Модель оценки влияния туризма и индустрии гостеприимства на экономику России

МОДЕЛЬ ОЦЕНКИ 

ВЛИЯНИЯ ТУРИЗМА

И ИНДУСТРИИ

ГОСТЕПРИИМСТВА

НА ЭКОНОМИКУ 

РОССИИ

Москва
ИНФРА-М

2023

МОНОГРАФИЯ

УДК 338.485(075.4)
ББК 65.433
 
М74

М74

  
Модель оценки влияния туризма и индустрии гостеприимства 

на экономику России : монография / А.В. Аверин, А.Н. Алексеев, 
Е.В. Брагина [и др.]. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 196 с. — (Научная 
мысль). — DOI 10.12737/1870591.

ISBN 978-5-16-017728-1 (print)
ISBN 978-5-16-110393-7 (online)
Монография направлена на выявление роли отечественной индустрии 

туризма и гостеприимства в содействии экономическому росту. Авторским 
коллективом поставлена задача изучения роли экономических эффектов 
индустрии в экономическом росте и взаимосвязи между ними, а также разработки мер поддержки и развития туризма и индустрии гостеприимства 
в Российской Федерации. Осуществляется эмпирическое изучение взаимосвязи между въездным туризмом, финансовым и инновационным развитием и экономическим ростом в Российской Федерации путем использования панельных данных за период 2000–2020 годов.

Основными результатами являются предложения по изменению отдельных 

нормативных правовых актов, методических рекомендаций, определяющих базовую основу современных подходов к развитию туризма и индустрии гостеприимства в Российской Федерации. Разработаны предложения теоретико-методологического, экономического и правового характера, что позволяет повысить 
эффективность государственного регулирования исследуемой сферы в целях 
обеспечения ее устойчивого роста и влияния на национальную экономику.

Для широкого круга читателей, интересующихся вопросами туризма 

и гостеприимства. Может быть полезна студентам, аспирантам и преподавателям экономических вузов.

УДК 338.485(075.4)

ББК 65.433

ISBN 978-5-16-017728-1 (print)
ISBN 978-5-16-110393-7 (online)
© Коллектив авторов, 2022

Р е ц е н з е н т ы:

Божинова М., PhD, профессор, заведующий кафедрой экономи
ки и управления в туризме, ректор Хозяйственной академии имени 
Д.А. Ценова (Болгария, г. Свиштов);

Казарян М.А., доктор экономических наук, доцент, исполнитель
ный директор отделения национальной экономики экономического 
факультета Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации;

Локтева Т.В., кандидат экономических наук, доцент, руководитель 

по развитию корпоративных коммуникаций и организации проведения образовательных мероприятий АНО ДПО «Академия ПСБ»;

Алексашина Т.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент 

Департамента менеджмента и инноваций Финансового университета 
при Правительстве Российской Федерации      ;

Кузьмина Е.В., начальник Управления устойчивого развития ПАО 

«Промсвязьбанк»

Рекомендовано Советом Департамента управления бизнесом 

факультета «Высшая школа управления» Финансового университета 

при Правительстве Российской Федерации 

(протокол № 13 от 21.06.2021)

Авторский коллектив

Аверин Александр Владимирович – доктор экономики (PhD 

in Economic science), кандидат философских наук, доцент, магистр 
делового администрирования, первый проректор АНО ДПО «Академия ПСБ», доцент отделения национальной экономики Российской академии народного хозяйства и государственной службы 
при Президенте Российской Федерации.
Алексеев Александр Николаевич – доктор экономических наук, 
профессор Российского экономического университета имени 
Г.В. Плеханова.

Брагина Елена Владимировна – научный консультант АНО ДПО 
«Академия ПСБ».
Григорьева Валентина Викторовна – кандидат экономических 
наук, доцент отделения национальной экономики Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.
Гунаре Марина Леонидовна – доктор политологии, ассоциированный профессор Балтийской международной академии.
Иванова Юлия Олеговна – кандидат экономических наук, 
старший преподаватель Департамента менеджмента и маркетинга 
в спорте Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.
Николаева Юлия Валентиновна – доктор юридических наук, 
профессор, профессор Департамента правового регулирования экономической деятельности юридического факультета Финансового 
университета при Правительстве Российской Федерации
Поздняков Константин Константинович – доктор экономики 
(PhD in Economic science), кандидат экономических наук, доцент, 
магистр делового администрирования, ректор АНО ДПО «Академия ПСБ»
Швагждиене Бирута Альбиновна – доктор общественных наук, 
профессор Литовского спортивного университета.

