Технологии шоу-бизнеса

 

 

 

 

 

В. П. РУКОМОЙНИКОВА 

 

 

 

ТЕХНОЛОГИИ 

ШОУ-БИЗНЕСА 

 
 

Учебное пособие 

 
 
 
 
 
 
 
 

Йошкар-Ола 

ПГТУ 
2019 

УДК 338.486:659.1(075.8) 
ББК  65.433я7 

Р 85 

 
 
Рецензенты:  

кандидат исторических наук, доцент ПГТУ Д. В. Васенин 
кандидат исторических наук, доцент ПГТУ С. М. Васина 
 
 
 
 
 

Печатается по решению 

редакционно-издательского совета ПГТУ 

 
 
 
 
 

Рукомойникова, В. П. 

Р 85      Технологии шоу-бизнеса: учебное пособие / В. П. Рукомойнико
ва. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический 
университет, 2019. – 80 с. 
ISBN 978-5-8158-2093-7 

 

В учебном пособии в краткой форме изложены основные вопросы одно
именного курса. Рассмотрены социально-психологические аспекты услуг шоубизнеса, особенности управления проектами в шоу-бизнесе и стратегия продвижения продукта, представлены характеристика финансового менеджмента 
шоу-бизнеса и правовые основы предпринимательской деятельности в шоубизнесе. Приведены темы рефератов и контрольных работ, вопросы по каждой 
теме и тесты для самопроверки знаний. 

Для студентов направлений подготовки 43.03.02 «Туризм», 43.03.01 «Сер
вис», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» очной и заочной форм 
обучения. 

УДК 338.486:659.1(075.8) 

ББК  65.433я7 

 
ISBN 978-5-8158-2093-7 
© В. П. Рукомойникова, 2019 
© Поволжский государственный  
технологический университет, 2019 

ОГЛАВЛЕНИЕ 

 

Предисловие ........................................................................................... 4 
Введение ................................................................................................. 5 

1. Шоу-бизнес как мобильно развивающаяся область сферы услуг ....... 6 

1.1. Шоу-технологии как способ формирования клиентопотока .................. 7 
1.2. Фестивали и праздничные мероприятия в системе туризма .................. 8 
Контрольные вопросы............................................................................... 15 

2. Социально-психологические аспекты услуг шоу-бизнеса ................. 17 

2.1. Сегмент воздействия и целевая аудитория .......................................... 17 
2.2. Психологический портрет личности артиста ....................................... 21 
Контрольные вопросы............................................................................... 24 

3. Управление проектами в  шоу-бизнесе и стратегия  
продвижения продукта .............................................................................. 24 

3.1. Роль и функции продюсера ................................................................. 26 
3.2. Штатная структура творческо-производственного персонала .............. 27 
3.3. Примеры управления шоу-продуктом ................................................. 31 
3.4. Продвижение товара на массовый рынок ............................................ 36 
Контрольные вопросы............................................................................... 37 

4. Финансовый менеджмент в шоу-бизнесе ............................................ 39 

4.1. Основные формы организационно-экономического  

сотрудничества шоу-бизнеса ............................................................... 39 

4.2. Спонсорство как источник финансирования шоу-бизнеса.................... 41 
4.3. Примеры формирования бюджетов шоу-бизнеса ................................. 43 
Контрольные вопросы............................................................................... 47 

5. Правовые основы предпринимательской деятельности  
в шоу-бизнесе .............................................................................................. 48 

5.1. Нормативно-правовая база в области шоу-бизнеса .............................. 48 
5.2. Авторское и смежные права ................................................................ 50 
5.3. Борьба с пиратством ........................................................................... 53 
5.4. Понятие договора и его типы .............................................................. 55 
Контрольные вопросы............................................................................... 59 

Заключение ............................................................................................ 61 
Краткий словарь терминов ................................................................... 62 
Темы рефератов и контрольных работ ................................................ 68 
Тестовые задания .................................................................................. 69 
Вопросы к экзамену .............................................................................. 75 
Библиографический список .................................................................. 77 

ПРЕДИСЛОВИЕ 

 

Дисциплина «Технологии шоу-бизнеса» в процессе обучения сту
дентов по направлениям подготовки 43.03.01 Сервис, 43.03.02 Туризм, 
42.03.01 Реклама и связи с общественностью представлена в блоке дисциплин по выбору.  

В процессе освоения учебной программы студенты, обучающиеся по 

данным направлениям подготовки, знакомятся с современными технологиями и основами управленческой деятельности в сфере услуг шоубизнеса, которые могут быть применены ими в профессиональной деятельности. 

