Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления

È.Á. ÄÀÂÛÄÊÈÍÀ
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 
В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ 
КОММУНИКАЦИЙ 
И СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ
МОНОГРАФИЯ
Москва
ИНФРА-М
2020

УДК 316.776(075.4)
ББК 60.5
 
Д13
Р е ц е н з е н т ы: 
Митрофанова Е.А., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры «Управление персоналом» Государственного университета 
управления;
Жданов С.А., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры «Менеджмент» Саратовского социально-экономического института 
Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова
Давыдкина И.Б.
Д13 
 
Социальная реклама в системе социальных коммуникаций 
и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. — 
Москва : ИНФРА-М, 2020. — 126 с. — (Научная мысль). — DOI 
10.12737/monography_591eb2f84f8ff2.30320664.
ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)
В монографии обосновываются возможности и необходимость применения социальной рекламы как инструмента взаимодействия государства и общества, предпринята попытка осветить механизм внедрения социальной рекламы в современные управленческие практики, отвечающие 
трансформирующимся условиям общества.
Издание предназначено для самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент», 
«Социология», «Государственное и муниципальное управление», при подготовке к семинарским занятиям, зачетам и экзаменам.
УДК 316.776(075.4)
ББК 60.5
©  Давыдкина И.Б., 2017
ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)

ВВЕДЕНИЕ
Современные процессы общественного развития в нашей стране демонстрируют возрастание их зависимости от средств массовых коммуникаций. При этом очевидно, что общество приобретает устойчивую
динамику развития при наличии возможности принимать решения, полагаясь на достоверную информацию. Интенсивное развитие коммуникационных технологий значительно облегчило производство и распространение социально значимой информации и привело к формированию
глобального информационного пространства, в которое вовлечены общественные, политические, экономические, религиозные и культурные
институты. Соответственно, способность органов государственной власти к эффективной коммуникации как к целенаправленному информационному взаимодействию с обществом в целом, социальными группами и гражданами следует признать одним из важнейших аспектов их
деятельности. 
Признание этого факта отражается в документах, призванных обеспечить повышение эффективности государственного управления за счет
взаимодействия органов исполнительной власти и гражданского общества, повышение прозрачности их деятельности1. Указывается, что «никакой прогресс и модернизация невозможны без информационных технологий, это касается и научно-технической сферы, и собственно вопросов управления, и даже вопросов укрепления демократии в стране»2. 
Однако становление российской системы государственной власти демонстрирует наличие существенного противоречия между характером
и масштабом стоящих перед ней задач и ограниченность применяемого
арсенала управленческих технологий. Разрешение указанного противоречия делает актуальным поиск эффективных инструментов согласования
государственных и общественных интересов. 
По мнению автора, одним из таких инструментов может стать социальная реклама. Анализ опыта социальной рекламы в зарубежной и отечественной практике показывает, что ее применение позволяет решать
многие проблемы – от формирования государственных ценностей до решения конкретных прикладных задач. Учитывая это, очевидна актуальность разработки теоретико-прикладных подходов к использованию со                                                
1 Указ Президента РФ №  1576 от 01.11.2008 «О Совете при Президенте Российской Федерации по развитию информационного общества в Российской Федерации». URL: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=048658; Распоряжение
Правительства РФ от 19.01.2006 г. № 38-р «Об утверждении Программы социально-экономического развития Российской Федерации на среднесрочную перспективу (2006–2008 годы)» // Собр. законодательства Рос. Федерации. 2006. 
№ 5, ст. 589.  
2 Выступление Президента России Д.А. Медведева на заседании Совета по
развитию
информационного
общества
в России 
12.02.2009. 
URL: 
http://www.kremlin.ru/appears/2009/02/12/1535_type63374type63378type82634_ 
212834.shtml  
3

