Правовое обеспечение индустрии моды

НОРМА
ИНФРАМ

Москва, 2020

Правовое обеспечение
индустрии моды

Учебное пособие для магистратуры

Н. А. Шебанова

Московский государственный юридический университет
имени О. Е. Кутафина (МГЮА)

УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73
Ш36

Сведения об авторе
Надежда Александровна Шебанова — доктор юридических наук,
автор многочисленных работ по гражданскому праву, международному частному и публичному праву и международному гражданскому процессу.

Шебанова Н. А.
Ш36
Правовое обеспечение индустрии моды : учебное пособие для
магистратуры / Н. А. Шебанова. — М. : Норма : ИНФРАМ,
2020. — 192 с.

ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)

Современная индустрия моды требует полного и всестороннего
правового обеспечения прав ее создателей.
Эта книга — первое учебное пособие по правовому обеспечению
индустрии моды.
Из учебного пособия читатель узнает, что и как можно защитить,
обратившись к праву интеллектуальной собственности, каким образом можно разрешить конфликтные ситуации, в чем особенности рекламной деятельности и трудовых отношений в сфере моды и проч.
Для магистрантов, желающих специализироваться в сфере правового обеспечения индустрии моды, и тех, кто интересуется защитой
интеллектуальной собственности, в том числе защитой прав производителей модной продукции.

УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73

ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)
© Шебанова Н. А., 2018

Оглавление

Предисловие ............................................................................................9

Введение ................................................................................................12

Глава I. Внешний облик индивида

§ 1. Современный внешний облик индивида: свободен ли выбор? .........20

1.1. Понятие внешнего облика индивида ......................................20
1.2. Создание модного облика ........................................................21
1.3. Внешний облик как нематериальное благо ............................22
1.4. Свобода выбора одежды и факторы,
ограничивающие эту свободу ..................................................24
1.5. Одежда как средство коммуникации ......................................26
1.6. Элементы создания внешнего облика индивида
как объекты правовой защиты ................................................30
1.7. Социальные регуляторы внешнего облика .............................32
1.8. Неприкосновенность внешнего облика
и право его самостоятельного изменения ...............................33
1.9. Ограничение свободы самовыражения ...................................35

§ 2. Исторический опыт законодательного регулирования
потребления модной продукции .......................................................36

2.1. Причины появления сумптуарных законов ............................36
2.2. Законы о сословных одеяниях .................................................39
2.3. Результаты законодательного регулирования потребления
предметов роскоши и ограничений в одежде .........................44
2.4. Одежда в КНР в эпоху культурной революции .......................45
2.5. Одежда как способ нивелирования внешних различий
и единения граждан в фашистской Германии и Италии ........46
2.6. Современные законы о роскоши ............................................48

§ 3. Внешний облик и религия ................................................................49

3.1. Религиозные требования к внешнему виду прихожанина .....49
3.2. Православная мода ..................................................................51

3.3. Иудаизм и мода ........................................................................54
3.4. Ислам и мода ............................................................................56
3.5. Современные мусульманки и хиджаб .....................................61
3.6. Законодательное регулирование
ношения религиозных атрибутов ............................................63

§ 4. Дресскод и униформа как элементы формирования
внешнего облика ..............................................................................69

4.1. Современный дресскод:
понятие, требования, последствия несоблюдения .................69
4.2. Дресскод в государственных учреждениях ............................77
4.3. Внешний вид как демонстрация принадлежности
к определенной профессии .....................................................78
4.4. Современные дискуссии о необходимости регламентации
внешнего облика индивида .....................................................80
4.5. Школьная униформа: аргументы за и против .........................84
Вопросы ..................................................................................................88

Глава II. Особенности формирования новой правовой дисциплины
и специфика регулирования отдельных сфер деятельности,
связанных с индустрией моды

§ 1. Формирование «модного» права как новой правовой дисциплины .....89

1.1. Понятие «модного» права ........................................................89
1.2. Учебные заведения,
специализирующиеся на подготовке «модных» юристов .......91
1.3. Палаты моды в России .............................................................98

§ 2. Интеллектуальная собственность ...................................................99

2.1. Особенности продукции индустрии моды
как объекта интеллектуальной собственности
и сложности ее защиты.............................................................99
2.2. Цикличность как специфическая особенность
производства в индустрии моды ............................................103
2.3. Копирование в индустрии моды: разрешить
или запретить? ........................................................................105

§ 3. Правовые средства защиты интеллектуальных прав .....................108

3.1. Необходимость защиты интеллектуальных прав
создателей модной продукции ...............................................108

6
Оглавление

3.2. Товарный знак ........................................................................110
3.3. Патент .....................................................................................118
3.4. Правовая охрана дизайна .......................................................119

§ 4. Особенности «модной юрисдикции» ..............................................125

4.1. Судебная защита прав на «модные» объекты
интеллектуальной собственности ..........................................125
4.2. Особенности оценки свойств модной продукции ................127
4.3. «Информированный пользователь» модной продукции ......129

§ 5. Лицензирование как основной способ легального использования
объектов интеллектуальной собственности в индустрии моды ......133

