Основы маркетинговой деятельности предприятия

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ  

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ 

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА (МИИТ)»   

 

 

Институт экономики и финансов 

Кафедра «Экономика и управление на транспорте» 

 
 
 
 

Е.А.Иванова, Ж.В.Смирнова  

 
 
 
 
 

Основы маркетинговой деятельности предприятия  

 
 
 
 
 
 
 
 
 

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ  

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Москва – 2018 

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ  

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ 

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА (МИИТ)»   

 

 

Институт экономики и финансов 

Кафедра «Экономика и управление на транспорте» 

 
 
 
 

Е.А.Иванова, Ж.В.Смирнова  

 
 
 
 
 

Основы маркетинговой деятельности предприятия  

 
 
 
 
 
 

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ  

 

для бакалавров по направлению «Экономика», «Торговое дело»,   

«Менеджмент»  

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

Москва – 2018 

 

УДК - 339 
И - 21 
 
 

Иванова Е.А., Смирнова Ж.В. Основы маркетинговой деятельности предприятия: 

Учебно-методическое пособие для бакалавров по направлению «Экономика», «Торговое 
дело», «Менеджмент». – М.: РУТ (МИИТ), 2018. - 36 с. 
 
 

 
   В учебно-методическом пособии представлены задачи, упражнения, тесты и ме
тодические указания по отдельным темам дисциплин «Основы маркетинга» и «Маркетинг». Для выполнения заданий даны методические указания и пояснения. 

 
 

 
Рецензент: к.э.н., старший преподаватель кафедры «Финансы и кредит» РУТ (МИИТ) 
Аверьянова О.А. 

 
 
 

 

 РУТ (МИИТ), 2018 

 
 
 
 
  
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение 
4

I. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА И ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА
5

ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
5

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 1 

ТЕМА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА И АНАЛИЗ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
7

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 2
Тест к теме 1 и 2 

ТЕМА 3. ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
10

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 3 

ТЕМА 4. ПОИСК ВОЗМОЖНОСТЕЙ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕГМЕНТАЦИИ
13

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 4

II. ПЛАНИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ И УСЛУГ
18

ТЕМА 5. ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМ
18

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 5
Тест к теме 4 и 5 

III. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ
21

ТЕМА 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
21

Упражнения и задачи 
Методические указания к теме 6

IV. АНАЛИЗ ЗАТРАТ И РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
23

ТЕМА 7.СИСТЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ. АНАЛИЗ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ 
ПРЕДПРИЯТИЯ

23

Упражнения и задачи
Тест к теме 7
Методические указания к теме 7 

V.СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
29

ТЕМА 8. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
29

Упражнения и задачи
Методические указания к теме 8

ТЕМА 9. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА, КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ
32

Упражнения и задачи
Методические указания к теме 9

ТЕМА 10. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ РИСК И СТРАТЕГИЯ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ В 
ЗАВИСИМОСТИ ОТ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ

33

Упражнения и задачи
Методические указания к теме 10

Список литературы 
36