Предпринимательство в профессиональном спорте

И.Ф. СМИРНОВ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО 
В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ 
СПОРТЕ

Учебное пособие

Рекомендовано 
учебно-методическим советом ФГБОУ ВО 
«НГУ им. П. Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург» 
в качестве учебного пособия для бакалавров, 
обучающихся по направлению подготовки 49.03.01 
«Физическая культура», направленность (профиль) 
образовательной программы — «Спортивный менеджмент»

Москва

ИНФРА-М

2019

С50

УДК [796+338.22](075.8) 
ББК 75:65.012.1я73 
С50

ФЗ
Издание не подлежит маркировке

№ 436-ФЗ
в соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 11

Федеральное государственное бюджетное образовательное 
учреждение высшего образования «Национальный государственный 
университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта»

Рекомендовано к печати учебно-методическим советом ФГБОУ ВО 
«НГУ имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург» 
протокол № 14 от 3 мая 2018 года

Р е ц е н зе н ты :

Верзилин Д.Н., доктор экономических наук, профессор кафедры 
экономики спорта и финансов НГУ имени П.Ф. Лесгафта (г. Санкт- 
Петербург);

Аронов З.Г., доктор экономических наук, профессор, генеральный 
директор ООО «Фирма “Праздник”» (г. Санкт-Петербург)

Смирнов И.Ф.

Предпринимательство в профессиональном спорте : учебное 
пособие / И.Ф. Смирнов. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 219 с.

ISBN 978-5-16-108048-1 (online)

Учебное 
пособие 
содержит 
курс 
лекций 
по 
дисциплине 
«Предпринимательство 
в 
профессиональном 
спорте». 
Темы 
курса 
рассматриваются в соответствии с тематическим планом. В каждом разделе 
приведены таблицы и рисунки, иллюстрирующие содержание каждого раздела.

Раскрываются особенности функционирования предпринимательства в 
индустрии профессионального спорта. Отличительной особенностью учебного 
пособия является раздел, в котором рассматриваются инвестиционная 
деятельность профессиональных спортивных клубов и перспектива выхода на 
рынок IPO.

Соответствует 
требованиям 
федеральных 
государственных

образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначено 
для 
бакалавров, 
обучающихся 
по 
направлению 
подготовки 
49.03.01 
«Физическая 
культура» 
профиля 
«Спортивный 
менеджмент».

УДК [796+338.22](075.8) 
ББК 75:65.012.1я73

ISBN 978-5-16-108048-1 (online)
© Смирнов И.Ф., 2019

Содержание

Введение...............................................................................................................5

1. Сущность и специфические особенности предпринимательства в
профессиональном спорте ...............................................................................9
1.1. Сущность предпринимательской деятельности.......................................10
1.2. Мотивация предпринимателя....................................................................12
1.3. Партнерство в предпринимательской среде.............................................19
1.4. Предпринимательская миссия.................................................................. 21
1.5. Теория массового обслуживания.............................................................. 29
1.6. Бизнес план предпринимателя и его содержание...................................31
1.7. 
Внутренние 
механизмы 
нейтрализации 
предпринимательских

рисков..................................................................................................................43
1.8. Деловая и профессиональная этика предпринимателя.......................... 51
1.9. Корпоративная социальная ответственность.......................................... 63
1.10. Физкультурно-оздоровительные комплексы........................................ 69
Контрольные вопросы для самопроверки.......................................................74
Ссылки на использованные источники 1 раздела.......................................... 75

2. Профессиональный спорт: социальная и экономическая роль.......79
2.1. Сущность профессионального спорта......................................................80
2.2. Организация и проведение спортивных соревнований.......................... 86
2.3 Медицинское обеспечение спортивных соревнований........................ 89
2.4. Маркетинг профессионального спорта.................................................... 97
2.5. Правовая основа профессионального спорта.........................................111
2.6. Риски профессионального спорта...........................................................114
2.7. 
Бюджетные 
и 
внебюджетные 
источники 
финансирования

профессионального спорта.............................................................................. 117
Контрольные вопросы для самопроверки.....................................................126
Ссылки на использованные источники 2 раздела.........................................127

3. Инвестиционная деятельность профессионального спортивного
клуба.................................................................................................................. 130
3.1. Инвестиционная практика профессионального клуба..........................130
3.2. Теоретические основы инвестиционной привлекательности...............133
3.3. Инвестиционная среда.............................................................................. 138
3.4. Инвестиционный проект........................................................................... 142
3.5. Анализ цены и структуры капитала инвестиционного проекта.........149
3.6. Технический анализ привлекательности ценных бумаг......................155
Контрольные вопросы для самопроверки .................................................. 158
Ссылки на использованные источники 3 раздела.........................................158

