Деловая журналистика

Министерство образования и науки российской Федерации 

уральский Федеральный университет  
иМени первого президента россии б. н. ельцина

в. М. амиров

деловая  
журналистика

Учебное пособие

Москва
Издательство «ФЛИНТА»
Издательство Уральского университета
2018

2-е издание, стереотипное

удк 070(075.8)
ббк 76.0я73

а62

н ау ч н ы й  р е д а к т о р

доктор философских наук, профессор в. Ф. о л е ш ко

р е ц е н з е н т ы:

заместитель главного редактора

журнала «Эксперт-урал» с е р г е й  е р м а к, ;
кандидат философских наук, главный редактор 

журнала «наши деньги. екатеринбург» о. и. в л а с о в

Амиров В. М. 

а62  деловая журналистика [Электронный ресурс]: учеб. пособие / 
в. М. амиров ;   науч. ред. в. Ф. олешко. — 2-е изд., стер. — М. : 
ФЛИНТА : Изд-во Урал. ун-та, 2018. — 100 с. 

ISBN 978-5-9765-3483-4 (ФЛИНТА)
ISBN 978-5-7996-2208-4 (изд-во урал. ун-та)

в учебном пособии рассматриваются наиболее значимые теоретические 

и практические аспекты работы журналиста современного делового 
издания. особое внимание уделяется опыту функционирования ведущих 
сМи, относящихся к сегменту деловой прессы, профессиональным 
стандартам, проблематике поиска информационного повода для публикации 
в деловом сМи, особенностям получения, анализа и интерпретации 
информации для бизнес-издания.

для студентов бакалавриата и магистратуры, изучающих дисциплину 
«деловая журналистика», ориентированных на работу в бизнес-журналистике.

удк 070(075.8)
ббк 76.0я73

ISBN 978-5-9765-3483-4 (ФЛИНТА)
© уральский федеральный

университет, 2018 

ISBN 978-5-7996-2208-4 (изд-во урал. ун-та)               © амиров в. М., 2018

ПредислоВие

вопреки распространенному мнению о том, что деловая журналистика обслуживает интересы очень узкой прослойки населения — бизнесменов и политиков, на самом деле функции бизнес-прессы гораздо шире и у нее свои социальные корни. в этом 
утверждении нет никакого противоречия: от успешной работы 
бизнес-журналистов, от их аналитически точных оценок состояния экономики и перспектив ее развития на различных глобальных 
уровнях и в различных нишевых сегментах зависит адекватность 
принятия соответствующих управленческих и регуляторных решений, что так или иначе сказывается на положении каждого гражданина от мала до велика, поскольку вне экономики может позволить 
себе существовать разве что живущий натуральным хозяйством.
«сегодня деловая журналистика — один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой 
информации россии. непрерывно увеличивается количество 
медиа, работающих с информацией делового характера, влияние 
бизнес-сМи на протекающие в обществе и экономике процессы, 
повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых массмедиа», — отмечает 
М. в. блинова1. и с этим, безусловно, можно согласиться. но, 
отмечая важность развития деловой журналистики для прогресса 
экономики, не нужно забывать о ее более широком, социальном 
значении.

1 Блинова М. В. рынок деловых сМи как фактор модернизации современной 
россии // Медиаскоп : электрон. журн. фак. журналистики Мгу им. М. в. ломоносова. режим доступа: http://mediascope.ru/node/480 (дата обращения: 11.03.2013). 

говоря о социальноcти деловой журналистики, мы можем 
сформулировать ее стратегические задачи так: обеспечение позитивного и системного развития экономики всех уровней, от мирового до регионального и городского, способствование получению 
потребителями качественной, адекватной экономической действительности информации и достижению благосостояния общества в целом и каждого его члена в частности.
интерес к этому виду журналистики обусловлен, во-первых, 
желанием деловых и политических кругов быть в курсе макроэкономических событий и основных рыночных трендов. во-вторых, 
оперативная свежая и достоверная бизнес-информация предоставляет возможность абсолютно законно получать сведения о деятельности конкурентов и, таким образом, принимать опережающие 
управленческие решения. в-третьих, интерес к деловой прессе 
существует у общества, которое посредством сМи привлекается 
к обсуждению значимой социально-экономической информации. 
информирование широкой общественности об экономической 
сути принимаемых решений способствует обеспечению макроэкономической и политической стабильности.
курс «деловая журналистика» адресован бакалаврам и магистрантам и имеет целью показать студентам, ориентированным 
в перспективе на работу в бизнес-журналистике, основные подходы к профессии. он предназначен для ознакомления будущих 
сотрудников деловых сМи или журналистов, планирующих свое 
участие в работе общественно-политических сМи на экономическом направлении, с принципами получения и обработки деловой информации для газет, журналов, интернет-ресурсов, радио 
и телевидения, работающих на бизнес-среду или на читателя, имеющего базовые представления о механизмах функционирования 
российской и мировой экономики.
курс предусматривает изучение как теории деловой журналистики, разработанной зарубежными и российскими исследователями, так и вопросов практического опыта работы российских, в том числе уральских, бизнес-журналистов. одной из задач 
курса является также ориентирование слушателей на подготовку 

