Теория и прогнозирование моды

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Казанский национальный исследовательский

технологический университет»

ТЕОРИЯ 

И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОДЫ

Учебно-методическое пособие

Казань

Издательство КНИТУ

2018

УДК 687.1.016(07)
ББК 37.24–2я7

Т33

Печатается по решению редакционно-издательского совета 

Казанского национального исследовательского технологического университета

Рецензенты:

доц. А. С. Михайлова

канд. архитектуры, доц. Д. Ф. Кошкин

Т33

Авторы: В. В. Хамматова, Г. П. Тулузакова, 
Э. А. Хамматова, А. И. Вильданова
Теория и прогнозирование моды : учебно-методическое пособие / В. В. Хамматова [и др.]; Минобрнауки России, Казан. нац. 
исслед. технол. ун-т. – Казань : Изд-во КНИТУ, 2018. – 80 с.

ISBN 978-5-7882-2635-4

Рассмотрены теория прогнозирования моды, основные методы 

прогнозирования модных тенденций. Представлены основные закономерности развития моды, а также классификация модных прогнозов. 
Обоснована важность аналитики спроса при формировании объективного модного прогноза.

Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям 

54.03.01 и 54.04.01 «Дизайн», профиль «Дизайн костюма».

Подготовлено на кафедре дизайна.

ISBN 978-5-7882-2635-4
© Хамматова В. В., Тулузакова Г. П., 

Хамматова Э. А., Вильданова А. И., 2018

© Казанский национальный исследовательский 

технологический университет, 2018

УДК 687.1.016(07)
ББК 37.24–2я7

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
5

1. ТЕОРИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ МОДЫ
6

1.1. Прогнозирование моды
6

1.2. Цикличность моды
7

1.2.1. Модные инновации
8

1.2.2. Истоки прогнозирования модных тенденций
12

1.3. Развитие цикличности моды
13

1.4. Три основных источника информации прогнозирования
17

1.5. Стадии циклов моды
19

2. КЛАССИФИКАЦИЯ МОДНЫХ ПРОГНОЗОВ
21

2.1. Прогноз по временному отрезку
21

2.2. Прогноз по особенностям модного объекта
22

2.3. Прогноз по спросу
23

2.4. Типы прогноза
24

3. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
26

3.1. Методы разработки прогнозов
26

3.1.1. Формальный метод 
26

3.1.2. Интуитивный метод прогноза
40

3.2. Метод создания тренд-бука 
45

4. АНАЛИТИКА СПРОСА В ПРОГНОЗИРОВАНИИ МОДЫ
47

4.1. Социальная динамика и ее влияние на прогнозирование
моды
47

4.2. Характерные трендовые цвета, значимые для разработки 
модной коллекции одежды
48

4.3. Анализ требований, предъявляемых к проектируемым
моделям одежды
54

4.4. Художественное проектирование моделей одежды 
на основе прогнозирования модных тенденций
59

Лабораторная работа 1
60

Лабораторная работа 2
66

Лабораторная работа 3
69

Лабораторная работа 4
72

Темы рефератов, докладов и эссе
74

Примерный перечень вопросов для зачета
75

Список литературы
77 

Введение

Целью изучения дисциплины «Теория и прогнозирование мо
ды» является ознакомление с теорией прогнозирования моды, отслеживанием динамики цикличности модных тенденций и видов прогноза с учетом аналитики спроса. Радикальное сопоставление внутренних 
механизмов социума и внешних вариантов развития прогноза модной 
одежды влияет на определение конкурентоспособных модных составляющих на текущий промежуток времени, который, в свою очередь,
формирует художественное предложение на основе востребованных
элементов конструкции изделия.

Освоение дисциплины «Теория и прогнозирование моды» 

направлено на формирование у студентов эстетического восприятия 
истоков развития моды и преобразование структурированных и часто 
ритмичных данных в художественное предложение модели одежды,
отвечающее модному прогнозу на определенный промежуток времени.

Прогнозирование моды является научным исследованием пер
спективных решений и направлений будущего развития конструктивных форм, основанным на анализе цикличности изменений социальных предпочтений в одежде. К ним можно отнести изменения формы, 
силуэта, цвета, фасона, длины изделия. Развитию прогнозирования 
моды способствовали интересы промышленных организаций. Фактически, чтобы представить востребованное художественное предложение на рынке, необходимо планировать объемы производства, разрабатывать необычные конструкции и предоставлять возможность разработки совершенно новых образцов моделей одежды, чтобы угодить 
самым изысканным потребителям. В связи с этим формируется актуальность изучения прогнозирования моды.

1. ТЕОРИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ МОДЫ

Знание о прогнозировании моды включает понимание базовых

составляющих о востребованных деталях одежды в различные промежутки времени с целью планирования перспективных решений и создания конкурентоспособного ассортимента одежды. Прогнозирование моды является объектом социальной закономерности, в связи с 
чем входит в сферу социально-гуманитарных дисциплин. Теория прогнозирования как наука о цикличности рассматривает эффективные 
методы планирования прогнозов и востребованные аспекты социальной динамики общества.

