Спортивный маркетинг. Правовое регулирование

С П О Р Т И В Н Ы Й
М А Р К Е Т И Н Г  

Правовое регулирование 

S.V. ALEXEEV 

S P O R T S  
M A R K E T I N G

Legal Regulation 

Edited by Prof. P.V. Krasheninnikov 

T e x t b o o k

Law & Legislation  Moscow  2017 

Министерство образования и науки Российской Федерации 
Московский государственный юридический университет  
имени О.Е. Кутафина (МГЮА) 

С.В. АЛЕКСЕЕВ 

С П О Р Т И В Н Ы Й
М А Р К Е Т И Н Г  

Правовое регулирование 

Под редакцией 
заслуженного юриста Российской Федерации, 
доктора юридических наук, профессора П.В. Крашенинникова 

Рекомендовано Научно-методическим советом  
по физической культуре Министерства образования и науки  
Российской Федерации в качестве учебника  
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по направлению 032101 «Физическая культура и спорт» 

Рекомендовано Учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве учебника 
для студентов вузов, обучающихся по направлениям  
080111 «Маркетинг», 030500 «Юриспруденция»  
и 032101 «Физическая культура и спорт» 

Рекомендовано Научно-исследовательским институтом 
образования и науки в качестве учебника 
для студентов вузов, обучающихся по направлениям  
080111 «Маркетинг», 030500 «Юриспруденция»  
и 032101 «Физическая культура и спорт» 

Закон и право  Москва  2017 

ÓÄÊ [339.138:796](075.8)  
ÁÁÊ 65.291.3ÿ73-1+75.7ÿ73-1 
       À47 

Ð å ö å í ç å í ò û: 
çàñëóæåííûé òðåíåð ÐÔ, çàñëóæåííûé ðàáîòíèê ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû ÐÔ,  
äîêòîð ïåäàãîãè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð È.À. Âèíåð-Óñìàíîâà 
(ïðåçèäåíò Âñåðîññèéñêîé ôåäåðàöèè õóäîæåñòâåííîé ãèìíàñòèêè) 
êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê À.Â. Êîíîâàëîâ 
(ìèíèñòð þñòèöèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè,  
ïðåäñåäàòåëü Ïîïå÷èòåëüñêîãî ñîâåòà Àññîöèàöèè ëþáèòåëåé ãðåáíîãî ñïîðòà 
Ðîññèè, ïðåçèäåíò Àññîöèàöèè ñòóäåí÷åñêîãî áàñêåòáîëà) 
äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð, àêàäåìèê ÐÀÍ Å.Ì. Ïðèìàêîâ 
äîêòîð þðèäè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð Ñ.Â. Ñòåïàøèí 
(Ñîïðåäñåäàòåëü Àññîöèàöèè þðèñòîâ Ðîññèè,  
ïðåçèäåíò Ðîññèéñêîãî êíèæíîãî ñîþçà) 
çàñëóæåííûé þðèñò ÐÔ, äîêòîð þðèäè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð,  
÷ëåí-êîððåñïîíäåíò ÐÀÍ Â.Ô. ßêîâëåâ  
(ñîâåòíèê Ïðåçèäåíòà ÐÔ, çàâåäóþùèé êàôåäðîé ïðàâîâîãî îáåñïå÷åíèÿ  
ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè ÐÀÍÕèÃÑ ïðè Ïðåçèäåíòå ÐÔ) 

Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà Í.Ä. Ýðèàøâèëè, 
êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð, 
ëàóðåàò ïðåìèè Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ â îáëàñòè íàóêè è òåõíèêè 

Àëåêñååâ, Ñåðãåé Âèêòîðîâè÷. 
À47     Ñïîðòèâíûé ìàðêåòèíã. Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå: ó÷åáíèê 
äëÿ ñòóäåíòîâ âóçîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî íàïðàâëåíèÿì «Ìàðêåòèíã», «Þðèñïðóäåíöèÿ» è «Ôèçè÷åñêàÿ êóëüòóðà è ñïîðò» / 
Ñ.Â. Àëåêñååâ; ïîä ðåä. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. — Ì.: ÞÍÈÒÈÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2017. — 647 ñ. 

