Покупателю об одежде и моде

Т.В. КОЗЛОВА

ПОКУПАТЕЛЮ 

ОБ ОДЕЖДЕ И МОДЕ

Учебное пособие

Москва

Экономика

1986

УДК 646(075.32)
ББК 37.279я73

К59

Р е ц е н з е н т :

Е.Д. Соловьева, искусствовед Министерства легкой промышленности 

СССР

Козлова Т.В.

К59
Покупателю об одежде и моде : учебное пособие / Т.В. Козлова. —

Москва : Экономика, 1986. — 159 с.

ISBN 978-5-16-108510-3 (online)

О том, что такое мода и как правильно к ней относиться с учетом своей 

индивидуальности, как составить ансамбль одежды, отвечающей современным 
эстетическим требованиям, и научиться красиво носить костюм, чувствуя себя в 
нем свободно и непринужденно, рассказывают авторы книги.

Читатели
узнают об основных тенденциях современной моды и 

перспективах ее развития, получат конкретные советы, которые помогут им 
практично и со вкусом одеваться, ознакомятся со словарем наиболее 
употребительных терминов, применяемых в литературе о модной одежде.

УДК 646(075.32)

ББК
37.279я73

ISBN 978-5-16-108510-3 (online)
© Издательство «Экономика», 

1986

ФЗ 

№ 436-ФЗ

Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 1

Вероятно, нет такого человека, который не хотел бы 
быть красиво, современно одетым и нравиться окружающим. Модный, со вкусом подобранный костюм, элегантная обувь, прическа к лицу —  все это во многом 
влияет 
на 
настроение. 
Но 
сколько 
людей —  столько 
вкусов и столько различных взглядов на моду.

О том, что такое мода и как правильно к ней относиться с учетом своей индивидуальности, как составить 
ансамбль одежды, 
отвечающей 
современным 
эстетическим требованиям, и научиться красиво носить костюм, чувствуя себя в нем свободно и непринужденно, 
рассказывают 
авторы 
книги —  директор 
первого 
в 
стране Ателье мод, редактор первого журнала мод 
«Ателье» О. Д. Сеничева-Кащенко и профессор Московского 
текстильного 
института имени 
А. 
Н. 
Косыгина 
Т. В. Козлова.

Многие предложения художников-модельеров первого 
Ателье 
мод, 
созданного 
в 
далекие 
двадцатые 
годы, нашли свое дальнейшее развитие в современной 
моде. Читатели узнают о том, как в условиях строительства новой жизни рождалась новая советская мода.

Для того чтобы не слепо следовать моде, но учитывать ее основные направления, принимая во внимание 
индивидуальные особенности своей фигуры, возраста, 
функциональное назначение платья, пальто, костюма, 
приобретаемого в магазине, необходимо иметь хотя бы 
общее 
представление 
о 
композиции 
костюма, 
его 
формах и линиях, пропорциях фигуры человека, принципах выбора цветовых сочетаний, свойствах материалов, используемых при конструировании одежды. Эти 
вопросы нашли отражение в книге. Читатели узнают 
об основных тенденциях современной моды и перспективах ее развития, получат конкретные советы, которые 
помогут им практично и со вкусом одеваться; ознакомятся со словарем основных употребительных терминов, 
применяемых в литературе о модной одежде и тканях.

mm.

ЧТО ТАКОЕ МОДА?

Слово «мода» имеет корни 
в итальянском (il modo,), 
французском (mode dem- 
loyer) языках и -означает 
способ, правило, манеру 
держаться. В таком понимании слово «мода» определяет, какой костюм и 
в какой обстановке следует 
носить, 
как 
повязать галстук, шарф, как 
сочетать юбку с блузкой 
и т. д. Давая эти определения, мода как бы накладывает 
запрет 
на 
использование 
иных, 
не 
рекомендуемых ею форм.

Как известно, каждая 
эпоха 
выдвигала 
свой 
идеал 
красоты, 
который

4

формировался под влиянием экономических, социальных, 
природно-климатических 
и 
других 
факторов 
и 
имел четко выраженный сословный характер. Представление 
о 
прекрасном 
отражалось 
в 
художественном 
стиле эпохи —  произведениях архитектуры, скульптуры, 
живописи, 
а также в предметах быта —  прежде всего 
в одежде, мебели, посуде и т. д. В результате естественного стремления человека к обновлению предметов 
вещной 
среды, 
совершенствованию 
их 
эстетических 
свойств рождалась определенная мода.

