управления 
креативными проектами и понимание нюансов полиграфического производства. Без этих знаний стабильное соблюдение сроков выполнения заказа 
и его качество практически невозможны.
Книга содержит полный набор базовых знаний, необходимый специалистам креативных и дизайн-бюро: от грамотного составления брифа до 
нюан сов предпечатных и печатных процессов. 
Книга ориентирована прежде всего на дизайнеров и менеджеров компаний, которые оказывают услуги в области графического дизайна. Книга 
также будет полезна тем, кто заказывает подобные работы и хочет общаться с дизайнером на одном языке.

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена 
в какой бы то ни было форме и какими бы 
то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ 
для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке 
издательства обращайтесь по адресу 
lib@alpinabook.ru.

Переводчик Таира Мамедова

Научный редактор Лейла Беншуша

5

Оглавление

00. Введение 
7

01. Графический дизайн как процесс 
9

02. Рабочие инструменты 
37

03. Композиция  
71

04. Цвет и изображение 
89

05. Фотография 
103

06. Иллюстрация 
117

07. Типографика 
139

08. Допечатная подготовка 
169

09. Печать  
187

10. Послепечатная обработка 
205

11. Библиография 
215

7

Введение

Раз вы читаете эти строки, значит, снова поддались 
искушению и купили очередную книгу по графическому дизайну или просматриваете ее в любимом 
книжном магазине. Как бы там ни было, мы надеемся, что в ваших руках оказался полезный и простой инструмент, который поможет в разработке 
любого проекта в области графического дизайна.
Чтобы сделать книгу, непохожую на другие, мы 
постарались взглянуть на ее тему под необычным 
углом. В книжных можно найти самые разные практические руководства. Как правило, они демонстрируют слишком общий или слишком узкий подход, 
содержат слишком много теории или почти одни 
иллюстрации, написаны как эссе или как словарь… 
Эти издания вполне могут оказаться достойными 
внимания, но мы считаем, что ни одно из них не 
похоже на нашу книгу. Хотя она не претендует на 
всесторонний охват, мы очень надеемся, что книга 
вызовет у вас интерес. Кстати, в ней представлена 
отличная библиография по графическому дизайну. 
Мы хотим, чтобы эта книга была полезной — 
особенно новичкам в графическом дизайне, поэтому 
с особой тщательностью подошли к формату, верстке 
и шрифтовому оформлению. Также мы обратили 
отдельное внимание на иллюстрации, чтобы они не 
просто украшали, но и дополняли, уточняли и объясняли текст. Кроме того, мы учли экологические 
требования и концепцию «дизайна для всех»*. 

 
* «Дизайн для всех» — течение в современном дизайне, ориентирование на создание продуктов и услуг, предназначенных для 
самой широкой аудитории, независимо от возраста, физических возможностей и прочих индивидуальных особенностей. — 
Здесь и далее прим. ред.

8

Введение

Вы можете читать (и использовать) эту книгу 
с начала, с конца или даже с середины. Не исключено, что отдельные части покажутся вам интереснее остальных, но, если приглядеться, вы увидите, 
что мы организовали эту книгу логично — следуя 
стадиям работы над проектом в графическом дизайне. Мы начали с управления проектом — с того 
обязательного этапа, который часто забывают спланировать и организовать. Затем мы перешли к рабочим инструментам, необходимым для выполнения проекта. После этого рассмотрели разработку 
дизайна и верстку. Затем исследовали изображения 
(фотографии и иллюстрации) и варианты шрифтового оформления. И, наконец, коснулись вопросов 
полиграфического производства.
Возможно, вам покажется, что в книге чего-то 
не хватает. Действительно, кое-что мы пропустили: 
не освещены графический дизайн для кино и телевидения, титры и анимация шрифтов. Поэтому стоит подчеркнуть, что наша книга рассматривает по 
преимуществу графический дизайн печатной продукции. Мы не имеем ничего против кино и ТВ, но 
полагаем, что такая работа заслуживает отдельной 
книги, посвященной дизайну на экране и учитывающей такие факторы, как время, движение и разворачивающийся сюжет, которые обычно не используются на бумаге.
Эта книга, которую, надеюсь, вы еще держите 
в руках, не появилась бы без поддержки всех профессионалов, принявших участие в ее подготовке. 
И она совершенно точно не была бы опубликована 
без стараний Index Book и Серхи Гарсия, которые 
были движущими силами этого проекта. 

Жауме Пухагут

9

Графический 
дизайн как процесс

Розета Мус, Ойана Эррера

Графический дизайн — это процесс, связывающий 
клиента с его целевой аудиторией. Это творческий 
процесс, вызванный особыми потребностями, который осуществляется с помощью особых средств 
и формируется под влиянием особых целей. 
Выделяют графический дизайн фирменного стиля, упаковки, печатных изданий, рекламных материалов, веб-страниц, мультимедиа, вывесок, указателей и т. д. Одни дизайнеры работают во всех 
этих областях, а другие — специализируются на 
чем-то конкретном.

10

Стадии процесса 
11

1. Постановка проблемы 
12
1.1. Конкретизация  
12
1.2. Описание проекта  
13

2. Планирование 
15
2.1. График выполнения работы. 
Когда мы должны подготовить проект? 
17
2.2. Рабочая группа. Кто участвует в работе? 
20
2.3. Ценовое предложение. Сколько это стоит? 
20

3. Анализ 
24

4. Концептуализация и формализация 
26
4.1. Концептуализация 
26
4.2. Формализация 
27

5. Презентация 
28
5.1. Индуктивная структура 
28
5.2. Дедуктивная структура 
28
5.3. Что необходимо учитывать при подготовке 
и проведении презентации 
29

6. Производство и внедрение 
30

7. Выставление счета 
32

8. Оценка результатов 
33

Резюме 
35