ISBN 978-5-238-02624-4 

Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ 

Ýòî ïåðâûé ôóíäàìåíòàëüíûé ó÷åáíèê, ðàñêðûâàþùèé ïðîáëåìû 
ñïîðòèâíîãî ìàðêåòèíãà è åãî íîðìàòèâíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ. Îáîáùåíà, 
ñèñòåìàòèçèðîâàíà è ïðîêîììåíòèðîâàíà äåéñòâóþùàÿ íîðìàòèâíàÿ áàçà 
â äàííîé ñôåðå. Ïðîàíàëèçèðîâàíà ïðàêòèêà ïðèìåíåíèÿ íîðìàòèâíûõ àêòîâ, 
îïðåäåëåíû íàïðàâëåíèÿ èõ ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ. Ðàññìîòðåí îïûò ðåãóëèðîâàíèÿ ñïîðòèâíîãî ìàðêåòèíãà â çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ. 
Äëÿ ñòóäåíòîâ, àñïèðàíòîâ è ïðåïîäàâàòåëåé ýêîíîìè÷åñêèõ, þðèäè÷åñêèõ 
è ôèçêóëüòóðíûõ âóçîâ è ôàêóëüòåòîâ, íàó÷íûõ ñîòðóäíèêîâ, ñïîðòèâíûõ 
ìàðêåòîëîãîâ, ìåíåäæåðîâ è ñïîðòèâíûõ àãåíòîâ, þðèñòîâ-ïðàêòèêîâ, 
ñïîðòñìåíîâ è òðåíåðîâ, ñïîðòèâíûõ æóðíàëèñòîâ è ïðåññ-àòòàøå, äðóãèõ 
ðàáîòíèêîâ ñïîðòèâíûõ îðãàíèçàöèé è ïðîôèëüíûõ îðãàíîâ óïðàâëåíèÿ. 

ÁÁÊ 65.291.3ÿ73-1+75.7ÿ73-1 

ISBN 978-5-238-02624-4 
© ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2015 
Ïðèíàäëåæèò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà èñïîëüçîâàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå èçäàíèÿ 
(ÔÇ îò 5 àïðåëÿ 2013 ã. ¹ 44-ÔÇ).  

