Правовое обеспечение индустрии моды

Московский государственный юридический университет
имени О. Е. Кутафина (МГЮА)
Н. А. Шебанова
Правовое обеспечение
индустрии моды
Учебное пособие для магистратуры
НОРМА
ИНФРА	М
Москва, 2025

УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73
Ш36
Сведения об авторе
Надежда Александровна Шебанова — доктор юридических наук,
автор многочисленных работ по гражданскому праву, междуна
родному частному и публичному праву и международному граж
данскому процессу.
Шебанова Н. А.
Ш36
Правовое обеспечение индустрии моды : учебное пособие для
магистратуры / Н. А. Шебанова. — Москва : Норма : ИНФРАМ,
2025. — 192 с.
ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)
Современная индустрия моды требует полного и всестороннего
правового обеспечения прав ее создателей.
Эта книга — первое учебное пособие по правовому обеспечению
индустрии моды.
Из учебного пособия читатель узнает, что и как можно защитить,
обратившись к праву интеллектуальной собственности, каким обра
зом можно разрешить конфликтные ситуации, в чем особенности рек
ламной деятельности и трудовых отношений в сфере моды и проч.
Для магистрантов, желающих специализироваться в сфере право
вого обеспечения индустрии моды, и тех, кто интересуется защитой
интеллектуальной собственности, в том числе защитой прав произво
дителей модной продукции.
УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73
ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)
© Шебанова Н. А., 2018

Оглавление
Предисловие ............................................................................................9
Введение ................................................................................................12
Глава I. Внешний облик индивида
§ 1. Современный внешний облик индивида: свободен ли выбор? .........20
1.1. Понятие внешнего облика индивида ......................................20
1.2. Создание модного облика ........................................................21
1.3. Внешний облик как нематериальное благо ............................22
1.4. Свобода выбора одежды и факторы,
ограничивающие эту свободу ..................................................24
1.5. Одежда как средство коммуникации ......................................26
1.6. Элементы создания внешнего облика индивида
как объекты правовой защиты ................................................30
1.7. Социальные регуляторы внешнего облика .............................32
1.8. Неприкосновенность внешнего облика
и право его самостоятельного изменения ...............................33
1.9. Ограничение свободы самовыражения ...................................35
§ 2. Исторический опыт законодательного регулирования
потребления модной продукции .......................................................36
2.1. Причины появления сумптуарных законов ............................36
2.2. Законы о сословных одеяниях .................................................39
2.3. Результаты законодательного регулирования потребления
предметов роскоши и ограничений в одежде .........................44
2.4. Одежда в КНР в эпоху культурной революции .......................45
2.5. Одежда как способ нивелирования внешних различий
и единения граждан в фашистской Германии и Италии ........46
2.6. Современные законы о роскоши ............................................48
§ 3. Внешний облик и религия ................................................................49
3.1. Религиозные требования к внешнему виду прихожанина .....49
3.2. Православная мода ..................................................................51

Оглавление
3.3. Иудаизм и мода ........................................................................54
3.4. Ислам и мода ............................................................................56
3.5. Современные мусульманки и хиджаб .....................................61
3.6. Законодательное регулирование
ношения религиозных атрибутов ............................................63
§ 4. Дресскод и униформа как элементы формирования
внешнего облика ..............................................................................69
4.1. Современный дресскод:
понятие, требования, последствия несоблюдения .................69
4.2. Дресскод в государственных учреждениях ............................77
4.3. Внешний вид как демонстрация принадлежности
к определенной профессии .....................................................78
4.4. Современные дискуссии о необходимости регламентации
внешнего облика индивида .....................................................80
4.5. Школьная униформа: аргументы за и против .........................84
Вопросы ..................................................................................................88
Глава II. Особенности формирования новой правовой дисциплины
и специфика регулирования отдельных сфер деятельности,
связанных с индустрией моды
§ 1. Формирование «модного» права как новой правовой дисциплины .....89
1.1. Понятие «модного» права ........................................................89
1.2. Учебные заведения,
специализирующиеся на подготовке «модных» юристов .......91
1.3. Палаты моды в России .............................................................98
§ 2. Интеллектуальная собственность ...................................................99
2.1. Особенности продукции индустрии моды
как объекта интеллектуальной собственности
и сложности ее защиты.............................................................99
2.2. Цикличность как специфическая особенность
производства в индустрии моды ............................................103
2.3. Копирование в индустрии моды: разрешить
или запретить? ........................................................................105
§ 3. Правовые средства защиты интеллектуальных прав .....................108
3.1. Необходимость защиты интеллектуальных прав
создателей модной продукции ...............................................108

