Нравственный капитализм: частный интерес на службе обществу

STEPHEN YOUNG

MORAL 
CAPITALISM

Reconciling Private Interest
with the Public Good

СТИВЕН ЯНГ

НРАВСТВЕННЫЙ 
КАПИТАЛИЗМ

ЧАСТНЫЙ ИНТЕРЕС НА СЛУЖБЕ ОБЩЕСТВУ

ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Перевод с английского

УДК 338.24
ББК 65.050
 
Я60

Перевод с английского Ю. Е. Благова, Е. Ю. Благова, А. А. Петровой-Савченко
Научный редактор перевода Ю. Е. Благов

Я60
Янг С.
Нравственный капитализм: частный интерес на службе обществу 
/ пер. с англ. Ю. Е. Благова, Е. Ю. Благова, А. А. Петровой-Савченко; науч. 
ред. перевода Ю. Е. Благов. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2022. — 228 с.
ISBN 978-5-288-06184-4

В книге анализируется концепция нравственного капитализма и предлагается 
практический инструментарий ее реализации на основе легендарных принципов, выработанных ассоциацией лидеров бизнеса «Круглый стол в Ко». Особое внимание уделяется ответственному лидерству, формирующему систему взаимовыгодных отношений 
с заинтересованными сторонами. Впервые изданная в 2003 г., книга прошла проверку 
временем, а выводы и рекомендации автора не только сохранили свою актуальность, 
но и обрели новое звучание в условиях обострения глобальных проблем и возрастания 
роли бизнеса в достижении Целей устойчивого развития ООН.
Книга адресована менеджерам высшего и среднего звена, слушателям программ 
МВА и Executive MBA. Она может быть рекомендована научным работникам и преподавателям, аспирантам и магистрантам управленческих специальностей, интересующихся 
вопросами этики бизнеса и корпоративной социальной ответственности.

УДК 338.24
ББК 65.050

Издание осуществлено при финансовой поддержке ООО «Юнилевер Русь».

Все права защищены. Перевод публикуется с разрешения 
Стивена Янга.

© С. Янг, 2003
© П. Полман, предисловие, 2022
© Издание на русском языке, перевод.
     Санкт-Петербургский государственный
     университет, 2022
ISBN 978-5-288-06184-4

Оглавление

Предисловие научного редактора перевода ................................................. 
7

Предисловие к российскому изданию  (от Пола Полмана) ......................... 
12

Предисловие к российскому изданию  (от автора) ....................................... 
16

Предисловие к американскому изданию ........................................................ 
29

ГЛАВА 1. Возможен ли нравственный капитализм?.................................... 
31

ГЛАВА 2. Разновидности капитализма ........................................................... 
49

ГЛАВА 3. Дикий капитализм:  выживает сильнейший ................................ 
62

ГЛАВА 4. Нравственный капитализм:  как примирить 
частный интерес  с общественным ............................................... 
74

ГЛАВА 5. Нравственный капитализм  и преодоление бедности .............. 
87

ГЛАВА 6. Круглый стол в Ко: в защиту нравственного капитализма ....... 
101

ГЛАВА 7. Потребители:  нравственный компас капитализма ................... 
115

ГЛАВА 8. Сотрудники: детали машины  или моральные агенты? ............ 
128

ГЛАВА 9. Собственники и иные инвесторы:  эксплуататоры 
или потенциальные жертвы? ....................................................... 
144

ГЛАВА 10. Поставщики: друзья или враги? ..................................................... 
159

ГЛАВА 11. Конкуренты:  закон джунглей отменяется.................................. 
169

ГЛАВА 12. Общество:  умножение социального капитала......................... 
184

ГЛАВА 13. Ответственное лидерство:  как перейти от слов к делу? ......... 
201

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. «Принципы бизнеса» Круглого стола в Ко (CRT) 
Опубликованы в 1994 г. .................................................................. 
214

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.  «Принципы государственного управления» 
Круглого стола в Ко (CRT) ................................................................ 
220

Именной указатель .............................................................................................. 
224

Предисловие научного редактора перевода

Вниманию российского читателя предлагается перевод книги Стивена (Стива) 
Янга «Нравственный капитализм: частный интерес на службе обществу». Этот 
труд во многом необычен: он соединил в себе логику и основательность научной 
монографии, образность и доходчивость популярного издания, искренность 
манифеста, практичность и скрупулезность профессиональной управленческой 
литературы. 
Книга столь же ярка и многогранна, как ее автор. В биографии Стивена 
Янга — диплом всемирно известной Гарвардской школы права и работа в качестве заместителя декана в своей alma mater, а позднее — должность декана 
юридического факультета Университета Хэмлайн; реальный вклад в открытие 
границ США для приема вьетнамских беженцев в середине 1970-х гг. и антропологическое исследование памятников бронзового века в Банчианге (Таиланд); активная консалтинговая деятельность и многочисленные публикации 
в областях этики, права, политологии, истории и культуры Таиланда, Вьетнама 
и Китая. Но венцом его карьеры, безусловно, стала позиция глобального исполнительного директора ассоциации лидеров бизнеса «Круглый стол в Ко» (Caux 
Round Table — CRT), которую Стивен Янг бессменно занимает с 2001 г. Именно 
неустанная работа по пропаганде и продвижению идей и управленческих инструментов, развиваемых и разрабатываемых этой ассоциацией, сделали Стивена Янга подлинным лидером глобального масштаба, что дало все основания 
Сандре Ваддок — одной из крупнейших исследователей проблем отношений 
бизнеса и общества — включить его в список двадцати трех «выдающихся деятелей, построивших современную инфраструктуру корпоративной ответственности», людей, «изменивших мир к лучшему»1.