От автора 

Ðàñïðîñòðàíåíèå çíàíèé — ýòî 
ðàñïðîñòðàíåíèå áëàãîïîëó÷èÿ. 
Àëüôðåä Íîáåëü 

Ðîññèÿ, êàê è âñå ÷åëîâå÷åñòâî, âñòóïèëà â íîâûé, XXI â., íàçâàííûé âåêîì çíàíèé. Èìåííî íàóêà è îáðàçîâàíèå âî âñåì èõ 
áîãàòñòâå è ìíîãîîáðàçèè ñòàíîâÿòñÿ ñåãîäíÿ ãëàâíûìè äâèãàòåëÿìè îáùåñòâåííîãî ïðîãðåññà. Ýòî â ïîëíîé ìåðå îòíîñèòñÿ ê ñïîðòèâíîé, ýêîíîìè÷åñêîé è þðèäè÷åñêîé íàóêå è îáðàçîâàíèþ. 
Ê íà÷àëó íîâîãî òûñÿ÷åëåòèÿ â âåäóùèõ ñòðàíàõ ìèðà ñëîæèëîñü îáùåå ïîíèìàíèå ðîëè è ìåñòà ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû è ñïîðòà 
â æèçíè ãîñóäàðñòâà, îáùåñòâà è ëè÷íîñòè. ßâëÿÿñü íåîòúåìëåìîé 
÷àñòüþ îáùåñòâåííîé æèçíè, ôèçêóëüòóðó è ñïîðò çà÷àñòóþ íàçûâàþò ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèì ôåíîìåíîì ÕÕ è íà÷àëà XXI â., 
îäíèì èç âàæíåéøèõ ýëåìåíòîâ ñîçäàííîé ÷åëîâå÷åñòâîì ñèñòåìû 
öåííîñòåé ñîâðåìåííîé íàì êóëüòóðû. 
Ñóùíîñòü ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû è ñïîðòà êàê ìàññîâîãî ñîöèàëüíîãî ÿâëåíèÿ ñîñòàâëÿþò ôèçêóëüòóðíûå è ñïîðòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ. Ïîýòîìó ñàìè ôèçêóëüòóðó è ñïîðò â îïðåäåëåííîì ñìûñëå ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê äåÿòåëüíîñòü ïî îáåñïå÷åíèþ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé. 
Îäíèì èç îñíîâíûõ íàïðàâëåíèé ñîçäàíèÿ íîâîé íàöèîíàëüíîé ñèñòåìû ôèçêóëüòóðíî-ñïîðòèâíîãî âîñïèòàíèÿ íàñåëåíèÿ, 
êîòîðîå ïðîâîçãëàøåíî â Ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû è ñïîðòà â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè íà ïåðèîä äî 2020 ãîäà, óòâåðæäåííîé ðàñïîðÿæåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè îò 7 àâãóñòà 2009 ã. ¹ 1101-ð1, ÿâëÿåòñÿ ñîâåðøåíñòâîâàíèå 
ñèñòåìû ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé. Â Ñòðàòåãèè 
òàêæå ïîñòàâëåíà çàäà÷à ïðîâîäèòü â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ÷åìïèîíàòû ìèðà è Åâðîïû ïî íàèáîëåå ïîïóëÿðíûì âèäàì ñïîðòà, 
à òàêæå êîìïëåêñíûå ìåæäóíàðîäíûå ñïîðòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ, 
âêëþ÷àÿ Îëèìïèéñêèå èãðû. 
 íà÷àëå 2014 ã. â Ðîññèè óñïåøíî îðãàíèçîâàíû è ïðîâåäåíû 
XXII Îëèìïèéñêèå çèìíèå èãðû è XI Ïàðàëèìïèéñêèå çèìíèå èã
1 Ñîáðàíèå çàêîíîäàòåëüñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè (äàëåå — ÑÇ ÐÔ). 2009. 
¹ 33. Ñò. 4110. 

ðû. Â íàñòîÿùåå âðåìÿ íàøà ñòðàíà ãîòîâèòñÿ ïðèíÿòü åùå öåëûé 
ðÿä êðóïíåéøèõ ìåæäóíàðîäíûõ ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé: ïåðâûé 
ýòàï ÷åìïèîíàòà ìèðà ïî àâòîãîíêàì â êëàññå «Ôîðìóëà-1» 2014 ã., 
÷åìïèîíàòû ìèðà ïî ãðåáëå íà áàéäàðêàõ è êàíîý 2014 ã., ïî äçþäî 
2014 ã., ïî ôåõòîâàíèþ 2015 ã., ïî âîäíûì âèäàì ñïîðòà 2015 ã., ïî 
õîêêåþ 2016 ã., ïî ôóòáîëó 2018 ã., XXIX Çèìíþþ Óíèâåðñèàäó 
2019 ã. è äð. Áîëüøóþ ðîëü ïðèîáðåòàþò êà÷åñòâåííûå è ýôôåêòèâíûå îðãàíèçàöèÿ è ïðîâåäåíèå è äðóãèõ ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé ìåæäóíàðîäíîãî è íàöèîíàëüíîãî óðîâíåé. 