циальной рекламы в управленческой деятельности российских органов
государственной власти. 
Социальная реклама как вид социальной коммуникации уже заняла
свою нишу в современном обществе, что подтверждается закреплением
данной дефиниции в законодательстве. Однако до сих пор остается дискуссионным вопрос о ее социологической идентификации с точки зрения институционального статуса и содержания, признаков разграничения с другими видами рекламы. 
Проблематика социальных коммуникаций традиционна для социологической науки. Глубокую теоретическую и методологическую разработку коммуникации, как особого социального феномена с собственной
структурой и логикой развития, получили в трудах зарубежных и отечественных исследователей – Э. Дюркгейма, П. Бурдье, Э. Гидденса, 
П. Сорокина, Н. Лумана, П. Бергера и Т. Лукмана, Дж. Гербнера, Ю. Хабермаса, Ф. Уэбстера, В.П. Конецкой, Т.М. Дридзе, А.В. Соколова,
Т.З. Адамьянц, Е.Г. Дьяковой, А.Д. Трахтенберга, В.М. Березина, 
Т.В. Науменко, Г.Г. Почепцова1. 
Изменение социологической оценки роли коммуникации в становящемся информационном обществе подчеркнули в начале 90-х гг. прошлого века в своих работах Д. Белл, М. Кастельс, Н. Винер2. 
В
разработке
проблем
коммуникации
в контексте
социального
управления существенную роль играют работы таких специалистов, как
А.И. Кравченко, И.О. Тюрина, М.А. Будановой, В.И. Гостениной, 
                                                
1 См.: Дюркгейм Э. Метод социологии. М., 1995; Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб., 2005; Гидденс Э. Устроение общества. М., 
2003; Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. М., 1992; Луман Н. Общество как социальная система. М., 2004; Его же. Медиакоммуникации. М., 2005; 
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М., 1995; Gerbner G. Institutional Pressures on Mass Communicators // The Sociology of Mass Media Communicators: Sociological Review Monograph. Vol. 13. / Ed.: Halmos P. University of Keels, 1969; Хабермас Ю. Моральное
сознание и коммуникативное действие. М., 2000; Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М., 2004; Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 
1997; Дридзе Т.М. Две новые парадигмы для социального познания и социальной практики. М., 2000; Соколов А.В. Общая теория коммуникации. М., 2002; 
Адамьянц Т.З. Социальная коммуникация. М., 2005; Дьякова Е.Г., Трахтенберг
А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ
основных теоретических подходов. Екатеринбург, 1999; Березин В.М. Сущность
и реальность массовой коммуникации. М., 2002; Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ. М., 2003; Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001. 
2 См.: Bell D. Die dritte tecnologische Revolution und ihre mĘglichen 
socioĘkonomischen Konsequenzen // Mercur. 1990. Jg. 44. H. 1; Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. М., 2000; Винер Н. Человеческое использование человеческих существ: кибернетика и общество // Винер Н. Человек управляющий. СПб., 2001.  
4

В.А. Лукова, Г.Е. Зборовского, Н.Б. Костина, Ю.А. Афонина, А.П. Жабина, А.С. Панкратова1. 
Среди работ, посвященных коммуникациям как основам взаимоотношений государства и общества, сущности и механизмов осуществления власти, особое место занимают работы М. Вебера, Т. Парсонса, 
П. Сорокина2 и Г. Лассуэлла3, положивших начало систематическому
изучению процессов коммуникации посредством анализа феномена государственной пропаганды. 
Современной проблематике коммуникационных технологий в системе государственного управления и общественных отношений посвящены труды Р.Ю. Почекаева, Г.Н. Татариновой, Н.Ф. Пономарева, С.Г. Кара-Мурзы, М.Н. Грачева, Р. Харриса, У. Липпмана, Б.Е. Кретова, 
В.А. Никитова, Е.И. Орлова, А.В. Старовойтова, Г.И. Савина, 
В.И. Кравченко4. 
Анализ применения социальной коммуникации в управлении социальными процессами изложен в ряде работ по социальной политике. 
В данном контексте следует назвать прежде всего работы В.Н. Ярской, 
                                                
