Становление и развитие предпринимательства в России: история, современность и перспективы

Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
«Смоленский государственный университет»
СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОССИИ:
ИСТОРИЯ, СОВРЕМЕННОСТЬ И
ПЕРСПЕКТИВЫ
СБОРНИК
МАТЕРИАЛОВ ЕЖЕГОДНОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ
НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ
(г. Смоленск, 31 мая 2018 года)
Москва – 2024 г.

УДК 334 
ББК 65.9(2Рос)09
      C 77 
Ответственный редактор:
Ю.В. Гнездова,
доктор экономических наук, доцент
С77
Становление и развитие предпринимательства в России: 
история, современность и перспективы: сборник материалов 
ежегодной международной научно-практической конференции   
(г. Смоленск, 31мая 2018 г.). – 2-е изд., стереотип. – М.: 
«Научный консультант», 2024 г. – 286 с.
          ISBN  978-5-907084-29-2 
В
сборнике
международной
научно-практической
конференции
«Становление
и
развитие
предпринимательства
в
России:
история,
современность и перспективы» представлены результаты исследований
ученых-экономистов, в том числе молодых ученых, а также хозяйственных
практиков городов Москвы, Смоленска, Санкт-Петербурга, Республика
Беларусь, Луганская Народная Республика, Республика Польша, Болгария
и ряда других регионов.
Материалы
сборника
могут
быть
использованы
учеными,
руководителями
и
специалистами
научно-исследовательских,
консультационных и образовательных учреждений, а также аспирантами и
студентами, интересующиеся становлением, развитием и проблемами
малого и среднего предпринимательства.
Сборник научных статей участников конференции подготовлен
по материалам, представленным в электронном виде.
Ответственность за содержание материалов несут авторы.
Все статьи авторов публикуются в авторской редакции.
УДК 334 
ББК 65.9(2Рос)09
ISBN  978-5-907084-29-2 
© Коллектив авторов, 2018 
© Смоленский государственный университет, 2018 
© Оформление. ООО «Научный консультант», 2018 

СОДЕРЖАНИЕ
Авсянникова А.В., Ромодина И.С. Продвижение продукции
предприятия с использованием элементов комплекса
маркетинговых коммуникаций……………………………………
6
Александрова Е.А. Анализ и оценка налоговых рисков
субъектов малого предпринимательства…………………………
14
Белокопытов А.В. Конкурентные стратегии фирмы в
предпринимательской деятельности……………………………. 20 
Борисов В.И., Ткаченко А.В. Предпринимательская
деятельность А.К. Алчевского в Донецко-Криворожском
промышленном районе в пореформенный период…………….. 28 
Воробьёва В.Г. Среднего предпринимательства
в Смоленской области ……………………………………………34 
Воробьёв И.П. Финансово-кредитное обеспечение
поддержки малого и среднего предпринимательства
в России и Смоленской области………………………………….42
Ворох Н.И., Смирнова Г.А. Проблемы и перспективы
развития малых инновационных предприятий………………….47
Гнездова Е.К. Особенности космического
предпринимательства……………………………………………..51
Гнездова Ю.В. Влияние цифровизации на развитие
предпринимательства……………………………………………..54
Гомелько Т.В. Влияние формирования инновационного
климата на развитие предпринимательства региона……………59
Дерен В.И. Издержки производства как экономическая
категория: разные трактовки………………………………………
63
Ершова Е.Ю. Совместные покупки как экономическая
практика в неформальной экономике……………………………74
Звягинцева О.П. Развитие кадрового потенциала малых
предприятий в эпоху цифровой экономики………………………
78
Зюськин А.А. Снижение административных барьеров как
фактор развития малого предпринимательства в регионе………
82
Ковшов В.А. Состояния и перспективы развития малых
форм агробизнеса в республике Башкортостан…………………87
Колесников А.М., Молчанова С.М. Автоматизация
процессов бюджетирования на предприятиях…………………..92
Колпачёва Д.А., Ромодина И.С. Совершенствование
комплекса маркетинга транспортной услуги……………………100
3