Îðãàíèçàöèÿ è ïðîâåäåíèå ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìå
ðîïðèÿòèé, ðàçâèòèå ôèçêóëüòóðíî-ñïîðòèâíîãî äâèæåíèÿ â öåëîì 
íåìûñëèìû áåç îñíîâîïîëàãàþùåé ðîëè ìàðêåòèíãà è ïðàâà. Ôèçêóëüòóðíûå è ñïîðòèâíûå ìåðîïðèÿòèÿ ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ìåðîïðèÿòèÿ, ïðè ïîäãîòîâêå è ïðîâåäåíèè êîòîðûõ îò÷åòëèâî ïðîÿâëÿþòñÿ ìíîãèå ýëåìåíòû è ìåõàíèçìû ìàðêåòèíãà.  ñâîþ î÷åðåäü, 
ïðàâî ÿâëÿåòñÿ âàæíåéøèì èíñòðóìåíòîì ðåãóëèðîâàíèÿ îòíîøåíèé â äàííîé ñôåðå, îíî ôîðìèðóåò è ñîâåðøåíñòâóåò ýòè îò- 
íîøåíèÿ. 
Ïðåäëàãàåìîå âàøåìó âíèìàíèþ èçäàíèå «Ñïîðòèâíûé ìàðêåòèíã. Ðåãóëèðîâàíèå ïîäãîòîâêè è ïðîâåäåíèÿ ôèçêóëüòóðíûõ è 
ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé» ÿâëÿåòñÿ ôàêòè÷åñêè ïðîäîëæåíèåì è 
ðàçâèòèåì öèêëà ó÷åáíèêîâ ïî ñïîðòèâíîìó ïðàâó, âûøåäøèõ ðàíåå: «Ñïîðòèâíîå ïðàâî Ðîññèè» (ïåðâîå, âòîðîå, òðåòüå è ÷åòâåðòîå 
èçäàíèÿ), «Ìåæäóíàðîäíîå ñïîðòèâíîå ïðàâî», «Îëèìïèéñêîå ïðàâî», «Ñïîðòèâíîå ïðàâî. Òðóäîâûå îòíîøåíèÿ â ñïîðòå» (ïåðâîå è 
âòîðîå èçäàíèÿ), «Ïðàâîâûå îñíîâû ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè â ñïîðòå», «Ñïîðòèâíûé ìåíåäæìåíò. Ðåãóëèðîâàíèå îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé»1, à 
òàêæå ó÷åáíèêîâ «Ìàðêåòèíãîâîå ïðàâî», «Ìàðêåòèíãîâîå ïðàâî 
                                                 
1 Ñì.: Àëåêñååâ Ñ.Â. Ñïîðòèâíîå ïðàâî Ðîññèè: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. 
äîêò. þðèä. íàóê, ïðîô. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è 
ïðàâî, 2005, 2007, 2012, 2013, 2014; Àëåêñååâ Ñ.Â. Ìåæäóíàðîäíîå ñïîðòèâíîå 
ïðàâî: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. äîêò. þðèä. íàóê, ïðîô. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2008, 2013; Àëåêñååâ Ñ.Â. Îëèìïèéñêîå ïðàâî. Ïðàâîâûå îñíîâû îëèìïèéñêîãî äâèæåíèÿ: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä 
ðåä. äîêò. þðèä. íàóê, ïðîô. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí 
è ïðàâî, 2010, 2013; Àëåêñååâ Ñ.Â. Ñïîðòèâíîå ïðàâî. Òðóäîâûå îòíîøåíèÿ â 
ñïîðòå: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. äîêò. þðèä. íàóê, ïðîô. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2013, 2014; Àëåêñååâ Ñ.Â. Ïðàâîâûå 
îñíîâû ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè â ñïîðòå: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ. Ì.: Ñîâåòñêèé ñïîðò, 2013; Àëåêñååâ Ñ.Â. Ñïîðòèâíûé ìåíåäæìåíò. Ðåãóëèðîâàíèå îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé: Ó÷åáíèê 
äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. äîêò. þðèä. íàóê, ïðîô. Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâà. Ì.: ÞÍÈÒÈÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2014. 