4. Индустрия спорта........................................................................................161
4.1. Индустрия спорта и ее элементы............................................................162
4.2. Участники индустрии спорта....................................................................168
4.3. Спортивные сооружения...........................................................................172
4.4. Детерминанты рентабельности спортивных сооружений.................. 1 76
4.5. 
Принципы 
оценки 
эффективности использования 
спортивных

сооружений........................................................................................................1 (81
4.6. Продукты спортивного сооружения........................................................ 184
4.7 Обеспечение безопасности спортивного сооружения............................189
Контрольные вопросы для самопроверки..................................................... 194
Ссылки на использованные источники 4 раздела.........................................194

Заключение.......................................................................................................197
Список литературы........................................................................................ 200
Глоссарий.........................................................................................................204

ВВЕДЕНИЕ

Сложившиеся практика свидетельствует о том, что бюджетные 

ассигнования в финансировании профессионального спорта не достаточны 

для его развития. Поэтому предпринимательская деятельность, которая 

активно внедряется в профессиональный спорт, позволяет обеспечить 

прирост доходности капитала, повысить его конкурентоспособность и, как 

результат, владельцы клуба, а также спортсмены и тренеры становятся 

богаче.

Соревновательные 
виды 
спорта 
трансформируются 
в

профессиональный спорт, который в настоящее время представляег собой 

зрелище. Отсюда следует, что прибыльность тех или иных видов спорта, 

прежде всего, зависит от зрительского интереса, а чтобы он не угас, важно 

обеспечивать приемлемую качество услуг, предоставляемых зрителям. 

«Соревнования» проводятся по сценарию, который обеспечивает зрителям 

сильные и разнообразные эмоции, а спонсорам и организаторам -  

максимальную выгоду.

Как мы видим, игровые виды спорта превратились в шоу, в средство 

извлечении прибыли и, тем самым, окончательно стирается фань между 

спортом и бизнесом.

Все 
вышесказанное 
определяет 
необходимость 
провести 

исследование форм и видов предпринимательства в профессиональном 

спорте, которые позволяют обеспечить дополнительную доходность 

субъектов индустрии спорта.

Дисциплина «Предпринимательство в профессиональном спорте» 

изучается в соответствии с требованиями государственного стандарта 

высшего 
профессионального 
образования 
третьего 
поколения 
и 

у твержденными стандартами и положениями Университета и предназначена 

для бакалавров 49.03.01- «Физическая культура» очной и заочной формы

обучения, профиль «Спортивный менеджмент». Она включена в блок 

специальных дисциплин, как дисциплина по выбору.

Цель 
дисциплины 
-  освоение 
бакалаврами 
системы 
научно- 

практических 
знаний, 
умений 
и 
компетенций 
в 
области 

предпринимательства в 
профессиональном спорте и 
их реализация в 

будущей профессиональной деятельности.

В рамках реализации поставленной цели бакалавры решают задачи, 

поставленные 
перед дисциплиной, 
и, 
тем 
самым, 
приобретают 

теоретические знания и практические навыки по всем темам изучаемой 

дисциплины.

Профессиональные задачи в соответст вии с профилем подготовки:

> организовывать и проводить физкультурно-массовые и спортивные 

мероприятия;

> осуществлять свою профессиональную деятельность, руководствуясь 

Конституцией РФ, законами РФ и нормативными документами 

органов управления образованием, физической культурой и спортом, 

нормативно-правовыми актами в сфере образования, физической 

культуры и спорта;

> организовывать работу малых коллективов исполнителей;

> работать 
с 
финансово-хозяйственной 
документацией 
в 
сфере 

физической культуры и спорта;

> соблюдать правила и нормы охраны труда, техники безопасности, 

обеспечивать охрану жизни и здоровья обучающихся в процессе 

занятий.

П результате формирования компетенции студен т должен:

Знать:

V основные условия миссии спортивного предпринимательст ва;

> причины, 
сдерживающие 
развитие 
предпринимательства 
в 

профессиональном спорте;

У организационную 
структуру 
и 
систему 
управления 

профессиональными клубами в мире и в стране;

> организацию работы и должностные обязанности работников ПСК;

У потребность в спортивном оборудовании, экипировки и инвентаря

для оснащения профессиональных клубов.

> виды контрактов и контрактных обязательств;

У систему ценообразования в условиях закрытости и соблюдения 

коммерческой тайны;

У потенциальные угрозы и обязанности охраны спортивных объектов.

