Международный бизнес

Государственное казенное образовательное учреждение
высшего образования
«Российская таможенная академия»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ
БИЗНЕС

У ч е б н и к

Под общей редакцией
доктора экономических наук,
профессора В.Б. Мантусова

Москва
2017

УДК 334.7
ББК 65.298
 
М43

Д о п у щ е н о
Учебно-методическим советом Российской таможенной академии
в качестве учебника для обучающихся по направлению подготовки 38.04.01 «Экономика»,
направленность «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес»

Авторский коллектив:
В.Б. МАНТУСОВ, начальник Российской таможенной академии, д-р экон. наук,
профессор (гл. 1);
А.В. ЖУРОВА, доцент кафедры международных экономических отношений, канд. 
экон. наук (гл. 2);
А.Н. КУСКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений, канд. 
воен. наук, доцент (гл. 3);
Н.А. БУДАРИНА, профессор кафедры международных экономических отношений, 
д-р экон. наук, доцент (гл. 4);
М.В. ЖАРИКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений, 
д-р экон. наук (гл. 5);
М.Ф. ТКАЧЕНКО, заведующий кафедрой международных экономических отношений, д-р экон. наук, доцент (гл. 6)

Рецензенты:
Н.П. ГУСАКОВ, заведующий кафедрой международных экономических отношений 
Российского университета дружбы народов, д-р экон. наук, профессор;
А.А. МИГРАНЯН, заведующий отделом экономики Института стран СНГ, д-р экон. 
наук, профессор

Эксперт
С.В. ГУБАРЬКОВ, профессор кафедры экономической теории Владивостокского филиала Российской таможенной академии, д-р экон. наук, доцент

М43 
Международный бизнес: учебник / под общ. ред. В.Б. Мантусова. М.: РИО 
Российской таможенной академии, 2017. 170 с.

ISBN 978-5-9590-0995-3

Учебник содержит материалы, позволяющие изучить различные аспекты ведения международного бизнеса, систему его организации и формы в России и за рубежом, а также методы и структуру поддержки внешнеэкономической деятельности. 
В учебнике представлены актуальные примеры и статистическая информация, демонстрирующие практические основы международного бизнеса.
Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки 
38.04.01 «Экономика», а также рекомендован для аспирантов и преподавателей, 
занимающихся изучением проблем международного бизнеса и внешнеэкономической деятельности в России и зарубежных странах.

УДК 334.7
ББК 65.298

ISBN 978-5-9590-0995-3 
© Российская таможенная академия, 2017

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ ...........................................................................................................5

Гла ва  1. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ..................7
1.1. Понятие и сфера международного бизнеса ......................................7
1.2. Стратегические и тактические аспекты
 
международного бизнеса ..................................................................15
1.3. Этапы развития международного бизнеса ......................................20
1.4. Современный международный бизнес............................................22

 
Контрольные вопросы по главе 1 ....................................................30

Гла ва  2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ............31
2.1. Организационно-правовые формы
 
международных корпораций ............................................................31
2.2. Зарубежные операции международных компаний
 
и источники информации в сфере внешнеэкономической
 
деятельности ......................................................................................36
2.3. Аутсорсинг в международном бизнесе ...........................................40
2.4. Организация бизнеса в FMCG-индустрии ......................................44
2.5. Международные торговые сети .......................................................49

 
Контрольные вопросы по главе 2 ....................................................53

Гла ва  3. МАРКЕТИНГ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ...................................................54
3.1. Цена как экономическая категория рыночного хозяйства .............54
3.2. Методы ценообразования .................................................................58
3.3. Стратегии ценообразования в международном бизнесе ...............69

 
Контрольные вопросы по главе 3 ....................................................75

Гла ва  4. УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ ............................................................76
4.1. Понятие инновации ...........................................................................76
4.2. Типы инноваций ................................................................................78
4.3. Управление инновациями в международной компании ................82

 
Контрольные вопросы по главе 4 ....................................................95

Гла ва  5. СТРАТЕГИЯ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ
 
НА МЕЖДУНАРОДНОМ ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ ..............................96
5.1. Стратегии в мировой финансовой экономике ................................96

5.2. Инфраструктура международного финансового рынка.
 
