Нематериальные активы: структура, оценка, управление

Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêîå
ïîñîáèå

2014

© Аксенов А.П., 2007
© Издательство «Финансы и статистика», 2014

учеб.-метод. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2014. –

УДК 005.336(072)
ББК 65.291.573я73

УДК 005.336(072)
ББК 65.291.573я73
А42

Р Е Ц Е Н З Е Н Т Ы :

Г.И. Андреев,
доктор технических наук, профессор;
В.И. Панин,
канд. экон. наук, начальник финансового управления
ЗАО «Метровагонмаш»

А42

ISBN 978-5-279-03177-1

Аксенов А.П.
Нематериальные активы: структура, оценка, управление:

192 с: ил.
ISBN 978-5-279-03177-1

Рассматриваются структура и объекты интеллектуальной собственности по положениям Парижской конвенции и законодательству России, фонды нематериальных активов предприятия и методика их
оценки. Раскрывается организация использования и планирования эффективности нематериальных активов.
Для студентов вузов и слушателей курсов повышения квалификации, руководителей и специалистов предприятий.

Все товары и услуги, находящиеся в рыночном обороте, являются продукцией огромного множества разнообразных предприятий: производственных, сельскохозяйственных, строительных,
финансовых, торговых, транспортных и других, которые составляют экономическую среду конкретной страны или региона. В
силу объективных условий функционирования рынка перед
любым предприятием стоит стратегическая проблема, связанная либо с обеспечением дальнейшего успешного существования и развития, либо с необходимостью хотя бы выживания. На
стратегическом уровне планирования покоя нет и не может быть.
Когда мы говорим о стабильно работающем предприятии, то
фактически подразумеваем не некое неизменное его состояние,
а непрерывный процесс планового обновления выпускаемой
продукции, технологии и организации производства. Поскольку подобные изменения часто имеют качественный характер и
определяют возможность дальнейшего существования, они должны быть тщательно спланированы и подготовлены. Процесс
стратегического планирования прежде всего включает такие важные шаги, как прогнозирование будущей ситуации и выбор соответствующей цели. Правильность выбора и успешность этих
шагов зависят от количества и качества специальной информации, подвергающейся анализу. При этом используются два основных способа получения подобной информации – целевой
отбор из внешней среды и исследование опыта самого предприятия.
В современном мире научно-техническая информация о
новых и наиболее совершенных продуктах производства, о
прогрессивных технологических процессах и об организационных приемах оптимизации производственного процесса приобрела огромное значение для успешного развития предприятий.
Сложилась международная система классификации, оценки и
охраны прав собственности на подобные информационные
объекты. Практически в каждой стране имеется специальное
законодательство как по охране соответствующих прав, так и
по правилам хозяйственного оборота таких объектов.
В книге содержатся необходимые сведения о порядке выявления, признания и охраны различных объектов интеллекту

альной собственности и других нематериальных активов. Описываются глобальные и российские системы отбора, аккумулирования и обращения указанных объектов, основные принципы их оценки. Значительное место отводится изложению основ
организации и управления процессом формирования, сохранения и коммерческого использования такого специфичного ресурса, как фонд нематериальных активов на предприятии.
Отсутствие или недостаток любого ресурса, пригодного для
использования на данном предприятии, снижает возможности
развития производства и увеличения прибыли. Не меньший вред
в виде упущенной выгоды может принести и неэффективное
или неполное использование ресурса. Это положение можно
рассмотреть на примере деятельности в лесоперерабатывающей
промышленности. В качестве вариантов выпускаемой продукции можно назвать: обычные бревна, пиломатериалы, готовые
элементы строительных конструкций, мебельные щиты и непосредственно мебель. Во всех перечисленных вариантах будут
использоваться технологии, отличающиеся глубиной и полнотой переработки исходного ресурса – стволов срубленных деревьев. Потенциально наибольшую эффективность может дать
полное (безотходное) использование древесины, т.е. производство мебели с переработкой опилок, стружки и других отходов.
Для реализации подобных процессов помимо знания рыночной
конъюнктуры необходимо владеть информацией о различных
свойствах и возможностях применения данного ресурса, достаточной компетентностью в указанной области производства и т.д.
Аналогичные по сути познания будут нужны и тогда, когда в
качестве ресурса рассматриваются объекты интеллектуальной
собственности, и так называемые нематериальные активы. В
связи с этим книга состоит из семи тематических глав.
В первой главе показано современное позиционирование
объектов интеллектуальной собственности в реально сложившемся правовом поле, регулирующем права и ответственность
собственников на государственном и международном уровнях.
Кратко изложена история становления действующих фундаментальных принципов указанной области права. Описано место и
значение соответствующих специализированных организаций,
в частности Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), деятельность которой определяет общее направление развития правовых норм и в значительной мере влияет на