1 Waddock S. The difference makers: how social and institutional entrepreneurs created the 
corporate responsibility movement. Sheffield: Routledge, 2008. P. 15. 

Ассоциация CRT была создана в 1986 г. в швейцарском городке Ко по 
инициативе президента компании Philips Фредерика Филипса и вице-президента школы бизнеса INSEAD Оливье Жискар Д’Эстена с целью продвижения 
этичных практик ведения бизнеса. Показательно, что «отцы-основатели» CRT 
руководствовались не столько абстрактными идеями, сколько практическими 
соображениями — стремлением снизить накал торговых войн, разгоревшихся 
в 1970–1980-х гг. между европейскими, японскими и американскими компаниями. В развитии глобальной корпоративной ответственности они видели реальное средство поддержания мира, укрепления экономической и социальной 
стабильности. Действительно, CRT быстро превратилась в уникальную площадку для диалога руководителей ведущих мировых компаний. В 1994 г. ассоциация разработала, а в 1995 г. представила на Всемирном форуме по социальному развитию ООН ставшие легендарными «Принципы бизнеса» — этический 
кодекс глобального бизнеса, соотнесенный с системой основных заинтересованных сторон — потребителями, сотрудниками, собственниками и иными инвесторами, поставщиками, конкурентами и обществом. Со временем во многом 
благодаря энергии Стивена Янга CRT расширила список направлений и форм 
своей деятельности. Показательна судьба амбициозного проекта разработки 
системы этических кодексов под общим названием «Принципы глобализации». 
Если книга «Нравственный капитализм» знакомила читателей лишь с «Принципами бизнеса» и «Принципами государственного управления», то к 2021 г. 
CRT предлагает уже целую систему принципов, разработанных для секторов, 
вовлеченных в процесс глобализации, — бизнеса, государства и гражданского 
общества. Эта система включает в себя новую редакцию «Принципов бизнеса» — «Принципы ответственного бизнеса», «Принципы государственного 
управления», «Принципы гражданственности», «Принципы владения богатством», «Принципы деятельности некоммерческих организаций». Помимо разработки этических кодексов, CRT реализует широкую программу проектов, направленных на их поддержку и практическую реализацию во всем мире. Среди 
них — развитие инструментария оценки ответственного ведения бизнеса совместно с фондом Oxford Analytica и Коалицией независимых финансовых консультантов (Convention of Independent Financial Advisors — CIFA), а также адаптация этого инструментария для мусульманских стран; проведение ежегодных 
конференций — «Глобальных диалогов» и круглых столов, посвященных актуальным проблемам реализации принципов глобализации; издание ежемесячного бюллетеня «Pegasus» и активное присутствие в социальных сетях. Проекты 
CRT сегодня многочисленны и разнообразны, но главное — приверженность 
концепции нравственного капитализма — остается неизменным. Показательно, 
что в 2017 г. ассоциация провела ребрендинг, сменив свое историческое название «Круглый стол в Ко», и стала называться «Круглый стол в Ко на благо 
нравственного капитализма» (Caux Round Table for Moral Capitalism)2.

2 Об истории и сегодняшнем дне ассоциации CRT подробнее см.: URL: https://www.
cauxroundtable.org (дата обращения: 10.11.2020).