Субъекты и участники
 
международного финансового рынка ..............................................98
5.3. Стратегии минимизации рисков
 
на международном финансовом рынке .........................................104
5.4. Инновационные стратегии
 
на международном финансовом рынке .........................................113
5.5. Эволюция международного финансового рынка
 
и реформа его инфраструктуры .....................................................119

 
Контрольные вопросы по главе 5 ..................................................124

Гла ва  6. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
 
И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
 
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ .........................................................................126
6.1. Развитые страны в системе международного бизнеса
 
(США, ЕС, Япония) ........................................................................126
6.2. Китайская народная республика
 
в системе международного бизнеса ..............................................133
6.3. Страны Латинской Америки
 
в системе международного бизнеса ..............................................137
6.4. Государства Ближнего и Среднего Востока
 
в системе международного бизнеса ..............................................142
6.5. Организация международного бизнеса
 
и внешнеэкономической деятельности в России .........................145

 
Контрольные вопросы по главе 6 ..................................................149

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .........................................................................................................151

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ...........................................................................................152

ГЛОССАРИЙ .............................................................................................................163

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
И РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ...............................................................166

ПРЕДИСЛОВИЕ

Присутствие России на зарубежных рынках становится все более заметным. В силу этого появляется необходимость в принятии грамотных 
управленческих решений при осуществлении деятельности на внешних 
рынках, в четком представлении о деятельности международной компании 
как едином механизме, включающем различные методы и способы ведения 
бизнеса с учетом стратегических и оперативных направлений данной деятельности. Для эффективной работы в различных сегментах глобального 
рынка необходимо понимание его как мультикультурной среды, нахождение в которой требует особых навыков от представителей бизнеса и любых 
специалистов, так или иначе связанных с поддержкой компаний, ориентированных на экспорт. Все вышеперечисленные знания и навыки важны для 
будущих профессионалов в области внешнеэкономической деятельности 
(ВЭД) и международного бизнеса.
Предлагаемый учебник содержит систематизированный по главам материал, касающийся вопросов управления международной компанией 
и целей международной компании на зарубежных рынках. В учебнике 
подробно рассмотрены стратегические и оперативные аспекты управления международной компанией, организация и формы создания международных компаний и их практические примеры, вопросы маркетинга 
и ценообразования в международной компании, управления финансами 
и инновациями с учетом требований конкурентной среды и рынка, а также опыт стран и интеграционных объединений в регулировании международного бизнеса и ВЭД.
Учебник «Международный бизнес» является базовым в освоении целого ряда дисциплин учебного плана магистров по направленности «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес», в частности: 
«Стратегия и тактика ведения международного бизнеса» (гл. 1); «Организация и формы ведения международного бизнеса» (гл. 2); «Маркетинг 
и стратегии ценообразования в международном бизнесе» (гл. 3); «Инновационно-технологическая политика международных компаний» (гл. 4);
«Стратегия международной компании на международном финансовом 
рынке» (гл. 5); «Организация международного бизнеса и регулирование 

внешнеэкономической деятельности в зарубежных странах» и «Организация международного бизнеса: российская специфика» (гл. 6). Таким образом, учебник дает комплексное представление о международном бизнесе 
как системе взаимосвязанных процессов и условий внутренней и внешней 
среды. Изучение материалов учебника позволит будущим магистрам освоить и эффективно применять в практической деятельности следующие 
компетенции: способность принимать организационно-управленческие решения; способность готовить аналитические материалы для оценки мероприятий в области экономической политики и принятия стратегических 
решений на микро- и макроуровне; способность анализировать и использовать различные источники информации для проведения экономических 
расчетов; способность к организации различных форм ведения международного бизнеса и стратегическому планированию с учетом рисков международной конкурентной среды; способность маркетингового планирования 
международной компании на основе анализа конъюнктуры мировых товарных рынков.
Каждая глава содержит контрольные вопросы. В конце учебника приведены тестовые задания и список рекомендуемой и использованной литературы. Последним разделом учебника является глоссарий, который 
содержит перечень наиболее часто используемых в международном бизнесе профессиональных терминов.