Корецкая-Гармаш В.А. Сравнительный анализ условий
предпринимательства в рамках особых экономических
зон на примере Китая и дальнего востока России………………107
Кузавко А.С. Перспективы и барьеры развития
предпринимательства на потребительском рынке
российско-белорусского приграничья……………………………118
Лындова Е.С., Симаев Е.А., Нечаева Т.Г. Этапы развития
малого предпринимательства в России…………………………. 126
Матвеева Е.Е. Казначейская система контроля как механизм
обеспечения предпринимательской среды региона……………. 131
Медведева И.А. Поддержка малого и среднего
предпринимательства на государственном уровне:
опыт промышленно-развитых стран……………………………..139
Миркина О.Н. Влияние государственной поддержки на
развитие предпринимательства Смоленском области…………. 144
Мыльникова Л.А. Фермерское хозяйство в России:
проблемы становления и пути решения…………………………149 
Наместникова Л.С., Пахомова А.А. Проблемы развития
предпринимательской деятельности в сфере туризма………….156
Недялкова А., Рогодзиньска И. Проблемы социальной
защиты и социального отчуждения в Европейском Союзе…….161
Павлов П., Степанов А.А.Стандарты в области социальной
работы в Европейском союзе……………………………………. 164
Петух Т.В. Использование системного подхода для оценки
эффективности деятельности предприятий……………………. 169
Пушкарева Л.В. Особенности немецкой корпоративной
идентичности и предпринимательской культуры……………… 173 
Пшыхоцка И., Степанов И Европейская социальная
модель………………………………………………………………182
Рейхерт Н.В. Оценка банкротства российских компаний
по отраслевому и региональному признакам……………………186
Рейхерт Н.В. Особенности развития малого
предпринимательства в России……………………………………
193
Рейхерт Н.В. Концепция развития малого бизнеса в
регионе……………………………………………………………..199
Романькова Т.В., Гриневич М.Н. Концепции
энергологистики: виды, сущность и целесообразность
использования…………………………………………………….. 206
4

Сапожникова С.М. Совершенствование организационной
структуры малого предприятия розничной торговли в
Смоленской области………………………………………………210
Сапожникова С.М. Особенности торгового обслуживания
предприятиями малого бизнеса в Смоленской области………. 215 
Сапожникова С.М. Стратегическое управление персоналом
в торговом предприятии малого бизнеса в Смоленской
области……………………………………………………………..222
Сергеев Е.А. Совершенствование государственной
поддержки и развития субъектов малого и среднего
предпринимательства в регионе………………………………… 228 
Сильченкова С. В. Анализ основных фондов в Смоленской
области как фактора развития малого предпринимательства….234
Собонь Я., Савина М.В. Особенности государственной
семейной политики в Польше…………………………………… 239 
Ткаченко В.Г., Борисов В.И. Фермерские хозяйства:
проблемы и пути развития малого предпринимательства
в Донбассе………………………………………………………… 243 
Уксусова М.С. Особенности предпринимательской
деятельности в сфере микрофинансирования……………………
250
Филинов В.А. Интеллектуальный потенциал региона и
интеллектуальная миграция………………………………………256
Хоминок А.Н. Интернет-магазин и его особенности……………
260
Хриптулов И.В. Поддержка предпринимательства в
учреждениях культуры на муниципальном уровне……………. 271 
Чудакова С.А., Екименкова Е.Н., Крамлих О.Ю.
Электронная экономика России…………………………………. 276
Шевцова Т.П. Налоги как индикатор эффективности
сельскохозяйственного производства……………………………280
5

