Маркетинг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ  
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ  
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МИСиС» 

 

 
 
 

 

 

 

 
 

 

№ 2109 

Кафедра промышленного менеджмента

В.Ф. Михин 
Е.В. Васькова 
 

Маркетинг

Методические указания к выполнению курсовой работы 

Рекомендовано редакционно-издательским 
советом университета 

Москва  2013 

УДК 339.138 
 
М69 

Р е ц е н з е н т  
канд. экон. наук, доц. каф. прикладной экономики Е.И. Таюрская 

Михин, В.Ф. 
М69  
Маркетинг : метод. указ. к выполнению курсовой работы / 
В.Ф. Михин, Е.В. Васькова. – М. : Изд. Дом МИСиС, 2013. – 34 с. 
 

Методические указания включают структуру работы, требования к выбору 

темы, вопросы, которые необходимо отразить в работе, указания по 
использованию методов и способов, программных и технических средств в 
процессе анализа и принятия конкретных решений. Представлен порядок 
выполнения, оформления и предоставления курсовой работы к защите, а также 
требования к оценке результатов работы студента.  

Методические указания предназначены для студентов, обучающихся по 

направлениям 080200 «Менеджмент» и 080100 «Экономика», руководителей и 
консультантов и являются руководством при определении темы курсовой 
работы, организации ее выполнения и защиты.  
 

 
© В.Ф. Михин,  
Е.В. Васькова, 2013 

СОДЕРЖАНИЕ 

1 Цели и содержание курсовой работы 
4 
2 Структура курсовой работы 
6 
3 Тематика курсовой работы 
7 
4 Задание на курсовую работу 
9 
5 Структура и содержание  курсовой работы 
10 
5.1 Введение 
10 
5.2 Общая характеристика товара 
10 
5.3 Исследование конъюнктуры рынка 
11 
5.4 Разработка товара для целевого рынка 
19 
5.5 Реализация товара 
21 
5.6 Разработка системы  маркетинговых коммуникаций 
23 
5.7 Разработка службы маркетинга 
23 
5.8 Разработка бюджета на маркетинг 
24 
6 Оформление курсовой работы 
26 
6.1 Общие требования 
26 
6.2 Нумерация 
26 
6.3 Последовательность расположения  материала  
пояснительной записки 
27 
7 Организация выполнения  и защиты курсовой работы 
28 
Рекомендуемая литература 
29 
Глоссарий 
30 
Приложение А. Образец титульного листа 
32 
Приложение Б. Содержание (пример) 
33 

1 ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

Курсовая работа является заключительным этапом изучения 
курса «Маркетинг» и имеет следующие цели: 
- систематизировать 
теоретические 
знания 
студентов 
по 
маркетингу промышленных товаров; 
- развить практические навыки разработки и принятия конкретных 
решений в комплексную систему маркетинга; 
- приобрести опыт самостоятельного поиска, исследования и 
обработки информации для принятия конкретных решений по 
исследованию рынка потребителей металлургической промышленности. 
Маркетинг как система управления деятельностью предприятия 
означает:  
- анализ рыночных возможностей предприятия; отбор целевых 
рынков, постановку и корректировку целей и задач в зависимости от их 
состояния; 
- разработку маркетинговых комплексов и претворение их в жизнь;  
- использование информационных баз данных с привлечением 
математических и технических средств для анализа информации и 
обоснования решений. 
Задача студента при выполнении курсового проекта – учесть 
указанные особенности маркетинга в предлагаемых им конкретных 
решениях. 
Курсовая работа носит учебно-исследовательский характер. 
Она должна способствовать знакомству студента с новейшими 
источниками 
методической 
литературы, 
выявлению 
его 
способностей к теоретическому анализу. 
Ниже приведены основные требования к содержанию курсовой 
работы. 
Первое требование – направленность, актуальность и практическое значение (ценность) курсовой работы, выполненной на базе 
конкретного предприятия в условиях рыночной системы хозяйства. 
Второе требование – комплексный системный подход к 
разрешению задач, определенных темой курсовой работы. 
Третье требование – наличие элементов творчества. Студенту 
необходимо развить собственные идеи и подходы к обоснованию и 
разработке темы, найти новые, нетрадиционные пути решения актуальных маркетинговых задач и проблем.