Медиастилистика

СЕРИЯ «НАУЧНЫЕ ДИСКУССИИ»

Н.И. Клушина

МЕДИАСТИЛИСТИКА

Монография

Москва
Издательство «ФЛИНТА» 
2019

2-е издание, стереотипное

УДК 81’38
ББК  81-5
         К51

Р е ц е н з е н т ы :
д-р филол. наук, проф., президент Института русского языка имени 
А.С. Пушкина, академик РАО В.Г. Костомаров;
д-р филол. наук, проф. Санкт-Петербургского университета  
В.И. Коньков

К51        

Клушина Н.И.
Медиастилистика 
[Электронный 
ресурс] 
: 
монография 
/ 
Н.И. Клушина. — 2-е изд., стер. — М. : ФЛИНТА, 2019. — 184 с. 
— (Научные дискуссии.)

ISBN 978-5-9765-3899-3

Монография посвящена созданию и описанию новой отрасли 
современной стилистики — медиастилистике. Автор формирует 
теоретические основы медиастилистики, разрабатывает интегративный интенциональный метод ее описания, выявляет предмет 
исследования — медиастиль и намечает возможные концепции 
его исследования.
Книга предназначена в первую очередь филологической общественности, но она будет интересна и широкому кругу читателей. Монография также будет полезна магистрантам факультетов 
журналистики, изучающим «Медиалингвистику», «Современный медиатекст», «Современный медиадискурс», «Нормы языка 
и нормы СМИ» и другие учебные дисциплины.

УДК 81’38
ББК  81-5

ISBN 978-5-9765-3899-3
© Клушина Н.И., 2018

       © Издательство «ФЛИНТА», 2018

Знать сегодня — это принять плюралистическую эпистемологию путешествия вместо философии порядка 
и постоянства, а также противопоставляться догматично унифицированным и систематичным знаниям.

Станислав Гайда

ПРЕДИСЛОВИЕ

Цифровая эпоха с ее практически безграничными технологическими 
возможностями коренным образом повлияла в том числе и на гуманитарную науку. Интернет по своему цивилизационному значению сравним только с технологической революцией Гуттенберга. В этих условиях теоретические подходы классической стилистики к изучению традиционных линейных текстов различных стилей и жанров оказываются 
во многом бессильны для описания нового типа текстов — медиатекстов. Поэтому в современной филологии остро ощущается необходимость формулирования новой методологии и новых научных принципов для развития русской стилистической школы в информационную 
эпоху. Монография посвящена медиастилистике — формирующейся 
интегративной области науки, совмещающей в себе знания стилистики 
и медиалогии. В монографии на основе разработанного автором интенционального метода прочерчиваются возможные концепции изучения 
медиастиля, который понимается как творческое развитие публицистического функционального стиля в новых условиях.
В книге формируются теоретические основы медиастилистики, 
описывается история ее создания и объяснен выбор названия данной 
отрасли знаний. Термин медиастилистика был создан автором осознанно, поскольку в нем заключена дифференцирующая семантика, что 
позволяет включить медиастилистику в активно развивающуюся сегодня 
медиалингвистику и в то же время показать ее особое место в научном 
поле медиалингвистики, а также сохранить преемственность и тесную 
связь медиастилистики с традиционной стилистикой.

В книге намечены перспективные направления медиастилистики, 
раскрывающие глобальные процессы медиатизации всех сторон общественной и приватной жизни современного человека, и связанные с этими 
процессами стилистические, этические, гуманистические и др. эффекты 
массовой коммуникации. Аспектный подход к изучению медиастиля 
позволяет максимально полно определить проблемное поле современной медиастилистики. Многие поставленные в монографии вопросы 
носят остро дискуссионный характер, поскольку автор прорисовывал 
границы создаваемой им научной области по своему вкусу и по своему пониманию, но с надеждой на отклик. Монография «Медиастилистика» — это приглашение к диалогу.