Главными задачами дисциплины являются: 
 ознакомление студентов с основами управленческой деятельно
сти в сфере услуг шоу-бизнеса; 

 обучение средствам и приемам оформления и стилевого решения 

шоу, разработке его сценарной основы; 

 рассмотрение вопросов правового регулирования шоу-бизнеса. 
В результате изучения дисциплины студент должен: 
а) владеть основными понятиями и категориями, применяемыми в 

курсе «Технологии шоу-бизнеса», и навыками осуществления профессиональной деятельности; 

б) уметь разрабатывать стратегию продвижения шоу-проекта, опре
делять сроки его исполнения, анализировать и оценивать шоу-проект. 

Контрольные вопросы по каждой теме, вопросы к экзамену, темати
ка рефератов и контрольных работ, тестовые задания по всей дисциплине, обширный список литературы призваны помочь обучающимся 
систематизировать изучаемый материал и организовать самостоятельную работу по его освоению. Этому будет способствовать и краткий 
терминологический словарь, где представлено толкование основных 
понятий и определений. 

ВВЕДЕНИЕ 

 
Шоу-бизнес как направление коммерческой деятельности, включа
ющее в себя разнообразные жанры искусства, завоевывает все большее 
пространство в современном мире. Возникновение и развитие данного 
вида услуг является прямым следствием достижения определенного 
уровня доходов населения, когда помимо удовлетворения базовых нужд 
возникает потребность в дополнительных услугах и появляются свободные средства для того, чтобы этими услугами воспользоваться. 

Шоу-бизнес – это бизнес, связанный с индустрией развлечений и ос
нованный на организации и проведении зрелищных представлений. Это 
механизм, в основе которого лежит процесс производства и реализации 
продукции на рынке. Здесь важны не только профессиональные знания, 
умения и навыки, но и особое чувство – интуиция, которая помогает 
сделать правильный прогноз относительно реализации продукта на 
рынке.  

Шоу-бизнес становится самостоятельным сегментом российской 

экономики. В течение последнего десятилетия в нашей стране неуклонно растет спрос на продюсеров индустрии развлечений, менеджеров 
культуры, персонала туристских фирм. Параллельно с этим научная 
мысль начинает анализировать данный вид услуг с широких теоретических позиций. Появляются концептуальные разработки, раскрывающие 
природу шоу-бизнеса, а также анализирующие его отдельные аспекты, 
направления и разновидности.  

В рамках данного курса обращается внимание на организационно
технологические, сервисные и предпринимательские функции в процессе организации массово-зрелищных мероприятий. Содержание программы выстраивается вокруг трех самостоятельных направлений:  

во-первых, рекреационных и художественно-эстетических сторон 

индустрии развлечений;  

во-вторых, вопросов ее общественного значения и государственно
правового регулирования;  

в-третьих, ее организационно-сервисных, предпринимательских, 

финансовых аспектов. 

 
 

ШОУ-БИЗНЕС  КАК  МОБИЛЬНО   

РАЗВИВАЮЩАЯСЯ  ОБЛАСТЬ  СФЕРЫ  УСЛУГ 

 

 
Шоу-бизнес – это бизнес, связанный с индустрией развлечений и 

основанный на организации и проведении зрелищных представлений. 
Слово шоу-бизнес в его расхожем понимании является синонимом сочетания «индустрия развлечений».  

Шоу-бизнес – это направление коммерческой деятельности, вклю
чающее в себя разнообразные жанры искусства. Это механизм, в основе 
которого лежит процесс производства и реализации продукции на рынке. Здесь важны не только профессиональные знания, умения и навыки, 
но и особое чувство – интуиция, которая помогает сделать правильный 
прогноз относительно реализации продукта на рынке. 

В настоящее время в сфере шоу-бизнеса имеется определенная ма
териальная база, структура управления кадров, сформировались различные формы собственности фирмы, коллективы, объединения, ассоциации. 

Растет число поклонников и потребителей продукции этой сферы, 

особенно среди подрастающего поколения. Учитывая специфику данного рынка, непостоянство массового вкуса, важно, чтобы предприниматель мог улавливать малейшие предпосылки будущего предпочтения 
аудитории. Вместе с тем финансово-материальные условия не всегда 
позволяют потребителям пользоваться услугами и продуктами индустрии шоу-бизнеса из-за их высокой стоимости и как следствие возникают противоречия между покупательной способностью и спросом на 
культурные услуги, связанные с большими затратами и различными 
условиями его организации и продвижения на рынке.  

Это позволяет выявить ряд проблем в данной сфере: 
- отсутствие как целенаправленной государственной политики в об
ласти зрелищ, эстрадной музыки, кино, модельного бизнеса, так и общей концепции функционирования сферы культуры; 

- недостаточный контроль за выпуском аудио-, видеопродукции и 

как следствие – пиратство, влекущее потери производителем большей 
части дохода; 

- отсутствие крупного отечественного производства технических 

средств, предназначенных для оборудования студий, концертных залов, 

клубов и дискотек и т.д., что обусловливает необходимость приобретения дорогостоящей аппаратуры за рубежом; 

- высокие таможенные пошлины. 

