Культ-товары: массовая литература современной России между буквой и цифрой

Культ-товары: 

массовая литература 
современной россии 

между буКвой и цифрой

Сборник научных статей 

под ред. М. А. Черняк

Санкт-Петербург

Издательство РГПУ им. А. И. Герцена

2018

РоССИйСкИй  ГоСУдАРСтвенный 

ПедАГоГИЧеСкИй  УнИвеРСИтет  ИМ.  А. И. ГеРценА

© Коллектив авторов, 2018
© Издательство РГПУ им. А. И. Герцена, 2018
© С. В. Лебединский, оформление обложки, 2018
ISBN 978-5-8064-2508-0

ББк 83.3(2Рос=Рус)6

 к90

к90
Культ-товары: массовая литература современной России 

между буквой и цифрой: сборник научных статей / под ред. 
М. А. Черняк. — СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2018. — 
380 с. 

ISBN 978-5-8064-2508-0
научный сборник статей посвящен актуальным вопросам изучения массо
вой культуры цифровой эпохи. Проблемы глобального и национального в 
современной массовой литературе, трансформации сообществ в цифровую 
эпоху, определение границ популярного и элитарного, новые технологии массовой литературы, феномен сериала и др. легли в основу статей известных 
ученых, представляющих междисциплинарный подход к обсуждаемой теме. 

книга адресована студентам, аспирантам, ученым, широкому кругу гумани
тариев и всем, кто интересуется современной культурой.

ББК 83.3(2Рос=Рус)6

Р е ц е н з е н т ы: 

С. И. Тимина, доктор филологических наук, профессор
В. А. Козырев, доктор педагогических наук, профессор, 

член-корреспондент РАо

содержание

от СоСтАвИтеля
М. А. Черняк. Современная отечественная массовая литература как

территория новых смыслов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5

В. В. Абашев (Пермь), М. П. Абашева (Пермь). Поверх барьеров: 

трансфикциональность, интермедиальность, трансмедиальность как стратегии современной культуры. . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Г. Л. Тульчинский (Санкт-Петербург). Факторы сериальности в 

массовой культуре и литературе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

В. С. Березин (Москва). книги Роршаха. «открытые произведения» 

и принципы социализации вокруг романов в стиле новой 
сентиментальности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

Е. В. Козлов (Москва). нарратив сериала: между буквой и цифрой. . . 63
Е. А. Ермолин (Ярославль-Москва). Популярный блог как мультиав
торское комьюнити . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70

Е. В. Абрамовских (Самара). Жанровые разновидности «вторичных

текстов»: ремейки и продолжения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

О. Н. Турышева (Екатеринбург). «Библиотекари»: миссия невыпол
нима? (Мифология книги в современном массовом и интеллектуальном искусстве) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

И. Л. Савкина (Тампере, Финляндия). Быть знаменитым красиво: 

эготексты как феномен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

В. В. Харитонов (Москва). Массовые жанры и трансформация 

книжной индустрии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124

Т. В. Казарина (Самара). Рождение метафоры, или что такое 

«Снафф» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

М. А. Черняк (Санкт-Петербург). новые тексты и новые контексты: 

случай Анны карениной. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

М. А. Литовская (Тайбей/Екатеринбург). капитализация «плесени»: 

незамеченные герои романтической эпохи . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

Э. Ф. Шафранская (Москва). Проза дины Рубиной: между 

беллетризмом и элитарностью. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166

Л. С. Кислова (Тюмень), М. А. Ветошкина (Тюмень). травелог как 

жанр массовой литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176

К. В. Белова (Санкт-Петербург). Портрет читателя славянской фэн
тези: к вопросу о динамике читательских предпочтений. . . . . . 186

Е. А. Сафрон (Петрозаводск). «Ужасы» и «классики»: еще раз об 

истоках современной городской фэнтези . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192

В. Д.Черняк (Санкт-Петербург). Интерпретация культурного 

пространства в современной беллетристике . . . . . . . . . . . . . . . . . 200

Д. К. Равинский (Санкт-Петербург). Chick lit вместо традиционного 

любовного романа? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213

П. В. Шубина (Архангельск). Фанфикшен как технология 

самообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

Е. Н. Ищенко (Воронеж). Просветительские проекты в цифровую 

эпоху: поиск новых стратегий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228

Ю. В. Булдакова (Киров). дискурс фандома и поведение читателя 

фан-фикшн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239

Е. В. Никкарева (Ярославль). Young adult-проекты на пути 

к российскому читателю. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250

М. Г. Пономарева (Ярославль). Современный исторический детектив 

в издательской политике «Эксмо» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260

И. А. Мартьянова (Санкт-Петербург). Б. Акунин как генератор

новых жанров массовой литературы (текстофильм и романкино). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270