В современном понимании слово «мода» означает 
непродолжительное господство сложившихся в определенной общественной среде эстетических требований 
к внешним формам быта, одежде, обуви и 
другим 
элементам предметной среды, окружающей человека.

В основе любой моды лежит образ (или несколько 
образов), 
который 
находит 
отражение 
в 
различных 
сочетаниях отдельных линий, цветов, материалов костюма.

Во все времена мода подчинялась законам исторического 
развития 
общества 
и 
отражала 
особенности 
того или иного периода. Она была связана с эстетической концепцией 
определенной эпохи, социальной 
и 
духовной жизнью людей, обычаями, развитием культуры, 
науки, 
техники, 
промышленности. 
Коренные 
изменения 
моды 
наблюдались 
в 
связи 
с 
глубокими 
социальными и экономическими изменениями, происходящими в общественной жизни.

Эволюция 
моды 
связана с 
закономерной 
сменой 
стилей, обусловленной изменениями исторических условий жизни общества. Проявляясь 
в разных областях 
жизни 
как 
устойчивое, 
свойственное 
данной 
эпохе 
представление о прекрасном, стиль обеспечивает единство предметной среды, окружающей человека. Будучи 
связанным с 
системой 
регулирования 
общественного 
поведения людей, стиль находит отражение в этикете, 
морали, 
обычаях 
и 
накладывает 
свой 
отпечаток 
на 
характер 
внешнего 
облика 
человека, 
способствует 
формированию моды.

Истоки моды одни исследователи относят к среДне- 
вековью, другие —  к более ранним периодам. Однако 
с полным основанием можно сказать, 
что особенно 
важную роль в формировании костюма мода начинает 
играть в XX веке с момента зарождения индустриального метода изготовления одежды.

5

Разные люди по-разному реагируют на появление 
новой моды: у одних она может вызвать резкий протест, 
другие (особенно это относится к молодежи), наоборот, 
проявляют повышенный интерес к моде, быстрее остальных воспринимая новинки.

Женщины 
и 
мужчины 
среднего 
возраста 
более 
осторожно относятся к новой моде, и проходит определенное время, пока они подчинятся ее законам. Люди 
в этом возрасте предпочитают традиционные формы 
одежды. Амплитуда распространения моды колеблется 
от 3 до 12 лет.

Однако сама природа моды требует, чтобы кто-то 
воспринимал ее раньше, кто-то позже. Поэтому в любой 
моде есть две-три «подмоды», которые отвечают на 
запросы 
разных 
групп 
населения. 
Можно 
выделить 
«подмоды», характерные для данного географического 
или национального региона, города, района. Тбилиси, 
Ташкент, 
Москва, 
Ленинград 
имеют 
свои 
нюансы 
и 
традиции в общем направлении моды. 
Национальная 
одежда, искусство накладывают на нее свой отпечаток.

Между тем опыт показывает, что мода зачастую 
сталкивается с «контрмодой», выражающейся в устойчивом предпочтении людей тем или иным формам одежды. Это явление может стать на долгие годы эстетической нормой, как, например, широкое распространение 
джинсов, курток, обуви спортивного типа, шапок-ушанок 
и т. д. В связи с этим большое значение имеет правильное формирование ассортимента одежды, выпускаемой 
легкой промышленностью для массового потребителя, 
воспитание культуры потребления.

Вместе с тем мода может способствовать сохранению 
культурного 
фонда, 
наиболее 
ценных 
образцов 
наследия прошлого. Традиционные, проверенные временем формы одежды становятся эталонами определенного периода в развитии костюма. Эти вехи культурной эволюции костюма формируют его стиль.

Мода и современность —  понятия взаимосвязанные, 
но каждое из них по-своему объясняет окружающую 
нас действительность. Понятие «современность» шире, 
принципиальнее, 
значительнее 
понятия 
«мода». 
Оно 
охватывает 
самые 
существенные, 
глубинные 
пласты 
жизни во всем ее многообразии. Мода же характеризует лишь предметы вещной среды, например формы 
одежды, удовлетворяющие непосредственные потребности человека, интерпретируя их каждый раз по-ново6

му. В применении к культуре костюма современными 
в XX веке можно считать такие устоявшиеся формы 
одежды, как мужской пиджак, женский костюм, пуловер, юбка, блуза и др.; мода варьирует эти формы, 
создавая новые модели.