1.1. Прогнозирование моды

Прогнозирование моды – это способ определения цикличных 

изменений модных стандартов на протяжении конкретного промежутка времени с анализом востребованных конструкций прошедшего периода.

К главным функциям прогнозирования моды относятся научный 

анализ модных тенденций прошедшего времени, соотношение социальных предпочтений в обществе в настоящий момент, исследование 
развития динамики спроса на конструктивные элементы изделия,
накопление «модного» материала для обоснованного обозначения будущих тенденций.

Предметом прогнозирования моды является планирование воз
можных функционирующих моделей одежды на основе спроса, оперативно предсказывающего альтернативные варианты развития будущего востребованного костюма или коллекции одежды.

Объектом теории прогнозирования выступают различные виды 

«модного» поведения потребителей, призванные выявить перспективные решения для разработки конкурентоспособной коллекции 
одежды.

Прогнозирование моды позволяет предусмотреть будущее раз
витие модных форм в композиции костюма. Одной из основных 
функций планирования продукции модной одежды является планирование в промышленных масштабах. Оно основано на динамике потребительского спроса. Потребителями модных прогнозов являются люди 
и общественный резонанс потребительских предпочтений. Результа

том планирования моды является появление совершенно новых элементов в одежде, циклично повторяющих некогда востребованную 
конструкцию. При этом с целью создания уникального предмета, 
представляющего новейшее предложение на рынке индустрии мод, 
в изделие вводятся инновационные элементы. 

Основная значимость прогнозирования модных тенденций за
ключается в раскрытии перспективных решений композиции костюма 
в объективной реальности и инновационном развитии одежды в разнообразных вариациях на основе уже созданных в различные периоды 
моделей одежды.

Процесс прогнозирования моды осуществляется с помощью 

конкретных методов с использованием при этом специальных видов
социологического исследования потребительских предпочтений. Анализ изменений предпочтений в одежде обрабатывается и структурируется в базовую информацию о состоянии рынка на данный момент и 
тем самым фиксирует закономерности потребительских предпочтений 
в костюме на каждый промежуток временного отрезка. Выделяются 
следующие временные виды прогноза: оперативные, краткосрочные, 
среднесрочные, долгосрочные, дальнесрочные.

Методы теории прогнозирования модных тенденций, использу
емые при исследовании цикличности моды, могут быть общенаучными и частнонаучными. К общенаучным методам относится формальный метод, который позволяет провести исследование модных журналов различного времени и определить подверженные цикличности 
конструктивные веяния моды. К частнонаучным относятся: 1) интуитивный метод – построен на наблюдении за потребителями и потребительскими предпочтениями; 2) метод создания тренд-бука – демонстрирует готовое решение на основе прогноза дизайнера.

1.2. Цикличность моды

Существует повторяющаяся в современном обществе модель 

поведения людей при покупке одежды, называемая цикличностью моды. К изучению данного феномена с большим энтузиазмом подошли
эксперты в социологической науке, а именно: А. Гофман, Г. Спенсер, 
У. Г. Самнер, Г. Тард, Ф. Теннис, Г. Зиммель, Т. Веблен. Предлагаемые гипотезы классиков социологии
представляют возможность 

утверждать, что понятие цикличности тенденций в моде определяется 
социумом. 

Предсказание трендов действительно является ключевой ин
формацией, открывающей доверие к интересам потребителей. Имея в 
арсенале науку о прогнозировании модных тенденций, можно понять, 
чего именно захочет определенная целевая аудитория в будущем. Тем 
самым можно создать благоприятные условия для реализации коллекции, которая заведомо понравится конкретной группе потребителей, 
при этом повышая коммерческий успех промышленного предприятия 
благодаря выпуску востребованной одежды.

Наука о прогнозировании модных тенденций предоставляет 

возможность определить наиболее существенные изменения в форме, 
силуэте, цветовой гамме и длине необходимого изделия одежды в 
установленный климатически-природный сезон. Неизменным фактором являются повторяющиеся модные тенденции, так как известно, 
что мода вдохновляется прошлым. Соответственно, можно заключить, 
что цикличность моды способна предугадать популярные течения в 
индустрии мод и дать будущий прогноз на модные тенденции.

Актуальность прогнозирования модных тенденций растет и по

сей день, что вызвано высоким спросом на него у промышленных организаций. В первую очередь, деятельность промышленных предприятий основана на аналитике, а их коммерческий успех зависит от 
структурированного плана объема производства и главным образом от 
формирования новых интересных конструкций. В целом знание модных прогнозов способствует принятию верных и эффективных трендовых решений на определенный цикл.

Развитие моды предполагает наличие повторяющихся колеба
ний и ритмов, которые формируют цикличную закономерность самоорганизации механизма моды. Суть цикличности заключается в смене 
одних утвержденных стандартов на другие. Данный процесс называется внедрением модной инновации.

1.2.1. Модные инновации

Модная инновация систематизирует структурные ритмы меха
низма моды. Важнейшими звеньями модной инновации выступают 
следующие способы.