Î ò  à â ò î ð à  
 
7 

Ðîññèè», «Ìàðêåòèíã»1 è ó÷åáíûõ ïîñîáèé «Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè», «Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè», «Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã»2 è 
äð., à òàêæå ðàçðàáîòàííûõ íàó÷íûõ è îáðàçîâàòåëüíûõ øêîë ñïîðòèâíîãî ïðàâà, îëèìïèéñêîãî ïðàâà è ìàðêåòèíãîâîãî ïðàâà, ïîëó÷èâøèõ â ïîñëåäíèå ãîäû àêòèâíîå ðàçâèòèå â íåäðàõ ðîññèéñêîãî 
ïðàâîâåäåíèÿ è ïîäõâà÷åííûõ âåäóùèìè ðîññèéñêèìè âóçàìè è íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêèìè ó÷ðåæäåíèÿìè. Ñ ðàçâèòèåì ñïîðòà âîñòðåáîâàííîñòü äàííîãî íàïðàâëåíèÿ áóäåò âîçðàñòàòü. 
Ñîçäàíèå ýòîé êíèãè îòðàæàåò ïîïûòêó àâòîðà â íàèáîëåå ïîäðîáíîì êîìïëåêñíîì âèäå ðàññìîòðåòü âñå àêòóàëüíûå âîïðîñû, 
ñâÿçàííûå ñ ìàðêåòèíãîì ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé, è íîðìàòèâíûå ìåõàíèçìû èõ ðåãóëèðîâàíèÿ. Êíèãà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïåðâûé â îòå÷åñòâåííîé íàóêå è ïðàêòèêå ôóíäàìåíòàëüíûé ó÷åáíèê ïî êóðñó «Íîðìàòèâíîå ðåãóëèðîâàíèå ìàðêåòèíãà 
ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé». Â íåì ïðåäïðèíÿòà 
ïîïûòêà âñåñòîðîííåãî è âçàèìîñâÿçàííîãî èçëîæåíèÿ âñåé ñîâîêóïíîñòè ïðàâîâûõ çíàíèé, îòíîñÿùèõñÿ ê òàêîìó ñëîæíîìó è ñïåöèôè÷åñêîìó îáùåñòâåííîìó ÿâëåíèþ, êàê ìàðêåòèíã ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé. 
Ó÷åáíàÿ äèñöèïëèíà «Íîðìàòèâíîå ðåãóëèðîâàíèå ìàðêåòèíãà 
ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé» ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé 
ñïåöèàëüíûé êóðñ, ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ ïðåïîäàâàíèÿ íà àêòèâíî 
ñîçäàâàåìûõ â ïîñëåäíåå âðåìÿ â ðîññèéñêèõ âóçàõ ôàêóëüòåòàõ, 
îòäåëåíèÿõ, ñïåöèàëèçàöèÿõ è êàôåäðàõ ñïîðòèâíîãî ìàðêåòèíãà, 
ñïîðòèâíîãî ìåíåäæìåíòà è ñïîðòèâíîãî ïðàâà. Êíèãà ìîæåò áûòü 
ïîëåçíà ïðè èçó÷åíèè êóðñîâ, ýêîíîìèêè ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû è 
ñïîðòà, ñïîðòèâíîãî ìåíåäæìåíòà, ñïîðòèâíîãî ïðàâà è äðóãèõ 
ñìåæíûõ ñ íèìè äèñöèïëèí. 
Ïðåäëîæåííàÿ â êíèãå ó÷åáíàÿ äèñöèïëèíà íàïðàâëåíà íà òî, 
÷òîáû äàòü ñòóäåíòàì, ñëóøàòåëÿì è ëþáîìó ÷èòàòåëþ öåëîñòíîå 
ïðåäñòàâëåíèå î òîì, ÷òî òàêîå ôèçêóëüòóðíîå è ñïîðòèâíîå ìåðî                                                 
1 Ñì.: Àëåêñååâ Ñ.Â. Ìàðêåòèíãîâîå ïðàâî: Êðàòêèå ó÷åáíûå êóðñû þðèäè÷åñêèõ 
íàóê. Ì.: Íîðìà — Èíôðà-Ì, 2002; Ìàðêåòèíãîâîå ïðàâî Ðîññèè: Ó÷åáíèê äëÿ 
âóçîâ. Ì.: ÍÎÐÌÀ, 2003, 2004; Àëåêñååâ Ñ.Â. è äð. Ìàðêåòèíã: Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. ïðîô. Í.Ä. Ýðèàøâèëè. 3-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. Ì.: ÞÍÈÒÈÄÀÍÀ, 2005. 
2 Ñì.: Àëåêñååâ Ñ.Â. Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè: Ó÷åá. 
ïîñîáèå äëÿ âóçîâ. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2003; Àëåêñååâ Ñ.Â. Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè: Ó÷åá. ïîñîáèå äëÿ 
âóçîâ. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 2004. (Ñåð. «Dura lex, sed lex»); Àëåêñååâ Ñ.Â. è äð. Ìåæäóíàðîäíûé ìàðêåòèíã: Ó÷åá. ïîñîáèå äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. 
ïðîô. Í.À. Íàãàïåòüÿíöà. 2-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2005. 