ГЛАВА 1

СТИЛИСТИКА ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭПОХИ

1.1. Постановка проблемы

Стремительное развитие медиа и медийных технологий как основы 
современного информационного общества послужило толчком к созданию многих частных научных дисциплин, таких как медиаэкономика, 
медиабизнес, медиапсихология, медиасоциология и др. Мы можем говорить о становлении в России медиалогии как общего научного направления, объектом которого являются медиа. Мы выделяем как самостоятельную научную дисциплину медиастилистику, которая является 
составной частью как медиалогии, так и стилистики.
Медиастилистика — это самостоятельный раздел стилистики, в 
котором феномен медиа изучается прежде всего с точки зрения стилистики, с помощью выработанного ею научного аппарата и методологии, с учетом их современного развития и наполнения. Отчетливо 
наметившаяся сегодня методологическая «интеграция» в стилистике 
[Гайда 2012] свидетельствует как о сохранении традиции, так и о творческой эволюции этой науки.
Полагаем, что в самом общем представлении стилистика — это 
наука, изучающая человеческую речь в любом ее проявлении и многообразии*. При более детальном подходе: стилистика — это наука о 
ТВОРЧЕСКОМ использовании языка. В основе стилистики лежит 
категория стиля. Дадим собственную дефиницию данной категории. 
Стиль — это определенный (уникальный или стереотипный) способ производства речи и организации коммуникации.
Сегодня существует открытое множество определений стилистики, 
каждое из которых называет отдельную область ее изучения и каждое 

* Ср. с краткими афористичными дефинициями стилистики проф. Б. Тошовича: «Стилистика — это выбор и разнообразие» (из личных бесед) и акад.  
В.Г. Костомарова: «Стилистика — это употребление языка» (из личных бесед).

из которых имеет право на существование как особый раздел общей 
теории стилистики.
Это историческая стилистика, изучающая античные истоки современных стилистических концепций, а также развитие теории стилистики от Фердинанда де Соссюра до наших дней. Идиостилистика 
исследует индивидуальный стиль «языковой личности» (Виноградов). 
Экспрессивная стилистика, или стилистика ресурсов, практически 
«наслаивающаяся» на риторику, создает и описывает систему выразительных средств языка. Функциональная стилистика представляет 
функциональные стили современного литературного языка в зависимости от реализации в них определенной функции языка в конкретной 
области общественной деятельности.
Историческая стилистика, идиостилистика, стилистика ресурсов, 
функциональная стилистика сегодня являются классическими дисциплинами, в том или ином виде входящими в вузовскую программу 
гуманитарных факультетов. Наибольшее признание получила функциональная стилистика, добившаяся самых значительных теоретических результатов, создав строгую, непротиворечивую систему функциональных стилей, выделяемых на едином основании — конкретной функции языка. В рамках функциональной стилистики выработан 
функционально-стилистический метод изучения текстов, долгое время 
определявший алгоритм стилистических исследований и до сих пор 
сохраняющий свою актуальность, наряду с новыми методами современной стилистики.
Выскажем, может быть, в чем-то крамольную мысль. Функциональная стилистика — научное достижение традиционной книжной эпохи, 
эпохи линейного текста, упорядоченной, неспешной, иерархической, 
ранжированной (например, по авторитетам, по значимости поднимаемых проблем и т.п.).
Мы также разделяем мнение Г.Г. Хазагерова, что функциональная 
стилистика (ф-стилистика) складывалась в определенную (советскую) 
эпоху устойчивой социальной жизни [Хазагеров 2016].
Эта эпоха отражалась в стабильных речевых формациях (функциональных стилях), с конца 60-х годов ХХ в. получивших статус нормативных, мы бы даже сказали канонических.
В науке она репрезентировала системный подход, при котором язык 
определялся как система систем, а стилистика — как система стилей.