Введение

Посвящается памяти блестящего ученого и педагога, 
доктора экономических наук, профессора Алексеева 
Александра Николаевича (1983–2022)

Туризм является важным элементом развития мировой эконо
мики и одним из ведущих источников дохода для развитых и развивающихся стран. Туризм стал опорой для устойчивого развития 
национальных экономик, поскольку он предлагает различные культурные, социальные, технологические, экспериментальные и натуральные продукты для отдыха и бизнеса. Путешествия и туризм 
играют жизненно важную роль в создании рабочих мест, включая 
его прямое, косвенное и индуцированное воздействие. Около 
334 миллионов, или 10,6% всех рабочих мест составили 9,2 триллиона долларов США, что представляет 10,4% мирового ВВП [1]. 
Расходы международных посетителей составили 6,8% от общего 
объема экспорта и 27,4% от мирового экспорта услуг, что составило 1,7 триллиона долларов США в 2019 году. Всемирный совет 
по путешествиям и туризму (WTTC) прогнозирует, что к 2024 году 
доля сектора в мировом ВВП вырастет до 10,8% (13 триллионов 
долларов США), а вклад в занятость достигнет 10,8% (371 миллион 
рабочих мест) [2]. Таким образом, туризм является значительной 
частью международных услуг, заметной и растущей отраслью.

Быстро развивающаяся индустрия туризма и гостеприимства, 

а также смежные отрасли могут генерировать синергетический рост 
доходов, соизмеримый с экспортом природных ресурсов. В России 
вклад в ВВП и общую занятость, созданную путешествиями и туризмом, менее значителен — 3,5–4 и 5,6%. Согласно совместному 
прогнозу WTTC и Oxford Economics, к 2024 году доля туризма 
в ВВП России вырастет до 5,1% при росте на 51% в номинальном 
выражении (до 118,95 миллиардов долларов США) и на 16% в реальном выражении (до уровня 90,62 миллиардов долларов США) [3]. 
Таким образом, устойчивое развитие туризма — одна из жизнеспособных альтернатив роста национальной экономики с меньшей 
опорой на традиционные отрасли.

Российское правительство определило роль внутреннего 

и въездного туризма в национальной экономике и установило курс 
на его развитие [4]. В результате реализации мер, предусмотренных 
Стратегией развития туризма в Российской Федерации в период 
до 2035 года, количество внутренних туристских поездок на одного 
жителя должно увеличиться более чем в два раза, экспорт туристских услуг — более чем в три раза, инвестиции в сферу туризма — 

в три раза. Достижение данных показателей развития напрямую 
зависит от насыщения российского рынка туризма и гостиничного 
бизнеса. Необходима ликвидация пробелов в инфраструктуре, технологиях и качестве услуг, которая невозможна без роста инвестиций в развитие внутреннего туризма и совершенствования мер 
государственной поддержки.

COVID-19 вызвал беспрецедентный кризис в индустрии в 2020 

году [5–8], сократив количество международных туристов на 60–
80% и расходы на туризм. Это ставит под угрозу до 350 тысяч рабочих мест только в туризме и гостеприимстве. Возобновление 
работы предприятий и организаций индустрии туризма и гостеприимства в безопасном, привлекательном для туристов и экономически жизнеспособном режиме потребует беспрецедентной 
координации. Государство имеет наилучшие возможности для наблюдения за этим процессом и для его регулирования. По мере открытия и возобновления интереса к отдыху в некоторых регионах 
России, Правительство РФ должно воспользоваться возможностью 
и переосмыслить свою роль в туризме, способствуя восстановлению 
сектора и повышению его влияния на национальную экономику 
в долгосрочной перспективе.

Важность всего вышесказанного обусловливает необходи
мость дальнейшего развития теоретических и методических основ 
влияния туризма и индустрии гостеприимства на национальную 
экономику для формирования предложений по развитию индустрии туризма и гостеприимства с целью повышения их вклада 
в развитие российской экономики, адекватной современным тенденциям развития туристического спроса. Данное исследование 
прежде всего направлено на выявление роли отечественной индустрии туризма и гостеприимства в содействии экономическому 
росту. Мы ставим перед собой задачу изучения роли экономических 
эффектов индустрии в экономическом росте и взаимосвязи между 
ними, а также разработки мер поддержки и развития туризма и индустрии гостеприимства в России.