ïðèÿòèÿ, â ÷åì çàêëþ÷àåòñÿ è êàêîâû ìàðêåòèíã è íîðìàòèâíîå 
ðåãóëèðîâàíèå èõ îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ, òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ, 
ðàñêðûòü ïðèðîäó ïðàâîîòíîøåíèé, âîçíèêàþùèõ â äàííîé ñôåðå, îñâåòèòü äåéñòâèå þðèäè÷åñêèõ íîðì, âûÿâèòü ïðîáåëû â íîðìàòèâíîé áàçå è ïðîáëåìû ïðàâîïðèìåíåíèÿ â îáëàñòè ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé, âçàèìîîòíîøåíèé 
ãîñóäàðñòâà, ñóáúåêòîâ ôèçêóëüòóðíî-ñïîðòèâíîãî äâèæåíèÿ è 
òðåòüèõ ëèö. 
Ó÷åáíèê ðàçäåëåí íà äâå ÷àñòè: îáùóþ è îñîáåííóþ. Îí ñîñòîèò èç 17 ãëàâ, â êîòîðûõ ïðåäñòàâëåíî 83 âçàèìîñâÿçàííûõ ïàðàãðàôà. Âñå ãëàâû ó÷åáíèêà ñîäåðæàò îïðåäåëåíèÿ îñíîâíûõ ïîíÿòèé, îñíîâíûå íîðìàòèâíûå àêòû, ïîçèòèâíîå èçëîæåíèå ìàòåðèàëà è íåîáõîäèìûå âûâîäû ïî êîíêðåòíûì ïðîáëåìàì. Äëÿ ëó÷øåãî 
óñâîåíèÿ ìàòåðèàë êíèãè äîñòàòî÷íî ãëóáîêî ñòðóêòóðèðîâàí ïóòåì 
âûäåëåíèÿ êëþ÷åâûõ ñëîâ è ïîíÿòèé. Ïðè ðàçðàáîòêå ó÷åáíèêà íåêîòîðûå ðàçðîçíåííûå íîðìàòèâíûå ïðàâîâûå è ðåãëàìåíòíûå àêòû 
îáîáùàëèñü â öåëÿõ âûðàáîòêè êîìïëåêñíîãî ïðåäñòàâëåíèÿ î íîðìàòèâíîé áàçå ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé è èõ îòäåëüíûõ àñïåêòîâ. Â êîíöå êíèãè ñîäåðæèòñÿ ñïèñîê 
äîïîëíèòåëüíîé ëèòåðàòóðû è èíòåðíåò-èñòî÷íèêîâ ïî ðàññìàòðèâàåìîé ïðîáëåìàòèêå. 
Äëÿ òîãî ÷òîáû äàòü ôóíäàìåíòàëüíóþ ïîäãîòîâêó ñòóäåíòàì è 
ñëóøàòåëÿì, àâòîð íå îãðàíè÷èâàåòñÿ ñîâðåìåííîé îòå÷åñòâåííîé 
íîðìàòèâíîé áàçîé, à îáðàùàåòñÿ ê ïðàâó â öåëîì (âêëþ÷àÿ íàöèîíàëüíîå ïðàâî îòäåëüíûõ çàðóáåæíûõ ñòðàí è ìåæäóíàðîäíîå ïðèìåíèòåëüíî ê ðåãóëèðîâàíèþ ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé, â òîì ÷èñëå â èñòîðè÷åñêîì àñïåêòå). Ìàòåðèàë ïîäàåòñÿ ïîä óãëîì ñðàâíåíèÿ õàðàêòåðíûõ èíîñòðàííûõ ïðàâîïîðÿäêîâ ñ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèåé, èçâëå÷åíèÿ ïîëåçíîãî çàðóáåæíîãî îïûòà. 
Òåìû êàæäîé ãëàâû èçëîæåíû ïîñëåäîâàòåëüíî, íî ñ ðàçíîé 
ñòåïåíüþ ðàñêðûòèÿ âîïðîñîâ íîðìàòèâíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ. Ïðè÷èíîé òàêîãî ïîäõîäà ÿâëÿþòñÿ êàê îáúåêòèâíûå ôàêòîðû, îòðàæàþùèå óðîâåíü ðàçâèòèÿ ñïîðòèâíîãî ìàðêåòèíãà è ñîîòâåòñòâóþùåé íîðìàòèâíîé áàçû, òàê è öåëü èçáåæàòü ìîíîòîííîñòè è 
àêàäåìè÷íîñòè â èçëîæåíèè ìàòåðèàëà. Áîëåå òîãî, àâòîð äîïóñêàåò, ÷òî â ñâÿçè ñ àêòèâíûì ðàçâèòèåì ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è 
ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé è âûñîêîé äèíàìèêè çàêîíîäàòåëüíûõ è 
ðåãëàìåíòíûõ èçìåíåíèé ðÿä âîïðîñîâ íîñèò äèñêóññèîííûé õàðàêòåð è íå ìîæåò áûòü ïîëíîñòüþ ðàñêðûò â äàííîì èçäàíèè. 
Èçó÷åíèå âîïðîñîâ ðåãóëèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è 
ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé íå ìîæåò îãðàíè÷èâàòüñÿ òîëüêî çíàíèåì 