процесс последующих изменений в национальном законодательстве большинства стран.
Во второй главе рассматриваются основные принципы, структура и общие положения российского законодательства по интеллектуальной собственности, особенно по промышленной
собственности. Подробно описывается состав объектов, охраняемых специальным законодательством, и прочих объектов,
правовая защита владельцев которых обеспечивается на основе
различных имущественных правовых норм, действующих на
территории РФ. Здесь изложены вопросы особой охраны прав
на указанные объекты, связанные с участием РФ в различных
международных соглашениях. Кроме того, показаны роль и
значение специального правительственного органа по взаимодействию с физическими и юридическими лицами в области
патентного права и других норм охраны интеллектуальной собственности – Роспатента.
В третьей главе раскрывается понятие фонда нематериальных активов предприятия, показана необходимость организации целенаправленного процесса его формирования, анализируются варианты состава и главные приемы использования.
Рассмотрены взаимосвязи качественного состава фонда с такими важнейшими характеристиками предприятия, как эффективность, производительность и конкурентоспособность. Здесь
же даны рекомендации по организации и методике управленческого учета наличия и движения нематериальных активов.
В четвертой главе подробно излагаются варианты применения фундаментальных основ теории стоимости по отношению
к нематериальным активам, теоретические подходы и практические методики, используемые для их реальной оценки.
Пятая глава посвящена анализу экономической целесообразности, правилам и опыту лицензионной деятельности предприятий, т.е. рыночному обороту лицензий, которые представляют собой товарную форму нематериальных активов.
В шестой главе рассматривается работа предприятия по организации наиболее эффективного использования уже имеющихся  собственных  и  привлеченных   извне  нематериальных
активов, а также  по их поиску  и  созданию  при  выполнении
научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ
(НИОКР).

Заключительная седьмая глава знакомит читателя с наиболее сложными проблемами стратегического планирования на
основе новых разработок или приобретения лицензий на перспективную продукцию или на использование высоких технологий. Рассматриваются перспективные неординарные методики
оценки эффективности подобных инвестиций, которые учитывают долгосрочный характер проекта и возможную вариативность результата. Даются рекомендации по их практическому
применению.
 В основу предлагаемых рекомендаций положены материалы отечественных и зарубежных публикаций по затронутым
вопросам и личный практический опыт автора, которому довелось долгое время участвовать в управлении перспективным
развитием крупного машиностроительного предприятия.
Использование содержащихся в книге материалов поможет
при принятии обоснованных решений по выбору принципиальных направлений стратегического развития предприятий,
осуществлению конкретных инвестиционных проектов. Книга
адресована студентам вузов, руководителям и специалистам
предприятий, слушателям соответствующих курсов повышения
квалификации.

Интеллектуальная собственность в начале XXI в. становится
определяющим ресурсом для эффективного развития экономики. Лучшие экономические результаты в деятельности предприятий достигаются теперь в первую очередь на основе информации и знаний. В сравнительно недавнем прошлом в период
первой промышленной революции основными ресурсами для
развития были сырьевая база и рабочая сила. Теперь они становятся необходимыми, но неопределяющими ресурсами. Интеллектуальная собственность – это общий термин, относящийся
к таким нематериальным объектам, как научные труды, изобретения и проекты, литературные произведения, результаты художественного творчества, которые обретают свою ценность прежде
всего благодаря приложенным к ним творческим усилиям.
Знание для промышленного предприятия отождествляется с
важнейшим ресурсом, так как это наиболее универсальный
потенциал, способный частично или полностью заменить сырьевые материалы, рабочую силу, капитал и многие другие ресурсы. Такие возможности, как контроль или доступ к использованию идей, творческих произведений, научных знаний,
приобрели важнейшее экономическое значение. Обладание каким-либо правовым преимуществом в этой области стало одним из основных предметов конкуренции.
Способы превращения творческих произведений, культурного наследия и научных знаний в собственность относятся к
специальной области права, имеющей достаточно богатый исторический опыт.
Еще в XVI–XVIII вв. наиболее передовые предприниматели
и ремесленники обращались к своим верховным правителям
(царям, королям, князьям, графам, курфюрстам и т.п.) с хода