Сегодня в науке доминирует антропоцентрический подход, который 
выражается в развитии когнитивного, коммуникативного / дискурсологического, интенционального и прагматического направления, идущих «от человека», а не от «системы».
Книжная эпоха сменилась информационно-медийной эпохой. Интернет резко вторгся в жизнь социума. На смену классическому линейному тексту пришел медиатекст с мозаичностью сюжета и незавершенностью границ. Медиа стали основным фактором динамики норм 
в литературном языке и основным материалом для научных исследований. Бурное развитие медиа и медийных технологий как основы современного информационного общества привело к медийному повороту 
в лингвистике, что требует глубокого и всестороннего осмысления, в 
том числе в рамках стилистики.
Поэтому мы на Первой международной конференции «Стилистика 
сегодня и завтра» (Москва, факультет журналистики МГУ имени  
М.В. Ломоносова) в ноябре 2010 г. предложили выделить в качестве 
самостоятельной научной дисциплины особую область стилистики, 
которая занимается изучением функционирования языка в медийном 
пространстве. Эту область стилистики мы назвали медиастилистикой. Мы полагаем, что формирующаяся сегодня медиастилистика, как 
и ранее функциональная стилистика, способна описать нашу современную речь максимально полно и достоверно, поскольку в информационную эпоху, в эпоху господства Интернета и цифровых технологий, 
моду на речевое поведение социума диктуют именно медиа, именно 
медиа создают новые коммуникативные нормы, особую медиакультуру, 
формируют языковое сознание масс и формируют медийный вариант 
литературного языка.
Таким образом, мы формулируем следующую научную гипотезу.
В качестве самостоятельной научной дисциплины необходимо выделить медиастилистику, которая является составной частью как медиа- 
логии, так и стилистики. Медиастилистика — это особая область стилистики, предметом которой является вся массмедийная речь. Основой стилистики является интегративная категория стиля. Основой 
медиастилистики может стать также интегративная категория 
медиастиля. Медиастиль понимается нами шире, чем публицистический стиль, разработанный в рамках функциональной стилистики. 
Не отказываясь от выявленных ранее в русской стилистике конструк

тивных принципов публицистического стиля (чередование экспрессии 
и стандарта (В.Г. Костомаров), социальная оценочность (Г.Я. Солганик)) и поуровнего описания его речевой системности в рамках функциональной стилистики (М.Н. Кожина), мы считаем возможным дополнить известное знание современными принципами изучения сложных 
феноменов, а именно феномена медиа. Чтобы понять природу медиастиля, мы разграничиваем две сосуществующие сегодня научные концепции: концепцию стиля и концепцию дискурса. Медиастиль имеет 
особую интенционально-нарративную организацию. Интенциональность медиастиля раскрывает его универсальность, а нарративная 
структура свидетельствует о его национальном содержании.

1.2. Почему медиастилистика

Теория публицистического стиля складывалась в рамках функциональной стилистики (М.Н. Кожина, В.Г. Костомаров, В.И. Коньков, М.А. Кормилицына, Н.А. Купина, К.А. Рогова, О.Б. Сиротинина,  
Г.Я. Солганик, Д.Н. Шмелев и др.). Этот стиль рассматривался как один 
из равнозначных в системе функциональных стилей русского литературного языка. Стиль в функциональной стилистике изучался с точки 
зрения речевой системности (М.Н. Кожина и др.). Чтобы выявить структурные лингвистические элементы стиля, учитывалась в том числе их 
частотность. Затем конструировался ментальный прототип стиля, воспринимаемый как норма стиля. Норма / прототип стиля являлся точкой отсчета как для эталона, так и для девиации.
Речевая структура стиля описывалась поуровнево: типичные лексемы, синтаксические конструкции, грамматические формы, слово- 
образовательные модели. Но такой общий метод описания стилей литературного языка, выработанный в функциональной стилистике, давал 
сбои именно в публицистическом стиле и в стиле художественной литературы, с трудом поддающихся схематизации.
Поэтому при попытке комплексного описания публицистического 
стиля в новых условиях — смены научной парадигмы (от системного 
подхода к антропоцентрическому) — нам пришлось отказаться от функционально-стилистического метода как метода описания упорядоченной системы языковых средств в определенной сфере коммуникации 