Î ò  à â ò î ð à  
 
9 

ìàòåðèàëà ó÷åáíèêà — ýòî ëèøü îñíîâà. Ïîçíàíèå ñòîëü ñëîæíîãî 
ïðåäìåòà òðåáóåò òàêæå ãëóáîêîãî îñâîåíèÿ äåéñòâóþùèõ íîðìàòèâíûõ ïðàâîâûõ è ðåãëàìåíòíûõ àêòîâ, äèñöèïëèíàðíîé, àäìèíèñòðàòèâíîé è ñóäåáíîé ïðàêòèêè, íàó÷íûõ èññëåäîâàíèé. 
Èçó÷åíèå íîðìàòèâíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé — íàñóùíàÿ íåîáõîäèìîñòü êàê 
äëÿ ðóêîâîäèòåëÿ ñïîðòèâíîé îðãàíèçàöèè, ñïîðòèâíîãî ìåíåäæåðà, 
ìàðêåòîëîãà, àãåíòà, æóðíàëèñòà, ïðåññ-àòòàøå, þðèñòà, ðàáîòàþùèõ â ñôåðå ñïîðòà, ðàáîòíèêà ãîñóäàðñòâåííîãî àïïàðàòà ñïîðòèâíîé 
îòðàñëè, òàê è äëÿ ñïîðòñìåíà, òðåíåðà, ñïîðòèâíîãî ñóäüè, âðà÷à, 
ñòþàðäà, äà, ïîæàëóé, è äëÿ ëþáîãî ñïåöèàëèñòà, äåÿòåëüíîñòü êîòîðîãî òàê èëè èíà÷å ñâÿçàíà ñ ôèçêóëüòóðíî-ñïîðòèâíîé ñôåðîé. 
 ýòîì ñìûñëå çíàíèÿ î íîðìàòèâíîì ðåãóëèðîâàíèè ìàðêåòèíãà 
ôèçêóëüòóðíûõ è ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé ÿâëÿþòñÿ âàæíûì ñðåäñòâîì ôîðìèðîâàíèÿ ïðàâîâîé êóëüòóðû è ïðàâîâîãî ìûøëåíèÿ ó 
âñåõ ïðåäñòàâèòåëåé ôèçêóëüòóðíî-ñïîðòèâíîãî äâèæåíèÿ. 
Àâòîð âûðàæàåò ãëóáîêóþ áëàãîäàðíîñòü è ïðèçíàòåëüíîñòü çà 
ïëîäîòâîðíîå ñîòðóäíè÷åñòâî è ïîääåðæêó Ï.Â. Êðàøåíèííèêîâó, Ñ.Å. Íàðûøêèíó, À.Ä. Æóêîâó, Ñ.Á. Èâàíîâó, Ä.Ñ. Ïåñêîâó, 
Î.Ä. Ìîðîçîâó, Ì.Ì. Áàðèåâó, Î.À. Áðóñíèêèíîé, À.Í. Áëååðó, 
Â.À. Âàñèëüåâó, È.À. Âèíåð-Óñìàíîâîé, Â.Â. Ãðèáó, Ì.À. Êàìáîëîâó, 
