Инновации и современные модели бизнеса

ИННОВАЦИИ 
И СОВРЕМЕННЫЕ 
МОДЕЛИ БИЗНЕСА

Рекомендовано Межрегиональным учебно-методическим советом 
профессионального образования в качестве учебника 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по экономическим направлениям подготовки 
(квалификация (степень) «бакалавр») (протокол № 6 от 08.06.2022)

Москва
ИНФРА-М
2022

УЧЕБНИК

УДК 65.011.12(075.8)
ББК 65.291.551я73
 
И66

Р е ц е н з е н т ы:
В.И. Кузнецов, доктор экономических наук, профессор, профессор 
кафедры статистики Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова;
А.В. Шаркова, доктор экономических наук, профессор, руководитель Департамента отраслевых рынков Финансового университета 
при Правительстве Российской Федерации

ISBN 978-5-16-017801-1 (print)
ISBN 978-5-16-110780-5 (online)
© Коллектив авторов, 2022

И66
  
Инновации и современные модели бизнеса : учебник / Т.Г. Попадюк, Н.В. Линдер, А.В. Трачук [и др.]. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 
334 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/1876532.

ISBN 978-5-16-017801-1 (print)
ISBN 978-5-16-110780-5 (online)
В учебнике дается общее представление об инновациях и современных 
моделях бизнеса. Рассматриваются понятие и роль инноваций в современном мире, в том числе теория инноваций и их классификация, структура 
и динамика инновационного процесса; освещаются концепция бизнесмодели, виды бизнес-моделей, а также развитие бизнес-моделирования 
в цифровой экономике.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент».

УДК 65.011.12(075.8)
ББК 65.291.551я73

Авторский коллектив

Попадюк Татьяна Геннадьевна, доктор экономических наук, 
профессор, профессор Департамента менеджмента и инноваций 
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 1; гл. 8; гл. 11: 11.1, 11.2);
Линдер Наталия Вячеславовна, доктор экономических наук, 
доцент, руководитель Департамента менеджмента и инноваций 
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 3: 3.1, 3.2, гл. 4: 4.1, 4.2 — совместно с А.В. Трачуком);
Трачук Аркадий Владимирович, доктор экономических наук, профессор, декан факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации 
(гл. 3: 3.1, 3.2, гл. 4: 4.1, 4.2 — совместно с Н.В. Линдер);
Баркова Наталья Юрьевна, кандидат экономических наук, 
старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций 
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 7);
Ганьшина Елена Юрьевна, кандидат экономических наук, 
старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций 
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 15);
Карикова Анастасия Сергеевна, аспирант Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве 
Российской Федерации (гл. 4: 4.3);
Литвин Ирина Юрьевна, кандидат экономических наук, доцент, 
доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 6: 6.2);
Налбандян Гайк Геворгович, кандидат экономических наук, доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 3: 3.3);
Оганисян Вазген Акопович, доцент Департамента менеджмента 
и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 10: 10.1);
Паскалова Галина Георгиевна, соискатель Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 6: 6.1);
Погосян Александра Михайловна, кандидат экономических наук, 
доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 5);

Смирнова Ирина Леонидовна, кандидат экономических наук, доцент, доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового 
университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 2);
Солнцев Илья Васильевич, доктор экономических наук, доцент, 
руководитель Департамента управления бизнесом Финансового 
университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 9, 16);
Удальцова Наталья Леонидовна, кандидат экономических наук, 
доцент, доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации 
(гл. 11: 11.3; гл. 12, 13);
Хачатурян Михаил Владимирович, кандидат экономических 
наук, доцент, доцент Департамента менеджмента и инноваций 
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 14);
Ховалова Татьяна Владимировна, кандидат экономических наук, 
доцент Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации (гл. 10: 10.2).