и создать новый, интенциональный метод [Клушина 2008], хорошо 
зарекомендовавший себя для анализа живой, «человеческой» коммуникации, в центре которой находится автор (в том числе и коллективный), выражающий (эксплицитно или имплицитно) в создаваемом им 
тексте свою ведущую авторскую интенцию, в расчете на определенный коммуникативный эффект со стороны адресата. Смена научной 
парадигмы всегда требует создания новых методов исследования. Мы 
разработали интенциональный стилистический метод для исследования медиатекстов, составляющих предмет и объект медиастилистики. Публицистический стиль, как он рассматривался в функциональной стилистике, сегодня описать не представляется возможным. 
Мы рассматриваем его в других научных координатах: не как один 
из функциональных стилей в системе функциональных стилей русского литературного языка, а как самостоятельный феномен, составляющий предмет медиастилистики.
Отход от классической функциональной стилистики и формирование новой отрасли стилистики — медиастилистики — были вызваны 
не только сменой научной парадигмы, но также сменой экстралингвистических условий (вытеснение традиционной культуры медиакультурой, связанной с возникновением и развитием Интернета, и сращивание массового сознания с массмедийным сознанием).
Мы полагаем, что публицистический функциональный стиль претерпел качественные изменения, потому мы его формулируем как медиастиль. Вместо функции языка, бывшей точкой отсчета в создании системы 
функциональных стилей, в основу нашего интенционального метода 
мы положили авторскую интенцию, позволяющую построить новую, 
интенциональную конфигурацию современного медийного пространства. Авторская интенция определяет стилистический выбор языковых 
средств и формирует общую стилистику текста, типов текста, а также 
стилистику различных типов коммуникации.

1.3. Интенциональный стилистический метод

В современной антропоцентрической парадигме ведущую роль играют 
когнитивный, коммуникативный и прагматический научные методы. 
Антропоцентрическая парадигма оперирует не замкнутыми системами, 

а открытыми (творческими) процессами, всегда динамическими, пассионарными и эволюционными.
Интенциональный метод мы разрабатываем как новый интегративный метод современной стилистики, «встраивающейся» в антропоцентрическую парадигму. Интенциональный аспект стилистики обращен 
к человеку-творцу, к его замыслу, к его «прочтению» внешнего мира 
и саморефлексии.
Описывать творческие процессы в системных координатах представляется почти неразрешимой задачей. Творчество трудно подчинить 
генерализации и схематизации и уложить в прокрустово ложе отграниченной от внешнего мира замкнутой автономной системы. Это скорее солярис, где авторские интенции не равны эффекту (Чем больше 
истины — тем больше лжи, по Маклюэну), где индивидуальное не противопоставлено типичному (Ст. Гайда), где понимание не детерминировано конфигурацией смыслов.
Интенциональный метод дает возможность в какой-то мере описать творческие процессы, с их проблемами формы и содержания, 
рационального и иррационального, креативного на фоне стандартного. Категориальный аппарат данного метода интегрирует философские, психологические, коммуникативные и другие аспекты современного научного знания, помогающие описать креативность (включающую в себя и автоматизм, иррациональность, логичность) творческой 
деятельности, во многом поддающейся изучению через понимание / 
интерпретацию интенции автора и интенциональности его творческого сознания. Этот метод в современной русской стилистике разрабатывается нами для упорядочивания сложности без неизбежного 
на первый взгляд редукционизма. Он, на наш взгляд, вбирает в себя 
достижения когнитивистики, прагматики и коммуникативистики — 
наиболее авторитетных научных концепций в современной антропологической парадигме.
Когнитивный метод базируется на философской идее единства 
языка и сознания и, если говорить об исследованиях российских когнитивистов, включает в себя следующий категориальный аппарат: языковая личность; картина мира; концепты / метафоры — как сгустки 
познания и основные элементы в картине мира; интерпретация — как 
процесс понимания действительности. Когниция, давшая название ме- 
тоду, — это базовые знания субъекта о мире. Языковая личность с