Оглавление
7
3.2. Товарный знак ........................................................................110
3.3. Патент .....................................................................................118
3.4. Правовая охрана дизайна .......................................................119
§ 4. Особенности «модной юрисдикции» ..............................................125
4.1. Судебная защита прав на «модные» объекты
интеллектуальной собственности ..........................................125
4.2. Особенности оценки свойств модной продукции ................127
4.3. «Информированный пользователь» модной продукции ......129
§ 5. Лицензирование как основной способ легального использования
объектов интеллектуальной собственности в индустрии моды ......133
5.1. Важность и необходимость лицензирования
в индустрии моды ...................................................................133
5.2. Оборотная сторона лицензирования .....................................137
5.3. Соглашения о лицензировании модного продукта ..............139
5.4. Лицензирование различных видов
интеллектуальной собственности ..........................................146
5.5. Международное лицензирование ..........................................148
§ 6. Борьба с контрафактной продукцией ............................................149
6.1. Понятие контрафактной продукции
и причиняемого ею вреда .......................................................149
6.2. Способы борьбы с контрафактной продукцией ...................151
6.3. Контрафактная продукция и Интернет ................................154
6.4. Международное сотрудничество по вопросам борьбы
с контрафактной продукцией ................................................156
6.5. Борьба с контрафактной продукцией
в Российской Федерации .......................................................159
6.6. Новые подходы к оценке контрафактной продукции
и способам борьбы с нею .......................................................161
§ 7. Вопросы трудового права ..............................................................162
7.1. Особенности трудовых отношений
в сфере модного бизнеса ........................................................162
7.2. Принцип недискриминации в отношении лиц,
занятых в индустрии моды .....................................................164
7.3. Специфические требования к внешности лиц,
занятых в модельном бизнесе ................................................166

Оглавление
§ 8. Особенности рекламной деятельности ..........................................171
8.1. Понятие рекламы и ее роль в индустрии моды .....................171
8.2. Регулирование рекламы модной продукции
в отдельных странах ...............................................................173
8.3. Борьба с недобросовестной рекламой ...................................181
8.4. Контракты на рекламу модной продукции ...........................183
8.5. Обеспечение прав лиц, занятых в рекламном бизнесе .........184
Вопросы ................................................................................................188
Заключение ..........................................................................................190

Предисловие
Учебное пособие создавалось специально для тех, кто интересуется
новыми дисциплинами, изучающими сферы применения права интел
лектуальной собственности, и связывает свою дальнейшую профессио
нальную карьеру именно с ними. В рамках магистерской программы ка
федры интеллектуальных прав Московского государственного юриди
ческого университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) «Магистр права в
сфере интеллектуальной собственности» факультативной дисциплиной
для магистрантов второго года обучения является курс «Интеллектуаль
ная собственность в шоубизнесе, спорте, индустрии моды».
Настоящая книга — первое учебное пособие по этому молодому, но
динамично развивающемуся предмету, включающему самые разные
вопросы, которые позволяют создать представление о современной
моде и возникающих вокруг нее правовых проблемах. Вместе с тем
данное учебное пособие создано именно для тех магистрантов, кото
рые уже обладают базовыми знаниями в области интеллектуальной
собственности и желают приобрести новые знания и умения в данной
сфере. Глубокие знания вопросов правового обеспечения индустрии
моды являются необходимым элементом для успешной работы в рас
сматриваемой сфере. В учебном пособии представлен широкий анализ
теоретических и практических вопросов, связанных с ролью и местом
моды в современном обществе, актуальной отечественной и зарубеж
ной судебной практикой, новейшими тенденциями в развитии этой
дисциплины.
Автор учебного пособия создавала эту книгу с учетом особенно
стей методики преподавания и учебнометодических требований в
рамках магистерской программы и желает читателям успехов в освое
нии интересных практических и научных проблем, которыми богата
правовая составляющая индустрии моды.
Магистерская программа кафедры интеллектуальных прав являет
ся для Университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) новой и первой,
охватывающей наиболее важные и актуальные аспекты права интел
лектуальной собственности с привлечением ведущих специалистов в
области интеллектуальных прав, а также ведущих специалистов по
смежным отраслям (предпринимательское и корпоративное право,

Предисловие
финансовое право, конкурентное право, спортивное право, междуна
родное частное право и др.).
Магистерская программа создана на базе ведущего юридического
вуза страны совместно с Судом по интеллектуальным правам, что от
ражает уникальность и особенность данного проекта.
Учебная дисциплина «Интеллектуальная собственность в шоу
бизнесе, спорте, индустрии моды» относится к факультативным дис
циплинам профессионального цикла магистерской программы.
Изучение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» является необходимым ус
ловием для системного понимания и практического применения ин
ститутов права интеллектуальной собственности для лиц, желающих
стать профессионалами в указанных сферах.
Освоение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» предполагает наличие у ма
гистра базовых знаний в области прав человека, общепризнанных
международных принципов, теории правоотношения и его содержа
ния, в области отраслевых юридических наук, прежде всего конститу
ционного, административного, гражданского, гражданского процес
суального права, а также основ авторского, патентного права и права
интеллектуальной собственности в целом.
Целями освоения учебной дисциплины являются:
— получение студентами магистратуры углубленных научных и
практических правовых знаний в одной из актуальных областей права
интеллектуальной собственности — отношениях в сфере шоубизне
са, моды и спорта;
— формирование и развитие умений и навыков юридического ана
лиза, обобщения, разрешения и прогнозирования различных, в том
числе нестандартных, правовых ситуаций;
— подготовка студента к профессиональной деятельности, связан
ной с разработкой и реализацией правовых норм, юридическим со
провождением стартапов, обеспечением законности и правопорядка,
проведением научных исследований, образованием и воспитанием в
сфере шоубизнеса, моды и спорта.
Задачи учебной дисциплины:
— освоение основных понятий и правовых категорий, используе
мых в сфере шоубизнеса, моды и спорта;
— анализ результатов интеллектуальной деятельности, которые
используются в сфере шоубизнеса, моды и спорта;