Б. Е. Степанов Б. (Москва), Т. Ю. Дашкова Т. (Москва). «ты — гений, 

старик!» — «от гения слышу»: новые классики в серийном 
производстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280

А. В. Кубасов (Екатеринбург). Игра в наивное письмо как форма 

пародирования массовой детской литературы . . . . . . . . . . . . . . . 295

А. С. Степанова (Санкт-Петербург). неразвлекательная литература 

в развлекательном чтении (По материалам исследования 
«чтение в библиотеках России») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307

А. Н. Кравцов (Москва). трансформация массовой литературы 

русского зарубежья в современную элитарную книгу: вопросы 
переиздания и репринта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 317

В. В. Ялышева (Санкт-Петербург), Л. В. Глухова (Санкт-Петербург). 

Массовое кино и массовая литература в проектах библиотек 
в год российского кино. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326

Писатели о феномене массовой литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339
Глоссарий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 372
Сведения об авторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 378

От сОставителя

М. А. Черняк

современная отечественная 

массовая литература КаК территория 

новых смыслов

Сборник научных статей является результатом большого меж
дисциплинарного проекта и петербургской международной научно-практической конференции «культ-товары: массовая литература 
современной России между буквой и цифрой», организованной 
Российским государственным педагогическим университетом 
им. А. И. Герцена, Российской национальной библиотекой и Российским книжным союзом. оргкомитет существующего уже 
почти 10 лет междисциплинарного проекта «культ-товары» 
(М. П. Абашева, доктор филологических наук, профессор Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета, н. н. квелидзе-кузнецова, директор Фундаментальной 
библиотеки РГПУ им. А. И. Герцена, д. А. котов, основатель и 
генеральный директор Петербургской книжной сети «Буквоед», 
М. А. литовская, доктор филологических наук, профессор университета Чжэнчжи (NCC, тайвань), И. л. Савкина, доктор
Чжэнчжи (NCC, тайвань), И. л. Савкина, доктор
Савкина, доктор 

философии тамперского университета (Финляндия), М. А. Черняк, 
доктор филологических наук, профессор кафедры русской литературы РГПУ им. А. И. Герцена, председатель оргкомитета, 
в. в. ялышева, кандидат педагогических наук, заведующая центром 
чтения Российской национальной библиотеки) видел главную 
задачу конференции в том, чтобы продолжить исследование современной российской массовой литературы, начатое на международных научных конференциях «культ-товары: феномен массовой литературы в современной России» (Санкт-Петербург, 2008), 
«культ–товары–XXI: ревизия ценностей (Масскультура и ее потребители)» (екатеринбург, 2012), «топография популярной 

культуры» (тампере, Финляндия, 2013), «Патриотизм, гражданственность, национализм: политические концепты в современной 
массовой культуре» (Пермь, 2015).

Проект развивается от общего осмысления феномена массовой 

культуры в постсоветской России к изучению ее актуальных аспектов. ведь для широкого круга гуманитариев (филологов и социологов, психологов и философов, антропологов и специалистов по 
современным медиа, библиотекарей и педагогов) очевидно, что 
массовая литература (в широком понимании этого социокультурного феномена) занимает все большее место в различных слоях 
общества, что обусловлено многими социальными причинами, 
в частности преобладанием невербальных форм присвоения культуры, все возрастающей ролью Интернета в культурном пространстве. Следует признать тот факт, что массовая литература — литература, которую читают все, — неоднородна. С одной стороны, это 
книги, ориентированные на достаточно примитивное сознание, 
на нерефлектирующую личность. С другой, — это литература и для 
интеллигентного читателя, который обращается к ней для отдыха, 
осознавая место читаемых текстов в литературном процессе и при 
этом нередко иронически относясь и к автору, и к самому себе, 
включаясь в предлагаемую автором игру. об этом говорил в одном 
из своих интервью Б. Акунин: «Массовая литература, к которой в 
нашей стране всегда относились с пренебрежением, — занятие очень 
важное. в некотором смысле более важное, чем элитарная литература. к массовой литературе проявляет интерес гораздо больше 
людей, и она вовсе не обязательно должна быть примитивной — она 
может быть сколь угодно возвышенной и квалифицированной». 
очевидно, что российская массовая литература, отстав от всего 
мира на несколько десятилетий, пытаясь наверстать упущенное, 
развивается в последние двадцать с лишним лет стремительно, 
и поэтому в ней сегодня немало противоречивого и зачастую гиперболизированного. однако для современной гуманитарной науки 
очевидно, что феномен массовой культуры — важный и интересный 
объект для разностороннего междисциплинарного изучения, которое может дать ключ к пониманию многих процессов, происходящих 
в сегодняшнем глобальном мире и, в частности, в России.