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
А.В. Авсянникова, И.С. Ромодина
ГУ ВПО «Белорусско-Российский университет»
Могилев, Республика Беларусь
Аннотация: В статье рассматриваются пути продвижения
продукции
предприятия
с
использованием
элементов
маркетинговых
коммуникаций.
Предлагается
использование
современных
маркетинговых
коммуникаций
в
разрезе
существующих интернет-платформ.
Ключевые слова: продвижение, маркетинг, маркетинговые
коммуникации.
PROMOTION OF ENTERPRISE PRODUCTS USING 
ELEMENTS OF MARKETING COMMUNICATIONS 
COMPLEX
A.V. Avsyannikova, I.S. Romodina
State Educational Institution of Higher Professional 
Education"Belarusian-Russian University"
Mogilev, Republic of Belarus 
Abstract: The article examines the ways of promoting the 
enterprise's 
products 
using 
the 
elements 
of 
marketing 
communications. The use of modern marketing communications in the 
context of existing Internet platforms is suggested. 
Keywords: promotion, marketing, marketing communications. 
Продвижение
продукции
на
рынок
является
главным
направлением в сбытовой политике любого предприятия. Данное
направление является основным, так как от него зависит общее
финансово-экономическое
благосостояние
организации.
Продвижение продукции является таким процессом, который
требует постоянного контроля, модернизации и современных
нововведений [1].
В ходе своей деятельности предприятия, в не зависимости
от своей специализации, для продвижения своего товара, работы
или
услуги
используют
различные
элементы
комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
Использование
таких
коммуникаций представляет собой
передачу и восприятия
6

информации в условиях многовариантных видов общения с
использованием
различных
каналов
при
помощи
коммуникативных средств.
Под
маркетинговыми
коммуникациями
понимается
взаимосвязь между продавцом и покупателем, которая возникает
на почве потребления товара, работы или услуги.
Непосредственно участие маркетинговых коммуникаций в
продвижении продукции на рынок сбыта отражают функции,
которые они выполняют, к ним относятся:
1) Информирование об особенностях данного товара.
2) Убеждение в преимуществах данного товара.
3) Внушение предпочтительности данного товара.
4)
Формирование
положительных
эмоций
по
поводу
данного товара.
Существует
четыре
основные
формы
маркетинговых
коммуникаций:
í рекламная деятельность;
í связи с общественностью;
í прямой маркетинг;
í стимулирование сбыта и продаж [2]. 
Используя
существующие
формы
маркетинговых
коммуникаций и их составляющие элементы, предприятие и
продвигает
свою
продукцию,
делая
ее
наиболее
конкурентоспособной и известной. Исходя из этого, изучим
применением некоторых элементом такой формы коммуникаций
маркетинга
как
реклама
на
примере
предприятия
ОАО
«Могилёвская фабрика мороженого».
Во-первых, на данном предприятии есть свой товарный знак
í важнейшим элементом фирменного стиля, «лицом фирмы» в
связи с его постоянным использованием. Именно товарный знак в
системе продвижения продукции является неотъемлемой частью,
так
как
для
потребителя
он
является
способом
отличия
предприятия и его товаров от предприятий-конкурентов.
Во-вторых, на предприятии применяются все возможные
виды рекламы, такие как:
í реклама в средствах массовой информации;
í наружная реклама;
í реклама на местах продаж;
í печатная реклама;
7

í сувенирная реклама;
í маркетинговые мероприятия с элементами рекламы;
í и т.д.
На
данном
предприятии
применяется
такая
форма
маркетинговых коммуникаций как реклама на автотранспорте,
которая выступает средством наружной рекламы. При этой
форме размещается реклама прямо на кузовах подвижного
состава,
который
занимается
перевозками
товаров
данного
предприятия. Реклама не несет информации об определенном
продукте предприятия, она используется, в большей степени, с
целью напоминания потребителям о существовании компании и
поддержания ее позитивного имиджа. Тем самым в сознании
потребителей, уже приобретающих продукцию «Могилёвской
фабрики мороженого», укрепится уверенность в правильности
выбора и сформируется устойчивое благоприятное впечатление о
фабрике. Более того, такая форма маркетинговых коммуникаций
позволяет
привлечь
и
новых
потребителей,
привлечь
их
внимание, повлиять на желание потребителя узнать больше о
товаре, а также попробовать его.
Кроме того, предприятием организуются многочисленные
акции
и
ярмарки,
которые
в
системе
маркетинговых
коммуникаций играют существенную роль. Одним из самых
популярных маркетинговых мероприятий с элементами рекламы
является масштабный ежегодный Праздник мороженого в городе
Могилеве,
который
проводятся
с
дегустацией
продукции,
конкурсами и призами от фабрики. Значение ярмарок и выставок
для делового успеха рекламодателей в последнее время все более
и
более
возрастает.
Их
деятельность
тесно
связана
с
практическим маркетингом, поскольку во многом определяется
изучением
рынка,
анализом
потребностей
покупателей,
проектированием
товара,
соответствующего
избранному
сегменту рынка, нахождением оптимальной цены, отражающей
характер
товара
и
спроса
на
него,
регулированием
товародвижения.
Продвижение продукции предприятия также нашло свое
отражение в спонсорстве. Фабрика мороженого поддержала
национальный
фестивальный
проект 
«Zvezдочет» 
2018. 
Оригинальность
конкурса
подчеркнуло
вручение
каждому
участнику сладкого комплимента от ОАО «Могилевская фабрика
8