Глава 1

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

1.1. ПОНЯТИЕ И СФЕРА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Глобализация и международный бизнес

Основной чертой современной мировой экономики является глобализация. Она проявляется в непрерывном и устойчивом процессе интеграции 
рынков, независимых государств, достижений научно-технической революции, что позволяет участникам международного экономического сообщества устанавливать взаимовыгодные контакты, минимизировать затраты 
на ВЭД и при этом получать устойчивые прибыли. Глобализация является 
новым качественным уровнем интернационализации и охватывает все сферы жизни современного общества: производство, обмен, распределение, 
потребление, социальные, политические и культурные отношения. В результате глобализации создаются наднациональные формы производственных связей. При этом сам процесс производства может осуществляться на 
мировом уровне с использованием всех факторов производства независимо от их национальной принадлежности. На новый уровень выходит мировая торговля, базирующаяся на углублении международного разделения 
труда и развитии новых форм связей между отдельными государствами 
и интеграционными объединениями.
Глобализация породила и продолжает оказывать решающее воздействие на новое явление в международных экономических отношениях – 
международный бизнес.
В современной экономике бизнес (англ. business) рассматривается как 
дело, занятие, торговля, коммерция. Бизнес также определяется как любой 
вид деятельности или занятий, приносящий доход, прибыль.
Международный бизнес подразумевает бизнес в межнациональном 
и наднациональном масштабе, т.е. представляет собой деловое взаимодействие с партнерами, находящимися в разных странах. Следовательно, 
международный бизнес можно определить как деловое взаимодействие 
субъектов международных экономических отношений разных форм

собственности, находящихся в разных странах, главной целью которых 
является получение прибыли за счет выгод и преимуществ деловых международных связей.
Следует подчеркнуть, что международный бизнес, как и любой бизнес, 
является предпринимательской деятельностью, связанной с использованием капитала в различных формах и преимуществ повышенной деловой активности как хозяйствующих субъектов государства, так и субъектов 
международных экономических отношений. Здесь предпринимательство 
следует рассматривать как инициативную, новаторскую деятельность указанных субъектов, осуществляемую на свой риск, под свою имущественную 
ответственность и с целью получения прибыли. Основными принципами 
предпринимательства в международном бизнесе являются:
 – экономическая свобода субъекта международных экономических отношений. Субъект выбирает вид деятельности и решает, какие товары и услуги, в каком количестве производить и где продавать;
 – материальная ответственность субъекта (предпринимателя) за принимаемые решения (вплоть до банкротства);
 – ориентация на коммерческий успех, стремление к максимизации прибыли;
 – новаторство, творческий поиск (к этому вынуждает международная 
конкуренция).
Указанные принципы в международном бизнесе играют решающую 
роль в функционировании мировой экономики. Мировая статистика свидетельствует, что в настоящее время международный бизнес обеспечивает 
около 90% мирового товарооборота, 3/4 всех новаций, более 90% накопленных иностранных инвестиций. Это стало возможным вследствие открытости мировой экономики и воздействия ее на национальные экономики, 
взаимодействия между субъектами международных экономических отношений, создания интеграционных систем в форме экономических союзов 
и свободных экономических зон (СЭЗ).
Международный бизнес включает любые хозяйственные операции, 
осуществляемые между двумя и более странами. В качестве примера можно привести такие операции, как закупка сырья и материалов в одной стране и их перевозка на территорию другой страны для дальнейшей обработки 
или сборки, транспортировка готовой продукции из одной страны в другую с целью продажи в системе розничной торговли, сооружение заводов 
в зарубежных странах с целью получения доходов на базе использования 
более дешевой рабочей силы, получение кредита в банке одной страны для 
финансирования операций в другой стране и др.

Такие деловые взаимоотношения могут возникать на уровне как частных, 
так и государственных предприятий и организаций (фирм, компаний). В случае участия частных организаций (компаний) в международном бизнесе 
хозяйственные операции практически всегда осуществляются с целью получения прибыли. Деятельность организаций (компаний), которые имеют государственную форму собственности, не всегда ориентирована на прибыль.