курсовых работ, дипломов и магистерских диссертаций по проблематике деловой журналистики.
в сочетании с такими курсами, как «Экономика и менеджмент 
средств массовой информации», «информационный маркетинг», 
профспециализацией «Менеджмент» и т. д. курс «деловая журналистика» призван помочь понять стратегию работы деловой 
прессы, основных направлений и тенденций ее развития в россии 
и за рубежом. проводимые в рамках курса исследования в сфере 
деятельности деловых изданий позволяют приобрести навыки 
аналитической работы по проектированию содержательных и графических моделей бизнес-изданий завтрашнего дня.
полученные знания будут способствовать в том числе и профориентации бакалавров и магистрантов, подготовке их в качестве 
менеджеров и творческих сотрудников деловых изданий урала 
и страны.
вместе с тем представленный курс, разумеется, не является 
окончательным и не исчерпывает всей многогранности темы. 
прак тика работы средств массовой информации, функционирующих в деловом сегменте, каждый день демонстрирует нам новые 
стратегии и тактики.

глава 1  
делоВАя ПрессА В исследоВАниях 
российских и зАрубежных ученых

у исследователей, несмотря на достаточно высокую степень 
изученности проблемы, нет полного единства в вопросе, что следует понимать под «деловой прессой». к примеру, в. сергачев 
определяет деловую прессу, как «тип сМи, призванный в первую 
очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов 
(статистических, рекламно-информационных, законодательных 
и пр.)»2.
в. гуревич в составе деловой прессы выделяет «деловые 
издания и издания для деловых людей». при этом первые, как 
полагает исследователь, дают только деловую информацию, т. е. 
новости и комментарии из сферы экономики, а вторые обеспечивают людей бизнеса и деловой, и другой полезной информацией3. 
с ним, в принципе, согласна л. рогожина, которая, исходя из конкретного целевого и читательского назначения деловых изданий, 
предлагает такое определение: «деловое издание — это издание, 
предназначенное для деловых людей и содержащее актуальную 
информацию, необходимую для развития бизнеса и формирования 
положительного образа деловой сферы»4.

2 Сергачев В. А. деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: 
дис. … канд. филол. наук. спб., 2000. с. 3.

3 подробнее см.: Гуревич В. делать сугубо деловое издание сегодня очень 
рискованно [Электронный ресурс]. режим доступа: www/nquk.ru/biblio/delovpressa/l-qrevish/html) (дата обращения:  16.01.2013).

4 Рогожина Л. Д. региональные деловые издания: проблематика определения и классификации [Электронный ресурс]. режим доступа: http://www.acis.vis.
ru/9/1_8/rogogina.htm (дата обращения: 15.01.2013).

под деловой журналистикой в широком смысле понимается 
вид профессиональной деятельности, в которой журналисты 
отслеживают, собирают и анализируют информацию, имеющую 
отношение к финансам и бизнесу, что дает возможность представителям властей и деловых кругов обсуждать насущные вопросы 
на площадке сМи5.
«деловое издание живет новостями бизнеса. оно размещает 
новости обо всех крупных сделках на рынке (обычно следует 
фраза “стоимость сделки стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании, сообщил…”), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их взаимоотношениях с государственными органами», — пишет а. а. санаев6.
однако при этом неверно полагать, что публикации в таких 
сМи ограничены исключительно предпринимательской или 
финансовой тематикой.
почти во всех изданиях есть общественные, политические 
и культурные блоки. в поле зрения всегда присутствуют образование, здравоохранение, экология и т. д. деловая журналистика — 
далеко не всегда специализированная информация, но всегда 
особый, «экономический» взгляд на любую проблематику, даже 
если она кажется весьма далекой от экономики. в этом смысле 
довольно точна мысль Ю. в. Чемякина о том, что «в деловой периодике освещаются и политические события, и новости из сферы 
культуры, однако подаются они с прагматической точки зрения, 
в контексте того, как могут повлиять на развитие экономики, на 
инвестиционный климат, состояние рынков. особенности аудитории диктуют требования к информации. деловых людей, график которых весьма плотен, интересуют не слухи шоу-бизнеса, 

5 см.: Сергачев В. деловая пресса: состояние и перспективы развития. с. 57.