мороженого». Предприятие внимательно подходит к данным
проектам, тем более что это предложение можно рассмотреть как
партнерство.
Таким
образом,
фабрика
получает
от
сотрудничества полноценную информационную кампанию, что
положительно влияет на продвижение бренда, который уже
много лет выпускает вкусные и полезные лакомства. Задача ОАО
«Могилёвская фабрика мороженого» сформировать бренд города
черед бренды, которые здесь производятся.
На ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» применяется
также
такая
форма
маркетинговых
коммуникаций,
как
стимулирование сбыта и продажи. В частности нашли свое
применение традиционная продажа или торговля с прилавка,
продажа
в
виде «самообслуживания»,
конкурсы,
лотереи,
продажа по сниженным ценам (ценовое стимулирование) и
вручение покупателю небольшого количества товара с тем, чтобы
предоставить ему возможность опробовать данный товар.
Принимая
по
внимание
выполняемые
маркетинговыми
коммуникациями функции, можно сформулировать методику
оценки использования того или иного элемента комплекса
маркетинговых коммуникаций с целью продвижения товара на
рынок. Такая методика может быть представлена в виде шкалы
Лайкерта. Данная шкала основана на балловом методе и методе
экспертных
оценок,
с
помощью
которых
можно
оценить
присущие
рассматриваемому
элементу
характеристики
и
рассчитать
эффект
от
выбранного
элемента
комплекса
маркетинговых коммуникаций.
Для
примера
произведем
оценку
наружной
реклам
предприятия
сформулированным
методом,
так
как
данный
элемент
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
наиболее
широко
используется
для
продвижения
товара
на
ОАО
«Могилевская фабрика мороженого» и требует наибольшей доли
затрат относительно других видов рекламы. Для этого в таблице
1 представлены соответствующие характеристики, по которым
экспертным методом присваивается определенное количество
баллов, отражающее значимость того или иного критерия.
По данным таблицы 1 можно в численном выражении
оценить эффективность используемой наружной рекламы ОАО
«Могилёвская фабрика мороженого» при помощи присвоенных
9

каждой оценке баллов. При этом будем учитывать, что по каждой
характеристике максимальный балл может быть равен 100.
Таблица 1 – Анализ рекламной деятельности
в коммуникационной политике предприятия
Не
Затрудняюсь
Абсолютно
не согласен
согласен
ответить
Согласен
Полностью
согласен
Характеристики
0 б
25 б
50 б
75 б
100 б
+
Влияет на
осведомленность
потребителя о
существовании
товара
Стимулирует к
покупке данного
товара
 
 
 
+
Товар четко
позиционирован
+ 
 
 
Оригинальна
+ 
 
 
 
Актуальна
+ 
 
 
Вызывает
положительные
эмоции
 
 
 
 
+
Вызывает интерес к
продукции
 
 
 
+
Информативная 
 
 
+ 
 
 
Запоминающаяся
 
 
 
+
+ 
 
 
Требует
современную
модификацию и
доработку
Максимальный же общий балл может равняется  1000, так
как всего в анализе представлено 10 характеристик оцениваемой
рекламной деятельности предприятия. Таким образом эффект от
использования наружной рекламы на предприятии равен:
Э = (25+(50·4)+(75·4)+(100·1))/1000 = 625/1000 = 0,625 или
62,5%. 
Таким
образом,
можно
сделать
вывод
о
том,
что
использование наружной рекламы в рекламной деятельности
предприятия является эффективной на достаточном уровне, так
как численное значение эффекта от неё составляет более 50%.
Применение
элементов
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
на
рассматриваемом
предприятии
требует
10