Предметом обсуждения на конференции 2017 г. стали актуальные 

и требующие серьезного научного обсуждения острые проблемы: 

глобальное и национальное в современной массовой литературе; 
трансформация сообществ в цифровую эпоху и переопределение 
границ популярного и элитарного; динамика развития «старых» 
жанров массовой литературы (детектив, фантастика, фэнтези, любовный роман и др.) и возникновение «новых» жанров и жанровых 
разновидностей в условиях цифровой эпохи; сетевые жанры массовой литературы (фанфикшн и др.); «консервативные» контексты 
и новые технологии в массовой литературе; массовая литература 
и другие формы массовой культуры и масс-медиа; сериал как жанр 
массовой литературы; издательские проекты в массовой литературе; 1917 г. в зеркале отечественной массовой литературы; современные практики издания, хранения и рекламного продвижения 
массовой литературы на российском рынке; массовая литература 
в современной публичной библиотеке.

для обсуждения этих проблем в Петербург приехали ученые 

из разных стран мира (Финляндия, США, Германия, Италия, Польша, китай, тайвань) и разных городов России (Москва, Санкт Петербург, Пермь, екатеринбург, киров, воронеж, Петрозаводск, 
ярославль, томск, Архангельск, Самара, Саратов, йошкар-ола, 
Челябинск и др.). такой представительный международный и 
междисциплинарный состав, включающий ведущих специалистов 
по теме, обеспечил высокий уровень представленных докладов, 
которые будут опубликованы в сборнике научных статей.

Изменение констант современной культуры порождает особые 

взаимоотношения писателя и читателя. З. лёффлер, редактор 
берлинского журнала «литературен», на основе проведенных 
исследований и социологических опросов констатировал изменение стратегий и практик чтения — «от прочтения к быстрочтению, 
к чтению «лакомых кусочков». как показывает статистика, все 
больше людей читают книги так же, как смотрят телевизор: щелкают тексты, как телепрограммы. такому читателю нужны совершенно иные раздражители, резкие сигналы, короткие тексты, 
чтобы они трогали его, а еще лучше — захватывали»1. в связи с 
этим массовая литература для большинства читателей оказывается чуть ли не единственной возможностью расширения читательского опыта, особенно в условиях господства экранной культуры 

1 Леффлер З. кто решит, что нам читать? // Знамя. 2003. № 11. С. 56.

и преобладания визуальных форм восприятия. неслучайно стержнем конференции был научный разговор о «букве и цифре», об их 
месте в современном масскульте.

на пленарном заседании были определены основные векторы 

и сюжеты научных дискуссий. так, в. в. Абашев (доктор филологических наук, профессор, Пермский государственный национальный исследовательский университет) в докладе «Вектор движения 
литературы: от интермедиальных взаимодействий к трансмедиальным сериям» говорил о влиянии новой медиальной среды на 
современную литературу. в качестве примера были избраны 
о. Славникова, А. Иванов и д. Глуховский. Эти авторы представляют, по мнению в. в. Абашева, своего рода градацию литературной шкалы от элитарной к массовой. новая экранная визуальность 
стала источником визуального опыта, повлиявшего на воображение и художественную оптику целого поколения писателей. об этом 
с особенной ясностью свидетельствует опыт Алексея Иванова. 
в том, что романы А. Иванова пишутся в расчете на экранизацию 
или превращение в компьютерную игру, проявляется новая стратегия литературного творчества и функционирования современной, 
особенно массовой литературы. Что касается отечественной массовой литературы 2000-х, она предложила первый и почти классический образец трансмедиального нарратива. Это «вселенная 
Метро 2033» д. Глуховского. Роман Глуховского «Метро 2033» стал 
едва ли не первым в практике российской массовой культуры 
примером в высокой степени успешного сериального мультимедийного культурного проекта и продуктивной платформой для развития нескольких дополняющих друг друга медийных линий. Проект 
д. Глуховского стал наиболее последовательной и органичной 
адаптацией в российских условиях той модели формообразования, 
которая определяется как трансмедиальный сторителлинг и которую можно описать несколькими основными параметрами: суггестивный сеттинг или вселенная, энциклопедизм, мультимедийность, сериальность и интерактивность.