6 Санаев А. А. деловые сМи между бизнесом и пиаром [Электронный 
ресурс]. режим доступа: http://www.elitarium.ru/2005/12/09/delovye_smi_mezhdu_
biznesom_i_piarom.html (дата обращения: 11.03.2013).

а события, влияющие на развитие бизнеса, объективный анализ 
социально-политических проблем»7.
аналогичного мнения придерживаются авторы нового российского учебника «деловая журналистика». по их мнению, термин «деловая журналистика» действительно представляется расплывчатым: «ни в российской, ни в зарубежной науке нет единого 
подхода к его определению. отчасти причина кроется в том, что 
круг тем, который интересен деловым сМи, вовсе не ограничивается финансами либо экономикой, хотя, безусловно, рассматриваются они корреспондентами с “деловой” точки зрения. Можно ли, 
например, считать деловой информацией сводку погоды о надвигающемся на восточный берег сШа урагане? с одной стороны, 
конечно, нет, а с другой — ураган, обрушившийся на нефтяные 
платформы Мексиканского залива, остановит добычу нефти, 
уменьшит ее поступление на рынки и в результате поднимет 
цену»8.
«деловая информация шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. в самом общем виде 
деловая пресса оперирует любой информацией, способной оказать 
влияние на поведение агентов рынка или отражающей его», — 
пишет исследователь деловой прессы дмитрий Мурзин9.
с учетом того что сами термины «люди бизнеса», «деловые 
люди», «бизнесмены» являются в настоящее время весьма нечеткими (например, можно ли считать бизнесменом владельца пакета 
акций и получающего по ним дивиденды или игрока на рынке 
FOREX, в обычной жизни никакого отношения к бизнесу не имеющего?), данные определения не представляются достаточно 

7 Чемякин Ю. соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная 
пресса» // изв. урал. гос. ун-та. сер. 1 : проблемы образования, науки и культуры. 
2008. вып. 24. с. 26.

8 деловая журналистика / а. афанасьева, М. блинова, д. борисяк, в. вайсберг, а. вырковский, п. силуянова, М. Ховратович, а. Ходоровский ; отв. ред. 
а. в. вырковский. М., 2012. с. 28.

9 цит. по: Шкондина М., Реснянсок Л. типология периодической печати. М., 
2009. с. 106.

полными. будет логично, если наше определение деловой прессы 
будет выглядеть несколько более широко: «одно из ключевых 
направлений качественной журналистики, объединяющее в себе 
не только периодические издания, радио-, телевизионные программы и интернет-СМИ, предназначенные исключительно бизнесменам, но и ориентированные на людей, которые могут быть 
вовлечены в бизнес-процессы».
из 
понимания 
«качественности» 
и 
«ориентированности» деловых сМи на широкий круг читателей, слушателей 
и зрителей и будем исходить при рассмотрении проблематики 
бизнес-журналистики.

глава 2 
ЭтАПы рАзВития  
российских делоВых сМи

«Экономическая тема как таковая, если исходить из определения экономики как науки о разумном ведении хозяйства, присутствовала в журналистике с самого момента ее возникновения. была 
представлена она и в советской прессе как узкоспециализированными изданиями (“Экономика и жизнь”), общественно-политическими, направленными на целевую аудиторию (“сельская жизнь”, 
“работница”, “сельская молодежь” и т. д.), так и обязательными отделами промышленности, сельского хозяйства практически в каждой газете, соответствующими редакциями на радио 
и телевидении»10.
в XVIII–XIX веках в россии создавались и развивались финансово-экономические издания, похожие на зарубежные. например, 
в XVIII веке издавались такие газеты, как «труды вольного экономического общества» и «Экономический магазин». как и иностранные массмедиа, они носили скорее академический характер. но уже в первой половине XIX века в российской империи 
появляются сМи, похожие на традиционные деловые издания. 
в их числе, например, газета «купец» (1838), «журнал мануфактур и торговли» (1825), «вестник промышленности» (1857), 
газета «акционер» (1860) и пр. особенно активно развивалась 
деловая пресса россии в конце XIX — начале XX века, — в это 
время в санкт-петербурге выходило несколько десятков газет 

10 Иваницкий В. основные направления в проблематике российской прессы: 
экономика [Электронный ресурс]. режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/
text19/062.htm (дата обращения: 08.05.2012).