Глава 1 
ПОДХОДЫ К ДЕТЕРМИНАЦИИ РАЗВИТИЯ 
ТУРИЗМА И ИНДУСТРИИ ГОСТЕПРИИМСТВА 
И ИХ ВЛИЯНИЯ НА ЭКОНОМИКУ

1.1. ТУРИЗМ КАК ТРИГГЕР УСТОЙЧИВОГО РОСТА 
НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

Туризм — один из крупнейших и наиболее быстрорастущих секторов мировой экономики, открывающий новые возможности для 
многих стран, городов и регионов, но в то же время ставящий множество новых проблем. Продолжающийся рост оказывает давление 
на инфраструктуру, окружающую среду, местные сообщества, 
другие секторы экономики и общество в целом. В отсутствие 
контроля этот рост может привести к значительным воздействиям 
на чувствительные объекты культуры, наследия и окружающей 
среды, а также на повседневную жизнь жителей, что часто приводит 
к негативному восприятию или даже негодованию по отношению 
к туристам и туризму в более широком смысле [9–11].

Экономические, социальные и экологические последствия 

ощущаются в каждом месте, посещаемом туристами, независимо 
от его масштаба или местности. Эффект (положительный или отрицательный) и масштаб конкретных воздействий можно оценить 
в определенный момент времени, но они будут варьироваться в зависимости от уникальных характеристик отдельных направлений 
[9, c. 98]. Важна способность уязвимых природных и культурных 
объектов справляться с количеством посетителей, а также способность или желание пострадавших адаптироваться. Растет число 
аргументов в пользу того, что успех туризма следует измерять 
не столько количеством посетителей, сколько его способностью 
вносить вклад в местную экономику и чистыми выгодами, которые 
он приносит туристическим направлениям [10; 11].

В этом разделе исследуются экономические, социальные и эко
логические выгоды и издержки (см. приложение А), связанные 
с ростом туризма, необходимые для лучшего понимания их потенциальных последствий для турнаправлений, поскольку они 
стремятся добиться более устойчивого роста туризма. Роста, который не только учитывает текущие и будущие экономические, 
социальные и экологические последствия, но и учитывает потребности посетителей, промышленности, окружающей среды и при

нимающих сообществ [12; 13]. При этом в фокусе данного исследования (ввиду целей и задач, перед нами поставленных) — роль 
индустрии туризма и гостеприимства в национальной экономике 
и детерминанты ее развития.

Мировой туризм, стабильно растущий на протяжении последних 

60 лет, достиг пика в 1,5 миллиарда международных прибытий 
в 2019 году, что на 3,8% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года и значительно выше предыдущих долгосрочных 
прогнозов. Ожидается, что этот рост продолжится, и количество туристов на развивающихся рынках будет расти вдвое быстрее, чем 
в странах с развитой туристической экономикой. Мировые расходы 
на поездки выросли более чем в три раза в период с 2000 по 2018 
год, увеличившись с 495 миллиардов до 1,5 триллионов долларов 
США (7% мирового экспорта товаров и услуг) [1]. Разбивка международных туристских прибытий в отдельные страны и их темпы 
прироста представлены на рис. 1.1–1.2.

Рис. 1.1. Прибытие международных туристов, среднегодовые темпы роста, 
2015–2019 годы

Источник: составлено авторами по данным ОЭСР

Франция, Испания, США, Китай и Италия остаются в пятерке 

крупнейших туристических направлений в мире, на них в 2018 
году пришлось более четверти (27%) всех прибытий со всего мира. 
Китай, США, Германия, Великобритания и Франция по-прежнему 
расходуют больше всего средств. Что касается выездного туризма, 
на него приходится 43% мировых расходов на туризм. Снижение 
роста в 2019 году отражает ослабление экономического роста, 
озабоченность по поводу международной торговли и снижение 

доверия потребителей. Тем не менее ряд стран зарегистрировали 
двузначный годовой рост прибывающих прибытий в 2018 году — 
Финляндия, Израиль, Корея, Литва, Словения и Турция. В Чили, 
Эстонии, Латвии, Люксембурге, Норвегии и Великобритании наблюдалось сокращение числа прибытий из-за рубежа.

Рис. 1.2. Прибытие международных туристов, 2019 год, в тыс. чел.

Источник: составлено авторами по данным ОЭСР

Во всем мире поступления от международных поездок достигли 

1462 миллиарда долларов США в 2018 году по сравнению с 1352 
миллиарда долларов США в 2017 году. Это соответствует росту 
на 4,8% и общей тенденции международных туристских прибытий. 
Мировые расходы на путешествия с начала века увеличились более 
чем в три раза (до 1,5 триллиона долларов США в 2018 году, или 
7% мирового экспорта товаров и услуг) [1; 2]. Согласно недавним 
оценкам Всемирной торговой организации, туризм является пятым 
по величине сектором торгуемых услуг [14]. На рис. 1.3 представлены расходы и баланс поездок в ряде стран.