5.1. Важность и необходимость лицензирования
в индустрии моды ...................................................................133
5.2. Оборотная сторона лицензирования .....................................137
5.3. Соглашения о лицензировании модного продукта ..............139
5.4. Лицензирование различных видов
интеллектуальной собственности ..........................................146
5.5. Международное лицензирование ..........................................148

§ 6. Борьба с контрафактной продукцией ............................................149

6.1. Понятие контрафактной продукции
и причиняемого ею вреда .......................................................149
6.2. Способы борьбы с контрафактной продукцией ...................151
6.3. Контрафактная продукция и Интернет ................................154
6.4. Международное сотрудничество по вопросам борьбы
с контрафактной продукцией ................................................156
6.5. Борьба с контрафактной продукцией
в Российской Федерации .......................................................159
6.6. Новые подходы к оценке контрафактной продукции
и способам борьбы с нею .......................................................161

§ 7. Вопросы трудового права ..............................................................162

7.1. Особенности трудовых отношений
в сфере модного бизнеса ........................................................162
7.2. Принцип недискриминации в отношении лиц,
занятых в индустрии моды .....................................................164
7.3. Специфические требования к внешности лиц,
занятых в модельном бизнесе ................................................166

Оглавление
7

§ 8. Особенности рекламной деятельности ..........................................171

8.1. Понятие рекламы и ее роль в индустрии моды .....................171
8.2. Регулирование рекламы модной продукции
в отдельных странах ...............................................................173
8.3. Борьба с недобросовестной рекламой ...................................181
8.4. Контракты на рекламу модной продукции ...........................183
8.5. Обеспечение прав лиц, занятых в рекламном бизнесе .........184
Вопросы ................................................................................................188

Заключение ..........................................................................................190

8
Оглавление

Предисловие

Учебное пособие создавалось специально для тех, кто интересуется
новыми дисциплинами, изучающими сферы применения права интеллектуальной собственности, и связывает свою дальнейшую профессиональную карьеру именно с ними. В рамках магистерской программы кафедры интеллектуальных прав Московского государственного юридического университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) «Магистр права в
сфере интеллектуальной собственности» факультативной дисциплиной
для магистрантов второго года обучения является курс «Интеллектуальная собственность в шоубизнесе, спорте, индустрии моды».
Настоящая книга — первое учебное пособие по этому молодому, но
динамично развивающемуся предмету, включающему самые разные
вопросы, которые позволяют создать представление о современной
моде и возникающих вокруг нее правовых проблемах. Вместе с тем
данное учебное пособие создано именно для тех магистрантов, которые уже обладают базовыми знаниями в области интеллектуальной
собственности и желают приобрести новые знания и умения в данной
сфере. Глубокие знания вопросов правового обеспечения индустрии
моды являются необходимым элементом для успешной работы в рассматриваемой сфере. В учебном пособии представлен широкий анализ
теоретических и практических вопросов, связанных с ролью и местом
моды в современном обществе, актуальной отечественной и зарубежной судебной практикой, новейшими тенденциями в развитии этой
дисциплины.
Автор учебного пособия создавала эту книгу с учетом особенностей методики преподавания и учебнометодических требований в
рамках магистерской программы и желает читателям успехов в освоении интересных практических и научных проблем, которыми богата
правовая составляющая индустрии моды.
Магистерская программа кафедры интеллектуальных прав является для Университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) новой и первой,
охватывающей наиболее важные и актуальные аспекты права интеллектуальной собственности с привлечением ведущих специалистов в
области интеллектуальных прав, а также ведущих специалистов по
смежным отраслям (предпринимательское и корпоративное право,

финансовое право, конкурентное право, спортивное право, международное частное право и др.).
Магистерская программа создана на базе ведущего юридического
вуза страны совместно с Судом по интеллектуальным правам, что отражает уникальность и особенность данного проекта.
Учебная дисциплина «Интеллектуальная собственность в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» относится к факультативным дисциплинам профессионального цикла магистерской программы.
Изучение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» является необходимым условием для системного понимания и практического применения институтов права интеллектуальной собственности для лиц, желающих
стать профессионалами в указанных сферах.
Освоение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» предполагает наличие у магистра базовых знаний в области прав человека, общепризнанных
международных принципов, теории правоотношения и его содержания, в области отраслевых юридических наук, прежде всего конституционного, административного, гражданского, гражданского процессуального права, а также основ авторского, патентного права и права
интеллектуальной собственности в целом.
Целями освоения учебной дисциплины являются:
— получение студентами магистратуры углубленных научных и
практических правовых знаний в одной из актуальных областей права
интеллектуальной собственности — отношениях в сфере шоубизнеса, моды и спорта;
— формирование и развитие умений и навыков юридического анализа, обобщения, разрешения и прогнозирования различных, в том
числе нестандартных, правовых ситуаций;
— подготовка студента к профессиональной деятельности, связанной с разработкой и реализацией правовых норм, юридическим сопровождением стартапов, обеспечением законности и правопорядка,
проведением научных исследований, образованием и воспитанием в
сфере шоубизнеса, моды и спорта.
Задачи учебной дисциплины:
— освоение основных понятий и правовых категорий, используемых в сфере шоубизнеса, моды и спорта;
— анализ результатов интеллектуальной деятельности, которые
используются в сфере шоубизнеса, моды и спорта;

10
Предисловие