Книга Стивена Янга увидела свет в уже далеком 2003 г. Что же заставляет 
нас вернуться к ней почти 20 лет спустя? Мир во многом изменился и ряд суждений автора выглядит анахронизмом — достаточно упомянуть лишь скептический взгляд на состояние и перспективы развития экономики Китая. Тем не 
менее очень важно, чтобы знакомство российского читателя с «Нравственным 
капитализмом» состоялось.
Во-первых, книга давно заслужила свое место на наших библиотечных 
полках в разделе «современной управленческой классики». Соответствие 
формы и содержания «Нравственного капитализма» является прекрасным примером для работ в рассматриваемой области. С одной стороны, книга подчеркнуто междисциплинарна: она предлагает читателю красочный калейдоскоп 
религиозных учений и философских воззрений от Античности до Нового времени, кросс-культурных сравнений, психологических, социологических и политологических концепций, элементов макро- и микроэкономического анализа. 
С другой стороны, все это многоцветие подчинено классической логике анализа 
корпоративной социальной деятельности как единства принципов корпоративной социальной ответственности, процессов, основанных на этих принципах, а также измеряемых результатов этих процессов3. 
Сам автор выделяет в книге три условных раздела. В первом из них (главы 
1–5) раскрывается сущность концепции, или, иными словами, обосновывается 
вера в нравственный капитализм. Во втором разделе (главы 6–12) предлагается 
практическое руководство по использованию этой концепции на основе «Принципов бизнеса», в третьем (глава 13) обсуждаются возможности и перспективы 
ответственного лидерства как определяющего фактора развития нравственного 
капитализма. Таким образом, нормативность «Принципов бизнеса» как этического кодекса не повисает в воздухе в формате благих пожеланий, а становится 
характеристикой комплексного управленческого подхода. 
Во-вторых, книга вовсе не утратила актуальности. Прежде всего, она проникнута глубокой убежденностью в том, что потенциал капитализма далеко не 
исчерпан. Автор не столько описывает реалии начала XXI в., сколько выстраивает своеобразный мост между прошлым и будущим. Ключевым выступает 
понятие «расширенный эгоизм», или «эгоизм, рассматриваемый в широком 
контексте». Это понятие, сформулированное в трудах шотландского философа 
XVIII в. Томаса Рида, по мнению Стивена Янга, позволяет более точно выразить 
идеи Адама Смита в их комплексной интерпретации, основанной не только на 
экономических положениях «Исследования о природе и причинах богатства народов», но и на выводах, полученных в труде «Теория нравственных чувств». 
Автор наглядно демонстрирует универсальность расширенного эгоизма, уходящего корнями в религиозные и светские ценности Запада и Востока и способного стать основой расцвета нравственного капитализма. 

3 Логика корпоративной социальной деятельности как системы «принципы — процессы — 
результаты» является господствующей парадигмой в концепции КСО начиная с 1990-х гг. (см.: 
Благов Ю. Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции. СПб.: Высшая 
школа менеджмента, 2010).

Кроме того, период, прошедший после первой публикации книги С. Янга, 
характеризуется существенным возрастанием интереса к вопросам корпоративной социальной ответственности, основанной на развитии взаимовыгодных 
отношений компании с ее заинтересованными сторонами. Алармистская повестка «Целей устойчивого развития ООН», обострение всего комплекса глобальных проблем (среди которых пандемия COVID-19 — лишь один из элементов) не оставляют перед бизнесом выбора. 
В развернутом предисловии к российскому изданию, которое, по сути, является новой, полноценной главой книги, автор подробно описывает рост востребованности ответственного лидерства, новые институты и их инструментарий, 
международные стандарты и лучшие практики, в которых реально воплощается 
концепция нравственного капитализма, упоминает монографии авторитетных 
ученых, в которых «Принципы бизнеса» CRT нашли свое развитие и подтверждение. В свою очередь, он подчеркивает, что отсутствие ответственного лидерства во многом предопределило и спровоцировало ряд социально-экономических проблем, включая финансовый кризис 2008 г. и катастрофические потери 
таких компаний, как General Motors, Volkswagen и Boeing. 
На актуальность книги в предисловии, специально написанном для ее российского издания, указывает и легендарный Пол Полман — человек, который 
за годы руководства компанией Unilever (2009–2019 гг.) стал олицетворением 
глобального ответственного лидерства и остается им в качестве соучредителя 
и сопредседателя фонда Imagine, нацеленного на решение проблем бедности 
и последствий изменений климата, члена Глобальной комиссии по экономике 
и климату (Global Commission on the Economy and Climate), члена совета директоров ряда авторитетных международных организаций, таких как «Глобальный 
договор ООН».
 По мнению Пола Полмана, в XXI столетии капитализм необходимо изобретать заново, и книга Стивена Янга остается для этого незаменимым сценарием.
Перевод книги «Нравственный капитализм: частный интерес на службе 
обществу» выходит в издательстве Санкт-Петербургского государственного университета. Выбор издательства не случаен — сотрудничество CRT 
с Высшей школой менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ) имеет давнюю историю. 
Она включает в себя регулярное участие Стивена Янга и его коллег по CRT 
в семинарах и конференциях, проводимых ВШМ СПбГУ, использование концепции нравственного капитализма и основанного на ней управленческого 
инструментария в преподавании дисциплин, посвященных взаимодействию 
бизнеса и общества. В кооперации с CRT был разработан и принят «Этический 
кодекс ВШМ СПбГУ», ставший основой для подготовки «Принципов деятельности бизнес-школ» как возможного дополнения системы «Принципов глобализации»4. В октябре 2018 г. в рамках ежегодной международной научной 
конференции ВШМ СПбГУ «Развивающиеся рынки» (GSOM Emerging Markets 
Conference) впервые в России состоялся «Глобальный диалог» CRT на тему 

4 См.: Благов Ю. Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции. 
С. 244–250.