Экспорт туризма имеет экономическое значение, поскольку он 

прямо или косвенно создает добавленную стоимость в экономике. 
Анализ туризма на основе подхода, основанного на торговле с добавленной стоимостью, показывает, что расходы на туризм оказывают большее влияние на национальную экономику, чем общий 
экспорт, и оказывают существенное влияние на добывающие отрасли и в других странах. Другими словами, из 90 центов внутренней добавленной стоимости, создаваемой каждым долларом туристического экспорта, 56 центов создаются непосредственно, а 34 
цента — косвенным воздействием.

 
 
 

7

международной торговли и снижение доверия потребителей. Тем не менее, ряд 

стран зарегистрировали двузначный годовой рост прибывающих прибытий в 2018 

году – Финляндия, Израиль, Корея, Литва, Словения и Турция. В Чили, Эстонии, 

Латвии, Люксембурге, Норвегии и Великобритании наблюдалось сокращение 

числа прибытий из-за рубежа.  

 

 

Рисунок 1.1.2 - Прибытие международных туристов, 2019 год, в тыс. чел. 

Источник: составлено авторами по данным ОЭСР 

Во всем мире поступления от международных поездок достигли 1 462 

миллиарда долларов США в 2018 году по сравнению с 1 352 миллиарда долларов 

США в 2017 году. Это соответствует росту на 4,8% и общей тенденции 

международных туристских прибытий. Мировые расходы на путешествия с начала 

века увеличились более чем в три раза (до 1,5 триллиона долларов США в 2018 

году или 7% мирового экспорта товаров и услуг) [1; 2]. Согласно недавним 

оценкам Всемирной торговой организации, туризм является пятым по величине 

сектором торгуемых услуг [14]. На рисунке 1.1.3 представлены расходы и баланс 

поездок в ряде стран. 

Экспорт туризма имеет экономическое значение, поскольку он прямо или 

косвенно создает добавленную стоимость в экономике. Анализ туризма на основе 

подхода, основанного на торговле с добавленной стоимостью, показывает, что 

расходы на туризм оказывают большее влияние на национальную экономику, чем 

общий экспорт, и оказывают существенное влияние на добывающие отрасли и в 

других странах. Другими словами, из 90 центов внутренней добавленной 

30 816,0 

6700,0 
21 153,0 
12 749,0 

89 322,0 

38 748,0 

61 567,0 

31 192,0 

15 347,0 

18 780,0 

5688,0 
19 623,0 

82 808,0 

10 750,0 

45 768,0 
36 316,0 

79 746,0 

12 368,0 
16 645,0 
5168,0

24 551,0 

,0
10000,0
20000,0
30000,0
40000,0
50000,0
60000,0
70000,0
80000,0
90000,0
100000,0

 
 
 

7

международной торговли и снижение доверия потребителей. Тем не менее, ряд 

стран зарегистрировали двузначный годовой рост прибывающих прибытий в 2018 

году – Финляндия, Израиль, Корея, Литва, Словения и Турция. В Чили, Эстонии, 

Латвии, Люксембурге, Норвегии и Великобритании наблюдалось сокращение 

числа прибытий из-за рубежа.  

 

 

Рисунок 1.1.2 - Прибытие международных туристов, 2019 год, в тыс. чел. 

Источник: составлено авторами по данным ОЭСР 

Во всем мире поступления от международных поездок достигли 1 462 

миллиарда долларов США в 2018 году по сравнению с 1 352 миллиарда долларов 

США в 2017 году. Это соответствует росту на 4,8% и общей тенденции 

международных туристских прибытий. Мировые расходы на путешествия с начала 

века увеличились более чем в три раза (до 1,5 триллиона долларов США в 2018 

году или 7% мирового экспорта товаров и услуг) [1; 2]. Согласно недавним 

оценкам Всемирной торговой организации, туризм является пятым по величине 

сектором торгуемых услуг [14]. На рисунке 1.1.3 представлены расходы и баланс 

поездок в ряде стран. 

Экспорт туризма имеет экономическое значение, поскольку он прямо или 

косвенно создает добавленную стоимость в экономике. Анализ туризма на основе 

подхода, основанного на торговле с добавленной стоимостью, показывает, что 

расходы на туризм оказывают большее влияние на национальную экономику, чем 

общий экспорт, и оказывают существенное влияние на добывающие отрасли и в 

других странах. Другими словами, из 90 центов внутренней добавленной 

10000,0
20000,0
30000,0
40000,0
50000,0
60000,0
70000,0
80000,0
90000,0

100000,0

Рис. 1.3. Расходы на поездки и их баланс, 2019 год, в тыс. чел.