Предисловие

Мы живем во время быстрых изменений, появления новых понятий, терминов, которые быстро вводятся не только в научный, 
но и в повседневный практический оборот. Распространенными 
стали понятия «глобальная экономика», «экономика совместного 
потребления», «цифровая экономика», за ними стоят реальные 
процессы, которые требуют изучения их содержания и влияния 
на разные стороны жизни общества, в том числе на бизнес.
Глобализация экономики как процесс усиления экономической 
взаимозависимости между странами на новом технико-технологическом, транспортно-коммуникационном и информационном 
уровне требует от бизнеса формирования глобальных цепочек формирования ценности, разработки и реализации эффективных экспортных стратегий, новых форм взаимодействия в экономической 
деятельности, в том числе и в инновационных процессах.
Экономика совместного потребления представляет новую 
форму взаимодействия между людьми, одни из которых имеют 
ресурсы в собственности и готовы предоставить другим людям 
доступ к этим ресурсам для удовлетворения их потребностей, получая при этом определенное вознаграждение. По оценкам международной компании PWC, экономика совместного потребления начиная с 2015 г. в среднем ежегодно растет на 33%, при сохранении 
таких темпов роста к 2025 г. можно ожидать, что ее объем достигнет 
335 млрд долл. Распространению экономики совместного потребления способствует развитие интернета.
Цифровая экономика становится важнейшим и постоянно растущим элемен том современной экономики, более того, она приобретает не менее важное значение для развития, чем финансовый 
сектор. В «узком» смысле к цифровой экономике относится технологический сектор экономики, по североамериканской классификации это производство компьютеров и электроники, телекоммуникации, обработка данных, хостинг и связанные с ним услуги, прочие 
информационные услуги, дизайн компьютерных сетей и связанные 
с ним услуги. В «широком» толковании цифровая экономика — это 
компании, которые в своих бизнес-моделях опираются на информационные технологии, работу с данными, интернет. Таким образом, 
к цифровой экономике относится также значительная часть компаний из традиционных отраслей промышленности, торговли, 
транспорта, добывающих отраслей. К проявлениям цифровой эко

номики можно отнести: повышение запросов потребителей, ускоренный темп роста объемов инвестиций в цифровые стартапы, 
бурный рост цен акций цифровых компаний.
Эти изменения в бизнес-среде приводят к тому, что все больше 
компаний уделяют внимание стратегическому развитию и бизнеспроектированию, поскольку результаты подобной деятельности 
позволяют организациям существовать в долгосрочной перспективе. Зарубежный опыт учит, что инновации в компаниях должны 
рассматриваться не как один из инструмен тов получения прибыли, 
рискованный и не очень эффективный, а в качестве основного 
условия существования на рынке. Инновационная деятельность 
воспринимается как неотъемлемая часть бизнес-модели компании. 
Существенным фактором успеха компании становится правильный 
выбор бизнес-модели, в соответствии с которой организация осуществляет стратегическую, тактическую и оперативную деятельность. 
Бизнес-модель становится важным конкурентным преимуществом 
компаний, трудноимитируемым активом. Отдельно следует отметить важность создания бизнес-модели для инновационных стартапов. Все перечисленное позволяет говорить об актуальности появления учебной дисциплины «Инновации и современные модели 
бизнеса» и необходимости подготовки учебника по этой дисциплине.

Список сокращений

АО — акционерное общество
млн — миллион (ов)
млрд — миллиард (ов)
НИОКР — научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы
ОЭСР — Организация экономического сотрудничества и развития
РФ — Российская Федерация
США — Соединенные Штаты Америки
IT — информационные технологии

Глава 1. 
ИЗМЕНЕНИЯ ВО ВНЕШНЕЙ СРЕДЕ БИЗНЕСА — 
«ДРАЙВЕР» ИННОВАЦИЙ

В результате изучения данной главы обучающийся должен:
знать
 
•
влияние изменений во внешней среде на бизнес;
 
•
отличия традиционных и платформенных компаний;
 
•
функции экосистемы современного бизнеса;
уметь
 
•
оценивать влияние изменений во внешней среде на бизнес;
владеть
 
•
навыками управления инновационным развитием организации 
в условиях динамичных изменений.

1.1. СОВРЕМЕННЫЙ КОНТЕКСТ ИЗМЕНЕНИЙ 
ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ

Устойчивость и конкурентоспособность бизнеса всегда зависят 
от внешней среды. Однако в настоящее время мы наблюдаем значительное усиление изменений во внешней среде, их масштабный, 
порой беспрецедентный характер.
Основной контекст изменений внешней среды — это трансформация экономики, социальной сферы под влиянием глобализации, 
формирования экономики совместного потребления, цифровой 
трансформации экономики.
Глобализация — это дальнейшее углубление интернационализации между странами на новом технико-технологическом, 
транспортно-коммуникационном и информационном базисе. 
Именно благодаря новому фундаменту, лежащему в основе усиления межстранового взаимодействия, глобализация представляет 
новое качество процесса интернацио нализации. Бизнес вынужден 
реагировать: вносить изменения в отношения между поставщиками и потребителями для обеспечения конкурентоспособности 
компаний, формировать и развивать межфирменные сети в ответ 
на изменяющиеся внешние условия глобализации, менять цепочку 
создания ценностей (ЦСЦ). «Глобальные цепочки создания ценности охватывают все этапы превращения бизнес-идей в готовые 
продукты и услуги: нацеленные на коммерциализацию результаты 
исследования, дизайнерские разработки, ресурсное обеспечение, 