1.1. Шоу-технологии как способ формирования  

клиентопотока 

Главное правило эффективности шоу-технологий – совпадение ими
джа артиста и ожиданий целевой аудитории. Например, особенности 
подбора знаменитостей для проекта Mandarin Oriental The Hotel Group 
«He's a fan. Are you?». Безусловно, для гостей отеля важны имиджевые 
характеристики и уровень известности таких медиаперсон, как Кристиан Любутин, Кензо Такада, Чечилия Бартоли, ЧиЛинг Лин, Мэгги Чун, 
Ванесса Мэй, Катерина Мурино, Лиам Нисон, Элен Гримо. 

Эффективным способом мотивации туристов были и остаются «ле
генды», создаваемые вокруг того или иного района, объекта, предмета 
или персонажа. В создании легенд используются мифы, народные сказания или литературные произведения. Город Бремен популярен до сих 
пор именно благодаря удачному использованию истории о бременских 
музыкантах и сооружению всемирно известной статуи. Ее копия есть 
практически в любом городе мира. Итальянцы использовали образ Чипполино, вокруг которого строится фестиваль лука. Даже при наличии 
мощных туристско-рекреационных ресурсов сегодня ни один город мира не может обойтись без шоу, фестивалей, концертов – своеобразных 
PR-акций, создающих его привлекательный имидж. Другие известные 
примеры: фестиваль фонарей в Корее, фестиваль слонов в Амстердаме 
(Голландия), «соломенные» торжества в Чехии, фестиваль сыроделов в 
Вермонте (Франция), фестиваль лимонов в Ницце (Франция), апельсиновые бои в Италии и т.д. 

Одним из первых удачных проектов в России стал Великий Устюг. 

Сегодня «Родина Деда Мороза» уже не справляется с мощным клиентопотоком. Идея проекта принадлежит компании Владинвесттур. Немало 
других интересных фестивалей инициировано и реализовано этой компанией: праздник огурца, проводимый на территории ВладимироСуздальского музея-заповедника; национальный фестиваль «Русская 
сказка» с успехом проходит каждую зиму в Суздале; гусиные бои, 
праздник народных ремесел, туристко-этнографический фестиваль «Богатырские забавы». Эти и многие другие популярные праздничные мероприятия являются сегодня мощным фактором, привлекающим туристов в любое время года.  

Выделим основные функции шоу-мероприятий. 
1. Развлечение 
Современные потребители жаждут развлечений. Все составляющие 

нашей культуры – новости, образование, спорт, питание – пытаются 
соответствовать этому желанию. В тяжелые времена к развлекательным 
впечатлениям стремятся еще больше – как к источнику положительных 
эмоций. Шоу-мероприятия дарят людям ощущение радости, обращаясь 
к иллюзиям, юмору или драме. Старомодные забавы, так же как и современные технологии способны создавать удивительные, веселые и 
волнующие впечатления. 

2. Увлекательность 
Любой праздник или фестиваль – это всегда событие. Жизнь у чело
века одна. Она не должна пройти стороной – эта идея заложена в сознании каждого. Не пройти мимо основных событий – а кто их определяет? 
История? Нет – мы сами! Люди не хотят, чтобы их уламывали или засыпали рекламными посланиями, они желают впечатлений, увлекательных, уводящих в иной мир. Праздничные шоу дают людям необходимые личные и интерактивные впечатления, а они, в свою очередь, побуждают нас путешествовать и играть в праздничных шоу свою роль.  

3. Разрушение стереотипов 
Люди требуют впечатлений, которые превзошли бы их ожидания. 

Шоу-мероприятия должны создавать такие впечатления: невиданные, 
порой даже вызывающие, таящие в себе новую и неожиданную привлекательность. Более того, они способны создать из того или иного культурного события бренд. 

4. Создание ценностей 
На основе вызванных шоу-мероприятием положительных впечатле
ний устанавливается более тесная связь между туристом и тем городом, 
который он посетил. В том случае, если были правильно поставлены 
стратегические цели, у посетителя появляется интерес к освоению историко-культурного наследия не только города, но и области или региона.  

1.2. Фестивали и праздничные мероприятия  

в системе туризма 

Фестивали – одно из наиболее быстро развивающихся явлений в 

турбизнесе, они являются важным элементом в сфере развлечений. 
Праздники не только служат для привлечения туристов, но и способствуют развитию и сохранению общества, региональной индивидуальности. Фестивали дают возможность повысить уровень развития местного турбизнеса, способствуют установлению деловых контактов.