Источник: составлено авторами по данным ОЭСР

Значение внутреннего туризма значительно варьируется 

на уровне страны. Внутренний туризм особенно важен в Австралии, 
Канаде, Германии, Японии, Мексике, Норвегии, Великобритании 
и США, где он составляет более 70% внутреннего туристического 
потребления. В других странах, таких как Австрия, доля внутренних 
и въездных расходов в целом одинакова. Напротив, въездной туризм как доля внутреннего туристического потребления более 
важен в Эстонии, Исландии, Польше, Португалии и Словении, где 
более 60% всего потребления связано с въездным туризмом.

С 2010 года мировые туристические потоки выросли почти 

на 50%; это в среднем более 5% в год. Несмотря на то, что рост туризма, по прогнозам, продолжится, изменение демографии, улучшение связи, технологические инновации и растущее признание 
необходимости того, чтобы этот рост был более устойчивым и инклюзивным, вероятно, радикально изменят облик туризма к 2040 
году, представляя ряд возможностей и вызовы для дестинаций.

Индустрия гостеприимства продемонстрировала высокую сте
пень устойчивости в последние десятилетия, когда произошло 
много непредвиденных событий, которые повлияли на развитие туризма. Поскольку туризм особенно уязвим к кризисам всех типов, 
он реагирует на внешние потрясения гораздо более сильными спадами по сравнению с мировой экономикой в целом [15]. Желание 
 
 
 

8

стоимости, создаваемой каждым долларом туристического экспорта, 56 центов 

создаются непосредственно, а 34 цента – косвенным воздействием.  

 

11 973 
18 517 
34 455 
10 490 
47 837 
95 533 
30 082 
20 216 
31 973 
22 822 
17 341 
9746 
26 785 
18 058 
4595 
69 028 
144 463 
1857 
1693 
2667 
34 271 

-100 000
-50 000
0
50 000
100 000
150 000
200 000

Австрия

Канада

Франция

Италия

Корея

Норвегия

Испания

Турция

США

Хорватия

Российская Федерация

Баланс поездки 
Расходы 

путешествовать велико, индустрия всегда возвращается к росту, 
когда начинается восстановление экономики [16].

Кризисные явления, влияющие на международные туристи
ческие потоки в 1990–2020 годы, можно объединить в три основных 
периода:

 
– рецессия конца 1990-х годов, которая в том числе охаракте
ризовалась первым азиатским кризисом и кризисом экономики в современной России, и затем стала глобальной, усилилась последствиями 11 сентября в США и последующими 
так называемыми «войнами с терроризмом» во всем мире;

 
– рецессия, вызванная финансово-экономическим кризисом, 

затронула большинство стран мира с 2008 по 2010 год;

 
– мировой коллапс и масштабная рецессия экономики 2020 

года, вызванная влиянием последствий, связанных с эпидемией коронавирусной инфекции COVID-19.

Наиболее значимой областью с точки зрения понятий кризиса 

в туризме является финансово-экономический кризис, хотя очевидно, что термин «финансовый кризис» не был предметом дискуссии в сфере гостеприимства до азиатского финансового кризиса 
конца 1980-х годов [17]. Исследования экономического кризиса 
в туризме и гостеприимстве развивались одновременно с крупными региональными и глобальными периодами рецессии и спада 
в международном туризме.

Кризисы в индустрии гостеприимства различают по их пространственным размерам, рассматривая географические масштабы 
кризиса. Финансовый кризис 2007–2008 годов, уходящий корнями 
в американский кризис недвижимости [18], сказался на международном уровне, но в 2019 году индустрия гостеприимства столкнулась с невиданным ранее кризисом в связи с пандемией коронавируса COVID-19. Несмотря на то что сектор был на пике цикла, 
резервы многих участников рынка находились на минимуме. Отельеры и операторы, которые имели проблемы до начала пандемии, 
оказались в тяжелом положении. Есть мнение, что теперь они 
смогут рассчитывать только на возможную помощь от государства. 
В период восстановления отельного сегмента наиболее активным 
будет локальный спрос — туризм внутри страны и бизнес-поездки. 
В связи с отменой крупных бизнес-мероприятий, бизнес-туризм 
в полной мере сможет восстановиться только в долгосрочной перспективе. Сильнее всего пострадают города с наибольшим процентом международных туристов и гостей конгрессов.

Последнее ежегодное исследование WTTC показывает следующее:

 
– сектор путешествий и туризма потерял почти 4,5 триллиона 

долларов США и достиг 4,7 триллиона долларов США в 2020