процесс непосредственного производства благ, услуги по их распределению и обслуживанию»1.
Глобализация оказывает неоднозначное влияние на конкурентоспособность отдельных стран, прежде всего развивающихся. Есть 
примеры, когда вхождение в «глобальные цепочки» способствует 
экономической модернизации страны (Китайская Народная Республика, Тайвань, Республика Корея), в то же время отдельные исследователи отмечают наличие такого эффекта глобализации, как 
«узкая индустриализация», которая имеет негативные последствия 
для экономики страны. Не следует забывать, что кроме новых возможностей глобализации для прорывного роста развивающихся 
стран большое значение имеют такие факторы, как институциональная среда и качество промышленной политики2.
В условиях глобализации компании должны разрабатывать и реализовывать эффективные экспортные стратегии, шире использовать принципы и преимущества модели открытых инноваций в инновационной деятельности.
Понятие «экономика совместного потребления» было введено 
в научный оборот в 2008 г. профессором Стэнфордского университета Лоуренсом Лессингом. Экономика совместного потребления 
(ЭСП) представляет новую форму взаимодействия между людьми, 
одни из которых имеют ресурсы в собственности и готовы предоставить другим людям доступ к этим ресурсам для удовлетворения их потребностей, получая при этом определенное вознаграждение. Все эксперты отмечают феноменальный рост экономики 
совместного потребления. Число предложений Airbnb (платформы 
по обмену и поиску жилья) выросло за последние 6 лет больше, 
чем сеть отелей Hilton за 93 года. Потоковая платформа Netflix уже 
конкурирует с признанными киностудиями за «Оскар».
Одной из важнейших причин такого роста является значительная экономия от совместного пользования ресурсами вместо 
единичного владения. Так, согласно отчету компании Deloitte, потребители экономят в среднем 88 долл. в сутки, снимая жилье через 
Airbnb, а не номер в гостинице.
Другим важным преимуществом ЭСП является гибкость. 
С платформами совместного использования транспорта достаточно лишь открыть приложение, проверить, какое транспортное 
средство наиболее близко к вам находится, и зарезервировать его.

1 
Дементьев В.Е. Цепочки создания ценности перед вызовами цифровизации 
и экономического спада // Вопросы экономики. 2021. № 3. С. 69.
2 
См.: Дементьев В.Е. Цепочки создания ценности перед вызовами цифровизации и экономического спада. С. 70.

Важным фактором, способствующим появлению и развитию 
ЭСП, можно считать возможность более рацио нального использования ресурсов, что позволяет уменьшить количество отходов 
и дает возможность многократно использовать предметы, а не выбрасывать их. Принимая во внимание ограниченность ресурсов 
Земли (по данным Global Footprint Network в 2011 г. человечество 
за 9 месяцев потреб ляет столько ресурсов, сколько природа может 
воспроизвести за 1 год), рацио нализация потребления становится 
осязаемо актуальной задачей.
Нельзя не отметить, что в ЭСП есть и определенные минусы, 
в частности, существующие пробелы в законодательном регулировании, отсутствие гарантий безопасности (гостиницы проверяются 
на предмет качества, а апартамен ты Airbnb — нет).
Наша страна находится в центре глобальных тенденций в сфере 
ЭСП. В России с успехом работают отделения таких международных платформ, как сервис краткосрочной аренды Airbnb, 
сервис по поиску попутчиков BlaBlaCar, сервис по аренде вещей 
Rentmania, Uber, каршеринг «Делимобиль» и др. Сегодня емкость 
рынка каршеринга оценивается в России в 13 млрд руб. А общий 
объем основных отраслей российского шеринга — в 511 млрд руб.1

В последние годы в России проводится активная работа по развитию цифровой экономики. В 2017 г. утверждены Стратегия 
развития информационного общества в Российской Федерации 
на 2017–2030 годы2 и нацио нальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации».
В последнее десятилетие нарастающими темпами происходит 
цифровизация мировой экономики. По оценке UNCTAD, размер 
цифровой экономики в 2019 г. уже достиг от 4,5 до 15,5% мирового 
валового внутреннего продукта (ВВП).
Сегодня цифровая экономика уже не просто касается технологического сектора и IT-компаний, она проникает и в компании 
традиционных секторов экономики. Цифровизация затрагивает все 
субъекты экономической системы, как частные и государственные 
предприятия, так и государство: цифровизация органов местного 
самоуправления, регионов, цифровизация государственного 
контроля, создание цифрового профиля гражданина.

1 
См.: Федоринов С. Коммунизм, который никто не строил: куда нас заведет шеринговая экономика // Forbes. 2019. 25 июня. URL: https://
www.forbes.ru/biznes/378581-kommunizm-kotoryy-nikto-ne-stroil-kuda-naszavedetsheringovaya-ekonomika (дата обращения: 31.05.2021).
2 
Утверждена Указом Президента РФ от 09.05.2017 № 203.