1 См.: Кравченко А.И., Тюрина И.О. Социология управления. М., 2003; Буданова М.А., Гостенина В.И. Социальное партнерство в формирующейся рыночной экономике России (социально-управленческий аспект). М., 2004.; Луков В.А. Социальное проектирование. М., 2004; Зборовский Г.Е., Костина Н.Б. 
Социология управления. М., 2004; Афонин Ю.А., Жабин А.П., Панкратов А.С. 
Социальный менеджмент. М., 2004. 
2 См.: Вебер М. Избранные произведения. М., 1990; Парсонс Т. О структуре
социального действия. М., 2002; Сорокин П.А. Главные тенденции нашего времени. М., 1997.  
3 См.: Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. London: Kegan 
Paul, Trench, Trubner & Co., 1927; Lasswell H. Propaganda, Communication, and 
Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Princeton, Princeton University 
Press, 1946; Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society 
// The Communication of Ideas. / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 
1948. 
4 См.: Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. СПб., 2007; Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. СПб., 2004; Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. СПб., 
2008; Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2008; Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М., 
2004; Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2002; Липпман У. Общественное мнение. М., 2004; Кретов Б.Е. Средства массовой информации – 
элемент политической системы общества // Социально-гуманитарные знания. 
2000. № 1; Никитов В.А., Орлов Е.И., Старовойтов А.В., Савин Г.И. Информационное обеспечение государственного управления. М., 2000. Кравченко В.И. 
Власть и коммуникация: проблемы взаимодействия в информационном обществе. СПб., 2003. 
5

А.Ф. Храмцова, Н.Е. Тихоновой, О.И. Шкаратан, М. Хилла, Е.Л. Холостовой, Л.И. Якобсона1. 
Традицию анализа рекламы в свете социологии коммуникационных
процессов заложил Г.М. Маклюэн, продолжили Д. МакКуэйл, Дж. Брайант и С. Томпсон2. Из российских ученых рекламу в контексте социологии коммуникаций рассматривали В.П. Терин, М.М. Назаров, Л.Н. Федотова, С.В. Бориснев, Л.М. Землянова, Е.Я. Дугин и др.3
Однако специалистов, избравших рекламу предметом социологического изучения, немного. Рекламу, как особое явление в системе социальных связей, изучали М. Шадсон, Дж. Дьер, В. Лейс и С. Джэлли4. 
Примечательно, что в фундаментальных работах по теории и практике
рекламы, не относящихся собственно к социологическим трудам, как
правило, содержится раздел о взаимном влиянии общества и рекламы. 
Особенно значимы в этом смысле труды К.Л. Бове, У.Ф. Аренса, 
У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти, Х. Кафтанджиева5. 
В отечественной социологии наиболее известны посвященные рекламе работы А.А. Романова, И.В. Крылова, Ф.И. Шаркова, Л.Н. Федотовой, В.Л. Музыканта6. Необходимо отметить также работы по социаль                                                
1 См.: Ярская В.Н. Социальная политика, социальное государство и социальный менеджмент: проблемы анализа // Журнал исследований социальной политики. 2003. № 1; Храмцов А.Ф. Социальное государство: практики формирования и функционирования в Европе и России// Социологические исследования. 
2007. № 2; Тихонова Н.Е., Шкаратан О.И. Российская социальная политика: выбор без альтернативы? // Социологические исследования. 2001. № 3; Hill M. 
Understanding Social Policy–L., 2000; Холостова Е.Л. Социальная политика. М., 
2001; Якобсон Л.И. Социальная политика: коридоры возможностей // Общественные науки и современность. 2006. № 2. 
2 См.: Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 
2003; McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. 
L., 1992; Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2004.  
3 См.: Терин В.П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада. М., 
2000; Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 
1995; Бориснев С.В. Социология коммуникации. М., 2003; Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб., 2004; Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. М., 2004; Дугин Е.Я. Создание смыслов в электронную
эру. М., 2005. 
4 См.: Shudson M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on 
American Society. N.Y., 1984; Dyer G. Advertising as Communication. L., 1996; 
Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising. L., 1986. 
5 См.: Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995; 
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001; 
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2005. 
6 См.: Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М., 2002; 
Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). М., 1998; 
Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. М., 2004; Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2007; Ее же. Реклама в комму6