тайством о предоставлении им особых прав на производство и
сбыт разработанных ими новых изделий. Причины таких обращений вполне понятны. Представьте себе кузнеца, который не
просто делал обычные дверные замки или предметы вооружения, как все другие кузнецы того времени, но и сумел что-то в
них усовершенствовать. Качественные преимущества и слава
нового изделия создавали повышенный спрос на него, и мастер
мог реально рассчитывать на долговременный рост своих доходов и повышение профессионального статуса. Надежды мастера опираются на естественное понимание справедливости в части получения достойного вознаграждения. Ведь он вложил в
создание нового, нужного людям товара дополнительный труд,
затратил время на творческий поиск новшества, проводил проверки на опытных образцах, в конце концов, он продвинул вперед профессиональные знания и умения в данной области производства. Но любой соседний мастер средней руки мог
рассмотреть особенности готового, нового изделия и начать его
изготовление и реализацию, не приложив усилий и затрат, сравнимых с теми, которые понес автор. При таком положении вещей работа над созданием новшеств не имела шансов стать достаточно прибыльной, а то могла привести и к значительным
убыткам. Упомянутые выше владыки стран и земель обладали
высшей законодательной и судебной властью на своей территории. Многие из них понимали, как важно поощрять предприимчивых и инициативных специалистов для роста налоговых
поступлений и получения в будущем других экономических
преимуществ за счет опережающего развития ремесел и расширения торговли. В результате появился обычай давать некоторым разработчикам новых перспективных товаров особые царские, королевские и тому подобные грамоты, так называемые
привилегии, которые гарантируют им монопольное право торговли на определенное количество лет (иногда на пожизненный срок). Эти «привилегии» и являются предшественниками
современных патентов.
Самое общее понятие собственности характеризуется в первую очередь тем, что владелец может использовать принадлежащий ему на законном основании объект собственности по
своему желанию и усмотрению. Никто не может использовать
данный объект без оформленного соответствующим образом
разрешения владельца. В зависимости от смыслового состава

такого разрешения получивший его субъект может стать либо
совладельцем, либо правопреемником. Однако не надо думать,
что этот основополагающий тезис о свободном использовании
ведет к безграничной вседозволенности для физических и юридических лиц, выступающих в роли владельцев. Действующее
законодательство обычно содержит некоторые ограничения права
владельца или, иначе говоря, собственника. При этом главный
принцип состоит в том, что ограничения вводятся лишь в той
мере, в которой это право может принести ущерб другим собственникам или общественным интересам конкретного региона, государства и т.п. Например, владелец коммерческого автомобиля не может использовать его скоростные возможности и
грузоподъемность, не принимая во внимание установленные
нормативы максимальной скорости или допустимой нагрузки
на ось при движении по участкам дорог, обозначенным соответствующими ограничивающими знаками. Почти во всех странах
собственникам земельных участков запрещается использовать их
для выращивания растений, которые могут стать сырьем для производства наркотиков. Продолжать перечисление подобных примеров можно долго. Отметим лишь то, что права на объекты
интеллектуальной собственности также подвергаются ограничениям, о которых подробно будет сказано в дальнейшем.
В области права как на государственном, так и на международном уровне выделяют три основных вида собственности:
• движимую собственность, состоящую из движимых объектов или вещей, таких, например, как технологическое оборудование производственного предприятия, предметы мебели и одежды, велосипед, автомобиль и т.п.;
• недвижимую собственность – земельные участки и (или)
расположенные на них производственные, общественные и
жилые здания, мосты, дороги, плотины и т.п.;
• интеллектуальную собственность, объектами которой являются творения человеческого разума, человеческого интеллекта.
В составе интеллектуальной собственности в укрупненном
виде выделяются следующие разновидности объектов:
1) научные труды, литературные и художественные произведения;
2) исполнительская деятельность артистов, фонограммы,
радиопередачи и т.п.;

3) изобретения во всех областях человеческой деятельности;
4) промышленные образцы и полезные модели;
5) товарные знаки, знаки обслуживания и коммерческие наименования и обозначения;
6) пресечение недобросовестной конкуренции.
Особое место в составе перечисленных объектов занимает
промышленная собственность, которая с правовой точки зрения
является составной частью интеллектуальной собственности. К
промышленной собственности относят все объекты, указанные
в приведенном выше перечне, за исключением первых двух.
При этом нельзя не отметить некоторый смысловой недостаток наименования «промышленная собственность» для этой
части интеллектуальной собственности. Словосочетание «промышленная собственность» для человека, не знакомого с его
специальным правовым значением, невольно ассоциируется с
движимой и недвижимой собственностью, используемой для
промышленного производства. С этим недостатком приходится
мириться, так как заменить термин, который первоначально был
выбран правоведами для собственного применения, а вскоре
вышел за рамки профессиональных границ и широко используется уже более ста лет, практически невозможно. Однако при
учете того факта, что права владельцев промышленной собственности юридически защищаются на основе промышленного, в
том числе специального, патентного законодательства, а права
авторов и исполнителей произведений, относящихся к объектам двух первых разновидностей, – особым законодательством
об авторских и смежных правах, смысловое значение термина
становится более-менее логичным и объяснимым.
Итак, литературные, художественные произведения и научные труды как объекты интеллектуальной собственности охраняются авторским правом. Права на такие объекты, как исполнительская деятельность артистов, фонограммы, теле- или
радиопередачи, обычно называются смежными правами, т.е. правами, смежными с авторским правом. Изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, а также
коммерческие наименования и обозначения – это объекты промышленной собственности в рамках интеллектуальной собственности. Право на защиту от недобросовестной конкуренции признается составным элементом промышленной собственности в
соответствии с важнейшими международными соглашениями