когда-то критик н. Б. Иванова, участник конференции, поста
вила неутешительный диагноз нашему времени: «Пока гадали да 
прикидывали, куда подевался «широкий читатель», самый-самый 
в мире, он нашелся-обнаружился сидящим в кресле у телевизора. 
Именно телевизионные передачи стали общей книгой, текстом, 

новой Библией, которую могут толковать миллионы бывших читателей»2. на пленарном заседании в докладе «Из жанра в жанр 
перелетая: телепроизводство сериала и трансформация жанра»
н. Б. Иванова уточнила свои размышления о жанровой природе 
современных сериалов и экранизаций классики. о «присвоении» 
классиков современными сценаристами сериалов говорила и 
И. л. Савкина (тамперский университет, Финляндия) в докладе
«Демотивированный Пушкин». на материале телевизионных сериалов «Пушкин» (2016, реж. А. Сахелашвили), «выйти замуж за 
Пушкина» (2016, режиссеры вл. Усков, в. краснопольский), а также демотиваторов, фотожаб и т. п. докладчик показал, каким образом современная массовая культура перекодирует образ Пушкина, который уже не «наше все» и не культурная «святыня», 
а имя-контейнер, которое заполняется неким актуальным содержанием. о современных кинотекстах и экранизациях современной 
литературы говорил С. Ушакин (профессор антропологии и славистики Принстонского ун-та, директор программы Российских, 
восточно-европейских и евразийских исследований, США) в докладе «Холодец в алмазах, хрусталь в грязи: разложение как паратаксис».

необходимо отметить, что тема «сериальности» и популярнос
ти сериалов стала на конференции одной из самых обсуждаемых, 
что, безусловно, отражает вызовы времени и стратегии современного масскульта. так, е. в. козлов (доктор философских наук, 
профессор РАнХиГС, Москва) в докладе «Нарратив сериала: 
между Буквой и Цифрой» говорил о феномене популярности телевизионного сериала «Игра престолов». Исследователь убедительно продемонстрировал, что «Игра престолов» представляет собой 
небезынтересный опыт бытования развлекательного нарратива в 
пограничной зоне между «буквой и цифрой». Повествовательная 
система (формат) сериала, имплицирует специфические темпоральные конструкции (время сериала), которые, в свою очередь, 
воздействуют на способ рецепции повествования, знания аудитории, позиции автора.

о сериалах говорил и писатель Р. Э. Арбитман в докладе «Иску
шение серийностью (чем современный жанровый книжный сериал 

2 Иванова Н. ностальящее. Собрание наблюдений. М., 2002. С. 72.
. 72.

отличается от телесериала». в какой-то степени доклад был 
своеобразной презентацией недавно вышедшей книги «Серийные 
любимцы. 105 современных сериалов, на которые не жаль потратить время», в которой автор иронически замечает: «в новую 
эпоху, когда шкаф свернулся до размеров пары дисков или флешки величиной с мизинец, а терпеливый покупатель DVD или пользователь Интернета может получить — и потом заглотнуть — все 
сразу и в приемлемом качестве, пространство сериала перестало 
быть дискретным. дроби сложились в целые числа, а школьная 
арифметика ненавязчиво переросла в высшую математику».

Б. е. Степанов (ИГИтИ нИУ вШЭ) и т. Ю. дашкова (вШек 

РГГУ) в докладе «Ты — гений, старик!» — «От гения слышу»: 
новые классики в серийном производстве» рассматривали сериал 
«таинственная страсть» в контексте формирующегося в последнее 
время корпуса оттепельных сериалов («оттепель», «красная королева», «однажды в Ростове» и др.), возникшего в свою очередь 
не без влияния западных образцов («ad n»). вместе с тем,
ad n»). вместе с тем,
 n»). вместе с тем,
n»). вместе с тем,
»). вместе с тем, 

сериал посвящен изображению жизни литературного сообщества, 
и, более того, претендует на то, чтобы донести до зрителей литературное наследие шестидесятников. таким образом, по мнению 
докладчиков, он позволяет проанализировать имплицитные представления о литературе и возможностях телевидения в отношении 
трансляции литературной культуры, о роли последнего в формировании литературного и культурного канона.

о «факторах сериальности в массовой культуре и литерату
ре» размышлял постоянный участник проекта доктор философских 
наук, профессор, нИУ высшая школа экономики — Санкт-Петербург Г. л. тульчинский. в докладе было отмечено, что отдельного 
рассмотрения заслуживают некоторые «внешние» (экстернальные) 
обстоятельства, факторы порождения культуральных текстов, 
выходящие за рамки собственно стилистики и, возможно, эту 
стилистику определяющие. И связаны эти факторы с особенностями современного общества массового потребления. в этом 
обществе главным условием успеха — профессионального, творческого, личностного — является известность и узнаваемость 
(ulicit). в этом коренится главный нерв отношений между авulicit). в этом коренится главный нерв отношений между ав). в этом коренится главный нерв отношений между ав
тором (художником, артистом) и издателем (галеристом, продюсером). Г. л. тульчинский высказал интересную мысль о том,