Сущность и участники международного бизнеса

Правильному пониманию сущности международного бизнеса способствует определение международного бизнеса как явления в мировой 
экономике и как процесса реализации международных экономических отношений.
Как явление в мировой экономике международный бизнес – это некий 
формат взаимодействия субъектов международной экономической деятельности в целях получения финансовой прибыли или каких-либо иных 
выгод (стратегических, иногда и политических).
Как процесс реализации международных экономических отношений международный бизнес является определенной технологией взаимодействия субъектов международных экономических отношений, которая 
характеризуется конкретной структурой, средствами, условиями и правилами (методами) взаимодействия, а также последствиями и результатами, 
которые достигаются в процессе такого взаимодействия.
Субъектами международных экономических отношений являются реальные участники процесса взаимодействия при реализации международных экономических отношений, которым присущи внутренние интересы, 
цели и ресурсы для их реализации в определенной сфере международной 
экономической деятельности.
Главными признаками субъекта международного бизнеса являются наличие у него внутренних мотивов, целеустремленности, воли и способностей действовать для достижения собственных стратегических целей. 
Согласно таким критериям субъектами международного бизнеса могут 
выступать отдельные физические лица (предприниматели), предприятия 
и организации (крупные и малые фирмы – частные и государственные), 
транснациональные структурные образования (транснациональные компании), международные организации и ассоциации, интеграционные (региональные) группировки и союзы.
Роль и формы ведения международного бизнеса во многом определяются участниками процесса реализации международных экономических 

отношений, базовыми единицами которого являются государство, международные корпорации, международные экономические организации.
1. Национальное государство. В современном мире особая роль в международных экономических отношениях принадлежит государству. Государство начиная с древних времен не только присутствовало, но и во многом 
определяло экономическое развитие. Примерами могут служить свод законов Хаммурапи, законы Древнего Египта, Афинская и Римская системы государственного устройства и управления. В Средние века возникла теория 
меркантилизма как основа государственной протекционистской политики. 
Особенно возросла роль государства в XX в. в связи с двумя мировыми войнами, Октябрьской революцией, Великой депрессией в США, развитием 
государственно-монополистического капитализма. Обоснованием новой 
роли государства стала теория Дж. М. Кейнса, изложенная в его труде «Общая теория занятости процента и денег» (1936).
На европейских государственных предприятиях (корпорациях) производится от 10% (Германия) до 30% (Великобритания) валового внутреннего 
продукта. Государственные предприятия осуществляют от 16% (Германия, 
Великобритания) до 33% (Франция) и даже до 50% (Австрия) валовых капиталовложений в экономику. Средства государственного бюджета служат 
важной частью общих расходов, составив в стоимости ВВП от 25% в Японии, до 51% в Бельгии, до 60% в Нидерландах и Швеции, более 40% в Великобритании и Франции.
2. Международные корпорации. Термин «международная корпорация» 
используется для обозначения компаний, активно вовлеченных в международный бизнес. В связи с этим участниками международных экономических 
отношений являются корпорации, которые могут быть как многонациональными, принадлежащими нескольким странам, так и транснациональными (ТНК). Следует отметить, что все они имеют транснациональный 
характер деятельности, так как нет в принципе разных по национальностям капиталов. Они имеют одну общую черту – выход за пределы одной 
страны. ТНК обеспечивают порядка 90% прямых иностранных инвестиций в мире, 80% торговли патентами. ТНК располагают огромными валютными резервами, многократно превышающими резервы центральных 
банков всех стран. ТНК, осуществляя прямые иностранные инвестиции, 
владеют предприятиями в других странах, осуществляют контроль над их 
деятельностью, покупают ресурсы, производят товары и услуги и продают 
их потребителям в разных странах. ТНК координируют свою деятельность 
через свои штаб-квартиры, предоставляя значительную свободу действий 
своим дочерним предприятиям в вопросах адаптации к местным условиям.