ной истории и культурологии рекламы, в которых этот феномен рассматривается
в широком
социокультурном
контексте 
– 
работы
В.В. Ученовой, А.В. Костиной, Н.Г. Чаган, В.А. Евстафьева1. 
Проблемы рекламы только начинают изучаться в рамках научного
социологического дискурса в целом, а в контексте социологии управления можно указать лишь ограниченное число работ – О.О. Савельевой, 
Н.В. Лопатиной, М.А. Шишкиной, С.Э. Селиверстова2. 
История социальных рекламных коммуникаций в России и за рубежом исследуется Е.В. Степановым, С.М. Исаевым, Г.Г. Николайшвили, 
Р.В. Крупновым, Г.Е. Никитиной3. 
Исследование направлений влияния социальной рекламы на современное общество, каналов распространения социальных рекламных сообщений, выявления отличий социальных рекламных коммуникаций от
коммерческих невозможно без рассмотрения теории и методологии рекламы в целом. Анализ рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
представлен в большей степени в работах западных специалистов – 
Ф. Котлера, А.Р. Андреасена, Р. Барта, Дж. Майерс, Д.А. Аакера, 
А. Дейяна, Д. Огилви, У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассела и др.4 Среди российских
ученых, чьи работы посвящены теоретическим основам развития рекламы, следует выделить Е.В. Ромата, О.А Феофанова, Г.А. Васильева
и В.А. Полякова, А.И Донцова5. 
                                                                                                        
никационном процессе. М., 2005; Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия
продвижения. М., 2007; Его же. Реклама и PR-технологии. М., 2001.  
1 См.: Ученова В.В. Философия рекламы. М., 2003; Ее же. История отечественной рекламы 1917–1990. М., 2004; Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2000; 
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М., 2001; Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // 
Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2. 
2 См.: Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М., 2006; Лопатина Н.В. Социология маркетинга М., 2005; Шишкина М.А. Паблик рилейшнз
в системе социального управления. СПб., 1999; Селиверстов С.Э. Социальная
реклама. Искусство воздействия словом. Самара, 2006. 
3 См.: Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. 
М., 2006; Исаев С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. М., 2002; Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М., 
2008; Крупнов Р.В. Городская социальная реклама как объект управления // 
Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 18: Социология и политология. 2007. № 1; Никитина Г.Е. Социальная направленность и управление рекламной деятельностью
в современной России : дис. … канд. социол. наук. Волгоград, 2004. 
4 См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990; Котлер Ф., Андреасен А.Р. 
Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. Ростов н/Д., 2007; 
Барта Р., Майерс Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2001; Дейян А. 
Реклама. М., 1993; Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003; Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб., 2004. 
5 См.: Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2001; Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000; Донцов А.И. Экономические результаты рекламной
7

Таким образом, необходимо указать, что на современном этапе в достаточной степени разработаны лишь отдельные аспекты социологической
интерпретации рекламного воздействия. А собственно социальная реклама нашла лишь фрагментарное отражение в проблемном поле социологии
управления. 
Актуальность применения социальной рекламы в рамках государственного управления, с одной стороны, и недостаточная разработанность
теоретических и прикладных аспектов социологии рекламного воздействия – с другой, обусловили выбор темы настоящего исследования. 
Опыт использования социальной рекламы в российской управленческой практике показывает, что в нашей стране пока не сложилась система
социальных коммуникаций, обеспечивающих согласование идеологии государственных реформ и ценностей, формируемых общественным мнением. Вместе с тем эффективность предпринимаемых органами государственного управления усилий определяется степенью понимания и принятия гражданами целевых и ценностных ориентиров развития страны. Исходя из интегративного подхода к трактовке социальной политики, предполагающего консолидацию гражданского общества и государства, социальная реклама может рассматриваться как технология согласования их
интересов. При этом потенциал социальной рекламы в государственном
управлении многократно усиливается возможностью ее использования не
только для информирования, но и для побуждения граждан к участию
в общественно-полезной деятельности. 
Основные результаты и выводы настоящей работы могут быть использованы в качестве рекомендаций по совершенствованию деятельности органов государственной власти в области социальной рекламы для
обеспечения эффективного информационного взаимодействия публичной
власти с населением и институтами гражданского общества. Данные, полученные в ходе исследования, могут быть использованы в преподавании
таких учебных дисциплин, как «Социальная реклама», «Управление рекламной деятельностью», «Социология управления», «Политическая социология», «Социология массовых коммуникаций», «Управление общественными отношениями», а также в преподавании спецкурсов по соответствующей проблематике для студентов и аспирантов высших учебных
заведений. 
                                                                                                        
восприимчивости. М., 2007; Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной
деятельности. М., 2004.  
8