Уметь:

У принимать решения в стратегии и тактике профессионального клуба 

и на этой основе проводить соревнования по избранному виду спорта;

> извлекать прибыль из существующей индустрии спорта;

У оценивать показатели количественной и качественной оценки 

результатов предпринимательской деятельности профессионального 

клуба;

У предлагать высокое качество зрелищных платных спортивных услуг 

для зрителей;

У организовать сотрудничество со СМИ, с болельщиками, партнерами;

У заключать 
договора 
на 
рекламу, 
производство 
спортивной 

атрибутики.

У осуществлять 
проведение 
медицинского 
контроля 
во 
время 

проведения спортивных соревнований;

У обеспечивать безопасность проводимых спортивных мероприятий.

Владеть:

У информацией 
о 
традиционных 
источниках 
финансирования 

спортивного профессионального клуба;

У посредническими 
операциями 
на 
финансовых 
рынках 
и 

маркетинговой деятельностью в профессиональном спорте;

> методами защиты интересов спортсменов в профессиональном 

спорте;

> способами организации взаимоотношения агентов с игроками и 

клубами на основе договоров на рекламу, производство спортивной 

атрибутики;

> подходами к формированию положительного имиджа клуба путем 

взаимодействия и сотрудничества со СМИ путем организации пресс - 

конференций проведенных матчей, соревнований, встреч.

Основными формами изучения дисциплины «Предпринимательство в

профессиональном 
спорте» 
являются 
чтение 
лекций, 
проведение 

семинаров, практических занятий, тестирование, выполнение контрольных 

заданий.

1. Сущность и специфические особенности предпринимательства в 

профессиональном спорте

Целевая 
установка: 
Раскрыть 
экономическую 
сущность

предпринимательской деятельности 
и мотивацию 
предпринимателя, 

влияющую 
на предпринимательскую деятельность; определить цели и 

задачи предпринимательской миссии; рассмотреть подходы к содержанию 

внутренних механизмов нейтрализации предпринимательских рисков.

И теме рассматриваются следующие вопросы:

1.1. Сущность предпринимательской деятельности;

1.2. Мотивация предпринимателя;

1. 
3. Партнерство в предпринимательской среде;

1.4. Предпринимательская миссия;

1.5. Имидж предпринимателя;

1.6. Бизнес план и смета расходов;

1.7. 
Внутренние механизмы нейтрализации предпринимательских 

рисков;

1.8. Деловая и профессиональная этика предпринимателя

1.9. Корпоративная социальная ответственность 

Контрольные вопросы для самопроверки 

Ьиблиофафия 1 раздела

После изучения данной темы бакалавры смогут:

'у раскрыть сущность предпринимательской деятельности; 

у объяснить основные теории и методы предпринимательской миссии; 

> охарактеризовать подходы к нейтрализации предпринимательских 

рисков;

)у назвать показатели, применяемые в оценке привлекательности бизнес

- плана.

1.1. Сущность предпринимательской деятельности

В мировой практике предпринимательство реализует нововведения в 

информационных технологиях и других отраслях. Предпринимательство 

способствует формированию среднего класса как главного гаранта 

стабильности и эффективности экономики страны (26, с. 140-144].

Решение о выборе конкретной организационно-правовой формы 

организации принимается учредителями в соответствии с возлагаемыми на 

них задачами и диктуется условиями возможной реализации данных задач 

в правовых рамках, определенных для каждой из организационно-правовых 

форм юридического лица.

В 
юридической 
литературе 
предлагаются 
критерии 
выбора 

организационно-правовой формы организации для ведения бизнеса. При 

этом, как отмечает известный правовед Зубович М.М.: «Идеальной для всех 

случаев жизни организационно-правовой формы ведения бизнеса не 

существует. Любая форма имеет свои достоинства и недостатки, например, 

нестабильность ООО, участник которого вправе в любое время выйти из 

общества, потребовав выплаты стоимости части имущества, приходящег ося 

на его долю в уставном капитале» [14].

В статье 2 Гражданского кодекса определяются основные и 

обязательные черты предпринимательской деятельности:

> экономическая самостоятельность;

'*■ хозяйственные риски;

> систематическое извлечение прибыли (ст.94 ГК РФ)» [9].

Отсюда следует определение основной функции 
- это создание 

экономических благ, позволяющих удовлетворить различные потребности 

людей и общества в целом.

Наряду с этим, представляется целесообразным дополнить перечень 

основных черт предпринимательства в национальном законодательстве 

признаком профессионализма [25].