Вместе с тем мода —  это не только характер костюма, но и информация о новых эстетических идеалах, 
о новом в технике, экономике, искусстве и т. д. Современность опосредствуется в моде со всем своим арсеналом идей и образов через конкретные формы.

Эти формы отражают все, что окружает человека 
(в том числе географические особенности региона, условия жизни и труда, национальные черты, архитектуру 
и т. д.). Влияют на них также образы героев литературы, 
кино, изобразительного искусства, театра.

В настоящее время мода в определенной степени 
носит интернациональный характер. Не игнорируя общую тенденцию развития мировой моды, важно подчинить ее эстетическим требованиям человека социалистического общества. Далеко не 
все, 
что 
предлагает 
международная мода, соответствует нашим понятиям о 
красоте, гармонии, нашему образу жизни. Поэтому у каждого из нас должен быть выработан культурный иммунитет против всего пошлого, вульгарного, снобистского, что порой приносят к нам волны моды из зарубежных стран.

Известно, что модные формы 
повторяются через 
определенный 
промежуток 
времени, 
и 
мы 
порой 
с 
удовольствием констатируем, что «бабушкины платья» 
вновь в моде. Небезынтересно в связи с этим сущ ествующее мнение о взаимосвязи моды и времени ее появления: мода вызывающа за три года до своего признания, смела —  за год, красива —  когда признана, уродлива —  через 10 лет, смешна —  через 20, забавна —  через 
30, своеобразна —  через 50, приятна —  через 70, романтична-—  через 100 и прекрасна —  через 1 50 лет.

Мода повторяется в основных своих тенденциях, но 
каждый раз она нова за счет тканей, технических новшеств, создаваемого образа, связанного с новыми эстетическими требованиями (рис. 1, 2, 3, 4).

Итак, мода подчиняется определенным закономерностям, имеет свой ритм, отлаженный «механизм», который изучается и используется в практике проектирования одежды и управлении ее потреблением.

Установлено, что изменение формы костюма связано

7

Рис. 1. Подобие костюмов:

А — д р е в н е гр е ч е ск а я о д е ж д а  (х л а м и д а ); Б —  м о ло д еж н ы й  к о стю м  1979 г. (м о д е л ь е р

П ьер  К а р д э н ).

Рис. 2. Формы древнеримских купальных костюмов (II в. н. э.) напоминают современные бикини

8

с определенной цикличностью. Цикл, в течение которого полностью обновляется его форма, составляет 21 —  
24 года, а полуцикл —  от 10,5 до 12,5 лет. Существуют 
также циклы продолжительностью 3, 8, 13, 34, 55 лет, 
в пределах которых развиваются какие-либо детали, 
формы, узоры или структура ткани.

Исследования 
показали, 
что 
характер 
изменения, 
например, форм пальто и платья различен. Он имеет

Рис. 3. 
Общность 
форм и линий характеризует 
женские костюмы, разделенные 
столетием:

А 
—  
п ор тр ет 
м ад ам  
Рекамье, ф р ан ц . х у д о ж ник 
Д авид 
(1 810 
г .);

Б —  м о дель Поля Пуа- 
рэ (1910 г.)

разную временную протяженность. Пальто медленнее 
изменяет форму и менее активно реагирует на моду, 
чем платье. При любом изменении форм одежды сохраняются трапециевидный, прямоугольный и овальный

9

А  
Б

Рис. 4. Использование аналогичных силуэтных линий в 
костюмах различных периодов:

А — ко стю м  1936 г.; Б — ко стю м  1975 г.

силуэты, причем каждый из них приобретает приоритет 
в определенный период. Поэтому с учетом определенных циклов можно программировать развитие модных 
форм.

Современные требования к эстетике одежды значительно возросли. Усилилась необходимость в функциональных и художественно-выразительных изделиях, в которых человек выглядит современно и чувствует себя 
легко, непринужденно и естественно. Эстетика современной моды неотделима от индивидуального стиля 
каждого человека и в то же время связана с массовым 
распространением стандартных элементов костюма в 
различных сочетаниях. Поэтому проблемы моды и культуры одежды тесно связаны с вопросами эстетического 
воспитания, формирования облика советского человека, 
его вкусов и потребностей.