Глава 1 
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
Современные процессы глобальной трансформации индустриального
общества в информационно-коммуникативное обусловливают необходимость переосмысления роли и структур коммуникационных процессов
с точки зрения расширения возможностей информационного воздействия
на социальную аудиторию для побуждения ее к ответной реакции. Любая
сфера жизни становится элементом информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней становятся приоритетным ресурсом. 
Глубокие
социальные
изменения, связанные
с трансформацией
структуры общества и институтов власти, привели к возрастанию роли
массовых коммуникаций. Необходимо согласиться с мнением Дж.Р. Доминик, который определяет массовые коммуникации как «процесс, в ходе которого сложно организованный институт посредством технических
средств производит и передает общезначимые («public») послания, 
предназначенные для большой, разнородной и рассеянной в пространстве аудитории»1. При этом главным свойством этих посланий является
общезначимость, т.е. они предназначены для всех и должны быть интересны всем и каждому2. Одновременно существенно вырастает роль
коммуникации как процесса субъективированного восприятия, истолкования и усвоения информации, обеспечения адекватного поведения
и реакции каждого члена общества на происходящие социальные изменения. 
Особую роль в социальном пространстве приобрел особый вид коммуникаций – реклама, которая непосредственно воздействует на существующие в обществе ценностные ориентации. Реклама – это не только
определенная система представления объектов, программирующая потребителя на приобретение того или иного товара, на то или иное поведение, но и «своеобразный идеологический конструкт, код, выстраивающий систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и других»3. 
В социологической трактовке коммуникация, включая и рекламную, 
определяется как социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по
разным каналам при помощи различных коммуникативных средств. Таким образом, принципиально важными становятся два ее аспекта: 
1) смысловой – отражающий содержание и повод сообщения, где информация выступает как категория мыслительная, т.е. «обозначение со                                                
1 Dominick J.R. The Dynamics of Mass Communication. N.Y., 1990. P. 15–16. 
2 Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург, 1999. С. 9. 
3 Овчаренко А. Основы рекламы. М., 2006. С. 151. 
9

держания, полученного из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему и приспосабливания к нему наших чувств»1; 
2) технологический – определяющий процесс перемещения информации, где массовые коммуникации проявляются как «воздействие на
общество путем внедрения в массовое сознание определенной системы
ценностей, которые всегда являются оценками тех или иных социальных общностей, групп»2. 
Поэтому изучение рекламной коммуникации как одного из видов социальной коммуникации требует анализа различных подходов к модели
коммуникативных процессов и принципам взаимодействия их основных
компонентов. 
Необходимо отметить, что все современные модели коммуникаций
основаны на модели «коммуникативного акта – 5W», разработанной
Г. Лассуэллом. В ней коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс: КТО сообщает – ЧТО – по какому КАНАЛУ – 
КОМУ – с каким ЭФФЕКТОМ3. Обязательными здесь являются социальные, информационный, технический и психологический компоненты. Модель Лассуэлла трактует процесс коммуникации преимущественно как императивный, побудительный: коммуникатор – отправитель сообщения – стремится оказать влияние на аудиторию, выступающую
в роли адресата. Впоследствии многие исследователи, не отрицая определенной инструментальной полезности этой схемы, справедливо отмечали, что она является существенным упрощением социально-политической действительности, предлагая дополнить ее новыми компонентами. 
Так, по мнению Р. Брэддока, описание процесса социальной или политической коммуникации должно включать еще «два момента: при каких обстоятельствах и с какой целью направляется данное сообщение»4. 
Между тем такой интерпретации коммуникационного процесса присуще допущение, что передаваемые сообщения всегда вызывают определенный ожидаемый эффект. 
Обобщенная модель коммуникационного процесса, предложенная
Дж. Гербнером, отчасти напоминает формулу Лассуэлла: «Некто – воспринимает какое-либо событие – и реагирует – на ситуацию – путем использования некоторых средств, – чтобы сделать доступными материалы, – в той или иной форме – и обстановке – передающие содержание – 
                                                
1 Винер Н. Человеческое использование человеческих существ: кибернетика
и общество // Винер Н. Человек управляющий. СПб., 2001. С. 14. 
2 Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ. М., 2003. С. 181. 
3 Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society. // The 
Communication of Ideas / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 1948. 
P. 37–51.  
4 Braddock R. An extension of the “Lasswell Formula” // Journal of Communication. Vol. 8. 1958. P. 88–93. 
10