Ô.À. Êëèíöåâè÷ó, Ä.Í. Êîçàêó, Ï.À. Êîëîáêîâó, À.Â. Êîíîâàëîâó, 
Ä.Â. Ëèâàíîâó, À.Ì. Ìàêàðîâó, È.Å. Ìàíûëîâó, Â.Ë. Ìóòêî, 
Ñ.È. Íåâåðîâó, Í.Â. Ïàðøèêîâîé, Å.Ì. Ïðèìàêîâó, È.Ê. Ðîäíèíîé, 
Ñ.Â. Ñòåïàøèíó, Ì.Á. Òåðåíòüåâó, Ê.Â. Òèõîíîâîé, À.Á. Óñìàíîâó, 
À.Â. Ôåäîðîâó, Â.À. Ôåòèñîâó, Ñ.È. Ôèëèìîíîâîé, Â.Ô. ßêîâëåâó, 
Ð.Ã. Ãîñòåâó, À.À. Êàðåëèíó, Í.À. Òîëñòûõ, Ñ.Þ. ×ó÷å, Â.Â. Áëàæååâó, 
À.Ò. Ñèõàðóëèäçå, Â.Â. Òèõîíîâó, À.Â. Ïîïîâó, Ì.À. Êèñåëåâîé, 
À.Ì. Êàáàåâîé, Ñ.Â. Õîðêèíîé, Ñ.Ñ. Æóðîâîé è äð. 
Ñ÷èòàåì ñâîèì äîëãîì âûðàçèòü ãëóáîêóþ áëàãîäàðíîñòü èäåîëîãó öèêëà ó÷åáíèêîâ ïî ñïîðòèâíîìó è îëèìïèéñêîìó ïðàâó, 
ñïîðòèâíîìó ìåíåäæìåíòó è ìàðêåòèíãó — äèðåêòîðó èçäàòåëüñòâà 
«ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ» Â.Í. Çàêàèäçå, à òàêæå âñåìó åãî ïåðñîíàëó, 
ïðèíèìàþùåìó àêòèâíîå ó÷àñòèå â ðåàëèçàöèè äàííîãî ïðîåêòà. 
Ïðåäëàãàåìàÿ ðàáîòà, êàê è â öåëîì óêàçàííûé öèêë ó÷åáíèêîâ, 
ïîñâÿùåíà íîâîìó íàïðàâëåíèþ îòå÷åñòâåííîé íàóêè. Âåðîÿòíî, 
íåêîòîðûå ÷èòàòåëè íå ñîãëàñÿòñÿ ñ òåìè èëè èíûìè ñóæäåíèÿìè 
àâòîðà. Êàê è ëþáûå íîâûå òåîðèè, êîíöåïöèè, âçãëÿäû, âûâîäû, 
èäåè è ïîíÿòèÿ, âîçíèêàþùèå â îáëàñòè íàó÷íîãî çíàíèÿ, ðàáîòà 
ìîæåò áûòü ïîäâåðãíóòà êðèòèêå ñî ñòîðîíû îòäåëüíûõ ñïåöèàëèñòîâ. Êðîìå òîãî, àâòîð ïîíèìàåò, ÷òî â õîäå ðàáîòû íàä ó÷åáíûì 
èçäàíèåì òðóäíî èçáåæàòü íåäîñòàòêîâ, ïîýòîìó ñ áëàãîäàðíîñòüþ